L’IMPACT DU WEB 2.0 SUR LA PROMOTION DU RAP

PEACE LOVE UNITY HAVING FUN

/ Contexte MOUVEMENT ARTISTIQUE :VISION DE LA SOCIÉTÉ QUI INVITE AU PROGRÈSLA

CULTURE HIP-HOP AGIR (TO HIP) AVEC

CONSCIENCE (TO HOP)

THE ORGANISATION (1973) THE ZULU NATION (1975)

2

Graffiti - Break-Dance - Djing - Mcing (Rap)

FREE INTERNET FOR ALL THE WORLD

/ ContexteL’INTERNET UNIVERSITAIRE (1970)INTERNET PROTOCOL (1973)WORLD WIDE WEB (1990)

LA CULTURE INTERNET

3

LIBERTÉ D’EXPRESSIONINTELLIGENCE COLLECTIVECONTRE CULTURE

1982

1960

REVOLUTION MUSICALE

REVOLUTION TECHNOLOGIQUE

CONTEXTE

DÉVELOPPEMENT LOCAL ET INTERNATIONALISATION DU RAP

4

/ Culture Hip-Hop/ Culture Internet

5SLIDE

2004

1990

DÉPLOIEMENT MONDIAL DU RÉSEAU INTERNET

1995

2005

PROFESSIONNALISATION ET COMMERCIALISATION DU RAP

APPARITION DU WEB COLLABORATIF

BLOGOSPHÈRE SKYBLOG20% BLOG FRANÇAIS

UNE ADHÉRENCE ÉVIDENTE

PROBLÉMATIQUE

7

COMMENT L’AVÈNEMENT DU WEB 2.0 A-T-IL TRANSFORMÉ LES MOYENS DE DIFFUSION ET DE PROMOTION DE LA MUSIQUE RAP ?

SLIDE8

PÉRIMÈTRE D’ÉTUDE

AUDIT DE LA PROFESSIONNALISATION DE LA MUSIQUE RAP

ANALYSE DE L’ÉVOLUTION MÉDIATIQUE DU RAP

RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES

8

CADRE DE RECHERCHE

DÉMARCHE

RECHERCHE LITTÉRAIREÉTAT DE L’ART

ENTRETIENS, OUVRAGES, ARTICLES,

DOCUMENTAIRES, ARCHIVES

RECOMMANDATIONS

STRATÉGIQUES ENQUÊTE QUANTITATIVE ENQUÊTES QUALITATIVES

ENTRETIENS SEMI-DIRECTIFS , ENQUÊTE EN LIGNE

10

TEMPS 1

TEMPS 3

TEMPS 2

/ Cadre De Recherche

OUVRAGES CLÉS

11SLIDE

TADDEI-LAWSON, HÉLÈNE, « LE MOUVEMENT HIP-HOP »

S.H. FERNANDO, « THE NEW BEATS : CULTURE, MUSIQUE ET ATTITUDE DU HIP-HOP »

BAZIN, HUGUES, CONFÉRENCE « LE HIP-HOP EN FRANCE, 30 ANS DE SOUS CULTURE »

GAYLOR, BRETT « RIP : A REMIX MANIFESTO »

HIRSHBERG, PETER : « THE WEB IS MORE THAN "BETTER TV" »

11

REVUE LITTÉRAIRE

/ Cadre De Recherche

FOCUS SUR UN INSIGHT DE L’ENQUÊTE EN LIGNE

TESTIMONIAL

SOURCES PLUS SPÉCIALISÉES -

« D’après vous pourquoi le rap a t-il une

meilleure image sur les réseaux sociaux ? »

MEDIA PLUS LIBRE -UN PUBLIC PLUS JEUNE EN ADEQUATION AVEC LE PUBLIC

PROXIMITÉ AVEC LES ARTISTES

MEDIA OUVERTMEILLEURE CONNAISSANCE DU RAP

LES FANS PARTICIPENT À LA BONNE IMAGE DU RAP

12

200 RÉPONSES

/ Cadre De Recherche

FRED MUSA

Animateur radio Skyrock

CYANUREKARIM THIAM

Directeur marketing et artistique - Sony Music Rappeur

CARTOGRAPHIE DES INTERVIEWS

TETZWO

Web journaliste – lehiphop.com

GENONO

Web journaliste – Noisey Music, Captcha magazine, animateur radio pour le Mouv’

HUGO FERRANDIS

Web rédacteur en chef– thebackpakerz.com

13

MAD REY

Beatmaker – DJ – Producteur

/ Cadre De Recherche

RÉSULTATS DE RECHERCHES

15

LES UTILISATEURS SE RÉUNISSENT AUTOUR DE LEUR CENTRE D’INTÉRÊT

COMMUNAUTÉ DEFANS PRO-ACTIVES

MAÎTRISE PARFAITE DE LA CHAÎNE DE CRÉATION ET DE

PRODUCTION

INDÉPENDANCE DES ARTISTES

PRISE EN COMPTE DES DONNÉES GÉNÉRÉES PAR

LES UTILISATEURS

NOUVEAUX INDICATEURS DE PERFORMANCE

/ Résultats De Recherches

LES CONSTATS

Lorsque les artistes publient du contenu sur les

réseaux sociaux, les fans peuvent partager

et« liker ». Ils deviennent de véritables relais

promotionnels et participent à la viralisation du

contenu.

L’IMPACT DU BUZZ

COMMUNAUTÉ DE FANS PRO-ACTIVE

16

/ Résultat De Recherche

Les nouveaux phénomènes de buzz permettent

aux rappeurs de s’affranchir des maisons de

disques et des mass-médias

DES OUTILS NUMÉRIQUES FACILITATEURS DE SUCCÈS

INDÉPENDANCE DES ARTISTES

17

/ Résultat De Recherche

Ce ne sont plus les artistes qui démarchent les maisons

de disques mais ces dernières qui vont vers eux. Elles

s’appuient sur les compteurs de vues, les compteurs de

fans pour les repérer.

INVERSEMENT DU RAPPORT DE FORCE AVEC LES MAISONS DE DISQUES

NOUVEAUX INDICATEURS DE PERFORMANCES

18

/ Résultat De Recherche

RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES

DEVENIR SON PROPRE MEDIA

COMMENT ?

/ Recommandations Stratégiques

ACQUISITION

FIDÉLISATION

ACCULTURATION

SLIDE20

ACCULTURATION OBJECTIF: AFFIRMER UN POSITIONNEMENT SINGULIER

21

/ Recommandations Stratégiques

DÉVELOPPEMENT D’UN UNIVERS AUTOUR DE VALEURS IMAGINAIRES ET IDENTITAIRES

Capacité à créer une relation personnelle et un dialogue avec sa communauté de fans, valeurs transversales et multi-styles

# Owned Media, Storytelling, Référence Populaire

Inciter à l’achat / téléchargement des projets artistiques

# Paid Media, Apple music, Youtube, Streaming

OBJECTIF: CRÉER DU TRAFIC SUR LES CANAUX DE DIFFUSION / DISTRIBUTION

/ Recommandations Stratégiques

22

ACQUISITION

DÉVELOPPEMENT DES LEVIERS DE CONSOMMATION

OBJECTIF: DÉVELOPPER SA PROMOTION

/ Recommandations Stratégiques

23

FIDÉLISATION

DÉVELOPPEMENT DE SON PROPRE CONTENU MÉDIA

Capacité à créer une relation de confiance sur le long terme avec sa communauté de fans, pousser à l’engagement et à la recommandation

# Earned Media, Vidéos clips, Teasing, Actualités, Evénement

PROSPECTIVES

EFFETS POSITIF

EFFETS NEGATIF

25

PROSPECTIVES

- Des difficultés à exister, à avoir de la

visibilité dans la masse de nouveaux artistes

- Communiquer en direct sur les réseaux

sociaux, c’est aussi adapté son discours à

un public plus jeune

- Professionnalisation des artistes

/ Conclusion

MERCI