Améliorer son référencement grâce aux

noms de domaine

Franck Maquinay

Intervenant

Franck Maquinay

15 ans d’expérience en SEO

Agence SEO, SEA &création de site

19 personnes

1 / 16

ma-marque.fr

mon-activité.fr

Un EMD est-il toujours judicieux aujourd’hui ?

Naviguer c’est faire des choix

WC

+ Meilleure identification de l’entreprise

+ Notoriété (branding)

- Le nom de domaine est neutre

- L’ancre des liens est neutre

« Visitez le site www.adifco.fr »

Ma marque dans mon NDD

+ Informe sur l’activité

+ Favorise le netlinking

« Visitez le site www.seo.fr »

- Attention aux abus :

« sos-serrurier-ouverture-de-porte.com »

Un mot-clé dans mon NDD

Reconnu comme Mot-Clé

Longueur, stopwords, tirets…

Le NDD semble protégé sur son nom

NDD avecmot clé

Votre (joli) site

Google Penguin

> SEO.fr, pénalité Penguin, en 1ère page pour SEO

Le NDD semble protégé sur son nom

> Formation-haccp.com, pénalité Penguin, 1er sur sa requête

Toujours 1er aujourd’hui…

Le NDD semble protégé sur son nom

Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée

NDD avecmot clé

WTF ?Hack !§

Ces liens ne sont pas suspects et contiennent

cependant un mot clé pertinent compris et pris

en compte par Google.

Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée

Limiter les risques liés à Penguin

Transformer son NDD optimisé... en marque !

– Comptes sociaux

– Metadonnées (entreprise)

– Whois

– Mentions légales

– Marqueur TM

– Logo avec texte lisible (OCR)

De meilleures performances sur Adwords

Augmente le taux de clics sur Adwords :• CTR entre 42% et 298% supérieur (selon les tests)

Diminue le coût par clic sur Adwords :• CPC réduit entre 2% et 21 % (selon les tests)

Sources : memorabledomains.co.uk, webmastering.co.uk

Quel rôle pour les extensions de domaine (TLD) ?

Monsite.com

Monsite.com/en/

Monsite.com/es/

Monsite.fr

Monsite.co.uk

Monsite.es

2 stratégies internationales dominantes

Les ccTLD sont intéressants pour cibler des pays :

.fr → Google France

.it → Google Italie…

Les gTLD facilitent une visibilité internationale :

.com

.net

.org

L’influence du TLD en SEO

Impact des nouveaux TLD (nTLD)

+ Meilleures positions Adwords (thématique)

+ Visibilité des nouveaux TLD (originalité)

~ Aucun bénéfice direct des mots clés des nTLD

~ Aucune pénalité à les utiliser

- Confiance accordée aux nTLD par les internautesSource : globerunner.com

L’achat de NDD pour améliorer son référencement

Ou acheter mes domaines ?

4x.fr Kifdom.com

domains.prnator.com

Le rachat de NDD, objectif SEO

Conseils en préambule :

> Technique à utiliser avec prudence

> Préférez les thématiques proches

> Analysez les domaines avant d’acheter

Ex1 : La 301 directe vers la home

NDD racheté n°1

NDD racheté n°2

Mon NDD à booster (home)

Redirection 301 Redirection 301

Ex2 : La 301 vers une sous page thématique

NDD racheté, thématique Y

Redirection 301

Sous page du NDD à booster, thématique Y

Ex3 : La 301 vers un site tampon

NDD racheté, thématique Z

Mon NDD à booster

Site tampon, thématique

proche

Redirection 301

Liens hypertextes

Un NDD pénalisé, j’achète ?

> Pénalité Panda, Pingouin, manuelle ?

> Est-ce bien une pénalité ?

> Attention aux conclusions hâtives !

Bien identifier la cause de la chute

> Problème d’hébergement

> Refonte du site

> Changement d’urls

> Erreur dans le fichier robots.txt

> Mauvaise gestion des

redirections

> Mise à jour de Google

> etc…

Checklist des (autres) causes possibles

Comment analyser un NDD ?

Web.archive.org

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Ahrefs pour contrôler les liens

Majestic pour la qualité du NDD

On compare le TF et le CF :

TF = qualité des sites qui linkent

CF = quantité de sites qui linkent

Site optimisé | Site gouvernemental | Site

spammy

Source : ninjalinker.com

SEM Rush pour analyser l’historique

SEObserver pour tout faire d’un coup !

Comment dépénaliser un site impacté par Google Penguin ?

> Triforce du désaveu :

Analyser ses backlinks gratuitement

N’importe queltableur

Analyse avec SEO Cleaner

Franck Maquinayfranck AT seo POINT fr -

@ReferencementEX

2015

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