recommandation stratégique tissot t-touch
TRANSCRIPT
RECOMMANDATION STRATEGIQUE
T-TOUCH
Par l’agence
IntroductionRAPPEL DU BRIEF
ANNONCEUR
3-4 millions € HT
COMMUNICATION
Horlogerie Suisse Milieu de gamme 520-920€
T-Touch « You touch, it tells »
Décembre - Juillet 2015
ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
MACRO Le marché des montres
MICRO Les acteurs du marché des montres sportives
Montée en gammes des offres
CA bijouterie et horlogerie : 5,1 milliards € TTC
Consommateurs : + informés + Savoir-faire
-3%
Smartwatch Numérique Traditionnelle
ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
LA MONTRE
SON POSITIONNEMENT
➡ Tactile ➡ Sportive ➡ Fonctionnalités
Sports : ➡ Altitude - Basse-Altitude ➡Basse pression - Pression
Excellence Innovation Chic
25-50 ans Classique Early adopters Plusieurs montres Sport élitiste
ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
REFERENCE
LES POINTS IMPORTANTS
Fred Fontaine Horloger
Licence 3 Tissot
Audrey Santerne Responsable boutique Tissot
Yann Gamard Directeur Europe
Swatch group
Cible principalement masculine ➡ Plus d’utilité pour l’homme Sportifs, amateurs, gadgets, style sportswear etc
Montre cadeau Image et univers de la marque Difficulté dans le recrutement
ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
Une communication signée Mazarine
UNE COMMUNICATION MULTI-CANAL
CHOIX D’EGERIES
TONY PARKER DEEPIKA PADUKONE
DANICA PATRICK ETC.
MEDIATV
CINEMA PRINT
DIGITAL
APPLICATION
ANALYSE MARCHE CIBLESDiagnostic
COMMUNICATION PROBLEMATIQUE
Comment élargir la cible et créer un besoin à partir
d’un produit très spécialisé ?
POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique
CIBLE
T-Touch est la seule montre qui vous pousse à oser pour vivre des expériences extraordinaires
OSER EXPLOIT ASPIRATIONNELVivre Fierté Enrichissement
POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique
CIBLE
FAIRE AGIR
Changement de comportement Routine
Exploit
Peur de l’échec
Fierté
Procrastinateur
Leader de sa vie
Craindre
Oser Insurmontable Accessible
Rêve Vivre
POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique
CIBLE
Homme actif Boulot, famille, loyer …Routine
Amateur sportRêveur ProcrastinateurResponsable
Et l’homme ordinaire …
Devient extraordinaire
COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF
« Je suis ce que j’ose … »
POSITIONNEMENT PROMESSE
BENEFICE CLIENT TON
« A qui sait oser, tout peut réussir »
Rêve, Envie, Admiration ACCESSIBLE
Oser, exploit, découverte …
Fierté, découverte, confiance en soi
COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF
PISTE CREATIVE 1
Rêve
Rétrospection
Envie
COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF
PISTE CREATIVE 1
COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF
PISTE CREATIVE 2
Identification
Oser
Rétrospection
COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF
SPOT
TELEVISION AFFICHAGE CINEMAPRESSE
Puissance Image
Proximité Notoriété
Image Mémorisation
Relai TV
Ciblage Crédibilité Influence
Image
Ciblage Public capitf
Image Mémorisation
Affichage métro 4X3
Mobilier urbain Indoor
MEDIA HORS MEDIA DIGITALStratégie des moyens
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
STREET MARKETING
INFOS PRATIQUES 3 jours Paris
Carrefour de traffic
Parvis de la Défense
Immersion totale Caméra CachéBoîte noire
➡ Objectif : Lien direct avec le consommateur Relai digital
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
MOUNTAIN MARKETING - LE GRAND SAUT
INFOS PRATIQUES 3 jours sur 3 semaines Semaines du 13,20 & 27/02 Ouvert grand public
La Plagne Saut à ski
Saut avec système de ballon Outils de communicationWind flags Pancartes slogan Boutique éphémère Camera man & photos Relai Social médias
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
INFOS PRATIQUES 2 jours : 21 & 22/02 1 jour amateurs (150p) 30 journalistes 1 jour confirmé (50p) Equipes de 5
Le Ranfolly Course d’orientation Les Flocons vert
Ski Alpin Ski de fond Randonnée Escalade Tyrolienne
5 EPREUVES
EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER
INFOS PRATIQUES 2 jours : 23 & 24/05 1 jour amateurs (100p) 30 journalistes 1 jour confirmés (25p) Equipes de 5
Tignes Course d’orientation Soirée
Randonnée Vélo Escalade Rafting Tyrolienne
5 EPREUVES
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
➡ Journaliste presse
➡Journaliste TV
➡ Journaliste radio
➡ Journaliste Internet
PQ régionale Magazines économiques
Magazines spécialisés
Journaux télévisés
Cible + audience
Infos Blogs montres
Blogs sports
RELATIONS PRESSES Communiqué de presse + Invitation événement
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
ACHAT D’ESPACE
Recrutement
Ciblage RTB
SURFACES
Les sites News pour nous positionner dans l’actualité
Les sites carrefours d’audience pour leur
puissance
Habillage IAB classique Pré-roll Facebook
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
MEDIA - INTERNET
YOUTUBE
T-Touch
TactileMontre sportive
Tissot
Page spéciale événement
Onglet campagne
Relai jeux concours
Teasers
Vidéos événements
Vidéos spots
MEDIAStratégie des moyens
HORS MEDIA DIGITAL
RESEAUX SOCIAUX
EXEMPLE
CREER UNE COMMUNAUTE
T-TOUCH
Promouvoir les produits Diffusion de contenu
Conseils Relai des événements
Jeux concours
# OSERTTOUCH« Prenez vous en selfie durant un exploit du
quotidien »
Relai sur tous les supports internet
Le consommateur est acteur de la
communication
RETROPLANINGContraintes
BUDGET
RETROPLANINGContraintes
BUDGET
55,2%
33,3%
10%
1,5%
Merci pour votre attention