#seocamp

Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1 en Chine ?

Véronique DUONG - AUTOVEILLEhttp://autoveille.free.fr

#seocamp

Qui suis je ?• Française d'origine Cambodgienne – Chinoise• Master 2 en Ingénierie Linguistique / Traitement Automatique des Langues (NLP)• Certifiée « CESEO – Expert Référencement » 2014• Parle 5 langues : Français, Anglais, Cantonais, Mandarin et Teochew • Travaille dans des contextes internationaux / bi-culturels• Expériences dans le SEO : “chez l’annonceur puis agences” pour résumer !

> débuté en 2010 avec un stage dans la rédaction web / SEO chez LiliPouce> Ingénieure linguiste et SEO chez Les Échos de la Franchise et Redonline (groupe Infopro Digital ayant l’Usine Nouvelle, le Journal de l’Environnement, etc.)) entre 2011 et 2013> Multilingual SEO manager chez Datawords (2013 – 2015)> Asian SEO Coordinator / Director chez Datawords (2015 – fin en juin 2016)> Lead SEO specialist R&D / Asian SEO chez Lagencemedia, groupe FaberNovel ((à venir) juin 2016 - )

• Expériences en Freelance SEO : L'Oreal Chine, Invivogen (USA et France), Evry2 (France), Champagne Campus (Chine), Gilbert Gaillard (France et Chine), Giuliano Galiano (Italie / UK), Qatar Airways Chine (Dubai), etc.

• J'aime l'internationalisme !:D

2

#seocamp

SommaireHistorique de Baidu• Part de marché Baidu et les autres

• Baidu vs. HaoSou (360)

• Baidu vs. Sogou• Baidu Vcards

• Différences entre Baidu et Google

• Focus astuces SEO chinois pour Baidu

• Aperçu des Webmaster Tools

• Création des Webmaster Tools

Conclusion

Questions / Réponses

3

#seocamp

Historique de Baidu

• Création de Baidu : Janvier 2000

• Créateurs : Eric Xu et Robin Li (ingénieurs)

• Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts

• Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif »

• Ressemble de moins en moins au géant américain...

• Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc.

• Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine

• Concurrence rude entre les moteurs chinois

4

#seocamp

Part de marché - Baidu et les autres

• Jusqu’à 2011 / 2012 => Baidu avait le monopole en Chine

• Arrivée de 360 (actuellement HaoSou) => Baidu perd en termes de part de marché

• En 2014, Baidu ne détient plus que 56% (contrairement à 80% avant l’arrivée de 360)

5

#seocamp

Part de marché - Données 2010• Août 2010 : Baidu avait clairement le monopole avec près de 80% de part de

marché.• Google Chine avait quand même 12% ...

6

Source: http://engine.data.cnzz.com/

#seocamp

Part de marché - Données 2014 (plus récent)• Août 2014 : Baidu a perdu pas mal de part de marché … 360 détient presque 30%,

Sogou a progressé aussi (passant de 4% à 12%)• Presque plus personne utilise Google (depuis le départ de Google Chine

#censure) ...

7

Source: http://engine.data.cnzz.com/

#seocamp

Baidu vs. HaoSou (ex-360)

• HaoSou permet aux internautes de personnaliser les résultats de recherche à leurs envies ! Baidu ne permet pas cela

• Du coup, y a-t-il du sens de toujours vouloir viser la 1ère position sur HaoSou ?

• Si l'internaute trouve que le site n'est pas intéressant, et même s'il est classé 1er, l'internaute pourrait très bien le déclasser dans sa recherche personnalisée !

Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :http://autoveille.info/2014/04/03/les-internautes-peuvent-changer-les-positionnements-des-resultats-seo-sur-360-cn/

8

#seocamp

Baidu vs. HaoSou (ex-360) - Exemples

Exemples : les internautes peuvent reclasser les résultats eux-mêmes !

9

#seocamp

Baidu vs. Sogou

• Sogou affiche les posts de WeChat, l’app mobile de messagerie instantanée qui explose en Chine (c’est le “réseau social” qui a battu Weibo, qui a longtemps été premier !)

• Baidu ne propose pas ce service particulier

Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :http://autoveille.info/2014/11/24/sogou-affiche-des-comptes-et-messages-wechat-dans-ses-serp-seo-smo-chine/

10

#seocamp

Baidu vs. Sogou - Exemples

Exemples : recherches sur WeChat > Articles

11

#seocamp

Baidu vs. Sogou

Exemples : profils publics de WeChat auxquels on peut s’abonner directement via le QR code :

12

#seocamp

Baidu et son service “Vcards”

Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème ● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème ● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance

Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu

13

#seocamp

Obtenir les Baidu Vcards

Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards :

• Payante : de 60 euros à 600 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.)

• Procédure pour obtenir la petite icône = assez longue

• Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu

• Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien

• Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale

14

#seocamp

Différences entre Baidu et Google

• Les principales différences entre Baidu et Google pour les critères principaux

15

#seocamp

Différences entre Baidu et Google (2)

Les différences entre Baidu et Google pour les critères techniques moins connus (testés par moi-même ou autres experts SEO chinois en Chine)

• Canonical tag ne marche pas chez Baidu (il pénalise le Duplicate Content !)• Attention aux algo Pomegranate et Money Plant

http://autoveille.info/2016/01/11/les-algorithmes-seo-de-baidu-pomegranate-%E7%9F%B3%E6%A6%B4-et-money-plant-%E7%BB%BF%E8%90%9D/

• Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu• Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois• Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans

les SERP• Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap)• Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non

16

#seocamp

Focus Astuces (1): Hébergement + .CN

1. Hébergement en Chine > Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn +Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option)

Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2013 (données les + récentes trouvées) :

17

#seocamp

Focus Astuces (2) : Logo dans SERP

2. Mettre en place le logo dans Baidu Webmaster Tools (montrer en live) > 站点属性http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index

18

#seocamp

Focus Astuces (3) : Formats d’URLs

3. Format des URLs pour la partie Search : le plus simple possible, et caractères chinois OK (en UTF-8) + utilisation des tirets pour séparer les caractères

Exemple : www.example.cn/产品 /香水4. Format des URLs pour Baidu News : Mettre les pages des actualités toujours dans le même répertoire !

Ne pas mettre les pages une fois dans /news/xinwen/ puis /news/diaocha/, mais toujours garder /news/xinwen/ sinon Baidu pourrait ne pas indexer les pages d'actu dans /news/diaocha/

19

#seocamp

Aperçu des webmaster tools Baidu

Baidu .. une interface entièrement en chinois qui permet de gérer les soumissions d’URLs, déclaration de logo, voir les mots-clés recherchés pour arriver sur le site (à utiliser avec Baidu Tongji (Analytics)

20

#seocamp

Aperçu des webmaster tools 360

Pareil pour HaoSou (360), l’interface est tout en chinois ! Il a moins de fonctionnalités que Baidu (pas de logo, par ex.)

21

#seocamp

Créer les webmaster tools chinois

Il faut un numéro de téléphone mobile chinois de Chine continentale, sinon ce n’est pas possible ! Le gouvernement chinois traque partout !

22

#seocamp

Conclusion

Baidu perd peu à peu son monopole en Chine.

Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine.

Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels chinois que Baidu publie régulièrement ici http://zhanzhang.baidu.com/college/index

Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc.

23

#seocamp

Questions / Réponses

Des questions, des commentaires sur le SEO chinois ?

Véronique Duong - AUTOVEILLEContact : autoveille@gmail.com Skype : vduong-proIngénieure Linguiste / Consultante SEO certifiée CESEO spécialisée SEO Chinois :)

24