L’Audit SEO - Guide Abondance © abondance.com - Avril 2015

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Chapitre 1. L’audit SEO - Introduction - Pourquoi faire un audit SEO ? - Les préalables à l'audit SEO - Les outils de l'audit SEO - Méthodologies d’audit - Les informations que vous devez avoir à disposition - Chapitre 2. Audit sémantique et de marché - Trouver ses mots clés - En interne - UberSuggest - SemRush - L’outil de planification des mots clés de Google - Le tri des mots clés - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 3. Audit concurrentiel - L’analyse de base - Les outils - Les outils de mots clés - SemRush - Yooda - Ahrefs, Majestic et autres - BuildWith - La Checklist - Chapitre 4. Audit technique - Nom de domaine - La variété - Le TLD (extension) - WWW versus sans WWW - Site en développement - L’indexation - La commande site: - Crawl d’un site - Le centre Webmaster - Mon contenu sans CSS - Le trafic SEO sur vos pages - Les fichiers et contenus pour l’indexation - Plan du site - Fichier sitemap XML - Fichier robots.txt - Le Flux RSS - Balises Canonical - Les autres contenus potentiellement problématiques - URL - Entêtes http - Le Javascript - Code source - Structuration Hn - Schema et données structurées - Contenu dupliqué - Les autres points techniques - Mobile et responsive - Temps de chargement - Hébergement - Publicités - Cloaking - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure - Analyse globale - Structuration bloquante - Fonctionnalités de base - Chemin de navigation - Pagination - Moteur de recherche interne - Liens entrants/sortants - L’analyse de structure de site - Pourquoi analyser sa structure ? - Définir sa structure - Analyser sa structure de site avec Gephi - Visualiser les données - Quelle analyse faire de la structure ? - Détecter une structure SEO optimisée - Qualité et unicité des contenus - Univers sémantique - Longueur de contenu - Images - Pages inutiles - Les contenus et liens peu qualitatifs - E-commerce - Vérifications de base - Navigation à facettes et JavaScript - Référencement local - Aspects multi-pays, multilingues - Paramétrage de base - HrefLang et DocType - Autres paramètres à vérifier - Social - Vidéos - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 6. Audit Analytics - Qualité des contenus - Comprendre le trafic du site - Le site est-il adapté aux visiteurs ? - L’outil est-il bien paramétré ? - Recherche Interne - Actions et évènements - Conversions - Plan de marquage - Autres éléments - La Checklist - Chapitre 7. Audit de netlinking - Remarques préalables - Le profil de liens - Le nombre - La qualité - La typologie - Les ancres - Toxicité ? - Google News - En savoir plus - La

Par Daniel Roch (http://www.seomix.fr) Avril 2015

L’AUDIT SEO Quels points analyser pour avoir un

site web « Google friendly » ?

L’Audit SEO - Guide Abondance © abondance.com - Avril 2015

Chapitre 1. L’audit SEO 6

Introduction 6

Pourquoi faire un audit SEO ? 6

Les préalables à l'audit SEO 6

Les outils de l'audit SEO 7

Méthodologies d’audit 8

Les informations que vous devez avoir à disposition 9

Chapitre 2. Audit sémantique et de marché 11

Trouver ses mots clés 11

En interne 11

UberSuggest 11

SemRush 12

L’outil de planification des mots clés de Google 13

Le tri des mots clés 14

En savoir plus 15

La Checklist 16

Chapitre 3. Audit concurrentiel 17

L’analyse de base 17

Les outils 18

Les outils de mots clés 18

SemRush 18

Yooda 18

Ahrefs, Majestic et autres 20

BuildWith 21

La Checklist 21

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Sommaire

L’Audit SEO - Guide Abondance © abondance.com - Avril 2015

Chapitre 4. Audit technique 22

Nom de domaine 22

La variété 22

Le TLD (extension) 22

WWW versus sans WWW 22

Site en développement 22

L’indexation 23

La commande site: 23

Crawl d’un site 23

Le centre Webmaster 23

Mon contenu sans CSS 26

Le trafic SEO sur vos pages 27

Les fichiers et contenus pour l’indexation 29

Plan du site 29

Fichier sitemap XML 29

Fichier robots.txt 29

Le Flux RSS 30

Balises Canonical 30

Les autres contenus potentiellement problématiques 31

URL 31

Entêtes http 32

Le Javascript 32

Code source 32

Structuration Hn 32

Schema et données structurées 34

Contenu dupliqué 35

Les autres points techniques 36

Mobile et responsive 36

Temps de chargement 37

Hébergement 38

Publicités 38

Cloaking 38

En savoir plus 39

La Checklist 40

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Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure 41

Analyse globale 41

Structuration bloquante 41

Fonctionnalités de base 42

Chemin de navigation 42

Pagination 42

Moteur de recherche interne 44

Liens entrants/sortants 44

L’analyse de structure de site 45

Pourquoi analyser sa structure ? 45

Définir sa structure 47

Analyser sa structure de site avec Gephi 47

Visualiser les données 51

Quelle analyse faire de la structure ? 52

Détecter une structure SEO optimisée 56

Qualité et unicité des contenus 55

Univers sémantique 58

Longueur de contenu 58

Images 58

Pages inutiles 60

Les contenus et liens peu qualitatifs 60

E-commerce 60

Vérifications de base 60

Navigation à facettes et JavaScript 61

Référencement local 63

Aspects multi-pays, multilingues 64

Paramétrage de base 64

HrefLang et DocType 64

Autres paramètres à vérifier 64

Social 64

Vidéos 66

En savoir plus 66

La Checklist 67

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Chapitre 6. Audit Analytics 68

Qualité des contenus 68

Comprendre le trafic du site 69

Le site est-il adapté aux visiteurs ? 69

L’outil est-il bien paramétré ? 70

Recherche Interne 70

Actions et évènements 70

Conversions 70

Plan de marquage 70

Autres éléments 71

La Checklist 71

Chapitre 7. Audit de netlinking 72

Remarques préalables 72

Le profil de liens 72

Le nombre 72

La qualité 72

La typologie 73

Les ancres 73

Toxicité ? 75

Google News 75

En savoir plus 76

La Checklist 76

Chapitre 8. Autres points à prendre en compte 77

La Checklist 78

Chapitre 9. Le rapport d’audit 79

Prioriser les tâches 79

La Checklist complète 80

Conclusion 83

Présentation de l'auteur 84

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L’Audit SEO - Guide Abondance © abondance.com - Avril 2015

Introduction L’audit SEO est un terme souvent utilisé par les référenceurs lorsqu’ils commencent à travailler sur un site web. Il désigne l’analyse approfondie d’un site ou d’un réseau de sites à un instant T, qui permet de : • Mieux comprendre un secteur d’activité,

notamment ce que tapent les internautes sur les moteurs de recherche, ainsi que la visibilité des concurrents du site ;

• Identifier les facteurs bloquants et freinants pour pouvoir ensuite les corriger ;

• Trouver de nouvelles opportunités et optimisations à mettre en place pour améliorer le trafic d’un site (tant en termes de volumes que de taux de transformation).

Comme indiqué précédemment, un audit est réalisé à un instant T. Pour des performances optimales, il est recommandé de renouveler les audits SEO tout au long de la vie de son site web.

Pourquoi faire un audit SEO ? Un audit SEO va donc permettre de mieux comprendre comment fonctionne un site web et un secteur d’activité. Avec un audit complet et une application à la lettre de ses recommandations, vous al lez pouvoir augmenter le trafic en volume et/ou attirer un trafic plus qualifié par rapport à votre secteur d’activité.

Cet audit peut être réalisé par le client lui-même ou un prestataire (agence, freelance…). La clé de la réussite est de pouvoir analyser les différents aspects - sans en oublier - et de pouvoir ensuite prioriser l’importance de chaque problématique. C’est d’ailleurs

souvent ce point-là qui pourra poser problème, par expérience.

Dans ce guide, nous allons ainsi détailler tous les aspects à prendre en compte lors d’un audit SEO.

Important : dans la suite de cet ouvrage, nous nous positionnerons dans la peau d'une agence ou d'un consultant SEO qui effectue un audit pour un de ses clients. Bien sûr, le même travail est réalisable et extrapolable à l'identique si le site vous appartient.

Les préalables à l'audit SEO Avant de démarrer l’audit, vous allez avoir besoin de plusieurs éléments. Dans l’idéal, il vous faut : • Un accès administrateur au back-office

(zone d'administration) du site concerné ; • Un accès administrateur à un outil de

WebAnalytics (s’il existe) ; • Un accès administrateur au Centre

Webmaster de Google s’il existe (si ce n'est pas le cas, il faudra le créer), et si possible également à celui de Bing ;

• Eventuellement, les accès SQL et FTP du serveur ;

• La liste complète de ses profils sociaux (Facebook, Google+, Twitter…).

Demandez ensuite à votre client une courte liste de ses concurrents et des mots clés qu’il trouve pertinent. Ne lui demandez pas une liste exhaustive mais bien une liste réduite, par exemple 10 à 20 expressions. Cela va vous aider à partir dans la bonne direction lors du démarrage de votre audit. Essayez de savoir également si des prestations SEO ou si

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Chapitre 1. L’audit SEO

L’Audit SEO - Guide Abondance © abondance.com - Avril 2015

des modifications importantes ont eu lieu dans les semaines/mois/années précédentes.

Essayez au maximum de comprendre les besoins du client, son marché, ses objectifs et sa manière de fonctionner. Pour que votre audit et toute prestation ultérieure puissent fonctionner, ceci est impératif. Plus le client sera impliqué dans son site et votre audit, meilleurs seront les retours pour lui.

Un audit SEO va couvrir tous les freins et leviers d’amélioration pour le référencement d’un site. Cela couvre : • L’indexation du site et de tous les

contenus ; • L’audit de mots clés, de la concurrence et

du secteur d’activité ; • Le contenu du site (actuel ou à modifier et

étoffer) ; • La structure de vos contenus ; • Les données enrichies (schema.org,

OpenGraph…) ; • La popularité du site et des différents

contenus ;

Les Outils de l'audit SEO Différents outils vont pouvoir vous aider tout au long de votre travail. Soyez-en bien conscient : aucun logiciel unique ne pourra vous générer de façon automatique un rapport d’audit pertinent et exhaustif à la fois : il manquera toujours certaines données, notamment l’analyse humaine et le traitement correct de ces données.

Il est donc fortement conseillé d’utiliser plusieurs outils différents dont voici une liste (non exhaustive) : • Les Centres Webmasters de Google et de

Bing : o http://www.google.fr/webmasters/ ;

o h t t p : / / w w w. b i n g . c o m / t o o l b o x /webmaster/ ;

• Le Google Local Business Center de Google  : http://www.google.com/intl/fr_fr/business/.

• L’outil de Webanalytics du site : o Google Analytics (ou un outil

équivalent) : http://www.google.fr/intl/fr/analytics/ ;

o Panguin Tool : http://www.barracuda-

digital.co.uk/panguin-tool/ ; o Script d’annotation Imacro : http://

www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguin ;

• Les outils de tests de Google : o Page Speed Insight : https://

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

o L’outil de test des données structurées, le Structured Data Testing Tool (nouvelle version) : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ ;

o Test de compatibilité mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.

• Un outil de crawl pour scanner votre site, en récupérer chaque URL avec les informations pertinentes associées : o Xenu Link Sleuth (gratuit) : http://

home.snafu.de/tilman/xenulink.html ; o Screaming Frog Spider SEO (payant au-

delà de 500 URL) : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ ;

o Botify (payant) : https://www.botify.com/ ;

o Integrity (Gratuit, pour Mac) : http://peacockmedia.co.uk/integrity/ ;

o Siteliner (http://www.siteline.com/) ; • Des outils de mots clés :

o l’outil de planification des mots clés d’Adwords : https://www.google.fr/adwords/ ;

o Ubsersuggest : http://ubersuggest.org/ ;

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o SEMRush : http://www.semrush.com ; • Des outils pour connaître la popularité et

analyser les backlinks de votre site : o Ahrefs : https://ahrefs.com/ ; o Majestic SEO : https://fr.majestic.com/ ; o Open Site Explorer : https://moz.com/

researchtools/ose/ ; o Remove’em : https://

www.removeem.com/ratios.php. • Un tableur comme Excel. Vous pourrez

d’ailleurs le combiner avec l’excellente extension SEO Tools For Excel (payante)  : http://nielsbosma.se/projects/seotools/

• Des outils de suivi de positionnement : o MyPoseo : http://fr.myposeo.com/ ; o Ranks : http://www.ranks.fr/.

• Des outils sociaux : o SocialCount : http://www.socialcount.co/

app ; o Developper Faceook Debug : https://

developers.facebook.com/tools/debug/ ;

o Twitter Cards Validator : https://cards-dev.twitter.com/validator.

• Des outils liés au développement des sites : o Real Favicon Generator : http://

realfavicongenerator.net/ ; o Am I Responsive ? http://

ami.responsivedesign.is/ ; o BuildWith : http://builtwith.com/ ; o Spoon Browser SandBox : https://

spoon.net/browsers/. • Des outils pour tester le Cloaking :

o Cloacking Checker : http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspx ;

o SEO Cloacking Checker : http://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/.

• Des outils pour le temps de chargement : o GtMetrix : http://gtmetrix.com/ ; o Google Page Speed : https://

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

o WebPageTest : http://www.webpagetest.org/.

• D’autres outils comme : o Gephi : http://gephi.github.io/ ; o Moz Tool Bar : http://moz.com/tools/

seo-toolbar ; o CopyScape : http://

www.copyscape.com/.

Nous reparlerons de ces outils au fur et à mesure des points que nous aborderons. N’oubliez jamais : l’important n’est pas l’outil que vous utiliserez, mais plutôt les données que vous allez récupérer et ce que vous allez en faire.

Méthodologies d’audit Au-delà des outils à utiliser ou non, il existe plusieurs manières d’aborder un audit.

La façon la plus communément répandue est la check-list : c’est-à-dire la vérification pure et simple d’une liste d’éléments. C’est d’ailleurs ce que font de nombreux outils d’audit en ligne. Même si cette méthode est excellente (dans le cas, bien sûr, où vous disposez d'une liste exhaustive), elle ne se suffit pas à elle-même. Chaque site et chaque secteur d’activité sont différents, et il vous faudra constamment adapter et modifier votre approche pour chaque audit.

L’audit SEO ne doit pas se contenter non plus de proposer uniquement un aspect technique et sémantique. Les meilleurs audits sont ceux qui vont pouvoir inclure également une partie stratégique et marketing. Il ne suffit pas d’attirer du trafic sur un site web, il faut é g a l e m e n t p o u v o i r a b o r d e r l e s problématiques de conversion et de fidélisation. Un audit complet pourra ainsi aborder les sujets suivants :

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• L’accroche et la pertinence de la stratégie

marketing ; • Les leviers de différenciation de l’entreprise

sur Internet ; • L’ergonomie  du site et l'expérience

utilisateur ; • Etc.

Nous avons préalablement parlé d’outils. Lors d’un audit, le mieux est de scanner et de récupére r dès le dépar t tou tes le s informations dont vous allez avoir besoin. Il est donc conseillé de pouvoir glaner les informations suivantes : • La liste complète des URL du site, avec

toutes les informations correspondantes (via un outil de crawl) ;

• Une liste la plus exhaustive possible de vos backlinks (via un outil comme le centre Webmaster de Google, Ahrefs, Majestic SEO ou encore Open Site Explorer) ;

• Une analyse des mots clés de votre site, de vos concurrents et de votre secteur d’activité.

Chaque point à traiter va faire appel aux données préalablement récupérées. Tout au long de ce guide, nous partons donc du principe que vous commencerez par récupérer la plupart des informations nécessaires et que vous possédez bien les outils qui vous seront utiles.

Les informations que vous devez avoir à disposition Voici un bref aperçu des informations dont vous aurez besoin lors de cet audit.

Pour les URL de votre site Pour chaque URL sur votre nom de domaine, voici tout ce dont vous aurez besoin dans l'idéal :

• L’URL ; • Le code HTTP renvoyé ; • Les entêtes HTTP complets (notamment

avec les entêtes X-robots) ; • Le type de contenu (image, HTML CSS,

JS…) ; • Balise Title et Meta description ; • Nombre de mots de la zone éditoriale de la

page ; • Texte Alternatif des images ; • Nombre et liste des liens entrants ; • Nombre et liste des liens sortants contenus

dans la page ; • Balise Meta Robots ; • Balise rel=canonical ; • Nombre de partage sociaux (Facebook,

Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn…) ; • Poids de l’URL  (en Ko, tous fichiers

compris, notamment très utile pour détecter les images trop lourdes) ;

• Détail des balises H1 à H6 ; • Présence ou non de fichiers JavaScript ; • Présence ou non de fichiers vidéos, et

méthode utilisée pour afficher cette vidéo (player maison, lecteur YouTube...) ;

• Présence de balisage Schema.org ; • Présence de code rel=next et/ou rel=prev

(pagination) ; • Présence ou non de code de tracking

Webanalytics. • P r é s e n c e o u n o n d e c e r t a i n e s

fonctionnalités ou de certains liens  : Plan du site, Chemin de navigation…

Pour obtenir ces données, Screaming Frog Spider est sans doute l’un des outils les plus efficaces. Pensez notamment à utiliser sa fonctionnalité de filtrage par code source en version payante, par exemple lorsque vous désirez vérifier qu’un contenu ou une fonctionnalité précise se trouve sur toutes les pages de votre site, comme dans ce tutoriel pour vérifier la présence du code Analytics  : h t tp : / /www.seer interact ive .com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/

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Pour les liens vers votre site (backlinks) Pour l’analyse du netlinking, voici ce que vous devez récupérer pour chaque lien détecté vers le site audité : • URL de la page sur laquelle est placé le

lien ; • URL de destination ; • Ancre utilisée ; • Présence ou non de l’attribut nofollow ; • Thématique de la page qui fait le lien ; • Thématique du nom de domaine qui fait le

lien ;

• Type de lien (lien <a href>, lien image ou texte, redirection…) ;

• Données des outils SEO sur la page et sur le nom de domaine qui fait le lien (Trust Flow, Citation Flow, Ahrefs Rank, Domaine Authority…) ;

• Nombre de liens sortants présents dans la page qui fait le lien.

Vous avez récupéré toutes ces données ? Parfait. L'audit peut donc commencer… :-)

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