conférence ojd 2014 : 5 raisons d'espérer ou comment en finir avec les déclinologues ?
DESCRIPTION
Conférence annuelle de l'OJD par Dominique Delport, Président Havas Média France & UK, Global Managing Director HMG : 5 raisons pour croire en la presse payante française et en finir avec les déclinologues... ( en français )TRANSCRIPT
PRESSE : EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES
Dominique Delport Président Havas Média France
Assemblée Annuelle OJD Paris, 9 Avril 2014
ARRÊTONS DE PENSER QUE LA PRESSE VA MOURIR
…. LES JOURNALISTES EN 1ER !
LA PRESSE VIT UNE MUTATION INDUSTRIELLE
DIGITALISATION ET MONÉTISATION DES CONTENUS
DIVERSIFICATION DES SOURCES DE FINANCEMENT
L’ALLEGEMENT DES COÛTS STRUCTURELS
RECENTRAGE SUR L’OFFRE ET LE CONTENU DE QUALITE
AUDIENCE & MARQUE GLOBALE
REFONTE ACTIONNARIALE
+1MM HUMAINS INTERCONNECTES VIA DES PLATEFORMES SOCIALES & MOBILES
L’ AUDIENCE EST DEVENUE MEDIA VOTRE LECTORAT EST UN MEDIA
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
LE MONDE INTERNET EST PLAT LES INTERACTIONS SE FONT EN MILLISEC
DE 6 DEGRES A 1-CLICK CHACUN APPARTIENT AU MEME VILLAGE
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
LE VILLAGE EST PLANETAIRE
LE CONTENU EST LIQUIDE & CIRCULE LIBREMENT
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
5 RAISONS D’ESPÉRER UN AVENIR MEILLEUR
01LA MONTÉE EN FORCE DE LA FRANCOPHONIE
DES RELAIS DE CROISSANCE AU SEIN DE LA COMMUNAUTE FRANCOPHONE
๏ Avec 77 pays membres réunis dans l’OIF représentant 220 millions de citoyens sachant parler et écrire le français.
๏ Europe : 87,5 millions / Afrique du Nord et Moyen-Orient : 34 millions / Afrique subsaharienne et océan indien : 79,1 millions
๏ Amérique et Caraïbes : 16,8 millions / Asie et Océanie : 2,6 millions
01
EN AFRIQUE FRANCOPHONE, LE MAGHREB EST UN MARCHÉ À POURVOIR
!
NBE D’EXEMPLAIRES UNITAIRES EN MOYENNE PAR PARUTION EN 2013
1540 2930 800
150 1380 1000
410 1850 310
350 1340 740
Source : OJD, Avril 2014
01
L’AFRIQUE VA REGROUPER LE PLUS DE FRANCOPHONES DANS LES PROCHAINES ANNÉES
๏ 60% des francophones ont moins de 30 ans
๏ Plus de 900 000 professeurs de français dans le monde
๏ Francophonie : 1/3 des pays membres des Nations unies
๏ Le français est langue officielle dans 32 États et gouvernements membres de l’OIF
๏ Le français : 2e langue étrangère la plus pratiquée dans l’Union européenne
๏ En Afrique, on recense le plus grand nombre de francophones : 96,2 millions de locuteurs dans les pays membres de l’OIF
4ÈME LANGUE LA PLUS PARLÉE DANS LE MONDE
sources : L’observatoire de la francophonie, 2013
01
LES CLASSES MOYENNES AFRICAINES EN FORTE CROISSANCE
๏ 355 millions (34 % de la population africaine) en 2010 à 1,1 milliard (42 % de la population africaine) en 2060,
๏ l’Afrique est un continent aujourd’hui dynamique avec un taux de pénétration à 100% du mobile.
01
L’AFRIQUE : 1ER CONTINENT MOBILE EN 2020
Source : Courrier International, Octobre 2013
๏ Selon la Banque mondiale, entre 2000 et 2012, le nombre d’abonnements au téléphone mobile est passé sur le continent africain de 137 millions à presque 650 millions, c’est plus qu’aux Etats-Unis ou en Europe.
๏ Les mobiles servent de terminaux bancaires ou d’accès à Internet, favorisant le développement économique et agricole.
๏ ORANGE MONEY : 8 M D’ABONNÉS
๏ KENYA : M-Pesa : 14,6 millions d’utilisateurs actifs en mars 2012 (soit un Kenyan sur trois) avec plus de 650 millions de dollars de transaction réalisées chaque mois.
01
02MOBILE FIRST
MOBILE1ER
ECRANTV:
2EME ECRAN
02
MOBILE FIRST
1ER ECRAN
Modèle Freemium : 10 articles / mois gratuits Contenu illimité : 7$99 mensuels + Morning Briefing & Our Picks
02
NEWYORKTIMES NOW : LANCEMENT 2 AVRIL 2014
EN FRANCE, PRÈS DE LA MOITIÉ DE LA POPULATION EST MOBINAUTE
15,6%
21%
26,2%
17,6%
7,2%
18-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
4,4%
13,3%
14,6%
17,7% 13,1%
8,9%
14,4%
13,2% Artisans, Commerçants
Cadres
Professions intermédiaires
Employés
Ouvriers
Retraités
Etudiants
Autres Inactifs
Source : Médiamétrie Internet Mobile, Janvier 2014
LES 35-65+ ANS REPRÉSENTENT 51% DES MOBINAUTES TOUTES LES CLASSES SOCIALES SONT CONCERNÉES
+31 MILLIONS DE MOBINAUTES EN FRANCE EN JANVIER 2014
1 FOYER SUR 3 EST EQUIPE D’UNE TABLETTE FIN 2013
28,7% des foyers contre 14,1% fin 2012 (Médiamétrie et GfK)
02
TOUTES LES PLATEFORMES SOCIALES DEVIENNENT « MOBILE FIRST »
02
DIGITALISATION DE LA PRESSE LA + REUSSIE PARMI LES MEDIAS HISTORIQUES
๏ 8 sites media sur 10 sont des sites de presse (OJD 2013)
๏ + 8 milliards de visites internet sur 132 sites de presse contrôlés par l’OJD (+ 10.2% vs 2012),
๏+1.5 milliard de visites internet sur 30 sites de presse quotidienne régionale et départementale contrôlés par l’OJD (+ 19.5% vs 2012)
!
Print&61%&
Digital&&39%&
Internet&fixe&78%&
Internet&mobile&22%&
Répar==on&des&lectures&par&mode&de&consulta=on&
Source : One Global, Avril 2014
02
LA LECTURE DE LA PRESSE UNIQUEMENT SUR LE DIGITAL SE DÉVELOPPE CONSIDÉRABLEMENT
% DES LECTEURS EXCLUSIVEMENT DIGITAUX
Source : One Global, Avril 2014
23%38,5% 35,6%45,4%
02
PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »
02
Le magazine américain The Atlantic est parvenu à multiplier par deux la taille de sa rédaction depuis 2009 et à gagner de l’argent depuis 2010. En cinq ans, grâce au social, son trafic en ligne a fait un bond de 80% pour atteindre 25 millions de visiteurs uniques par mois sans compromis sur la qualité. A suivre également Quartz, sa plateforme pure-player.
PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »
02
PRESSE MAGAZINE : UN POTENTIEL DE REVENUS QUI S’INTENSIFIE
02
LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER
UNE TELECOMMANDE VIRTUELLE
789 835 855 visites via le site web et le site hybride en 2013
312 908 824 visites via l’application mobile en 2013 (+53,3% vs 2012)
48 583 666 visites via l’application sur tablette en 2013
02
02 LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER
02 DES SOURCES DE REVENUS QUI EVOLUENT
03LES NOUVELLES
ECRITURES PLÉBISCITÉES
NOUVEAUX SUPPORTS, NOUVEAUX CONTENUS : IL FAUT ADAPTER SON OFFRE EDITORIALE
SAVOIR FAIRE LONG ENQUETER & MAQUETTER
PENSER VIDEO VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS
VOS LECTEURS ONT DU TALENT EVENEMENTIALISER
03
DÉVELOPPER UNE POLITIQUE ÉDITORIALE FORTE ET SINGULIÈRE : SAVOIR FAIRE DIFFERENT
156 678 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(lancement le 26 Juin 2013)
30 506 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(évo +5,3% vs DFP 2012)
48 101 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(lancement le 19 Octobre 2011)
03
IDEM CAUSETTE, VALEURS ACTUELLES, TOP SANTE…
AFFIRMER SES AMBITIONS EDITORIALES LOCALES : ENQUETER & MAQUETTER
Le quotidien régional La Voix du Nord a profité des élections municipales pour produire
des portraits de villes emblématiques. Le format long permet une écriture bien plus tournée vers le reportage que vers les faits, et l’ambiance décrite par les textes est soutenue
par un infographisme riche.
03
PENSER VIDEOPRESSE MAG : EX L’EXPRESS
๏500 videos mensuelles produites par l'Express et mises en ligne (une vingtaine produites/jour)
๏News 62% des video vues ๏Lifestyle & services : 38% des video vues
03
PRESSE QUOTIDIENNE: ๏ LE FIGARO : Vidéo First avec une centaine produites/jour ! ๏ LE MONDE : ex Game of Thrones ( résumé infographique des 3 ères saisons avant diff Saison 4 )
VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS
OPTIMISER LA RESONANCE SOCIALE DE VOS ENQUETES +100 000 ABONNÉS AU FLUX TWITTER
03
VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS03
VOS LECTEURS ONT DU TALENT
UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’EXPERTS POUR ÉLARGIR SON ÉCOSYSTÈME
03
VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT03
400 Bloggueurs - Contributeurs payés au clic
03 VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT
ÉVÉNEMENTIALISER03
04L’EXPLOITATION DE LA DATA
MOTEUR DU BUSINESS
NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04
NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04
NOUS VIVONS DANS UN MONDE D’ALGORITHMES04
DONNER DU SENS AUX DONNÉES ET FAIRE PARTICIPER SES LECTEURS (CROWDSOURCING)
THE GUARDIAN, Premier média au monde à se mettre au datajournalisme en 2009
UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME
04
METTRE EN SCÈNE L’INFORMATION AFIN D’APPORTER DES CLÉS DE COMPRÉHENSION
Les ECHOS DATA, 60 indicateurs économiques mis à jour en continu dans plus de 200 pays dans le monde.
UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME
04
UNE NOUVELLE ECRITURE : LA DATA-VISUALISATION
04
UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
La montée des usages numériques permettent l’exploitation des données. Certains groupes de presse ont un plan d’action volontariste en la matière : groupe Le Figaro (Figaro data), groupe Le Monde (Synch) , Prisma Presse (Prismadata).
04
Figaro Data : 3 offres: Data Audience, Data Contenu et Data CRM. ๏ RETARGETING PUBLICITAIRE ๏ SEGMENTATION : Avec les 80 variables de qualification mises à disposition par nugg’ad, FigaroMedias propose 10 clusters Affluent People ๏ CRM : le portage (145 000 adresses postales géolocalisables), ๏ le sponsoring de newsletters (1.9 M @ - 16 thématiques) et l’emailing (1.6 M @ opt’in - 35 critères de ciblage)
UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
04
14 segments 25% avec ratio
> 140%
04 UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
05INNOVATION &
AGILITÉ
PENSER AUX « MILENNIALS"05
Un magazine devenu Ecosystème Média :
PENSER AUX MILENNIALS05
INNOVER POUR LEUR SIMPLIFIER LA LECTURE
APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN HISTOIRE SONORE
APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN VIDEO EN 5 SECONDES
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PERSONNALISER & SOCIALISER05
En Suède, la startup Meganews a trouvé un nouveau modèle économique pour la presse papier. Le suédois teste actuellement des distributeurs de journaux automatiques avec la technologie japonaise Ricoh. Deux minutes suffisent pour qu’un magazine soit fraîchement imprimé et disponible pour l’utilisateur. Des kiosques digitaux qui comptent environ 200 titres de presse (à l’heure actuelle) et qui sont en version test pour le moment.
SELECTIONNER, VALIDER, IMPRIMER
PERSONNALISER MEME EN VERSION PAPIER05
ET POUR TOUS : MODERNISER CE QUI MARCHE :)05
EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES