une publication offerte classe et tendance ! agence de
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Une Publication Offerte Classe et Tendance !
Agence de communication bordelaise
Le rythme effréné du métier de journaliste
A la découverte de la vie de commercial
Par Sandrine DUBOSC
EGC, 2e Année
____EditoEditoEditoEdito____________________________________________________________________________________________________
Pour cette deuxième année à l’EGC, j’ai effectué mon stage sous la
direction de l’agence de communication bordelaise BX COM. J’ai travaillé
auprès de Virginie Lavauden, rédactrice en chef du gratuit Idéal Côte Basque, basée à Bayonne. Journaliste dans la région, elle effectue aussi de
nombreuses piges pour d’autres magazines. Ainsi, mes missions ont porté sur
le lancement d’Idéal Côte Basque mais aussi sur la rédaction d’articles pour
divers supports.
Au cours de cette période, j’ai pu aborder deux thèmes différents
mais étroitement liés lorsqu’il s’agit de presse gratuite : l’information et la
communication avec l’activité de journaliste ; la prospection et la
négociation, par la vente d’espaces publicitaires. L’équipe ne dispose pas
encore de locaux, c’est pourquoi chacun travaille chez soi et se retrouve
régulièrement à l’occasion de réunions. Ce fonctionnement m’a permis de
travailler en autonomie et de m’organiser en fonction des différents objectifs
fixés au préalable.
Durant ces quelques semaines, j’ai pu découvrir un monde
passionnant. Du « démarrage » en douceur au rythme effréné de la période
de « bouclage », BX COM m’a offert l’opportunité d’assister à toutes les
phases de la conception d’un magazine. Aussi ai-je fais le choix d’organiser
ce rapport de manière « journalistique » et de vous présenter mon
« magazine »…édition unique et artisanale !
Je remercie toute l’équipe d’Idéal Côte Basque qui m’a accompagnée
tout au long de cette expérience et m’a permis de participer pleinement à
cette aventure.
Bonne lecture !
Sandrine Dubosc
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Rapport de Stage Juin 2008 Couverture : www.photo-libre.fr Entreprise d’accueil : BX COM 16 place des Quinconces 33 000 Bordeaux 05.56.06.00.19 [email protected] www.bxcom.fr Maître de Stage : Virginie Lavauden [email protected] Rédaction et conception graphique : Sandrine Dubosc La reproduction même partielle des photos ou des articles parus dans Rapport de Stage est interdite sans l’autorisation de l’éditeur. Les adresses et marques qui figurent dans les pages rédactionnelles de ce magazine sont données sans aucune intention publicitaire et à titre d’information. Les renseignements donnés dans ce magazine sont à titre d’information, et ne sauraient en aucun cas engager la responsabilité de l’éditeur et de la rédaction.
________________________________________________________________SOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRE____________________________________________________________ BX COM, Production EvènementielleBX COM, Production EvènementielleBX COM, Production EvènementielleBX COM, Production Evènementielle ---- page 4 page 4 page 4 page 4 Idéal Côte Basque, le petit nouveau de la presse gratuiteIdéal Côte Basque, le petit nouveau de la presse gratuiteIdéal Côte Basque, le petit nouveau de la presse gratuiteIdéal Côte Basque, le petit nouveau de la presse gratuite –––– page 6 page 6 page 6 page 6 L’univers de la presse L’univers de la presse L’univers de la presse L’univers de la presse gratuite .gratuite .gratuite .gratuite . . . . . . . . . –––– page 8 page 8 page 8 page 8 . . . en général. . . en général. . . en général. . . en général –––– page 9 page 9 page 9 page 9 . . . au niveau local. . . au niveau local. . . au niveau local. . . au niveau local –––– page page page page 13131313 Un stage...Deux domainesUn stage...Deux domainesUn stage...Deux domainesUn stage...Deux domaines –––– page 16 page 16 page 16 page 16 Communication et InformationCommunication et InformationCommunication et InformationCommunication et Information –––– page 17 page 17 page 17 page 17 Un Métier, JournalisteUn Métier, JournalisteUn Métier, JournalisteUn Métier, Journaliste –––– page 18 page 18 page 18 page 18 Les Membres de la Redac’Les Membres de la Redac’Les Membres de la Redac’Les Membres de la Redac’ –––– page 22 page 22 page 22 page 22 Comment Lancer un TitreComment Lancer un TitreComment Lancer un TitreComment Lancer un Titre ???? ---- 24 24 24 24 Missions de Journaliste StagiaireMissions de Journaliste StagiaireMissions de Journaliste StagiaireMissions de Journaliste Stagiaire –––– page 26 page 26 page 26 page 26 Prospection et NégociatiProspection et NégociatiProspection et NégociatiProspection et Négociationononon –––– page 33 page 33 page 33 page 33 Les revenus PublicitairesLes revenus PublicitairesLes revenus PublicitairesLes revenus Publicitaires : Un Rôle Primordial: Un Rôle Primordial: Un Rôle Primordial: Un Rôle Primordial –––– page 34 page 34 page 34 page 34 Missions d’Apprentie CommercialeMissions d’Apprentie CommercialeMissions d’Apprentie CommercialeMissions d’Apprentie Commerciale –––– page 35 page 35 page 35 page 35 Pour Pour Pour Pour Conclure .Conclure .Conclure .Conclure . . . . . . . . . –––– page 42 page 42 page 42 page 42 Pour aller plus loin. . . AnnexesPour aller plus loin. . . AnnexesPour aller plus loin. . . AnnexesPour aller plus loin. . . Annexes –––– page43 page43 page43 page43
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Identité JuridiqueIdentité JuridiqueIdentité JuridiqueIdentité Juridique
Nom commercialNom commercialNom commercialNom commercial :::: BX COM
DirigeantDirigeantDirigeantDirigeant : : : : Lionel CRAMPES
ActivitéActivitéActivitéActivité :::: Agence de communication et de publicité
Forme juridiqueForme juridiqueForme juridiqueForme juridique : : : : Société à responsabilité limitée
RCSRCSRCSRCS :::: B 493 430 896
SIRETSIRETSIRETSIRET :::: 49343089600024
Siège socialSiège socialSiège socialSiège social :::: 16 Place des Quinconces
33000 BORDEAUX
Capital socialCapital socialCapital socialCapital social :::: 8.000,00 EURO
CréationCréationCréationCréation :::: Septembre 2001
ActivitéActivitéActivitéActivité
Située au cœur de Bordeaux, BX COM est une agence de communication spécialisée dans
l’évènementiel. Elle offre une multiplicité de prestations aux professionnels et organise
régulièrement de nombreux évènements. L’entreprise compte de nombreux clients de renom
tels que : BMW, Cash Vin, Kyriad Prestige, Lexus, Mercedes Benz, Mitsubishi Motors,
Porsche, Renault, Smart…
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PrestationsPrestationsPrestationsPrestations
Organisation et gestion Evènementielle
Inauguration
Lancement de produits
Séminaires, congrès et salons
Organisation de défilés de mode
Son et Lumière
Traiteur
Recrutement hôtesses et agents de sécurité
Scénographie, animation
Communication
Création de visuels
Charte graphique
Régie publicitaire et sportive
Location d'espaces
Production audiovisuelle
Bordeaux Commerces Bordeaux Commerces Bordeaux Commerces Bordeaux Commerces
La publication offerte de BX COM fait partie du paysage bordelais
depuis 7 ans. Ce magazine haut de gamme dans son concept, son
contenu et sa mise en page, traite de toute l’actualité en Gironde. Il
est disponible chez plus de 550 commerçants de la région. Un choix
de référence et des lieux de passage privilégiés pour garantir une
synergie avec un lectorat qui est d’autant plus client potentiel.
Pariant sur la formule de presse innovante qui repose sur la
gratuité, le magazine Bordeaux Commerces instaure une réelle
proximité. Chaque trimestre ce support grand format diffuse dans
ses pages un esprit festif, exigeant et moderne.
Bordeaux Commerces bénéficie d’un tirage de 25 000 exemplaires
et on estime à près de 70 000 lecteurs effectifs sur Bordeaux et sa
région. C’est un support efficace et reconnu par les professionnels.
Fort de ce succès, l’agence tente l’aventure plus au Sud avec Idéal Côte Basque basé sur le même
concept.
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Idéal Côte BasqueIdéal Côte BasqueIdéal Côte BasqueIdéal Côte Basque est un magazine haut de gamme gratuitmagazine haut de gamme gratuitmagazine haut de gamme gratuitmagazine haut de gamme gratuit qui traite de l’actualité
évènementielle et people de la côte Basque. Le premier numéro a vu le jour l’hiver dernier.
C’est une vitrine de la région où l’on retrouve chaque trimestrechaque trimestrechaque trimestrechaque trimestre toute l’actualité : des
informations pratiques, du sport, les portraits des acteurs de la vie du Pays Basque, des
interviews, les dernières tendances mode et beauté hommes et femmes. Sans oublier les
échos locaux, l’industrie et ses nouvelles, les NTIC, les bonnes adresses et les « bons plans ».
CibleCibleCibleCible Le cœur de cible est constitué d’une
population de 25 à 60 ans25 à 60 ans25 à 60 ans25 à 60 ans. Hommes et
femmes, urbains, modernes et actifs. Ce
sont des locaux locaux locaux locaux attentifs aux nouveautés et
curieux d’informations ainsi que des
habituéshabituéshabituéshabitués amoureux de la région de CSP+CSP+CSP+CSP+.
DistributionDistributionDistributionDistribution Plus de 350 points de vente ont été
sélectionnés sur tout le Pays Basque en
fonction de leur image de marque et de
leur fréquentation afin d’assurer une
synergie entre clientèle et lectorat. Ainsi la
sélection porte principalement sur les
hôtels quatre étoiles, boutiques haut de
gamme, clubs de sport, galeries d’art,
salons de coiffure, centres d’esthétique,
spas, centres de thalassothérapie, agences
de communication, golfs, salles d’attente
d’avocats, notaires, médecins, cliniques…
sa diffusion devrait s’étendre rapidement
au Sud des Landes.
Idéal Côte Basque bénéficie d’un tirage de
15151515 000 exemplaires000 exemplaires000 exemplaires000 exemplaires. C’est un magazine
qui circule et est pris en main à plusieurs
reprises avec une durée de vie de trois
mois. On peut donc estimer près de
45454545 000 lecteurs effectifs000 lecteurs effectifs000 lecteurs effectifs000 lecteurs effectifs. Le magazine est
également en ligne sur Internet, ce qui
accroît les ODV et donc son potentiel en
termes de communication pour les
annonceurs.
PromotionPromotionPromotionPromotion La promotion du magazine est assurée par
un staff de professionnels de la
communication et des relations publiques
adaptées. Idéal Côte Basque dispose
également de partenariats partenariats partenariats partenariats avec différents
médias : RTL2 assure notamment
l’annonce de la sortie du magazine à
chaque saison.
Identité graphique et rubriquesIdentité graphique et rubriquesIdentité graphique et rubriquesIdentité graphique et rubriques Idéal côte Basque est imprimé sur papier
glacé de qualité pour assoir son
positionnement. Chaque rubrique
démarre avec le mot « idéal » en relation
avec le titre du magazine et assure une
ligne éditoriale cohérenteligne éditoriale cohérenteligne éditoriale cohérenteligne éditoriale cohérente. Ainsi, à chaque
saison, les lecteurs retrouvent les
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rubriques « idéal kids », « idéal
gastronomie », etc. En complément des
articles sur toute l’actualité de la côte, un
lieu ou une thématique locale est à
l’honneur dans chaque numéro et quatre
pages environ sont consacrées à un
dossier spécial. C’est tout naturellement
que le numéro d’été mettra en avant la
plage, les maillots de bains et tout ce qui
va avec !
Sur les deux numéros déjà paru, on note
une évolution de la charte graphique qui
s’affirmera au fil des parutions.
Stratégie marketingStratégie marketingStratégie marketingStratégie marketing : miser: miser: miser: miser sur la sur la sur la sur la différencedifférencedifférencedifférence Idéal Côte Basque tente de se différencierdifférencierdifférencierdifférencier
des autres gratuits par un positionnement
haut de gamme pour séduire les lecteurs
d’une part, et bien sûr les annonceurs sans
qui le magazine ne peut voir le jour. Les
équipes rédactionnelle et éditoriale misent
donc sur la qualitéqualitéqualitéqualité :
- au niveau visuelau niveau visuelau niveau visuelau niveau visuel :::: papier glacé, mise en
page attractive, cohérence de la ligne
éditoriale, photos de campagnes
nationales en couverture.
- dans le contenudans le contenudans le contenudans le contenu :::: choix des thèmes
traités en relation avec la saison,
informations fiables et en accord avec
le statut de « city magazine ».
- dans la structuredans la structuredans la structuredans la structure :::: équilibre entre le
rédactionnel et la publicité ; les
encarts publicitaires positionnés dans
les rubriques correspondant à leur
marché (par exemple, un annonceur
de vêtements enfants, sera placé juste
avant ou après la rubrique « idéal
kids ») ; pour les dossiers spéciaux, le
magazine fera appel à des annonceurs
en rapport avec le sujet (par exemple,
dans le numéro printemps, les encarts
publicitaires des boutiques de robes de
mariées, de lingeries et de costumes
prennent place au sein du dossier
spécial mariage).
Pour assurer la cohérence du
positionnement du magazine, la
prospection est dirigée vers les
annonceurs haut de gamme ayant une une une une
clientèle qui correspond au lectorclientèle qui correspond au lectorclientèle qui correspond au lectorclientèle qui correspond au lectoratatatat. Pour
séduire sa cible, Idéal Côte Basque mise
sur le fait qu’il est un «««« vraivraivraivrai »»»» magazine magazine magazine magazine et
non une sorte de plaquette ou fanzine.
L’équilibre entre publicité et intérêt de
lecture assure au client une réelle
visibilitévisibilitévisibilitévisibilité, il n’est pas « noyé » parmi une
multiplicité d’annonceurs.
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Malgré les nombreux changements que connait le secteur de la communication depuis l'arrivée de la télévision et, plus récemment, d’Internet, la presse représente toujours un important mass-média. Même si elle n'a plus le monopole de la communication publique médiatisée, il n'en demeure pas mains qu'elle constitue encore pour bien des citoyens un véhicule d'information majeur. En ce sens, la presse joue toujours un rôle important dans notre société.
La presse traditionnelle doit actuellement affronter de nouveaux défis à travers l’apparition de nouveaux concurrents. Le secteur de l’information subit une transformation radicale amenée par l’essor de la presse gratuit et de l’actualité sur Internet via des newsletters ou journaux en ligne.
La presse gratuite, qualifiée dans un premier de temps de « sous presse » ou
de « Fast Food » de l’information, a changé petit à petit d’image. Elle commence à se faire une place dans l’esprit des lecteurs comme une presse « normale », au même titre que les journaux traditionnels. La perception du consommateur face au produit a évolué : la différence gratuit/payant s’estompe, les gratuits tablant désormais sur la qualité afin d’affronter directement les grands groupes de presse payante, et devenir des acteurs incontournables du secteur. C’est une presse d’avenir qui se tourne de plus en plus vers la proximité.
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La presse gratuite est un type de presse à plus ou moins fort tirage, dont le financement ne provient
pas directement du lecteur. Totalement financés par la publicité, les gratuits sont diffusés sur des
points de distribution autres que ceux de la presse payante.
Il existe plusieurs types de presse gratuite (liste non exhaustive) :
La presse gratuite d'annonces généraliste – Ex. : ParuVendu
La presse gratuite d'annonces spécialisée – Ex. : Objectif Emploi, LogicImmo
La presse gratuite quotidienne d'information générale – Ex. : 20Minutes, direct soir
La presse gratuite quotidienne d'information spécialisée – Ex. : Metro Sport
La presse gratuite périodique d'information générale – Ex. : Tout Info
La presse gratuite périodique d'information spécialisée (dont les « city magazine ») –
Ex. : A Nous Paris, Femme en ville, Idéal Côte Basque
La presse gratuite professionnelle – Ex. : Liquide magazine
La presse gratuite institutionnelle – Ex. : Comme ça (Mac Donald's), ETC (groupement
des commerçants de Biarritz)
Les bulletins municipaux – Ex. : Bayonne Magazine
Les programmes télé– Urban TV, Zap
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Une expansion rapide…Une expansion rapide…Une expansion rapide…Une expansion rapide… La presse gratuite n’est pas
réellement un phénomène nouveau en
France. Les premiers exemples remontent
aux années 1970, et consistent
essentiellement en des compilations de
petites annonces, payantes à l’insertion et
gratuites à la consultation. Peu de
concurrence avec la presse traditionnelle,
sur le plan rédactionnel, mais une prise
économique non négligeable, sur une
rentrée financière très importante à
l’époque : les petites annonces. Mais c’est
en février et mars 2002 que la presse
gratuite est revenue sur le devant de la
scène médiatique, avec le lancement
successif de Métro et de 20 minutes. Ce
type de presse s'adapte rapidement au
public français et propose de nouvelles
thématiques qui suivent l'évolution de
leurs modes de vie. De nouvelles
approches des contenus et des pratiques
ne cessent d'évoluer. Tous les gratuits
s'accordent pour dire que cette nouvelle
presse grandit quotidiennement. Elle
trouve son créneau et ses lecteurs en
masse. Presse généraliste ou spécialisée,
elle prend réellement de l'assurance, de la
valeur auprès du public, quelques années
seulement après son irruption brutale
dans le paysage français. Cependant, elle
est toujours mal acceptée par les journaux
payants pour qui elle constitue
aujourd'hui un concurrent de taille. Les
gratuits bouleversent les codes de la
presse. Ce phénomène ne se limite pas à la
presse quotidienne. Un grand nombre de
magazines gratuits dits « rédactionnels »
ont ainsi été lancés.
Les raisons du succèsLes raisons du succèsLes raisons du succèsLes raisons du succès
La presse gratuite est tout d'abord
plus disponible. Elle propose une lecture
plus synthétique : des informations brèves,
sans commentaires ainsi que des recettes
exclusivement publicitaires contrairement
aux payants. Les journaux gratuits, que ce
soient les quotidiens, les hebdos ou les
mensuels, sont bien plus aujourd'hui à
l'écoute des lecteurs aussi bien en France
qu'à l'étranger. Ces revues proches des
titres payants en kiosque, possèdent un
atout de taille par rapport à la presse
payante. Ils vont à la rencontre du public
sur leurs lieux de transports ou de
consommation. Une politique qui leur
permet de s’attacher une audience élevée
dans des délais très courts. Leur impact
commence à se ressentir sur le marché de
la publicité et des petites annonces.
Malgré le rejet de la presse payante, les
gratuits font parler d'eux et monopolisent
l'attention des lecteurs.
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Qui sont ses lecteursQui sont ses lecteursQui sont ses lecteursQui sont ses lecteurs ????
Chaque gratuit a son cœur de cible
mais très souvent, les 15-35 ans sont les
plus concernés par ce genre de presse. Il
s'agit de nouveaux individus, oubliés de la
presse payante ou simplement en dehors
de ses préoccupations. La presse gratuite
est plus légère, ne néglige pas l'actualité et
surtout, elle est plus rapide. Les gratuits
sont donc entrés dans un dispositif
d'accessibilité maximum. En tout cas, pour
ceux qui bougent, puisque l'essentiel de la
diffusion des gratuits d'information se ré-
alise dans, ou près des lieux de transit. Ils
ont inventé un modèle de diffusion : aller
vers le lecteur au lieu d'attendre qu'il
vienne à eux dans les kiosques ou en
s'abonnant. Ainsi, pour cibler les lieux et
moments stratégiques où placer
colporteurs et présentoirs, certains
journaux utilisent des outils comme le géo
ou le chrono marketing.
Cette presse a également fait des
choix aussi bien dans sa ligne éditoriale,
que dans son ton et son désir de proximité.
Tous les acteurs de ce marché traitent
l'information et la dédient à une cible
précise, contrairement aux payants qui
sont plus généralistes. Les journaux et
magazines gratuits sont de plus en plus
nombreux aujourd'hui, ils ont besoin de
qualité pour sortir du lot.
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Les enjeux marketingLes enjeux marketingLes enjeux marketingLes enjeux marketing
Certains points marketing sont incontournables et un titre de presse gratuite doit
s’appuyer sur eux pour réduire les risques au lancement et dans ses premiers mois de vie :
Le produitLe produitLe produitLe produit :::: Le titre de presse gratuite doit être plaisant, facile, pratique et distrayant. Le
gratuit mêle donc les genres afin de proposer un produit hybride tenant à la fois de la presse,
de la publicité et du publi-reportage. Le contenu rédactionnel pourra être un moyen de se
différencier vis-à-vis de certains titres qui relèvent plus du catalogue que de la presse.
Le ciblageLe ciblageLe ciblageLe ciblage :::: Il dépend de la capacité à être distribué soit massivement, soit très sélectivement
mais toujours avec une très bonne visibilité et par affinité avec la population visée. La presse
gratuite s’adresse à un segment et jamais à une niche car la publicité, seule ressource de ces
produits, ne peut longtemps faire le grand écart entre des consommateurs nombreux touchés
par un support très pointu dans lequel ils se retrouvent en masse. Ainsi, on peut lire de la
presse gratuite d’information, féminine, pour les cadres, pour les amateurs de sport car ces
segments sont suffisamment larges pour être publicitairement intéressants pour les
annonceurs et dégager un chiffre d’affaires conséquent pour les supports.
Le positionnementLe positionnementLe positionnementLe positionnement :::: Il doit permettre au titre de se transformer en référence, en caution, en
incontournable. En somme, il convient de développer une politique de marque qui reposera
sur trois éléments du mix : la distribution, le produit et la promotion. Etant gratuit, la variable
prix d’entre pas en jeu vis-à-vis du lecteur et modifie considérablement le rapport du public
au positionnement puisqu’il il n’existe plus de rapport qualité-prix. Avec l’annonceur, au
contraire, le prix constituera un élément de négociation important.
Secteur et segment de prédilectionSecteur et segment de prédilectionSecteur et segment de prédilectionSecteur et segment de prédilection :::: Le lancement a lieu sur un secteur et sur une
thématique sur lequel il existe une manne publicitaire et un potentiel de diffusion plus
important que les titres payants.
L’audienceL’audienceL’audienceL’audience :::: C’est le point d’appui d’un business model centré sur la publicité. L’objectif
final étant de maximiser la notoriété du titre.
La distributionLa distributionLa distributionLa distribution :::: Les supports faiblement segmentés misent sur les marchés pour lesquels la
distribution est massive. Ceux au lectorat plus restreint s’appuient sur les circuits en
adéquation avec leur cible.
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Les gratuits ont envahis le paysage de la presse. La région n’échappe pas à la règle et a
vu fleurir de nombreux titres. D’autres y sont implantés depuis des années ; ils sont
connus de tous et désormais incontournables. Agendas, informations, arts, de multiples
supports se retrouvent sur les lieux de transit et de consommation ou directement dans
nos boîtes aux lettres. Petit tour d’horizon de la presse gratuite locale…et d’ailleurs.
Pays Basque et Sud des LandesPays Basque et Sud des LandesPays Basque et Sud des LandesPays Basque et Sud des Landes…………
Wazup MagazineWazup MagazineWazup MagazineWazup Magazine est présent dans la région depuis quatre ans. Il couvre les
principaux évènements de la Côte Basque et du Sud des Landes. Nombreux sont ceux
qui feuillettent le magazine pour tenter de se retrouver parmi les nombreux clichés
des soirées passées dans les discothèques les plus réputées de la côte !
Il est édité par Wazup Production.
Paysbasque.netPaysbasque.netPaysbasque.netPaysbasque.net est un bimestriel qui alterne reportages et publi-reportages. Ce
support est issu du site internet du même nom qui traite de l’actualité du Pays
Basque. C’est une publication de l’agence Caméléon Communication.
Expressions Expressions Expressions Expressions existe depuis 10 ans et jouit d’une forte notoriété dans le milieu des
commerçants. On le retrouve tous les deux mois dans les commerces de centre ville.
Il est publié par la maison d’édition de revues et périodiques Ines.
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BayonneBayonneBayonneBayonne, Biarritz et Angl, Biarritz et Angl, Biarritz et Angl, Biarritz et Angletetetet Magazine Magazine Magazine Magazine sont les magazines municipaux du
BAB. Ils sont distribués gratuitement aux riverains de la municipalité
concernée.
Côté SortiesCôté SortiesCôté SortiesCôté Sorties est l’agenda des sorties et loisirs de la côte basque et du sud des Landes.
Tiré à 30 000 exemplaires, il bénéficie d’une large diffusion et d’une forte notoriété.
Côté Sorties est édité par l’agence Phegam Communication.
A l’afficheA l’afficheA l’afficheA l’affiche est l’agenda culturel du BAB. Expo, festivals, manifestations…pour
programmer ses soirées et ses week-ends.
C’est une publication des villes de Bayonne, Anglet et Biarritz.
Bayonne LBayonne LBayonne LBayonne La belle viea belle viea belle viea belle vie est une édition de l’Union Commerciale de la ville. Le magazine
retrace les temps forts de la ville et fait le point sur les nouveautés et évènements
quartier par quartier. Il est un lien entre les commerçants et les clients bayonnais.
Le Petit BasqueLe Petit BasqueLe Petit BasqueLe Petit Basque n’est plus à présenter. C’est « le » journal des petites annonces.
Composé de rubriques diversifiées, il est présent dans le paysage local depuis 30 ans.
Urban Urban Urban Urban TV TV TV TV est à la fois un programme télé et un agenda des évènements du Pays
Basque et du Sud des Landes.
C’est une édition de l’agence Caméléon Communication.
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Un peu plus loin…Un peu plus loin…Un peu plus loin…Un peu plus loin…
CultzineCultzineCultzineCultzine, plus « rock » et très 16/25 ans, est l’agenda des sorties du Pays Basque, des
Landes, du Béarn et de la Bigorre. Ce mensuel au format de poche a déjà 9 ans.
Cultzine est édité par l’agence Phegam Communication.
Pyrénées NewsPyrénées NewsPyrénées NewsPyrénées News est le mensuel de la Confédération Pyrénéenne du Tourisme. A
travers ce magazine on découvre l’actualité des départements pyrénéens de l’océan à
la mer. A vocation touristique, ce gratuit a pour but de mettre en valeur le
patrimoine naturel et les activités proposées dans les Pyrénées.
FactotumFactotumFactotumFactotum est un mensuel gratuit indépendant, né à Pau il y a 12 ans. Il est diffusé sur
les départements des Pyrénées Atlantiques, les Hautes Pyrénées, les Landes et la
Gironde. Ce journal ce caractérise par l’alternance de sujets d’actualité et de débat,
entrecoupés de recettes de cuisine pour les Nuls, de grinçants sujets « tendances » et
des chroniques artistiques.C’est une publication de l’association Presse Purée.
AuAuAuAu----delà des frontières…delà des frontières…delà des frontières…delà des frontières…
StafMagazineStafMagazineStafMagazineStafMagazine est une revue distribuée en Espagne et au Portugal. Dédié à la Board
Culture, on le trouve facilement sur la côte. Ce magazine de 150 pages fait preuve
d’une qualité rare pour un gratuit au niveau graphique.
Sin FronterasSin FronterasSin FronterasSin Fronteras, Sans frontières , Sans frontières , Sans frontières , Sans frontières est un supplément mensuel en français et espagnol
édité par les rédactions Sud Ouest et El Diario Vasco.
Le magazine Réservoirmagazine Réservoirmagazine Réservoirmagazine Réservoir est un trimestriel gratuit dédié à la culture visuelle. Chaque
numéro tourne autour d'un thème principal. On y trouve aussi des actualités et
reportages sur les dernières expositions, des articles atypiques de jeunes talents, de
lieux insolites, et les sélections CD / DVD et artbooks du moment. Le Réservoir est
une publication de l’association Omnicube.
The BoxThe BoxThe BoxThe Box est un magazine suisse qui traite de la glisse. Ce Bimestriel est rédigé en
allemand et en français.
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Le journaliste recueille des informations, les vérifie, les trie et les rend accessibles au
public. Cependant, ce métier peut recouvrir des réalités et des façons d’exercer très
différentes : présentateur du journal télévisé, grand reporter parcourant le monde, localier
au journal «Sud Ouest», journaliste politique au « Monde », critique de cinéma, spécialiste
des faits de société… Papier, micro, écrans de toutes natures sont ses instruments et ses
supports de travail. Le boum des médias et l'arrivée de nouveaux moyens de communication
ont relancé une profession qui se modernise à grands pas...
Le statut de JournalisteLe statut de JournalisteLe statut de JournalisteLe statut de Journaliste La profession de journaliste est
définie légalement par la loi. Est considéré
comme journaliste « celui qui a pour
occupation principale, régulière et
rétribuée, l’exercice de sa profession dans
une ou plusieurs publications quo-
tidiennes ou périodiques, ou dans une ou
plusieurs agences de presse et qui en tire
la majorité de ses ressources ». « Sont
assimilés aux journalistes professionnels
les collaborateurs directs de la rédaction,
rédacteurs traducteurs, sténographes
rédacteurs, rédacteurs réviseurs, reporters
dessinateurs, reporters photographes, à
l’exclusion des agents de publicité et de
tous ceux qui n’apportent, à un titre
quelconque, qu’une collaboration oc-
casionnelle ».
En France, l’accès au journalisme
n’est pas subordonné à l’obtention d’un
diplôme précis. Cependant, la Convention
collective nationale de travail des
journalistes affirme « l’intérêt des parties
contractantes pour la formation
professionnelle et souhaite que les
débutants aient reçu un enseignement
général et technique aussi complet que
possible ». De la sorte, le fait d’avoir
satisfait à l’une des formations reconnues
par la profession - et d’être titulaire du
diplôme de fin d’études - diminue de
moitié la durée du stage de deux ans
requis pour accéder au statut de
journaliste titulaire.
Courir de conférence en
conférence de presse, être présent lors des
évènements, mener des investigations
représentent des frais importants, le plus
souvent à la charge du journaliste. Aussi,
tout professionnel a droit à l’allocation
pour frais d’emplois. A hauteur de 7 650
Euros par an, cette somme veut compenser
les frais engagés pour l’exercice de sa
profession.
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La Charte du JouLa Charte du JouLa Charte du JouLa Charte du Journalisternalisternalisternaliste : Droits et Devoirs: Droits et Devoirs: Droits et Devoirs: Droits et Devoirs
Les devoirs essentiels du journaliste, dans la recherche, la rédaction et le commentaire des événements, sont :
respecter la vérité, quelles qu’en puissent être les conséquences pour lui-même, et ce, en raison du
droit que le public a de la connaître
défendre la liberté de l’information, du commentaire et de la critique
publier seulement les informations dont l’origine est connue ou les accompagner, si c’est nécessaire,
des réserves qui s’imposent ; ne pas supprimer les informations essentielles et ne pas altérer les textes
et les documents
ne pas user de méthodes déloyales pour obtenir des informations, des photographies et des documents
s’obliger à respecter la vie privée des personnes
rectifier toute information publiée qui se révèle inexacte
garder le secret professionnel et ne pas divulguer la source des informations obtenues
confidentiellement
s’interdire le plagiat, la calomnie, la diffamation, les accusations sans fondement ainsi que de recevoir
un quelconque avantage en raison de la publication ou de la suppression d’une information
ne jamais confondre le métier de journaliste avec celui du publicitaire ou du propagandiste ;
n’accepter aucune consigne, directe ou indirecte, des annonceurs
refuser toute pression et n’accepter de directives rédactionnelles que des responsables de la rédaction.
Mais ces devoirs ne peuvent être effectivement respectés dans l’exercice de la profession de journaliste que si
les conditions concrètes de l’indépendance et de la dignité professionnelle sont réalisées. Tel est l’objet de la
déclaration des droits qui suit.
Les journalistes revendiquent le libre accès à toutes les sources d’information et le droit d’enquêter
librement sur tous les faits qui conditionnent la vie publique. Le secret des affaires publiques ou
privées ne peut en ce cas être opposé au journaliste que par exception en vertu de motifs clairement
exprimés
Le journaliste a le droit de refuser toute subordination qui serait contraire à la ligne générale de son
entreprise, telle qu’elle est déterminée par écrit dans son contrat d’engagement, de même que toute
subordination qui ne serait pas clairement impliquée par cette ligne générale
Le journaliste ne peut être contraint à accomplir un acte professionnel ou à exprimer une opinion qui
serait contraire à sa conviction ou sa conscience
L’équipe rédactionnelle doit être obligatoirement informée de toute décision importante de nature à
affecter la vie de l’entreprise
En considération de sa fonction et de ses responsabilités, le journaliste a droit non seulement au
bénéfice des conventions collectives, mais aussi à un contrat personnel assurant sa sécurité matérielle
et morale ainsi qu’une rémunération correspondant au rôle social qui est le sien et suffisante pour
garantir son indépendance économique. 19
Zoom sur le statut de Pigiste…Zoom sur le statut de Pigiste…Zoom sur le statut de Pigiste…Zoom sur le statut de Pigiste… Les entreprises de presse françaises commandent
tous les jours des travaux à des pigistes. Ces derniers,
payés à la pige, c'est-à-dire à la ligne, sont des
collaborateurs extérieurs au statut parfois précaire.
En effet, à moins d'obtenir le statut de régulier, le
journaliste pigiste doit tisser un solide réseau de
contacts à même de fournir un volume suffisant de
piges.
Il doit être obligatoirement rémunéré en salaire.
Théoriquement, un journaliste professionnel ne doit
toucher en aucun cas des honoraires ou des droits
d'auteur de manière régulière. L'employeur doit
payer tout article commandé, même si celui-ci n'est pas publié.
Le journaliste professionnel doit expressément demander la carte de presse après trois mois
de piges consécutives.
La carte de presseLa carte de presseLa carte de presseLa carte de presse Selon le Syndicat National des Journalistes, « La
carte, c’est le droit permanent de regard de la
profession sur elle-même, c’est le contrôle du
journalisme par le journaliste ». La carte de presse
est une carte d'identité professionnelle qui permet
au journaliste de prouver son activité, d'accéder
plus facilement à des lieux qui lui servent à obtenir
des informations (salles de presse, bureaux officiels,
musées, etc.) et de faire valoir son droit à la
protection sociale prévue dans sa profession.
20
Elle est attribuée par la Commission de la Carte d’Identité des Journalistes Professionnels née
en 1936 et composée de 16 membres (8 employeurs et 8 journalistes).
La CCIJP est amenée à rechercher pour chaque demande s’il s’agit bien d’une occupation
principale et régulière. Celui qui fait sa première demande doit justifier de 3 mois de travail
consécutifs.
La Commission s’assure également que son activité de journaliste procure au postulant
l’essentiel de ses ressources, soit plus de la moitié. Lorsque ce chiffre est supérieur à 75 %,
l'obtention est automatique.
La carte est renouvelée chaque année sur demande du journaliste ou de son employeur. La
demande s’examine sur les douze mois d’activités précédant la date de dépôt du dossier.
Cette période est ramenée à trois mois lorsqu’il s’agit d’une réintégration.
Pour faire la demande, mieux vaut être organisé car les documents et justificatifs à fournir
sont nombreux. En effet, pour obtenir la carte, il est nécessaire de donner, à l’appui de
l’imprimé de demande : un curriculum vitae, une fiche d’état civil, une photocopie de la
carte nationale d’identité, un extrait de casier judiciaire de moins de trois mois, deux photos
d’identité, un certificat d’employeur ou le contrat d’engagement, et, enfin, les trois derniers
bulletins de salaire.
Dans la pratique, on pourrait se demander si la carte est vraiment utile. Certains journalistes
ne l’ont même jamais sortie de leur portefeuille ! Cependant, ce petit bout de plastique n’a
rien d’anodin. Il est le symbole d’un statut, certes complexe mais qui laisse rêveur les
stagiaires avides d’info qui s’essayent à l’écriture !
Le Syndicat National des JournalistesLe Syndicat National des JournalistesLe Syndicat National des JournalistesLe Syndicat National des Journalistes En 1918, une quinzaine de journalistes se sont réunis en créant l’Association des Journalistes
de l’Information Sociale. Leur but était de mieux structurer la profession et obtenir un
véritable statut grâce à la voie du syndicalisme. Le Syndicat National des Journalistes naîtra
quelques mois plus tard. Le SNJ tente d’assurer le respect dû à la profession et a gagné de
nombreux combat quant à l’amélioration du statut de journaliste. Il est aussi à l’origine de la
charte régissant le métier.
21
Entreprise atypique, une rédaction n’est pas composée que de journalistes. Les professions
représentées sont nombreuses, certaines sont spécifiques à la presse, d’autres pas. Quoi qu’il
en soit, chacun à un rôle et participe à la réalisation du titre. D’une rédaction à l’autre, la
composition du staff varie largement. Ainsi, une même personne peut assurer de multiples
missions.
LeLeLeLe RRRRéééédacteur en dacteur en dacteur en dacteur en CCCChefhefhefhef
Patron de la rédaction, il
conçoit son rôle de façon
différente selon le support
et sa personnalité. Il peut
privilégier son rôle
d’éditorialiste, d’animateur
de rédaction ou de représentation à
l’extérieur. Mais, dans tous les cas, le
« rédac’ chef » a de nombreuses tâches à
assurer. Il gère l’équipe rédactionnelle,
opère les choix stratégiques et décide des
couvertures.
Le RLe RLe RLe Rédacteurédacteurédacteurédacteur
Il traite l’information,
la recherche, la
sélectionne, la vérifie,
l’illustre et la met en
forme. Il utilise la
majorité des genres
journalistiques, de la brève au reportage,
du portrait à l’interview…il doit savoir
« vulgariser » les données techniques et les
rendre lisibles pour le public auquel il
s’adresse.
Le Le Le Le ReporterReporterReporterReporter
Présent sur le
terrain, il couvre
une actualité
variée. Il peut être
spécialisé et donc en charge d’une
rubrique particulière.
Le Reporter Le Reporter Le Reporter Le Reporter PPPPhotographehotographehotographehotographe
Là ou le « simple »
reporter écrit, le
reporter photographe
dégaine son appareil.
Il fournit les clichés qui illustreront les
articles. Il travaille souvent en binôme
avec le reporter. Il travaille également seul
pour réaliser des reportages photos. Il
peut aussi être chargé d’illustrer des
thèmes divers et variés.
22
Le Le Le Le Documentaliste de presseDocumentaliste de presseDocumentaliste de presseDocumentaliste de presse
Aide précieuse à la
rédaction, il archive le
contenu du support. Il
recherche, classe et
recense toutes les
informations susceptibles de servir aux
journalistes sous formes de revues de
presse et de dossier. Il joue également un
rôle de veille important qui permet une
meilleure anticipation de l’actualité.
Le Le Le Le Secrétaire de rédactionSecrétaire de rédactionSecrétaire de rédactionSecrétaire de rédaction
Celui ou celle
qu’on appelle
"SR" ne va jamais
sur le terrain. Il
est en effet voué
au traitement de la copie rendue par le
rédacteur. À charge pour lui de relire le
texte, d’en corriger les fautes éventuelles,
mais aussi de vérifier certaines
informations, de trouver un titre, voire de
remanier l’article trop long ou mal
construit. Son rôle ne s’arrête pas là,
puisqu’il doit également coordonner le
travail de toute l’équipe technique et tenir
le "chemin de fer" (déroulé prévisionnel
du journal ou magazine). C’est le lien
entre la rédaction et la fabrication du
support.
Le Le Le Le MaquettisteMaquettisteMaquettisteMaquettiste
Il est chargé de la mise en page du journal
ou du magazine. Sous la responsabilité
d’un directeur artistique, le maquettiste
joue avec les couleurs et la typographie,
choisit les photos avec l’iconographe et
trouve le bon équilibre entre le fond et la
forme pour chaque page. Il dialogue avec
le rédacteur pour élaborer une maquette
créative mettant en valeur l’information.
Il travaille également
la mise en page des
publicités.
Les rédactions composent leur équipe en
fonction de leurs besoins mais surtout de
leurs moyens. Dans le secteur de la presse
gratuite au niveau local, nombreuses sont
les rédactions qui compte seulement une
ou deux personnes polyvalentes. C’est le
cas d’Idéal Côte Basque.
24
Publier un nouveau titre, c’est un peu comme lancer une nouvelle marque. Quelques
formalités sont nécessaires avant de pouvoir s’embarquer dans l’aventure éditoriale et
journalistique. Voici les sept étapes indispensables au lancement d’un premier numéro :
1. Choix du 1. Choix du 1. Choix du 1. Choix du TTTTitreitreitreitre On peut choisir librement le titre d’une nouvelle publication. Cependant, ce principe est assorti
de deux restrictions :
Depuis le17 février 1945, il est interdit d’utiliser le titre d’une publication ayant paru
sous l’occupation allemande.
Le titre ne doit pas créer la confusion dans l’esprit du public avec celui d’un organe
existant. Il est donc recommandé de s’informer auprès de l’Institut National de la
Propriété Industrielle (INPI) pour savoir si l’intitulé souhaité est disponible.
Le dépôt du titre choisi se fait alors à l’INPI.
2. Déclaration d’Intention de Paraître2. Déclaration d’Intention de Paraître2. Déclaration d’Intention de Paraître2. Déclaration d’Intention de Paraître Une déclaration d’intention de paraître doit être effectuée au Parquet du Tribunal de Grande
Instance du lieu d’impression. Ce document doit indiquer le titre et le mode de publication, le
nom et l’adresse du directeur de la publication ainsi que le nom de l’imprimeur.
3. Dépôt Légal3. Dépôt Légal3. Dépôt Légal3. Dépôt Légal Le directeur de la publication doit déposer :
2 exemplaires de la publication au service de dépôt légal de la Bibliothèque Nationale.
1 exemplaire à la Préfecture du département du siège de l’éditeur.
L’imprimeur doit également procéder à cette formalité en déposant un exemplaire de la
publication au service du dépôt légal.
24
4. Dépôt Judiciaire4. Dépôt Judiciaire4. Dépôt Judiciaire4. Dépôt Judiciaire
Il s’agit de la remise de deux exemplaires de la publication signés par le directeur de la
publication au parquet du Procureur de la République du lieu d’impression.
5. D5. D5. D5. Dépôt Administratifépôt Administratifépôt Administratifépôt Administratif
Le dépôt administratif doit être effectué par le directeur de la publication auprès de la
Préfecture du département, de la Sous-préfecture ou de la Mairie. Les quotidiens doivent
fournir 10 exemplaires, les hebdomadaires 6 et les publications ayant une autre périodicité 4.
6. Inscription à la CPPAP6. Inscription à la CPPAP6. Inscription à la CPPAP6. Inscription à la CPPAP
Une demande d’inscription peut être faite auprès de la Commission Paritaire des Publications et
Agences de Presse. Celle-ci permet de pouvoir prétendre à certaines aides accordées à la presse
en matière fiscale et postale.
7. Numéro ISSN7. Numéro ISSN7. Numéro ISSN7. Numéro ISSN
Les publications imprimées reçoivent un ISSN (International Standard Book Number). C’est le
numéro international qui permet d'identifier de manière unique une collection. Il est réservé
aux publications en série comme les journaux et les périodiques.
25
Récolter et trier les informations
Garder seulement les renseignements
utiles
Etre capable de remanier les
informations sans faire du « copier-
coller »
Recherches d’informations, conférence de presse, lecture de dossier de presse,
rédactionnel…de multiples missions m’ont été confiées tout au long du stage et m’ont
permise de découvrir le métier de journaliste. Le fait d’intégrer une toute petite rédaction à
été bénéfique : j’ai ainsi pu en explorer les multiples facettes. Ses côtés agréables : apéritifs
en bord de mer, petit-déjeuner dans un café face à la grande plage… Mais aussi des aspects
moins plaisants : conférences très conventionnelles, voire guindée, grosse panique à la perte
de fichiers la veille du bouclage…
Communiqués et Dossiers de PresseCommuniqués et Dossiers de PresseCommuniqués et Dossiers de PresseCommuniqués et Dossiers de Presse
Le communiqué de presse est un
document d’une seule page qui livre une
information précise et le plus souvent
unique. Rédigé dans un style concis et non
commercial il assure une promotion neutre
et objective d’un produit, d’une marque,
d’un évènement. Il peut aussi simplement
avoir pour but de délivrer une information
générale d’ordre statistique par exemple. Il
doit pourvoir être repris en l’état par le
support. Il est souvent accompagné d’un
dossier de presse. Elaboré par une agence
de relation presse, c’est un dossier destiné
aux journalistes qui regroupe un ensemble
de documents relatifs à une entreprise, un
produit ou une opération marketing. Il doit
susciter l’intérêt et contenir les
informations nécessaires à son travail
rédactionnel. Il peut également comprendre
des éléments tels que des cadeaux
publicitaires, des échantillons et des visuels
utilisables pour illustrer l’article. Pour sortir
du lot, le rôle de la créativité est de plus en
plus important. Il est la plupart du temps
envoyé par courrier. Cependant, de
nombreux communiqués et certains
dossiers de presse sont envoyés par mail.
J’ai ainsi pu découvrir des dossiers
des plus basiques aux plus sophistiqués, des
simples feuilles agrafées aux coffrets des
plus originaux. Ceux-ci m’ont servi de base
à la rédaction de plusieurs articles ou
brèves.
Objectifs
26
Obtenir des informations fiables et
utiles pour la rédaction.
Tenter de trouver des anecdotes
inédites liées au sujet.
Obtenir des photos libres de droit.
Prendre des notes utiles pour la
rédaction
Assurer la présence du magazine lors
des évènements afin de développer sa
notoriété
Recherches et InvestigationsRecherches et InvestigationsRecherches et InvestigationsRecherches et Investigations
La rédaction d’articles, quel que soit
le thème, nécessite des informations fiables.
J’ai donc été amenée à effectuer de
nombreuses recherches à travers diverses
sources :
InternetInternetInternetInternet :::: c’est un outil pratique et
aujourd’hui indispensable. Cependant, la
masse d’information est telle qu’il faut
prêter attention à la véracité des éléments
trouvés. Aussi, pour la rédaction des
articles, je n’ai utilisé aucune donnée
provenant de sites personnels sans qu’elle
ne soit vérifiée sur un site officiel.
BibliothèqueBibliothèqueBibliothèqueBibliothèque :::: la « génération Web »,
dont je fais partie, pense généralement que
l’on peut tout trouver sur la toile…le
contraire m’a été démontré. A plusieurs
reprises j’ai dû me rendre à la bibliothèque
municipale car les recherches sur le net ne
donnaient strictement rien.
TéléphoneTéléphoneTéléphoneTéléphone :::: j’ai été amené à
contacter directement les organisateurs
d’évènements à couvrir, les propriétaires de
commerces, ou encore les services
municipaux pour obtenir plus
d’informations et des photos pour
agrémenter les futurs articles.
LieuxLieuxLieuxLieux :::: je me suis aussi rendu
directement « à la source ». J’ai été
agréablement surprise de l’accueil qui m’a
été réservé à chacune de mes visites. J’ai
particulièrement apprécié la visite de la
« Boutik’Expo Loreztia », fabricant de miels
et confitures à Bayonne.
Points Presse et EvènementsPoints Presse et EvènementsPoints Presse et EvènementsPoints Presse et Evènements
Une conférence de presse est une
rencontre organisée pour les journalistes
afin qu’ils transmettent au grand public
une nouvelle importante, qu’ils relayent un
évènement particulier.
J’ai eu l’occasion de participer à
différentes conférences de presse et
évènements divers et variés : inauguration,
vernissages, petits-déjeuners, apéritifs,
certification, programmation, lancement de
nouveaux produits…
C’est le moment pour récolter les
informations nécessaires à la rédaction. Il
faut être attentif et efficace dans sa prise de
note.
Objectifs
Objectifs
27
Rédiger des articles originaux et
divertissants
Mettre en valeur les sujets traités
Améliorer le rédactionnel, remanier
les tournures maladroites
Eviter les « coquilles » (les fautes)
Donner aux textes leur forme
définitive
Faire connaître le magazine
Mettre en avant ses points forts
Bâtir une solide réputation pour
attirer les lecteurs et de nouveaux
annonceurs
RédactionnelRédactionnelRédactionnelRédactionnel
C’est la phase qui semble la plus
simple…C’est pourtant loin d’être le cas !
Regrouper toutes les informations, ne
garder que celles qui sont essentielles sans
faire d’omission, trouver un style à la fois
personnel et percutant n’est pas chose
facile. Il m’a d’ailleurs fallu deux heures
pour écrire mes cinq premières lignes !
C’est une gymnastique intellectuelle
difficile au départ. Mais petit à petit, la
machine s’est mise en route et j’ai pu écrire
de plus en plus rapidement. Certains
articles rédigés sont parus sur le numéro de
printemps et paraîtront sur le numéro d’été
d’Idéal Côte Basque et de Bordeaux
Commerces. J’ai aussi réalisé du
rédactionnel pour d’autres supports à venir.
Relecture et «Relecture et «Relecture et «Relecture et « RewritingRewritingRewritingRewriting »»»»
C’est certainement la phase la plus
fastidieuse. Correction des fautes
d’orthographe, de syntaxe…Remaniement
des formulations « lourdes », suppression
des répétitions…Ces heures de travail sont
indispensables avant l’envoi des textes au
montage.
RelatRelatRelatRelations publiquesions publiquesions publiquesions publiques
Les RP font partie intégrantes du
travail de chaque membre de l’équipe, à
plus forte raison en phase de lancement du
magazine. Parler du titre au plus grand
nombre, même hors des heures de bureau,
déposer des exemplaires aux « personnages
clés » de la région, être présent lors des
évènements constituent des actions
nécessaires au développement de la
notoriété du magazine.
Objectifs
Objectifs
Objectifs
28
AVRILAVRILAVRILAVRIL 2008 2008 2008 2008
Lundi 7
11h30 : Présentation de l’affiche des fêtes de Bayonne 2008, Hôtel de Ville, Bayonne 17h15 : « le goûté enchanté », semaine de la petite enfance, MDA, Bayonne
Mardi 8
11h : Remise officielle du certificat « HotelCert » à huit hôteliers de la région, CCI, Bayonne
Jeudi 10
20h : Conférence « autour des chemins qui mènent à l’âge de raison », semaine de la petite enfance MDA, Bayonne
Vendredi 11
17h15 : Conférence « du glocal dans nos assiettes » organisée par l’Association pour la Coopération Frontalière et Interrégionale, Brasserie de l’Avyron, Bayonne
Samedi 12
15h : « Vivrexpo », salon du bien être, Pont Grenet, Bayonne
Mercredi 16
9h30 : Petit déjeuner de presse sur le salon de l’immobilier, Café de la plage, Biarritz
Jeudi 17
9h30 : Conférence de presse du Comité Départemental du Tourisme, Conseil Général, Bayonne 19h : Vernissage de l’exposition « girls by girls2 », Galerie d’art Spacejunk, Bayonne
29
Mardi 22
11h : Conférence de presse sur le programme des journées du chocolat, Hôtel de Ville, Bayonne 15h : Inauguration par le Maire du nouveau Bureau Information Jeunesse, BIJ, Bayonne
Jeudi 24
11h15 : Conférence de presse du Comité Régional du Tourisme Aquitaine, « week-end en ville », Musée Basque, Bayonne
Samedi 26
16h : Salon de l’immobilier, Le Bellevue, Biarritz
MAIMAIMAIMAI 2008 2008 2008 2008 Mercredi 7
18h : Lancement du nouveau parfum OXBOW, Plage des Cavaliers, Anglet
Mardi 13
11h : Conférence de presse sur le colloque « Napoléon, Bayonne et l’Espagne », Hôtel de Ville, Bayonne
Jeudi 22
9h : Ouverture du colloque, MDA, Bayonne 18h30 : Vernissage de l’exposition « A collective Show on Board II », Galerie d’art Spacejunk, Bayonne
30
31
Liste de tous les articles rédigés en Annexe 32
… …
33
La presse gratuite se distingue de la payante du fait qu'elle est financée en totalité par des
revenus publicitaires. L’annonceur devient donc le client principal de ce type de support.
Une symbiose étroite s'établit alors entre la publicité et les medias de masse. Les
investissements publicitaires constituent l’unique source économique du système de
diffusion. Ils jouent maintenant un rôle décisif et déterminant dans l’évolution même des
medias. Par conséquent, le lecteur n'est plus impliqué dans le financement mais constitue
un marché potentiel pour les annonceurs. En résumé, pour être pérenne, un titre gratuit
est face à un double défi : séduire un lectorat et trouver des annonceurs.
Plus concrètement, les éditeurs ont devant eux plusieurs possibilités pour la vente
d’espace publicitaire :
une équipe de commerciaux salariésune équipe de commerciaux salariésune équipe de commerciaux salariésune équipe de commerciaux salariés
L’éditeur peut choisir d’embaucher directement son équipe commerciale. Il aura le libre
choix de sa rémunération : salaire fixe ou au pourcentage, primes, etc.
des agents commerciauxdes agents commerciauxdes agents commerciauxdes agents commerciaux
L’agent commercial est un indépendant. Il n’est pas salarié. C’est un intermédiaire de
commerce qui exerce sa mission de façon permanente au nom et pour le compte d’un
mandat.
une régie publicitairune régie publicitairune régie publicitairune régie publicitaireeee
C’est une entreprise gestionnaire de l’espace publicitaire d’un ou de plusieurs supports
de presse, qu’elle commercialise auprès des annonceurs, des agences de communication
et des centrales d’achat d’espace.
34
En parallèle aux activités journalistiques, j’ai découvert le deuxième domaine
indispensable à la vie d’Idéal Côte Basque : la vente d’encarts publicitaires. Prospection
directe, prise de rendez-vous, phoning, négociation constituent le quotidien d’un
commercial en publicité. J’ai donc intégré le service et accompagné le commercial de
l’entreprise dans ces démarches. Je me suis plus particulièrement occupée de la
prospection auprès d’annonceurs « maillots de bain » pour le dossier spécial du numéro
d’été.
Avant les premiers pas sur le terrain, le métier de commercial exige une
connaissance parfaite du produit et de son marché. J’ai donc pris le temps de
m’imprégner du magazine. J’ai également observé attentivement les produits de la
concurrence locale, ce qui m’a permis d’analyser les avantages concurrentiels d’Idéal Côte Basque, mais également ses points faibles vis-à-vis d’autres supports. La veille
concurrentielle est un travail au quotidien. Il s’agit principalement de se procurer les
publications offertes à leur sortie et de les étudier.
Les concurrents étant nombreux, il est essentiel d’être au courant de la vie
commerciale de la zone ciblée : ouvertures de nouvelles boutiques, changements de
direction, offres promotionnelles…observation et réseau sont indispensables.
Cette expérience m’a permis d’être confrontée à la réalité du terrain et ses
difficultés. Organisation, gestion du stress et force de conviction sont les qualités
requises pour cette activité quelque peu difficile.
35
Connaître le marchéConnaître le marchéConnaître le marchéConnaître le marché
Sources statistique : IREP – France Pub 2007 ; TNS Média Intelligence
Les annonceurs recherchés sont des
enseignes locales proposants des biens et
prestations haut de gamme, désireux de
développer leur notoriété et leur chiffre
d’affaires. Leur clientèle correspond au
lectorat du magazine.
CIBLECIBLECIBLECIBLE
forte progression des recettes
publicitaires dans la presse gratuite en
2007 (+10,6%) Le nombre de pages de
publicités achetées dans les gratuits a
largement augmenté (+18,7% en volume)
au premier trimestre de la même année.
En outre, le marché publicitaire marque
une belle progression en avril 2008
(+9,5%)
localement, les supports gratuits sont
largement plébiscités par les annonceurs
OPPORTUNITESOPPORTUNITESOPPORTUNITESOPPORTUNITES
Croissance ralentie des dépenses en
communication de la part des annonceurs
en 2007 (+0,6%)
Nouveaux entrants sur le marché de plus
en plus nombreux localement
Influence importante des supports
payants
MENACESMENACESMENACESMENACES
Comme on a pu l’étudier
précédemment, le marché de la presse
gratuite au niveau local est large. Cependant,
tous les titres ne constituent pas une
concurrence directe (cibles et positionnement
différents). Dans ce secteur, le principal
concurrent est Expressions. Toutefois, sa cible
est plus large et plus diverse. Il a pour point
fort une grande notoriété puisqu’il est présent
sur le marché depuis 10 ans. Sa diffusion
s’étend jusqu’au Sud des Landes.
Le concurrent indirect d’importance,
est le quotidien Sud Ouest. Il attire de
nombreux annonceurs pour plusieurs raison :
d’une part, sa notoriété n’est plus à faire, et il
est largement lu dans la région. D’autre part,
sa zone diffusion est importante. Enfin,
Version Femina, magazine féminin
supplément de 38 titres de Presse
Quotidienne Régionale (dont Sud Ouest), est
un concurrent de taille reconnu et apprécié
par de nombreux annonceurs. Sa large
diffusion et sa notoriété en font un support
privilégié aux yeux des professionnels, en
particulier dans le domaine du prêt-à-porter.
CONCURRENCECONCURRENCECONCURRENCECONCURRENCE
36
Connaître le produitConnaître le produitConnaître le produitConnaître le produit
magazine de proximité à caractère « rédactionnel »
gratuit
trimestriel
haut de gamme
PRODUITPRODUITPRODUITPRODUIT
Format : 21x29,7 cm
Pagination : 52 pages
Papier : couché moderne brillant, quadri, recto verso
Couverture : pelliculée
Equilibre : 50% publicité / 50% intérêt de lecture
Diffusion : Dépôts spécifiques et autopromotion
Tirage : 15 000 exemplaires
Lecteurs effectifs : 45 000
Zone : Pays Basque : Bayonne, Anglet, Biarritz, Guéthary et Saint-Jean-de-Luz
Distribution : hôtels quatre étoiles, boutiques haut de gamme, clubs de sport, galeries d’art,
salons d’esthétique et de coiffure, spas, agences de communication, salles d’attente
d’avocats, de notaires, de médecins, cliniques…
Tarifs : Voir plaquette en annexe
CARACTERISTIQUESCARACTERISTIQUESCARACTERISTIQUESCARACTERISTIQUES
37
qualité au niveau visuel et rédactionnel
diffusion à la fois large et ciblée (choix des
points de vente, site internet, partenariat
RTL2)
parfaite adéquation entre lectorat et
clientèle des futurs annonceurs
support qui véhicule une image positive et
qualitative
durée de vie de 3 mois qui permet de
multiples prises en main
possibilité de coupler les annonces avec
Bordeaux Commerces : élargissement de la
zone de diffusion
FORCESFORCESFORCESFORCES
Titre « jeune »
Faible notoriété due à la phase de
lancement
Prix plus élevés par rapport à la
concurrence
FAIBLESSESFAIBLESSESFAIBLESSESFAIBLESSES
Le problème de la « jeunesse » du magazine s’estompera de lui-même avec le temps.
Cependant, l’expérience de l’équipe dans le domaine de la rédaction et de la vente d’espace
publicitaire apporte une crédibilité au lancement du magazine.
Plusieurs actions sont mises en place afin de développer la notoriété du magazine. Chaque
membre du staff assure en la promotion. Les rendez-vous commerciaux, au-delà du fait de
trouver des annonceurs, sont aussi l’occasion de faire connaître le support. Des projets
d’organisation d’évènements tels que des défilés sont actuellement à l’étude. Ceci permettra la
mise en place de nouveaux partenariats, assurera la renommée du titre, et véhiculera une
image dynamique et positive du magazine. La diffusion du nom des annonceurs lors des
évènements constituera un argument supplémentaire de taille pour convaincre les prospects.
Les prix plus élevés se justifient par la qualité du magazine et sa durée de vie de trois mois.
Cependant, des marges de manœuvre sont laissées à l’équipe commerciale. Des réductions de
tarifs sont donc possibles. On peut également proposer l’insertion de produits dans les pages
« shopping » en supplément de l’encart publicitaire.
«««« MINIMISATIONMINIMISATIONMINIMISATIONMINIMISATION » DES POINTS FAIBLES» DES POINTS FAIBLES» DES POINTS FAIBLES» DES POINTS FAIBLES
38
UnUnUnUn argumentaire structuré argumentaire structuré argumentaire structuré argumentaire structuré
« Idéal Côte Basque est un nouveau magazine gratuit qui traite de l’actualité de la côte. Nous
rencontrons actuellement tous les professionnels de la côte pour leur présenter ce support. Ce
trimestriel est une édition offerte par l’agence de communication BX COM. Idéal Côte Basque est
le « petit frère » de Bordeaux Commerces présent depuis 7 ans en région girondine. On y
retrouve toute l’actualité de la région. Le magazine est distribué dans plus de 350 points de vente
sélectionnés de Biarritz à Saint-Jean-de-Luz en fonction de leur image de marque et de leur
fréquentation .Idéal Côte Basque bénéficie d’un tirage de 15 000 exemplaires. On estime un
lectorat effectif de près de 45 000 personnes. Le magazine est également en ligne sur Internet et
sa sortie est relayée par notre partenaire RTL2. »
PRESENTATION DU MAGAZINEPRESENTATION DU MAGAZINEPRESENTATION DU MAGAZINEPRESENTATION DU MAGAZINE
Afin de déterminer les besoins des prospects, j’ai établi une série de question grâce à la technique
des « 4 A » qui m’ont permis de mener les entretiens. Quelques exemples…
AcquisAcquisAcquisAcquis :::: La communication fait-elle partie de votre politique actuelle ?
Sur quels supports communiquez-vous ?
A quelle fréquence menez-vous vos campagnes publicitaires ?
AvisAvisAvisAvis :::: Quels ont été les retours de vos campagnes ?
Quels ont été leur impact en fonction des supports ?
AvenirAvenirAvenirAvenir :::: Envisagez-vous de tester un nouveau support ?
La période estivale est-elle déterminante dans votre activité ?
ActionActionActionAction :::: Gérez-vous personnellement la communication ?
Disposez-vous d’un budget annuel ?
DECOUVERTE DU PROSPECTDECOUVERTE DU PROSPECTDECOUVERTE DU PROSPECTDECOUVERTE DU PROSPECT
En fonction des besoins déterminés, j’ai pu adapter mon argumentaire, mettre en avant les points
forts du produit, et minimiser ses points faibles. Seule ou en compagnie du commercial je me suis
aperçue que ne nombreux commerçants ne considèrent pas la communication comme un
élément essentiel de leur politique. Ainsi, l’argumentation a parfois porté sur la nécessité de
communiquer, plus que sur le magazine lui-même.
ARGUMENTAIREARGUMENTAIREARGUMENTAIREARGUMENTAIRE
39
Sur le tSur le tSur le tSur le terrainerrainerrainerrain…………
La zone de prospection s’étend sur le BAB en fonction d’une liste prédéfinie de prospects
correspondants à la cible (voir annexes). Le fait de s’adresser à des professionnels présente des
difficultés particulières : il est souvent compliqué de pouvoir s’entretenir directement avec le
responsable de la communication. La prospection est une démarche de longue alène qui exige de
visiter à plusieurs reprises les éventuels annonceurs.
De plus, un achat publicitaire représente un coût relativement important. Ce n’est donc
pas une décision qui se prend à la légère. Le prospect a besoin d’un temps de réflexion plus long
que pour un investissement moindre. En outre, la multiplicité des propositions qui lui sont
offertes par les divers supports rallonge considérablement la prise de décision. Plusieurs visites
s’imposent avant d’obtenir le « oui » tant attendu !
Enfin, nombreuses sont les entreprises qui ont un budget de communication très restreint,
voire inexistant. Ceci explique un taux de refus assez élevé.
PROSPECTION DIRECTEPROSPECTION DIRECTEPROSPECTION DIRECTEPROSPECTION DIRECTE
La prospection téléphonique revêt également quelques difficultés lorsqu’elle concerne une
cible de professionnels. Certains créneaux horaires sont à proscrire : en particulier le lundi matin
(fermeture, réunion, etc.) ou le vendredi après-midi. De plus, on est souvent confronté au
« barrage secrétaire » lorsqu’il s’agit de propositions commerciales. Il n’est pas toujours aisé
d’avoir en ligne le bon interlocuteur.
Lorsqu’on arrive enfin à « toucher » son correspondant, il s’agit de présenter de manière
brève le support. On ne cherche pas à vendre mais à obtenir un entretien. Informé sur l’objet de
la visite, le prospect sera plus attentif et disponible lors du rendez-vous.
PRISE DE RENDEZPRISE DE RENDEZPRISE DE RENDEZPRISE DE RENDEZ----VOUSVOUSVOUSVOUS
Pas de budget attribué à la communication
Budget clos
Prix trop élevés
Magazine trop « jeune »
Communique seulement sur des titres nationaux
PRINCIPALES OBJECTIONSPRINCIPALES OBJECTIONSPRINCIPALES OBJECTIONSPRINCIPALES OBJECTIONS
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Objectif atteintObjectif atteintObjectif atteintObjectif atteint : espace vendu: espace vendu: espace vendu: espace vendu !!!!
Lorsqu’une vente est conclue, un « ordre d’insertion » est signé par les deux parties en
double exemplaire. Les annonceurs doivent fournir les éléments nécessaires à l’insertion de
l’encart publicitaire. Les textes et clichés seront alors envoyés au maquettiste qui se chargera de
leur mise en page.
L’annonceur peut s’engager sur un ou plusieurs numéros. Un contrat établi à l’année offre
une réduction de tarifs.
La satisfaction du client est un enjeu majeur de la stratégie du magazine. Un suivi client
est donc mis en place à chaque signature.
CONCLUSION DE LA VENTECONCLUSION DE LA VENTECONCLUSION DE LA VENTECONCLUSION DE LA VENTE
Le prospectLe prospectLe prospectLe prospect : « ChouxChoux » est magasin de lingerie qui vient d’ouvrir récemment un espace
manucure. La responsable de la boutique est habituée à communiquer sur Côté Sorties et en est
jusque là satisfaite. Elle a également mené des campagnes sur Urban TV. Elle reste déçue de cette
expérience dont elle n’a pas eu de retours.
Avis sur Idéal CAvis sur Idéal CAvis sur Idéal CAvis sur Idéal Côte Basqueôte Basqueôte Basqueôte Basque : la responsable a une image plutôt positive du support.
ObjectionObjectionObjectionObjection : tarifs trop élevés. Campagne sur le premier support encore à régler.
ArgumentsArgumentsArgumentsArguments :::: le magazine étant trimestriel, le coût s’échelonne sur 3 mois. Le règlement ne débute
qu’à parution et peut s’effectuer en plusieurs fois. Le numéro d’été sort début juillet, ainsi le
règlement de l’encart ne se chevauchera pas avec celui du support précédent.
PropositionPropositionPropositionProposition :::: offre de bienvenue, comprenant une demi-page à tarif réduit (500€) et la rédaction
d’une brève informant de l’ouverture de l’onglerie.
SuiviSuiviSuiviSuivi :::: la maquette de la publicité sera présentée à la cliente avant l’impression afin de s’assurer
qu’elle lui convienne.
Un exemple concretUn exemple concretUn exemple concretUn exemple concret : «: «: «: « ChouxCChouxCChouxCChouxChouxhouxhouxhoux », A», A», A», Annnngletgletgletglet
41
Pour Conclure…
…..01111011
Le fait d’intégrer une petite rédaction m’a permis d’effectuer des missions
diverses et variées. Grâce à la confiance et à l’autonomie qui m’ont été
accordées, j’ai pu participer pleinement à la vie du magazine.
J’ai découvert un milieu jusqu’à lors inconnu : le monde de la presse. De
conférences en inaugurations, de colloques en vernissages, j’ai pu approcher un
environnement pour le moins inhabituel dans ma vie estudiantine. Une
expérience positive et riche en apprentissage.
Les heures de recherches et d’écriture furent un réel plaisir. Et quelle
satisfaction à la parution du premier article ! La récompense à des moments de
réflexion intense !
Ces quelques semaines ont été l’occasion de développer mes aptitudes
rédactionnelles et de ma familiariser avec le domaine de la communication.
La partie commerciale m’a permis de mettre en pratique mes
connaissances théoriques de la négociation. J’ai ainsi pu appréhender la réalité
du terrain en arpentant les rue du BAB, à la recherche d’annonceurs. J’ai dû
faire face aux refus à répétition et faire preuve de persévérance. J’ai appris à
m’adapter à mon interlocuteur, à déceler ses besoins et à avancer les bons
arguments au bon moment. Toutefois, cet exercice m’a conforté dans l’idée que
cette voie ne m’est pas destinée…
En bref, j’ai beaucoup apprécié ce stage qui m’a apporté beaucoup tant au
niveau professionnel que personnel. L’équipe de choc d’Idéal Côte Basque a tout
mis en œuvre pour que je me sente à l’aise. Virginie, journaliste, et Nicolas,
commercial, ont généreusement partagé leur expérience et leur savoir-faire
pour m’offrir un stage Idéal !
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44
Liste des brèves et articles rédigés durant les 2 périodes de stageListe des brèves et articles rédigés durant les 2 périodes de stageListe des brèves et articles rédigés durant les 2 périodes de stageListe des brèves et articles rédigés durant les 2 périodes de stage
ThèmeThèmeThèmeThème TitreTitreTitreTitre SSSSujetujetujetujet Des petits pieds bien chaussés Chaussons pour enfant de la marque Robeez
Do you speak english ? Cours d’anglais pour les enfants
Bien manger pour bien grandir Alimentation des petits
Investissement parental obligatoire Devoirs d’école
Le chemin de l’école Journées de la petite enfance à Bayonne
Le BIJ déménage Inauguration du nouveau Bureau
Information Jeunesse de Bayonne
Sauvez mon doudou « doudou tatou », étiquette à coudre sur les
doudous des enfants
Même pas peur du soleil ! Mayo Parasol, marque de maillots de bain
pour enfant anti UV
Premières vacances et argent de poche Carte cadeau visa
Un doudou écolo ! Jouets en matières biologiques de la marque
Kik&Boo
EnfantEnfantEnfantEnfant
Une journée pour un job d’été Forum jeune de la Société Générale à
Bayonne
La scène bayonnaise, SNBSA Histoire et rôle de la Scène Nationale de
Bayonne et du Sud Aquitain
GAL, un crime d’Etat Sortie du film « GAL » portant sur les groupes
basques anti terroriste dans les années 80
L’expo de l’été à Biarritz Exposition estivale au Bellevue
Une galerie sur la toile Galerie d’art en ligne : Bear&Breakfast
Board Culture in Bayonne
Spacejunk galerie d’art contemporain,
Bayonne
Rencontre avec l’art 16art galerie, boutique d’art, Bayonne
L’année Pierre Baldi à Saint-Jean-de-Luz Hommage au peintre Basque Pierre Baldi
Surf Art in Biarritz Marché international de surf art à Biarritz
CultureCultureCultureCulture
Jazz à Bayonne La Ruée au Jazz, festival bayonnais
L’homme idéal de l’été 2008 Mode homme été 2008 ModeModeModeMode
Il était une fois une sorcière qui voulait swinguer… Marque de prêt à porter Xibiouz
Douceurs de fleurs Maison LOREZTIA, miels et confitures
Bayonne, capitale gourmande Chocolat de Bayonne
Les gourmandises Pariès Maison Pariès, chocolatiers
Cuisinons les esprits, savourons les cultures
Conférence « du Glocal dans nos assiettes »
sur l’influence de la mondialisation dans
l’alimentation
GastronomieGastronomieGastronomieGastronomie
Un atelier d’un nouveau genre Restaurant l’Atelier à Biarritz
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Un parcours de rêve Golf de Bassussarry
Petite histoire du green biarrot Golf du phare
Surf sur la Dordogne Le mascaret, vague unique sur la Dordogne
et la Garonne
Nouvelle édition de l’Euskal Trail Edition 2008 de la course annuelle en Pays
Basque organisée par Euskal Raid
Sport Sport Sport Sport
Biarritz, capitale du surf Historique du surf à Biarritz
Le phare de Biarritz Phare de Biarritz
Un coup de jeune pour la Maison Louis XIV Rénovation de la Maison Louis XIV à Saint-
Jean-de-Luz PatrimoinePatrimoinePatrimoinePatrimoine
A la découverte du cloître de Bayonne Cloître de la cathédrale de Bayonne
Des paysages dessinés par la roche Les rochers de Biarritz
Bayonne en rose Rose de Bayonne
A la découverte de la flore : le jardin botanique Jardin botanique de Sainte Barbe NatureNatureNatureNature
Balade sur le sentier du littoral Sentier du littoral de Bidart à Hendaye
Chapelle à vendre Mise en vente de la chapelle des Sept
Douleurs de Bayonne
Las Vegas au Pays Basque Future implantation d’un complexe casino
dans le désert d’Aragon
Nouvelle édition du Salon de l’Immobilier Salon de l’Immobilier au Bellevue à Biarritz
Attention Dangers Noyades en mer et piscines
En route vers l’excellence Certification ‘‘HotelCert’’ de huit hôteliers de
la région
ActuActuActuActualitéalitéalitéalité
Oxbow lance sa Fondation Lancement de la Fondation d’Entreprise
Oxbow
Les incontournables fêtes de Bayonne Fêtes de Bayonne
Le temps des baleines Chasse à la baleine TraditionTraditionTraditionTradition La déferlante rayée Linge basque
Produits de l’été Produits de beauté, protections solaires,
parfum…
Les soins impériaux du Spa Guerlain Spa Guerlain de l’Hôtel du Palais
La « parenthèse minceur » de la Maison du Lierre Week-end minceur proposé par les hôtels La
Maison du Lierre de Biarritz et Bordeaux
Le bien-être à l’honneur Salon VIVREXPO
Essence de surf Lancement du nouveau parfum Oxbow
BeautéBeautéBeautéBeauté
Galéom, le bien-être au masculin Présentation du centre esthétique pour
homme Galéom, Biarritz
Tourisme Tourisme Tourisme Tourisme La Cantabrie, une destination d’exception
La Cantabrie, la région et ses activités
touristiques
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Quelques articles bientôt édités…Quelques articles bientôt édités…Quelques articles bientôt édités…Quelques articles bientôt édités…
Surf sur la Dordogne
Plein mois de juillet à Saint-Pardon, le soleil brille. Je suis accoudée à une petite table du Café du Port
et sirote un délicieux jus de fruit. La terrasse est pleine à craquer et les quais du port sont noirs de
monde. Tout le monde a le regard en direction du fleuve et je me demande bien pourquoi. J’entends
« il est en retard ». Ah bon ? Mais qui ? Peut-être une célébrité est-elle de passage dans la région et
va faire son entrée par ce petit port si coquet…
Je tente alors de me frayer un passage vers la digue. Je suis étonnée de voir une foule de surfeurs et
kayakistes flottant sur l’eau brunâtre. Quand soudain, tous s’écrient « ça y est, il arrive ! ». Mais, quel
est donc cet invité mystère ? L’instant suivant, je comprends enfin…la voilà, la star tant attendue…
Une vague comme je n’en ai jamais vue. Lisse et d’une largeur incroyable, elle semble ne jamais se
briser. Devant ma surprise la plus totale face à ce spectacle fascinant, un autochtone m’apprend qu’il
s’agit du « mascaret ».
C’est un phénomène naturel rare. Il n’en existe que quelques uns dans le monde, les plus connus
étant ceux de l’Amazonie au Brésil et de la Severn en Angleterre. On pouvait le voir autrefois sur la
Seine, aujourd’hui la Gironde et ses affluents en restent les seuls témoins. J’ai de la chance, Saint
Pardon est le meilleur endroit pour observer le mascaret grâce à la vue panoramique offerte par le
port. Mon professeur m’explique alors : un fort coefficient de marée (supérieur à 85) et un niveau
d’eau faible sont les conditions essentielles à la formation du mascaret. Lorsque la marée commence
à monter, l’eau s’engouffre dans l’estuaire. Son flux se heurte alors au courant du fleuve. Par un effet
d’entonnoir couplé à la diminution de la profondeur, une série de vagues se crée.
Cette suite de 5 à 10 vagues avance de 10 à 20 km/h et peut atteindre jusqu’à deux mètres de
hauteur. La belle est inconstante, au gré des changements de fond, elle se déplace sur la largeur de la
Dordogne et se creuse, s’aplatit, déferle, bouillonne, disparaît et ressurgit avec sur son dos une
multitude d’aventuriers. C’est une scène insolite : ces hommes et femmes en ligne, porté par le
courant. Certains, chutent rapidement, d’autres reviendront jusqu’à leur point de départ sans
accroche.
Vous pouvez observer ce magnifique spectacle d’avril à novembre. Mais c’est au mois de Septembre
grâce aux fortes marées d’équinoxes qu’il sera le plus beau. Et juste avant la rentrée, profitez des
fêtes du mascaret les 30 et 31 août à Vayres. Détente et convivialité seront au rendez-vous !
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Douceurs de fleursDouceurs de fleursDouceurs de fleursDouceurs de fleurs
Située sur les quais de la Nive, la Boutik’Expo de la Maison LOREZTIA vous propose de découvrir le monde de
l’abeille. Maryse Elissalde nous accueille et nous fait partager avec ferveur l’histoire et les légendes d’un univers
mystérieux.
Petite histoire…Petite histoire…Petite histoire…Petite histoire…
Jacques Salles est un amoureux de l’apiculture depuis son adolescence. Il crée en 1988, un produit entièrement
naturel destiné essentiellement aux sportifs : l’Apinergie. Objet d’une étude rigoureuse, le surnommé « petit jaune »
est issu de l’association des trois aliments de la ruche : le miel, le pollen et la gelée royale. Preuve de son efficacité, le
produit remporte de nombreux concours.
Quelques années plus tard, il fonde Loreztia qui signifie douceur de fleurs en basque. Le miel sera la base de toutes
ses fabrications. L’apiculteur, comme tous ses confrères, pratique la transhumance afin d’élaborer des produits
variés. Cependant, pour préserver la santé de ses abeilles, il se limite à un rayon de 50 km autour de Bayonne. Cette
proximité avec nos jardins et leurs fleurs exotiques offre des miels locaux aux parfums particuliers. Pour élargir sa
production, Jacques Salles, s’intéresse également aux fruits, et confectionne des confitures aux multiples saveurs.
C’est en 2005 qu’il décide d’ouvrir la Boutik’Expo avec sa compagne afin de partager leur passion commune avec le
public.
Découvrez…Découvrez…Découvrez…Découvrez…
En franchissant le seuil de la boutique vous découvrirez un petit musée dédié à la ruche pour tout savoir sur
l’homme et l’abeille. Vous explorerez les croyances et pratiques d’antan, apprendrez l’histoire et le rôle spirituel de la
cire « pure et vierge ». Les coutumes du Pays Basque et les nombreuses vertus du miel n’auront plus aucun secret
pour vous ! Les enfants quant à eux, connaîtront parfaitement la morphologie de la butineuse et le travail de
l’apiculteur au travers d’activités ludiques.
Dégustez…Dégustez…Dégustez…Dégustez…
La visite se termine en douceurs avec la dégustation des produits de la maison. Une dizaine de confitures riches en
fruits et allégées en sucre vous sont proposées. Cuites à l’ancienne, dans des chaudrons de cuivre et par petites
quantités, ces gourmandises révèlent toutes leurs saveurs fruitées. Il y en a pour tous les goûts : fraise, orange, fruits
rouges, framboise, abricots…sans oublier l’incontournable cerise noire. Pour cette spécialité régionale, deux recettes
vous sont proposées : la recette « fruitée » et la recette « d’autrefois » façon grand-mère. N’oublions pas les
condiments avec le confit d’oignon, de figue, et la surprenante confiture de piment doux…un délice !
Bien sûr, vous goûterez aussi les miels du pays. Les « classiques » plus ou moins forts, mais également les « séries
limitées » produites au gré des « butineries » des petites abeilles.
Enfin, vous pourrez découvrir les délicieuses confiseries, miels aux noisettes ou aux amandes, à déguster dans vos
petits plats… ou directement à la cuillère !
Récompense d’un travail mêlant tradition et savoir-faire, la maison Loreztia a remporté le Trophée du
développement durable l’année dernière et a reçu le Coq d’or 2008 de la gastronomie française décerné par le Guide
des Gourmands.
Plus qu’une boutique, un véritable espace de découverte où règnent chaleur et convivialité. La propriétaire des lieux
explique, partage avec gentillesse et générosité sa passion de la ruche et de ses habitantes. A découvrir absolument !
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GAL, Un crime d’EtatGAL, Un crime d’EtatGAL, Un crime d’EtatGAL, Un crime d’Etat
Espagne, années 80 : le pays est meurtri quotidiennement par les attentats de l’ETA, auxquels répond
la violence du GAL, Groupe Antiterroriste de Libération. Manuel Mallo et Marta Castillo, journaliste
d’un quotidien national, sont contactés par une taupe qui dit pouvoir leur apporter la preuve des
liens unissant le GAL à de hauts responsables du gouvernement espagnol. De quoi provoquer le
scandale du siècle, à condition d’être prêt à risquer sa vie pour l’info…
Voilà l’histoire de « GAL, un crime d’Etat » de Miguel Courtois. Un thriller politique qui met en
lumière une sombre chronique méconnue en France qui fait pourtant partie intégrante de l’histoire
du Pays Basque. Les évènements décrits dans le film se sont déroulés en Espagne dans les années 80
et 90. Les attentats du groupe indépendantiste imposent un climat de terreur à travers le pays.
Apparaissent alors les GAL, ces ligues « antiterroristes », qui ont combattu la violence par la violence,
devenant elles-mêmes meurtrières, utilisant les mêmes protocoles que ceux qu’elles combattaient.
Tout cela sous l’égide du gouvernement, sur fond de corruption et d’argent sale.
Melchor Miralles, producteur du film et fondateur du quotidien El Mundo a fait partie des
journalistes dont s’inspire cette fiction. Il était de ceux qui étaient bien décidé à apporter la lumière
sur cette affaire et mettre à jour le rôle de Felipe Gonzalez Marquez, alors Premier Ministre. Une
réflexion sur la liberté de la presse et ses enjeux. Un coup de projecteur sur ceux qui sont
journalistes avant tout. Libérés de toute hypocrisie et démagogie politique, ils font de la presse un
réel « quatrième pouvoir », dans le bon sens du terme.
Nombreux sont ceux qui reprochent au film un côté surfait et trop spectaculaire. Pourtant, « la
réalité dépasse cent fois la fiction » précise le producteur. Quoi qu’on en dise et au-delà de l’éternel
débat, pour ou contre ETA, Miguel Courtois pose une question essentielle et plus générale : est-il
légitime qu’une démocratie, pour se défendre, utilise les mêmes moyens que ses ennemis ? C’est le
débat de fond de son œuvre, un engagement citoyen bien plus que politique. Une sonnette d’alarme
pour rappeler que « rien n’est jamais acquis, y compris la démocratie ».
Mention spéciale à José Garcia, surprenant dans ce rôle en espagnol, aux côté de l’actrice Natalia
Verbeke. Même imparfait, Le GAL est un film engagé qui remplit un devoir de mémoire. Un moyen
de « diffuser une histoire qu’il faut connaître pour éviter qu’elle ne se répète ».
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Plaquette des Tarifs et ParutionsPlaquette des Tarifs et ParutionsPlaquette des Tarifs et ParutionsPlaquette des Tarifs et Parutions
50
Document de VenteDocument de VenteDocument de VenteDocument de Vente
51
Listing Prise dListing Prise dListing Prise dListing Prise de Rendeze Rendeze Rendeze Rendez----VousVousVousVous
AUTOAUTOAUTOAUTO
BMWBMWBMWBMW Pascale Siberchicot Budget réduit. Garde ses
supports. AR 2009
RENAULTRENAULTRENAULTRENAULT Virginie Iralour RDV
SODEX SODEX SODEX SODEX ---- FIAT FIAT FIAT FIAT Mme Cartron Absente. AR
TOYOTATOYOTATOYOTATOYOTA M. Bigoteau budget bouclé, n'a pas choisi le
mag
BEAUTE / FORMEBEAUTE / FORMEBEAUTE / FORMEBEAUTE / FORME C.I. & COMC.I. & COMC.I. & COMC.I. & COM Nathalie Graciet Absente. AR
LAURENCE CERFEUILLETLAURENCE CERFEUILLETLAURENCE CERFEUILLETLAURENCE CERFEUILLET Laurence Cerfeuillet Absente. AR
CASINOCASINOCASINOCASINO
CASINO BARRIERECASINO BARRIERECASINO BARRIERECASINO BARRIERE Olivier Barnetche Communication réduite pour le
moment. AR approche Eté.
DECODECODECODECO / MOBILIER/ MOBILIER/ MOBILIER/ MOBILIER
CUIR CENTERCUIR CENTERCUIR CENTERCUIR CENTER Pub nationale.
Pas intéressé par du local.
ESPACE CONTEMPORAIN JEAN ESPACE CONTEMPORAIN JEAN ESPACE CONTEMPORAIN JEAN ESPACE CONTEMPORAIN JEAN
SABLESABLESABLESABLE
Agence Haritza
M. Pariès
En négociation avec
M. Sablé.
Attend la réponse.
MOBILIER DE FRANCEMOBILIER DE FRANCEMOBILIER DE FRANCEMOBILIER DE FRANCE M. Mamadou Absent. AR
ROCHE BOBOISROCHE BOBOISROCHE BOBOISROCHE BOBOIS M. Lecerf Absent. AR
DISCOTHEQUEDISCOTHEQUEDISCOTHEQUEDISCOTHEQUE CARRE COASTCARRE COASTCARRE COASTCARRE COAST Freddy Schaeffer Absent. AR
MATA HARIMATA HARIMATA HARIMATA HARI Sébastien Tardif RDV.
Intéressé par numéro 3.
GOLFGOLFGOLFGOLF
PRO SHOP ILBARRITZPRO SHOP ILBARRITZPRO SHOP ILBARRITZPRO SHOP ILBARRITZ Julien Bravard Quelques soucis à régler.
AR numéro 3
HÔTELHÔTELHÔTELHÔTEL
CAP CLUB HCAP CLUB HCAP CLUB HCAP CLUB HÔTELTELTELTEL Emmanuelle Fillastre
A recontacter mai – juin car
projet de changement de nom
du restaurant.
DOMAINE DE BASSILODOMAINE DE BASSILODOMAINE DE BASSILODOMAINE DE BASSILOURURURUR Elizabeth Thornton
Charlotte Vachet AR avril
GROUPE SEGERICGROUPE SEGERICGROUPE SEGERICGROUPE SEGERIC Stéphanie Castandet AR numéro 3
52
IMMOBILIERIMMOBILIERIMMOBILIERIMMOBILIER CARMEN IMMOBILIERCARMEN IMMOBILIERCARMEN IMMOBILIERCARMEN IMMOBILIER M. Anselme AR
GROUPE PICHETGROUPE PICHETGROUPE PICHETGROUPE PICHET pauline astier envoi présentation par mail.
CASA IMMOBILIERCASA IMMOBILIERCASA IMMOBILIERCASA IMMOBILIER M. Saubiette AR
ROBERT ALDAY IMMOBILROBERT ALDAY IMMOBILROBERT ALDAY IMMOBILROBERT ALDAY IMMOBILIERIERIERIER
agence du parcagence du parcagence du parcagence du parc Mme Céline Lespes pas dispo, envoi doc par mail
AGENCE GAMBETTAAGENCE GAMBETTAAGENCE GAMBETTAAGENCE GAMBETTA Cédric Doyhamboure Absent. AR
KAUFMAN & BROADKAUFMAN & BROADKAUFMAN & BROADKAUFMAN & BROAD M. Malardeau Budget clos pour 2008
JOAILLIERJOAILLIERJOAILLIERJOAILLIER ANDRE FAURANDRE FAURANDRE FAURANDRE FAUR Mme Bouchard Pub avec ETC. AR numéro 3
ORIGINE ATELIERSORIGINE ATELIERSORIGINE ATELIERSORIGINE ATELIERS Melle Porcin
M. Tremolossa
Débordé de travail avec des
professionnels. Stand By pub.
LOISIRSLOISIRSLOISIRSLOISIRS AMO DUOAMO DUOAMO DUOAMO DUO Isabelle Forget Envoyer mail.
ODYSSEE LOISIRSODYSSEE LOISIRSODYSSEE LOISIRSODYSSEE LOISIRS Nathalie Hervieu AR numéro 3
MODEMODEMODEMODE ELIANE & LENAELIANE & LENAELIANE & LENAELIANE & LENA Marga Wannebroucq Absente. AR
GOLFINOGOLFINOGOLFINOGOLFINO Christine Garraialde RDV
PPPPASEOASEOASEOASEO Jacques Siaud Budget clos pour 2008
RIP CURLRIP CURLRIP CURLRIP CURL Mme pietropaoli envoi présentation par mail
RESTAURANTSRESTAURANTSRESTAURANTSRESTAURANTS
BELHARRABELHARRABELHARRABELHARRA M. Hirigoyen RDV.
Pas de budget.
L’EAU A LA BOUCHEL’EAU A LA BOUCHEL’EAU A LA BOUCHEL’EAU A LA BOUCHE Sandrine Chabanier Pas de budget pour le moment.
AR numéro 3
L'ATELIERL'ATELIERL'ATELIERL'ATELIER Alexandre Bousquet
Isabelle Caulier Ne communique pas
MAISON EGUIAZABALMAISON EGUIAZABALMAISON EGUIAZABALMAISON EGUIAZABAL M. Eguiazabal AR
TAMARA CAFETAMARA CAFETAMARA CAFETAMARA CAFE M. Gabastou RDV
L'OPALEL'OPALEL'OPALEL'OPALE NRP, laissé message
SERVICESSERVICESSERVICESSERVICES AVAE AVAE AVAE AVAE –––– MARIAGE 64 MARIAGE 64 MARIAGE 64 MARIAGE 64 Véronique Ibarrart RDV.
MULTIMEDIAMULTIMEDIAMULTIMEDIAMULTIMEDIA BOSE SON ET IMAGEBOSE SON ET IMAGEBOSE SON ET IMAGEBOSE SON ET IMAGE M. Albouy abs. AR plutôt le lundi
DDDDOMITECHOMITECHOMITECHOMITECH M. Astruc AR
ARTISANATARTISANATARTISANATARTISANAT
POTERIES GOPOTERIES GOPOTERIES GOPOTERIES GOÏCOECHEACOECHEACOECHEACOECHEA Mme Goïcochea budget bouclé pour 2008. envoi
présentation mag par mail
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Listing Prospection DirecteListing Prospection DirecteListing Prospection DirecteListing Prospection Directe
DECODECODECODECO D’ICI D’AILLEURSD’ICI D’AILLEURSD’ICI D’AILLEURSD’ICI D’AILLEURS Communication réduite.
AR numéro 5
GIANI FERDZIOGIANI FERDZIOGIANI FERDZIOGIANI FERDZIO M. Chenard RDV HOM’ KARAHOM’ KARAHOM’ KARAHOM’ KARA Mme Claverie AR avril car part en salon.
FLEURISTEFLEURISTEFLEURISTEFLEURISTE BRIN DE POTBRIN DE POTBRIN DE POTBRIN DE POT Serge Broustra Soucis financiers.
Pas de pub.
LE NEZ DANS L’HLE NEZ DANS L’HLE NEZ DANS L’HLE NEZ DANS L’HERBEERBEERBEERBE Absent. AR
MODEMODEMODEMODE ABSOLUABSOLUABSOLUABSOLU
LA TIENDALA TIENDALA TIENDALA TIENDA M. Solia Pas prévu pour le moment.
A revoir. B.B. B.B. B.B. B.B. –––– BUNS BUNS BUNS BUNS Sophie Bunns Budget très restreint mais
très intéressée par le mag.
1 an d’existence
BLUE BIRDSBLUE BIRDSBLUE BIRDSBLUE BIRDS Aucune pub depuis 18 ans et
ne compte pas changer
BLUSH NOBLUSH NOBLUSH NOBLUSH NOISETTEISETTEISETTEISETTE Aucun budget COTELACCOTELACCOTELACCOTELAC
Laissé infos.
Doit voir avec sa direction
nationale
COUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIE
Mme Couderc Laissé infos.
Doit voir avec responsable
DENIM GALLERYDENIM GALLERYDENIM GALLERYDENIM GALLERY Pas du tout intéressée.
EDEN PARKEDEN PARKEDEN PARKEDEN PARK
Attend que les affaires
redémarrent
EKIDOEKIDOEKIDOEKIDO
Pub dans FEMINA et ETC.
AR numéro 3
GENTLEMANGENTLEMANGENTLEMANGENTLEMAN Mme Caudrec Absente. AR GIANI MARCOGIANI MARCOGIANI MARCOGIANI MARCO OK
JEANINE ET MARCELLEJEANINE ET MARCELLEJEANINE ET MARCELLEJEANINE ET MARCELLE Part en congés maternité et
doit engager qq’1 = priorité
KRISTINA POPOVITCHKRISTINA POPOVITCHKRISTINA POPOVITCHKRISTINA POPOVITCH Doit en parler avec
responsable. Proposition
IDEAL et BDX COMM
54
LA MLA MLA MLA MACHINE BLEUEACHINE BLEUEACHINE BLEUEACHINE BLEUE OK
LA SCALALA SCALALA SCALALA SCALA Laissé infos. Réflexion.
LES FOLIES DE MARIELES FOLIES DE MARIELES FOLIES DE MARIELES FOLIES DE MARIE AR numéro 3
LOLA KIMLOLA KIMLOLA KIMLOLA KIM Régine Bouchet Laissé infos. Réflexion
MANGOMANGOMANGOMANGO Melle Arcaya Grosse campagne nationale
MARIE – CLAIRE
ELLE
COSMO MAX MARAMAX MARAMAX MARAMAX MARA Pub avec ETC.
Laissé infos.
MODA DI MODA DI MODA DI MODA DI VICTORIAVICTORIAVICTORIAVICTORIA Sophia Keller Intéressée par mag.
Doit demander avis des
marques.
AR numéro 3 NOUKYNOUKYNOUKYNOUKY M. Nadal Pas intéressé par pub mais
plus par des défilés de mode
OZEOZEOZEOZE Marian Cattani OK
SANCHE DE LA ROSASANCHE DE LA ROSASANCHE DE LA ROSASANCHE DE LA ROSA Pas de projet com
TRENDITRENDITRENDITRENDI
Pas de pub car budget parti
dans travaux de la boutique
OPTIQUEOPTIQUEOPTIQUEOPTIQUE VISUALVISUALVISUALVISUAL
Changement d’enseigne.
Stand By
PARAPHARMACIEPARAPHARMACIEPARAPHARMACIEPARAPHARMACIE PARAPHARMACIE DES DOCKSPARAPHARMACIE DES DOCKSPARAPHARMACIE DES DOCKSPARAPHARMACIE DES DOCKS Doit faire tri des supports.
PISCINEPISCINEPISCINEPISCINE RRRRÊVES D’EAUVES D’EAUVES D’EAUVES D’EAU
Aucun budget pour le
moment.
DOSSIER MAILLOTS DE BAINDOSSIER MAILLOTS DE BAINDOSSIER MAILLOTS DE BAINDOSSIER MAILLOTS DE BAIN BANANA MOON BayonneBANANA MOON BayonneBANANA MOON BayonneBANANA MOON Bayonne
M.MARC
responsable abs. A
communiqué sur le Petit
Basque et pas de retour. COUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIECOUDERC LINGERIE Mme COUDERC Budget com bouclé pour cet
été
PROTESTPROTESTPROTESTPROTEST M.CHARRIEZ pas de budget com jusqu'à la
fin de l'année
PRINCESSE TAMTAMPRINCESSE TAMTAMPRINCESSE TAMTAMPRINCESSE TAMTAM le siège de Paris gère la com
55
BANANA BANANA BANANA BANANA MOON BiarritzMOON BiarritzMOON BiarritzMOON Biarritz boutique bientôt vendue
JANINE ROBINJANINE ROBINJANINE ROBINJANINE ROBIN ne communique pas
BEACH BUMBEACH BUMBEACH BUMBEACH BUM ne communique pas
BIKINIBIKINIBIKINIBIKINI Mme CHOTARD communique sur côté sortie
et en national. Vend 25
marques en exclu, intéressée
mais prix trop élevés
proposition : 1/2 page 600€
+ rédactionnel+ modèles
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