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DESCRIPTION
Ma présentation effectuée lors de la matinale Marketing et TIC à la Maison des Projets de Angers, le vendredi 28 février 2014. Une présentation axée sur le split-testing et l'optimisation de la conversion.TRANSCRIPT
Split-testing et optimisation de la conversion
Thibault Vincent
Matinale TIC - Maison des projets - Angers
Qu'est-ce que le split-testing ?
L'objectif : Tester plusieurs versions d'un même élément de façon simplifiée et scientifique
Deux types de test: le test A/B et le test multi-variable
A quoi ça sert ?
Augmenter votre chiffre d'affaires !
Dans le détail :
• Augmenter votre nombre de leads entrants• Booster le nombre d'inscription à votre newsletter• Optimiser votre taux de conversion• Augmenter vos ventes• Améliorer l'expérience-utilisateur de vos visiteurs
En définitive : Pouvoir optimiser tout objectif important de votre site web
Comment ça marche :
De nombreux outils existent. Très simple d'utilisation.
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :Etape 1 : Créer le test dans Google Analytics
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :Etape 2 : Définir l'objectif du test
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :Etape 3 : Définir les variantes à tester
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :Etape 4 : Paramétrer le test dans WordPress
Installer le plugin "Google Content
Experiments"
Puis ->
Quels éléments tester?
Tout ce qui a un impact sur la conversion !
• Titre / Headline• Unique Value Proposition• Argumentaire marketing• Visuels• Design du site / de la page• Formulaire• Call-to-action• Séquence de conversion• Séquence et page de paiement• Etc.
Best practices
• Ne lancez pas de "micro-test"• Testez un seul élément à chaque fois• Pas de conclusion hâtives• Concentrez-vous sur les points importants• Attention à son instinct !• Moduler votre plan de testing en fonction du trafic• N'ayez pas peur de tester des idées folles• Le split-testing est un moyen, pas une fin en soi !• Testez, testez et testez encore !
Merci de votre attention
Contact :
Thibault Vincent, directeur commercial - Lemon Factory
[email protected] - www.lemonfactory.fr
Livres :
• "Le web, ça rapporte ! Rentabiliser son site, son blog ou son appli grâce à une stratégie digitale efficace" - Pearson
• "L'affiliation : Booster ses ventes sur Internet" - Pearson