Référencement :

A la recherche de

la visibilité sur le Web

Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web.

Document diffusable et modifiable sous licence copyleft - GFDL

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SEO + SEA + SMO

= SEM= Ensemble des techniques permettant de rendre visible un contenu (site / blog / image / vidéo / actualités etc.) dans un contexte de recherche sur le Web

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6 heures CM + 12h TP = Objectifs Acquérir des bases en référencement (théoriques et pratiques)

Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de projets Web

Vous donner envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille

Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du référencement

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Découverte d’un domaine2006... - Participation aux Salons E-commerce et E-marketing

2007 - Formation référencement avec Olivier Andrieu

2008... - Blog - JCD blog

2008... - Comptes Twitter - @jcdblog

2008 - 2009 - David Degrelle donne des cours en SRC

2009... - SEO Camp - étude formation et programme

2010 - 2012 - Hervé Zobenbiehler donne des cours en SRC

2011… - SEO Campus : le rendez-vous annuel de la communauté du référencement

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“Il est parfois bon de sortir de sa bulle” Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à devenir ergonome, directeur technique, chef de projet web / éditorial, webmarketer etc. ?

= Le référencement est une pierre angulaire du Web

JCD blog

Liens entre référencement et…

… webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité, usabilité) etc.

… développement = accessibilité, optimisation de pages, propreté du code, URLrewriting etc.

… rédaction web = contenu éditorial, positionnement sur les requêtes clés etc.

… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.

Lien : Référencement et utilisabilité

Lien : Le SEO pour les développeurs

Lien : Formation au référencement et à la rédaction web SEO

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Le référencement doit être au coeur d’un projet web

Source : Référencement blog

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Ce qui a changé en 15 ans

Les 3 âges du référencement1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista

Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.

1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo

Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

2001/02 - … : la suprématie de Google

Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.

2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps

réel etc.

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Histoire du référencement (1994 – 2001)

Source : Greenlight

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Source : Greenlight

JCD blog

Histoire du référencement (2002 – 2009)

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La recherche universelle & le référencement multimediaRecherche universelle > penser le référencement au niveau global

Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local

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Le contenu des pages de résultats (SERPs)

JCD blog

Actualités

Pages web

Billets de blogs

Images

Vidéos

Vidéos

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Cf : anatomie SERP

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La personnalisation des résultats

JCD blog

Localisation de l'utilisateur(IP, langue du navigateur)

Interface utilisée(.com, .fr...)

Comportement del'utilisateur(loggé ou non)

Résultats de rechercheprovenant de contacts(cercles de google +)

Exemple : Searchwiki

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Le référencement en temps réel

L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.

« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle

JCD blog

Cf : Mise à jour Caffeine

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Le bestiaire de Google2 filtres de nettoyage de l’index : Panda pour valoriser les contenus de qualité Vs Pingouin pour nettoyer son index des liens de mauvaise qualité

JCD blog

Cf : Panda vs Penguin

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Un marché concentré

JCD blog

Près de 90 % du trafic moteur = Google

Source : http://www.atinternet.fr/

La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service).

Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux.

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Les techniques de spam ont évolué

Contenus cachés > page satellite > page alias

Linkspam > scraping > spinning

blackhatseo > black hat

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Comparaison des sujets traités 2000/20102000… 2010...

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- Le nombre de mots clés dans la balise meta Keywords (optimisation)

- le référencement des sites avec frames (frein)

- le référencement des sites dynamiques (frein)

- la soumission régulière au moteur de recherche

- la difficulté d’entrer dans certains annuaires (soumission manuelle vs automatique)

- les garanties de positionnement (prestation)

- la duplication de contenu

- La rédaction web

- les médias sociaux

- L ’optimisation des contenus (images, vidéos etc.)

- Le PR sculpting

- Les entités nommées

- Les rich snippets

- etc.

Cf : Programme SEO Campus 2013

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Ce qui n’a pas changé en 15 ansLa pyramide du référencement

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Source : Pyramide du référencement

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Ce qui n’a pas changé en 15 ansLa mort du référencement

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Source : La disparition du SEO

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Le SMO

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Source : SMO - 1ère position

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Modélisation des profils de référenceurs

Tableau 1  Modélisation des 5 profils type de référenceurs pionniers

Profil 2 : « Les Explorateurs » :- dans l'opérationnel, - recherchent la performance maximale, - communiquent sur la base du partage, - croient dans leur capacité de réussite personnelle

Profil 1 : « Les défricheurs » : - ont construits l'histoire du métier, - ont défini les 1ères missions Profil 3 : « Les Organisateurs » :

- ont structuré les 1ers réseaux, lancés les 1ères agences,- se sont entraidés,ont échangé, participé aux forums pour dégager une pérennité, une employabilité même si difficulté à dépasser les « coteries historiques »

Profil 4 : « Les Planificateurs » : - ont essayé d'appliquer les techniques classiques du management, de la planification, - ont cherché à sortir du « one shot » pour aller vers un accompagnement inspiré par les grands cabinets d'audit, - ont réalisé les 1ers cycles de formation complets, - ont exposé les 1ères règles éthiques

Profil 5 : « Les Stratèges » :- sortent de leur cœur de métier, - s'occupent de la communication au sens large. - Vers la visibilité en ligne, hors-ligne et la e-réputation, - ont entrepris une démarche de crédibilisation et de formation, - intègrent les évolutions techniques par une approche globale

Cf : Fiche Métier - consultant en référencement naturel

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Evolution professionnelle des référenceurs

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Cf : les référenceurs pionniers

Tableau 2  : Modélisation des trajectoires porfessionnelles et des formations chez les référenceurs pionniers

Des corrélations immédiates entre profils type et activités de formation

Un statut particulier du partage

Une dynamique des trajectoires professionnelles

Des tensions peuvent exister entre Explorateurset Planificateurs, concernant la formation ou le passage aux Stratèges

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Les qualités d’un référenceur

Curiosité (autodidacte / formation - veille / source - expérimentation)

Culture générale (thématiques diverses surtout en agence / spécialisation)

Empathie (2 clients - comportements de recherche - usager)

Transversalité (Marketing et technique - interlocuteurs - communication des marques)

Capacités rédactionnelles (Pilier du référencement - recommandations - optimisation contenu et lisibilité - pas rédacteur)

Sens critique (rumeurs - difficulté à reproduire les expérimentations - vers ingénieurs des moteurs de recherche)

Humilité (aucune garantie de résultats - apprendre de ses erreurs)

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Source : Sébastien Billard + Conseils d ’un vieu SEO

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Le marché du référencementAujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement, les référenceurs sont aussi chez l ’annonceur « in house » ou consultant

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En résumé

Pas de la magie, pas une science

Un art, au sens d’artisan (thématiques diverses surtout en agence / spécialisation)

Ne prenez pas ce que disent les experts pour argent comptant (ni le prof) (2 clients - comportements de recherche - usager)

Expérimentez ! Faites votre propre opinion

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Source : Sébastien Billard

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Les guides sur le référencement

Quelques guides très bien faits sur le référencement

Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance

+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web

Conseils pour le référencement sur google – web rank info

Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial dans le référencement).

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Le petit guide vert du grand gourou : Google (2008)

& Le guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche (2011)

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Sélection de sources

Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable + 20 conseils essentiels

Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros

Oseox : Tutoriel référencement

1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement + Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO

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Sources avancées

En Français : Abondance - zorgloob - webrankinfo - goopilation

En Anglais : searchengineland - seobythesea - seomoz - mattcutts

Forums : seosphere

Comptes Twitter SEO

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