secrets des meilleurs logos d'ong (partie 1)

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200 logos qui ont réussi : Associations, ONG

internationales, Fondations, labels ou campagnes

(Herrick du Halgouët)

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Partie 1 sur 3

Blog :http://ong-entreprise.blogspot.fr

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Même ses détracteurs ont un logo

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Sommaire

Les basiques• A : Introduction : Pour quoi faire?

• B/ Recette pour un bon logo• 1/ Visible (P1)• 2/ Valorisant (P1)• 3/ Compréhensible (P1)• 4/ Cohérent (P1)• 5/ Mémorisable (P1)• 5/ Exportable/Universel (P1)• 6/ Durable (P2)• 7/ Non détournable (P2)• 8/ Attribuable (P2)

C/ Quelques focus (P2)

• 9/ Créatif, Trompe l’œil

• 10/ Besoin d’évoluer dans le temps

• 11/ Couleurs

• 12/ Pour un événement

• 13/ Besoin d’un consensus

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A/ à quoi sert un logo pour une ONG ?

• Attirer l’œil, • Susciter la sympathie,• Donner une personnalité unique à toute l'organisation,

Différencier l’ONG d’autres associations éventuellement concurrentes Etre visible sur tous les supports. Eventuellement identifier les activités ou les régions dans lesquelles l’ONG est

présente.• Valoriser l’image de toute l’organisation,

Séduire et cibler des donateurs à travers un discours positif. Recruter des bénévoles, des salariés

• Proposer un symbole universel, qui dans certains cas peut transcender les différences de culture.

• Renforcer l’impact des messages,• Un signe de professionnalisme, qui inspire confiance,

Pour une petite association, donner le sentiment qu’elle est déjà bien établie• Autoriser des partenaires corporate à utiliser le logo de l’association (Cause related

marketing)

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B/Recettes pour un bon logo

http://justcreative.com/2009/07/27/what-makes-a-good-logo/

http://justcreative.com/2009/07/27/what-makes-a-good-logo/

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Visible (utilisé sur tous les supports)

Valorisant pour l’ONG

Compréhensible (simple)

Cohérent avec l’ensemble des signes et du code de com de l’ONG

Mémorisable

Exportable dans d’autres pays

Durable (évoluable, adaptable)

Non détournable (concurrents, opposants)

Attribuable (différenciation)

Déclinable (selon les diverses activités de l’ONG)

10 règles pour un bon logoLa communication d’entreprise. Thierry Libaert

Economica

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B1 : Visible sur de nombreux supports

Tee-shirts, panneaux, communiqué de presse

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Reprise de la calligraphie du logo sur le site Internet

Herrick du Halgouët

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Un logo sobre, couleur noire sérieuse. Identité bien déclinée sur les supports, des messages forts

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Présence sur les nouveaux supports également

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B2 : ValorisantEnthousiasme

contagieux; allant vers le haut

Aéro-Dynamisme,Baseline claire en ligne

avec le métier de la SNCF, reprise du logo

de l’entreprise

Mouvement et bonne humeur


14Dynamisme

15Magique Association internationale, qui réalise

les vœux d'enfants malades

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DynamismeImplication

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Dynamisme, adhésion

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Participatif et qui met les points sur les « i »

20Genève

AustralieCanada

Royaume-Uni

Barcelone

Mexique

Pays Basque

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6 Novembre 2013

• Le Pape François arbore le symbole universel de la comédie au Vatican,

• Son absence de formalisme le conduit à des situations peu conventionnelles,

• Cette photo a été postée par des fidèles sur Instagram, à côté de plusieurs selfies.

Source : DailyMail

• L’association mise en valeur par le Pape se situe à Battipaglia en Italie.

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Dignity U Wear est une ONG basée en Floride, qui vise à améliorer le quotidien des enfants et de leur famille en leur fournissant de nouveaux vêtements.

Le cintre résume bien l’activité de l’association.

Les lignes tordues génèrent aussi un cœur, qui incarne l'amour manifesté par les donateurs.

Source: 25 Powerful Non-profit Logos, Deconstructed by Chris Spooner 15/10/2008

Modernisation du Logo en août 2011. Reprise du cœur et de la référence aux vêtements

http://vector.tutsplus.com/author/chris-spooner/

http://www.dignityuwear.com/

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Le symbole graphique illustre l’optimisme des producteurs, et crée un lien entre la volonté quotidienne des populations en Amérique latine, Afrique et Asie et les aspirations des consommateurs dans le monde entier.

Le ciel bleu qui illustre le potentiel et les possibilités est relié au vert de la croissance, qui représente le producteur dont le bras est levé en hommage au travail de l’Homme.

Ce symbole forme la base du Label Fairtrade / Max Havelaar et du Logo institutionnel de Fairtrade / Max Havelaar.

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Valorisant

Pour 84 % des Français,

« le logo WWF pourrait m’aider à m’orienter en magasin pour que je puisse choisir des produits de

marque qui respectent l’environnement. »

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B3/ Simple

Designed by Sir Peter Scott, in 1961.

Designed by Johnson Banks, in 2003.

Brésil

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B4/ Cohérent

Ashoka fait référence à un grand chef indien, qui a unifié le sous-continent indien au cours du 3ème siècle avant JC. Il a renoncé à la violence et a consacré sa vie à la protection sociale et au développement économique.

Selon ses propres termes,

Ashoka dit puiser sa réputation de sa créativité, de son ouverture d’esprit et de sa tolérance.

Ashoka

Pour s’assurer un symbole aussi fort que son nom, Ashoka est représenté par un chêne.

Un arbre robuste, le chêne représente la puissance de l'engagement d’Ashoka pour construire un réseau d’entrepreneurs sociaux.

Un arbre d’une grande amplitude, emblématique de toutes les dimensions comprises dans les programmes d'Ashoka : sélection, mise en valeur, créateurs de liens, favorisant de multiples collaborations entre les entrepreneurs sociaux du monde entier.

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Symbolique du chêneSource Wikipédia :

Arbre sacré dans de nombreuses traditions, le Chêne est investi de privilèges accordés à la divinité suprême parce qu'il attire la foudre et symbolise la majesté.

• En tout temps et en tout lieu, le Chêne est synonyme de force et de solidité. C'est du moins l'impression qu'il laisse quand il atteint sa maturité.

• Le bois du chêne a la propriété d'être incorruptible, alors ne soyons donc pas étonnés d'apprendre que les termes "chêne" et "force" se traduisent en latin par le même mot : robur, symbolisant autant la force morale que physique.

• Il est le symbole de l'arbre de vie, le salut ainsi que les figures allégoriques de la Force et de la Prospérité.

Le chêne est aussi l'arbre consacré à Jupiter dans la mythologie classique où de grands chênes croissent dans la forêt de Dodone, en Épire, qui est consacré à l'oracle de ce dieu, et est l'un des plus anciens sanctuaires grecs.

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Volonté d’afficher sa vigilance

Logo Corporate Europe Observatory (CEO)TTIP fait référence aux négociations

commerciales UE-États-Unis

The Center for Responsive Politics is the nation's

premier research group tracking money in U.S.

politics and its effect on elections and public policy.

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Cohérence avec l’entreprise liée

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La création d’un symbole sans lien avec le logo de la firme

Aux Etats-Unis, 96% des enfants connaissent Ronald, soit un taux de notoriété proche de celui du père Noël

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Cohérent avec le projet

La branche d'olivier symbolise la paix depuis l'Antiquité grecque


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La pomme et le sport pour lutter contre l’obésité (ci-dessus Michèle Obama 30/10/2013)

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Un logo en phase avec l’objet de l’association (advocacy-lobbying)

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La mafia, première banque d’Italie

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B5 / Mémorisable, Quelques taux de notoriété

90%

Après seulement 3 ans d’existence, le logo européen

obtient déjà un taux de notoriété de 42% contre 13% en 2010

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Facteurs de progression de reconnaissance en France :

• Une importante campagne de promotion des écolabels à la télévision est organisée depuis 2009.

• La répétition de la campagne dans le temps contribue probablement à installer ces repères dans les esprits

• Essor des référencements de produits et d’entreprises

Source : Etude Credoc « Conditions de vie et Aspirations des Français »

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• la confiance des Français envers le label Fairtrade/Max Havelaar est élevée, à 85 %, en hausse de 4 points par rapport à 2012.

• un gage de qualité des produits. • confiance dans les effets positifs

garantis par le label auprès des producteurs (meilleures conditions de travail et de rémunération, autonomisation).

• Mention également du respect de l’environnement et de l’assurance de la traçabilité des ingrédients.

Avril 2014

Le label Fairtrade/Max Havelaar demeure l’acteur du commerce équitable le plus cité en spontané (28 %) et le plus reconnu par les Français (56 %).

Un logo qui résume bien l’esprit communautaire

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Le logo de Wikipédia représente un globe composé de glyphes issus de différents systèmes d'écriture.

Une vocation mondiale ouverte à toutes les cultures

Comme l’encyclopédie en ligne, toujours en phase d’amélioration et d’actualisation, le logo de Wikipédia n’est pas terminé.


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Mémorable et exportable : Signes de reconnaissance de la communauté

Harley-Davidson Owners Group(HOG)

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Mémorable : Signes de reconnaissance de la communauté

Pelote basque

Oxford University Boat Club (OUBC)

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Utilisation de symboles forts

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Facile à mémoriser

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ONE : the hard facts

ONE: l'extrême pauvreté.

Leur logo et leurs campagnes de publicité sont conçus pour faire passer des messages clairs et concis, qui présentent les faits.

Le recours aux gros caractères et aux lettres capitales et l'utilisation sans chichi du noir et blanc renforcent l’idée que ONE transmet un message sérieux et sans glamour.

Une campagne de plaidoyer soutenue par 3,5 millions de personnes qui agissent pour en finir avec l’extrême pauvreté et les maladies évitables, particulièrement en Afrique.

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WaterAid cherche à aider les gens à sortir de la pauvreté et à éviter les maladies liées à l’absence d’eau potable et d’assainissement.

Outre le nom de l’ONG, son logo (2006) fait clairement référence à l'eau : le graphisme de la goutte d’eau, l'utilisation de cyan.

Le cyan est, sur le cercle chromatique, l'une des trois couleurs primaires de la synthèse soustractive avec le magenta et le jaune. Pour la théorie ondulatoire de la lumière, son rayonnement se situe entre le vert et le bleu. Il est parfois appelé bleu clair ou bleu ciel

Les pages d'accueil ont été redessinées pour donner une exposition maximale pour les appels à l’action et les campagnes ainsi que la recherche et l'apprentissage intégrés dans les 15 programmes nationaux de WaterAid.

Navigation plus aisée. Une nouvelle section Événements a été créé, en

liaison avec d'un événement de collecte de fonds microsite où les partisans peuvent facilement créer leur propre page de parrainage en ligne pour recueillir de l'argent pour tous les événements auxquels ils participent.

Une taille de police plus importante. L’ONG a aussi tenté d’utiliser davantage des photos concernant ses différents programmes dans tous les pays.

Un meilleur aux utilisateurs handicapés. Source : Chris Spooner

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Tap into WaterAid is an easy and cost free way for restaurants and pubs to support WaterAid, simply by suggesting customers make a small donation when they request a glass or jug of tap water.

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La Fondation Nike a lancé en 2008 une campagne pour l’initiative « The girl effect » dédiée aux 600 millions de filles issues de pays en développement. Ce projet intervient dans une étape cruciale dans la vie des filles: l’enfance.

L’objectif de cette campagne est de donner à chaque fille l’opportunité de changer son destin grâce à des services sanitaires, un conseil juridique et une éducation sexuelle adaptée.

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http://www.girleffect.org/ 327.000 likes sur Facebook

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Flash back : une génération bâillonnéeun rappel de la Résistance

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• Facile à mémoriser,• Référence directe à un

héro populaire• Susceptible d’entraîner

l’adhésion des petits et des grands

Reprise de symboles universels


journaliste financier et blogueur sur le développement durable


https://fr.linkedin.com/in/herrickduhalgouet

The second part of my presentation is available online here :

http://ong-entreprise.blogspot.fr/2014/08/ong-les-secrets-des-meilleurs-logos.html


