topvideo-france novembre 2012

Social Video Chart

Novembre 2012

Comment est établi ce baromètre ?

•  Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.

•  Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.

•  Il extrait de cet ensemble de données les informa3ons les

plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.

•  Pour Novembre 2012, cela représente 8154 vidéos et 755 marques pour la France.

27% des vidéos publiées proviennent du secteur High Tech

27%

9%

8% 6% 5% 3%

3%

3%

3%

20%

Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur

High tech Diver5ssement Jeux Automobile Santé&Beauté Boissons Mode Internet Finance Autres

Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012

Le trailer de GTA V booste le secteur Jeux en termes de vues

21%

16%

13% 10%

10%

5%

4%

3%

3% 2%

1%

1% 1%

1%

8%

Part de vues Jeux Luxe High tech Boissons Diver5ssement Sport Internet Automobile Santé&Beauté Distribu5on Telecom Finance Media Mode Autres

Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues


Le secteur diverGssement représente 1/5 des interacGons sociales

20%

20%

16%

9%

7%

4%

4%

3%

2% 2% 1%

9%

Part des interac3ons sociales

Boissons Diver5ssement Luxe High tech Jeux Sport Automobile Internet Distribu5on Mode Santé&Beauté Autres

Part des interac5ons sociales=

Interac5ons Facebook pour un secteur/ Total Interac5on

Facebook Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012

Le taux d’interacGon moyen par secteur est de 3%

3%

2%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

3%

5%

5%

6%

7%

7%

9%

10%

Autres

Energy

Internet

Sport

Media

Luxe

Moyenne

Automobile

Distribu5on

Diver5ssement

Boisson

Mode

Alimenta5on

FMCG

Transport/tourisme

Restaurant

Taux d’interac3on/Secteur

Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook

pour le secteur/ Interac5ons Totales


La durée moyenne des vidéos publiées est proche des 4 minutes

1314

449 302 248 236 231 207 193 191 186 159 150

Durées des vidéos publiées ( Secondes)


Louis VuiNon au top des vues

9% 8%

7% 7%

6% 5%

4% 3% 3%

2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%

Louis V

ui]on

Red Bu

ll

Nintend

o

Rockstar Gam

es

Chris5a

n Dior

Dreamworks

Nike

Sony

Ubiso`

Samsung

Google

My Major Com

pany

Microso`

Apple

Footlocker

Coca Cola

Nokia

Carolina He

rrera

Old Spice

Part de vues

Le Top des marques qui ont été les plus vues en France


Ben & Jerry’s a publié des vidéos engageantes

19%

20%

21%

23%

25%

26%

26%

28%

28%

29%

31%

31%

35%

Air France Klm

Paramount

Fox

Burberry

Gaumont

Gucci

Zoosk

Chanel

Dorothy Perkins

Abarth

Carrefour

Michael Kors

Ben & Jerry's

Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook pour la marque/ Interac5ons Totales Videos > 10 000 views


Top vidéo

Titre Durée

1 Louis Vui]on L’invita5on au voyage 61s

2 Rockstar Games Grand The` Auto V: Official Trailer #2 1mn51s

3 Red Bull The Athlete Machine -‐ Red Bull Kluge 5mn58s

4 Dior J'ADORE DIOR | LE PARFUM -‐ THE FILM -‐ [60" Version]

63s

5 Nike Nike+ FuelBand Presents: Counts (Short) 33s


Focus Luxe

20 vidéos publiées au mois de Novembre pour D&G

20

11 10 10 9 7

4 4 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 0

5

10

15

20

25

Dolce & Gabbana

Louis V

ui]on

Ch

anel

Chris5a

n Dior

Giorgio Armani

Burberry

Adolfo Dom

inguez

Car5er

Gucci

Ralph Lauren

Jean-‐Paul G

aul5er

Lacoste

Marc Jacobs

Thierry Mugler

Bulgari

Calvin Klein

Givenchy

Massim

o Du

s

Prada

Valen5

no

Yves Saint Laurent

Nb de vidéos publiées par marque

L’étude a été réalisée sur 21 marques qui ont publiées au total 96 vidéos


Louis VuiNon obGent plus de 50% de part de vues dans le secteur Luxe

55% 36%

4% 3% 1% 1%

Part de vues Louis Vui]on Chris5an Dior Chanel Car5er Marc Jacobs Thierry Mugler

Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Luxe


Chanel et Louis VuiNon dominent en termes d’interacGons sociales

39%

24%

16%

16%

1% 1%

1%

Part des interac3ons sociales Chanel Louis Vui]on Car5er Chris5an Dior Burberry Gucci Marc Jacobs Part des interac5ons

sociales = Interac5ons

Facebook pour la marque/

Total Interac5ons Luxe


Gucci a le taux d’interacGon le plus fort

13%

13%

14%

18%

18%

20%

28%

28%

33%

41%

Car5er

Yves Saint Laurent

Jean-‐Paul Gaul5er

Lacoste

Valen5no

Burberry

Chanel

Adolfo Dominguez

Giorgio Armani

Gucci

Taux d’interac3on

Taux d’interac5on = Interac5ons Facebook pour une marque/

Vues pour une marque


TOP 5 vidéo secteur Luxe

Titre Durée

1 Louis Vui]on L’invita5on au voyage 61s

2 Dior J'ADORE DIOR | LE PARFUM 63s

3 Car5er Car5er Winter Tale 106s

4 Chanel Marilyn and N°5 -‐ Inside CHANEL 153s

5 Dior Dior Ors & Merveilles 91s


topvideo-france novembre 2012

Documents