seocamp nantes : comment utiliser le knowledge graph pour améliorer votre seo ?
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Aller plus loin que les keywordsComment utiliser le KnowledgeGraph pour votre SEO ?
10 years SEO experienceSerial entrepreneurBusiness AngelMembre du CA SeoCampAdministrateur Frenchtech
Je vous aide A retenir l’important
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Knowledge Graph & SEO
Définition et histoire du Knowledge Graph
Pourquoi je dois m’y intéresser ?
Etat de l’art des technologies sémantiques et évolutions
probables du KG
Comment améliorer mon SEO grâce au KG ?
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Qu’est-ce que le Knowledge Graph ?
Lancé sur sa version anglosaxone en 2012, le knowledge
graph vise à fournir aux internautes une information
structurée et détaillée en fonction de leur recherche au
lieu des résultats de recherche classiques.
Google cherche à répondre à vos questions !
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Comprendre l’histoire du Knowledge Graph…
…et la volonté de Google pour améliorer ses résultats
Google a pour objectif
De comprendre vos requêtes
De fournir des réponses
De fournir des services
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Il était une fois la R&D de Google
1997 : Method for node ranking in a linked database
1998 : Improved Text Searching in Hypertext Systems L’impact des ancres de liens sur le SEO est un bug de Google !!!
2007 : Determining the User Intent of Web Search Engine Queries
2009 : Navigational resources for queries (Google) Un résultat Informationel amène un usage 3 fois meilleur (Temps passé, Fidélisation, Pages
vues…)
Informational
Transactional
Navigational
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Il était une fois la R&D de Google
2009 : Query rewriting with entity detection
Amélioration de la détection de marques (Navigational queries)
et de produit (Hello Google Shopping)
2010 : Google buys Metaweb
Google comprend que :
= = = =
Terminator GovernatorMr Universe
1969
Conan Arnold
Schwarzenegger
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Premières implications SEO
A partir de 2010, la co-occurrence prend plus de poids
dans l’algorithme de Google
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2010: Prise en compte de Schema.org
Schema.org vise l’interopérabilité du web
Avec un boost pour les pages ayant les microdonnées,
Google a forcé les webmasters à l’adopter
Aujourd’hui il n’y a plus de boost, mais un impact lié au CTR plus élevé
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2012 : Release du Knowledge Graph
Google veut apporter des réponses à vos requêtes
Aller au delà des résultats classiques
Le knowledge graph est inclu dans HummingBird
“We’ve always believed that the perfect search engine should understand exactly what you mean and give you back exactly what you want”
Amit Singhal ,Google May 2012
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Ask Google!
Dispo en anglais
uniquement…
... Pour l’instant ;-)
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Impact de ces changements dans les SERPs
Schema.org + Knowledge Graph = ❤️
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La place des résultats naturels se réduit
2010
Résultats naturels
Verticaux (news,images)
Ads
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La place des résultats naturels se réduit
Early 2012
Résultats naturels
Verticaux (news,images, Shopping,...)
Ads
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La place des résultats naturels se réduit
2013
Résultats naturels
Verticaux (news,images, Shopping,...)
Ads
Knowledge Graph
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La place des résultats naturels se réduit
2015 Résultats naturels
Verticaux (news,images, Shopping,...)
Ads
Knowledge Graph
Local results
Réponses
A QUOI DEVONS-
NOUS NOUS
PRÉPARER ?
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Double Combo !
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Aucun marché n’est à l’abri
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Aucun marché n’est à l’abri
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Quel est le prochain vertical attaqué ?
Billets d’avion
Assurances
Shopping
Banque ?
Restaurants ?
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Que faire pour mon SEO ?
La situation n’est pas si grave ;-)
Le knowledge graph est une véritable opportunité !
o Plus la peine de penser à tout prix à ses keywords
o Être focus sur la qualité de son contenu et de son code
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Celui qui récupère le trafic n’est pas celui
que l’on croit
Qui veut être encore n°1 dans ces conditions ?
65% des clics
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Une belle opportunité
Pour ceux qui maîtrisent la technique
Pour ceux qui ont vraiment développé du contenu exclusif
Pour ceux qui offrent une expérience utilisateur unique
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Revenons à la technologie
Google sait faire le lien entre les entitésnommées
Et possède plusieursressources à sadisposition
http://arxiv.org/pdf/1503.00759.pdf
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Utilisez les !
Pour améliorer votre contenu
Ou créer de nouveaux services
Wikidata+Starwars
o +15k vu en 3 jours
o +$500 en revenus pub
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Comment jouer avec les données
disponibles ?
Classification Outils dispo:
o Oncrawl
o IBM Watson
o Lotame
o …
Il est nécessaire d’enrichir : Vos catalogues produits
Vos contenu (tags, schema.org)
Développer un maillage interne intelligent Aller vers un cocon sémantique avancé
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Maîtrisez les technologies Googliennes
3 tâches à accomplir tout de suite
pour dominer les SERPs
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Informationnelles :
o Keyword research
o Question research
o Quora
o Forums
o …
o Rédigez des réponses concises
o Utilisez le bon markup
8ème résultat
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Transactionnelles :
o Partir de l’évaluation du volume de recherche
o Choisissez votre verbe
o Déterminez les occurences sémantiques qui rankent !
o Ex : “appartement à louer”
0
1
2
3
4
5
6Louer
Appartement
PiècesSéjour
ChambresSite 1
Site 2
Site 3
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Navigationnelles :
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
o S’assurer d’un maillage interne puissant !
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#1 : Comprendre son marché
Quel type de requête ?
Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
o S’assurer d’un maillage interne puissant !
o Développer le linking en profondeur
o Générer du trust sur les top ventes, les pages marques
o En faisant attention à vos ancres, title, et H1
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#2 : Pensez open graph
Google l’interprète (Merci Google+) Envisagez un Knowledge Graph pour tous :
o Ne négligez pas l’intégration ! o article (used for news, blog posts, video, audio)
o blog (only used in the homepage)
o website (only used for the homepage)o contact Information
o location
o activities
o businesses
o groups
o organizations
o people
o places
o products and entertainment
o …
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#3 : Utiliser un classifieur sémantique
Pour construire votre propre Knowledge graph
Alchemy API :
o Déterminez les relations sémantiques entre vos contenus
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Attention aux évolutions de Rankbrain !
Google développe des technologies d’IA qui s’inspirent
de nos propres systèmes de réflexion
Réseau Neuronal
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N’oubliez pas de
quoi ils sont
Capables
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#Bonus : pensez aux Partenariats exclusifs
Si votre contenu est bon:
Yelp
Open Data Soft
Panoramio
…
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Merci Nantes !
@FrancoisGoube
@OnCrawl_FR
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