quelles synergies dégager entre des campagnes sea et le travail d'optimisation seo ?
TRANSCRIPT
LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
Investir en SEA améliore-t-il directement mon référencement naturel (SEO) ?
LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
• Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO
• Par ailleurs, il existe de nombreux annonceurs en SEA qui sont mal référencés naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités
• Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux deux leviers
Visibilité large, pérenne et continue dans le temps
Levier non publicitaire (trafic non payant)
ROI très compétitif sur le moyen & long terme.
Résultats non instantanés
ROI plus difficile à mesurer
SEO / SEA: DEUX LEVIERS COMPLEMENTAIRES
SEO
Génère du trafic instantanément.
La gestion du budget et la mesure du ROI est plus facile
Truste l’espace premium dans les SERPs de Google & personnalisation facilité des annonces
Plus coûteux que le SEO à M&L terme
Inflation du PPC (système d’enchère)
SEA
• Co-création de valeur entre le SEO et le SEA
Synergie « Réciproque »
• Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE et le ROI
Synergie « ROIste »
SYNERGIES SEO / SEA
Landing page optimisée pour le SEO et le SEA
Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA)
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
SEO SEA
Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA, pourquoi?
Améliorer le QualityScore et faire baisser le CPC (SEA)
Améliorer les critères d’usages et contribuer à mieux positionner la page (SEO)
Améliorer la conversion / augmenter les pages vues (SEO & SEA)
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
Qu’est-ce qu’une bonne landing page SEO / SEA?
Choisir ou créer le bon type de pageo Page soldeo Page catégorieo Page conseilo Page produit
Optimiser la page candidate
o Structure de la pageo Temps de réponseo Duplication ou near duplicateo Crawlabilitéo Contenuo Balises Metao Headingo Linking interneo User expérienceo Deviceso Popularité et indice de confiance
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
Enrichissement des analyses pour le SEO & SEA
Le SEA et le SEO s’alimentant mutuellement en DATA afin de servir au mieux chacun des levier
Univers Performance
Concurrence Typologie
Maximiser la « VISIBILITE + le ROI »
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA• Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais
Annonce volontairement moins bien positionnée
afin d’orienter l’internaute vers le lien naturel qui lui
est bien positionné (Remarque: l’impression
n’est pas payante)
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA• Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort
Si mon CPC et/ou CPA est meilleur que si j’avais juste le
SEO seul
ligne de flottaison
• Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH?
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
Ce point est crucial car il détermine l’efficacité de la
stratégie à mener !
Suivi des positions SEO sur mots clés définis
BonRanking SEO
Ajustement ou Suspension
Ranking SEOinsuffisant
Maintien ou Ajustement
Analyse des
performances
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Arbitrage des actions en mode « TEST and LEARN »