rivalités entre seo et sem au rdv web

STRATÉGIE INTERACTIVE – 55 AVENUE MONT-ROYAL O., SUITE 999, MONTRÉAL (QC) H2T 2S6

SEO, SEM: Améliorer son référencementRDV Web - Infopresse

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STRATÉGIE INTERACTIVE – NVISOLUTIONS.COM

TABLE DES MATIÈRES

> Un changement drastique de vision s’impose

> État du Search au Québec

• Géo/Démo• Parts de marché de Google / BING! / Yahoo

> SEO: Le référencement naturel en 2010

• Indexabilité, pertinence et popularité• Top 5 tactiques pour attirer des liens• L’approche holistique: Marketing / Éditorial / Webmaster / SEO• Universal & Personalized Search• International SEO

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TABLE DES MATIÈRES

> PPC: Le référencement payant en 2010

• Modèle dégressif… mais très efficace!• Nouveautés: Retargeting, Annonces sur mobile/ipad, retour vers campagnes « content »

> SEO vs PPC Showdown

> Osez relever le défi

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UN CHANGEMENT DE VISION S’IMPOSE

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Le Québec est isolé de ses voisins par sa langue et est partiellement protégé de la « convergence/mondialisation » car il est plus difficile pour une agence ou une firme non québécoise/bilingue de performer

Une question s’impose: qu’est-ce que ça change en Search?

L’Amérique Le Québec

VS



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Les impacts sont (et seront) lourds de conséquences:

> Perte de compétitivité progressive car mise en concurrence différente du reste du continent

> Retard de connaissance et de pénétration des meilleures pratiques

> ROI des tactiques et stratégies toujours inférieur au reste du continent car adoption tardive

> Perte d’emplois créatifs, stratégiques et opérationnels intéressants pour le Québec

Source: Enquisite



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L’opportunité est surprenante: le Québec doit se transformer

> Le Québec peut devenir un pôle technologique et stratégique pour le marché international

> Le pluriculturalisme, le bilinguisme, la créativité d’affaires et le coût de la vie sont des atouts

> Les entreprises québécoises doivent s’affairer à bâtir un momentum interne inébranlable

> Encourageons par tous les moyens possibles un virage international du « Search » au Québec

Source: Enquisite


GÉO / DÉMO / PSYCHO

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ÉTAT DU SEARCH AU QUÉBEC

> Géographique & Démographique

• 75% des québécois utilisent Internet régulièrement• 1 québécois sur 6 va en ligne au minimum 1 fois par jour d’un appareil mobile (65% 2x et +)• 55% des internautes ont fait des achats en ligne durant le dernier semestre• Les chiffres seraient plus élevés si le paiement par débit était répandu• 4-5 millions d’usagers actifs• 70% francophone, 30% anglophone

> Psychographique (Activités, intérêts, opinions)

• Les Québécois font confiance à leur banque mais peu au crédit (VISA / MasterCard / Amex)• Les Québécois ont un sentiment d’isolement (du style « village gaulois »)• Les consommateurs québécois francophones préfèrent des marques locales

• L’offre locale est faible par rapport à l’intérêt des gens


PART DE MARCHÉ: GOOGLE

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Recherches mensuelles (educated guess):~80-82% with 600-650 million searches

FORCES FAIBLESSES

Séparation Québec / France efficace Plus exposé à la fraude

Facile à utiliser / A le plus de traffic Réseau de contenu de qualité variable

Meilleur ratio temps / résultats Peu / pas de Googlers québécois


PART DE MARCHÉ: BING!

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Recherches mensuelles (educated guess): ~8-12% with 80-100 million searches

FORCES FAIBLESSES

Qualité du traffic Pertinence quelquefois faible

Pas beaucoup d’annonceurs, faible CPC Plateforme PPC moins fonctionnelle

Succès sur la nouvelle image de marque Récente séparation Sympatico / MSN


PART DE MARCHÉ: YAHOO

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Recherches mensuelles (educated guess): ~3-5% with 30-40 million searches

FORCES FAIBLESSES

Meilleure qualité du traffic Petit réseau de contenu en français

Portail québécois Moins de traffic que Google / BING!

Support des AMs Plus faible au Québec qu’au Canada


SEO

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SEO: LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL EN 2010


INDEXABILITÉ, PERTINENCE ET POPULARITÉ

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INDEXATION

> Toujours choisir une solution technologique qui respecte les meilleures pratiques SEO> Avoir une architecture de site en axe avec les silos / niches de mots-clés visés

> Système d’archive maladif afin de ne jamais perdre aucune page de contenu

PERTINENCE

> Recherche de mots-clés et optimisation en silos > Création des contenus selon les thèmes identifiés> Stratégie d’interlinking interne pour distribuer le “poids” des liens externes efficacement à l’interne

POPULARITÉ

> Quantité / Qualité / Age / Régularité des liens obtenus > L’aspect sémantique des liens obtenus (“anchor text”) > Diversification des points d’entrée des liens externes pointant vers le site


TOP 5 TACTIQUES POUR ATTIRER DES LIENS

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5 tactiques efficaces pour acquérir des liens

> Identifier les liens que possèdent les meilleurs compétiteurs > Obtenir des liens de sites positionnés dans le top500 du mot visé> Contacter les sites qui pointent déjà vers votre site pour modifier le mot-clé > Échange stratégique (liens, contenu, visibilité) avec:

- Partenaires ou Fournisseurs- Compétiteurs éloignés ET directs- Joueurs importants dans l’industrie

> Création et promotion d’un widget SEO friendly


APPROCHE HOLISTIQUE

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Des personnes clés dans plusieurs départements sont requises pour s’assurer de bâtir un momentum durable pour le SEO:

> Marketing: pour que les enjeux économiques soient définis

> Éditorial: pour que le message aide à la conversion

> Webmestre: pour que les changements soient fréquents

> SEO: pour que le contenu atteigne un volume critique de visibilité


UNIVERSAL & PERSONALIZED SEARCH

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UNIVERSAL SEARCH

> Arrivée de Google Places> Real-time search: basé sur les mots-clés Google Trends “volcano” status> Mix de résultats: Real-Time, Textes, Nouvelles, Images, Vidéos, Local/Map

PERSONALIZED SEARCH

> Regarder plus votre traffic que vos positions> Dominez votre niche: ayez le meilleur contenu pour tout type de requêtes> Développez une loyauté à votre site pour aider le positionnement> Utilisez la fonction &pws=0 afin d’enlever la personalization


INTERNATIONAL SEO

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Stratégies internationales pour les marchés anglophones

> Depuis 2008, Google.com international ≠ Google.com US> Le Canada est considéré comme “international”> Triple enjeux de la langue anglaise:

Positionnement aux É-U sur Google.com “US” Positionnement partout dans le monde sur Google.com “International” Positionnement dans les pays anglophones sur les .TLD locaux

> 5 facteurs importants: IP/Géolocation des liens, hébergement, adresses physiques, contenu relatif au pays, inscription Google Places > Ajoutez &gl=us à votre requête pour le résultat aux États-Unis


MODÈLE DÉGRESSIF MAIS EFFICACE!

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PPC: LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT EN 2010

Utilisation souhaitée du PPC:

> Mesurer le niveau de compétition & le volume de recherche> Obtenir du traffic ciblé pour des événements ou lancements> Renforcer une campagne d’acquisition de SEO en créant une synergie


RETARGETING + MOBILE ADS + CONTENT ADS

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PPC: LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT EN 2010

RETARGETING

> Permet de recibler (ex: tous les usagers qui ont abandonné un shopping cart) > Plus le volume investi est élévé, plus le reciblage sera efficace> Augmente les taux de complétion des objectifs (à moindre coût)

MOBILE ADS

> Le domaine avec le plus gros potentiel de croissance> Forcera les entreprises à offrir une réelle version mobile de leurs sites> Énorme potentiel local (Google Places)

CONTENT NETWORK

> Le plus rentable de tous les pays = au Canada (pire = UK)> Possibilité d’enlever les sites avec un faible ROI> Est encore boudé par plusieurs spécialistes PPC


SEO VS PPC SHOWDOWN

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SEO: Meilleur pour bâtir une audience durablePPC: Meilleur et plus agile pour des événements SEO & PPC: Utilisés conjointement, augmentent la conversion des 2SEO: 7.3x plus de traffic que le PPC (mais que 12% du budget)SEO: Vision long terme & PPC: Vision court termeSEO: Besoin d’une équipe & PPC: peut être géré presque seulSEO: Peut facilement devenir moins cher que le PPCSEO: Est plus intangible, plus difficile à vendre et à exécuterSEO: Offre des clics gratuits pour un clic sur sa marquePPC: Permet d’acheter les mots-clés de la marque du compétiteurPPC: N’est pas un avantage stratégique car facilement imitable


SEO VS PPC SHOWDOWN

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Source: Forbes


SEO VS PPC SHOWDOWN

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Source: Forbes


SEO VS PPC SHOWDOWN

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Source: Forbes


OSEZ RELEVER LE DÉFI!

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50% de vos investissements annuels en SEO50% de vos investissements annuels en PPC


MERCI!

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> EMAIL [email protected]> NVI SITE NVISOLUTIONS.COM> NVI BLOG (EN) NVISOLUTIONS.COM/BLOG> NVI BLOG (FR) GO-REFERENCEMENT.ORG

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