présentation digitale litteraire 1212

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  • 1. PRINT + DIGITAL : CE QUE LON RETIENTValeurs PrintDigital Activation>> Le transfert des valeursLe print transmet 96% de ses valeurs de marque au digital1 . LExpertise2. La Crdibilit3. La PrescriptionSource : Etude SEPM M&P, Octobre 2012

2. LEXPRESS CULTURE3 PILIERS DE MARQUES POUR LE MEILLEUR DE LA CULTURELexpress.fr/Culture est lassociation indite de 3 marques expertes :LExpress, Studio Cin Live et Lire. Linvitation la lecture > Lire fait partager ses lecteurs des moments privilgis avec lactualit littraire sous toutes ses formes, des romans franais ou trangers aux livres jeunesse, en passant par les polars, la bande dessine, les documents ou les classiques. Une large place accorde a la culture sous toutes ses formes et tous les genres Cinma, Musique, Livres, Thtre, Expositions... : > un regard critique et clectique sur lactualit > des enqutes pour mieux dcrypter les sensations culturelles > des rencontres avec les acteurs majeurs de ce milieu Le News Cinma > Studio Cin Live est un magazine de cinma au sens large : tous les films, tous les genres, toutes les formes. 3. LEXPRESS CULTURE UNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES1. Express Yourself Les internautes peuvent crire leurs critiques sur2. Cration dun compte Ce compte peut tre reli directement au tous les vnements culturels compte facebook de lutilisateur 4. LEXPRESS CULTUREUNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES3. Rdaction dun article ou 4. La rdaction vrifie votre article dun commentaire Larticle est vrifi par les journalistes et peut intgrerla Une de lexpress.fr/Culture dans le flux des actualitsUn espace de conversation unique qui dchaine les passions :200 contributions Express Yourself par moisPrs de 150 commentaires mensuels sur la rubrique Livres Plus de 12 000 fans de la page Lire 5. LEXPRESS CULTURE DONNE DE LA VISIBILITE A LA LITTERATURELA CULTURE NE VAUTQUE SI ELLE EST PARTAGEAdoss au 5me site franaisdinformation qui rassemble 7 millionsde Visiteurs uniques*, lExpress Culturejouit dune forte visibilit avec 835 000internautes mensuels*.La rubrique Livres est la 2nde la plusfrquente avec 513 000 visites enOctobre.Le portail Culture sadresse auxinternautes CSP+ (39% de laudience dusite, ind. 171*). Sources : *Mdiamtrie NNR Octobre 2012 // **Xiti,Oct 2012 6. LIRE & LEXPRESS.fr/CultureMULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS835 000 internautes/mois524 000 Lecteurs/mois 60 222 7 099 000 Exemplaires / mois internautes/moisSource : AEPM 2009/2010, MNR Octobre 2012 7. LIRE & LEXPRESS.fr/Culture MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS4 OFFRES BI MEDIASAffinit - Puissance - mergence - Performance 8. AFFINIT : UN CONTEXTE DITORIAL 100% LIVRE + CULTURE + SPQ 13% PDV REMISE COUPLAGE : 8% 9. PUISSANCE :LEXPRESS COMME MULTIPLICATEUR DE CONTACTS++ SPQ9% PDVREMISE COUPLAGE : 10% 10. MERGENCE : FORMAT HABILLAGE + VISIBILITE ET DIMPACT+ +1 SPQ 17% PDVREMISE COUPLAGE : 12% 11. PERFORMANCE : FORMAT INSITE AVEC GARANTIE DES VISITESExprience utilisateur : Le site de lannonceurExprience Annonceur : Chaque visite au sein dusaffiche en plein cran au passage de la souris durant 3format InSite est comptabilise comme une visite sursecondes sur le format InSite. le site.400 000 Impressions garanties & 1 600 Visites garanties : 3000 Dmo live du format : INSITE FLOOR ADhttp://clients.adrime.com/files/campaigns/9527711255/18361/FR_lexpress.fr_201106_index.htmlREMISE COUPLAGE (+ 1/2 SPQ) : 8% 12. Loffre communautaire littraire Une invitation la lecture 13. LEXPRESS CULTURE, LE CLUB DE LECTURE 01ConceptObjectif : Faire dcouvrir des livres et desauteurs des passionns de littrature,auprs des communauts littraires et desinternautes de LEXPRESS.fr/CultureUne invitation la lecture et au partage enencourageant les internautes de lExpressCulture donner leur avis sur les derniresparutions littraires.Des critiques de qualit vrifies et modres par notre rdaction de journalistes culture. 14. LEXPRESS CULTURE, LE CLUB DE LECTURE 02 RponseClub de Lecture1.Un espace communautaire entirementintgr LExpress.fr/culture au sein delespace livres, pour une dure de 3semaines.2.Un lieu dchange unique et visible par835 000 internautes, lecteurs et Club de lecture - Critique influenceurs.3.Aller + loin : Organisation dun jeu concourssur Lexpress.fr/Culture afin de faireMaquette non contractuelledcouvrir le livre aux internautes etdobtenir + de critiques et avis. Sources : Mdiamtrie NNR Octobre 2012*offert sur le principe dun jeu concours 15. LEXPRESS CULTURE,03 LE CLUB DE LECTURE PromesseDes contributions de qualit et une visibilit garantie pour lditeur1.Cration dun mini-site ddi au livre, intgr la rubrique Livres delExpress Culture (http://www.lexpress.fr/culture/livre), mis en avant surlexpress.fr/culture avec des passerelles vers le sites de lditeur (crationde trafic).2.- Intgration des posts des critiques littraires (2 ou 3 blogueurs Littraires/ inlfluenceurs).- Possibilit dinterview de lauteur par la rdaction de Lire, retransmisesur lexpress.fr/culture . Caf Livres3. Stars 80 ou le plaisir 24/10/2012 12:42:48Possibilit des faire gagner des livres aux internautes non coupable : Ctait il y a presque un (pour maximiser le nombre darticles et les commentaires sur le livre). mois, au Congrs des exploitants.4.Appel contribution sur la page Facebook de Lire (12 000 fans). 16. LEXPRESS CULTURE, LE CLUB DE LECTURE 04 Rtroplanning & OffreJ-30 :- Recrutement des critiques blogueurs/influenceurs par la rdaction et le marketing- Envoi des livres par lditeurJ-20 :- Mise en ligne des contributions- Envoi de quelques livres aux internautes suite un jeu concoursJ J+21 :Retour des internautes sur le site(articles ou commentaires)Prix (Hors Vido) : 3 000 HTPossibilit de faire des packs pour plusieurs testsLensemble des articles et contributions est valid par la rdaction de lexpress.fr/culture 17. Etude de cas : ThrseDesqueyroux Une opration Communautaire Cinma sur LExpress et LExpress.fr/CultureNov 2012 loccasion de la sortie de Thrse Desqueyroux, ledernier film ralis par Claude Miller, blogueurs etinternautes ont donn leur avis sur le film en avant-premire sur lexpress.fr/Culture.Le 7 novembre, 2 semaines avant la sortie du film, 8critiques du film ont t mise en ligne par lesbloggeurs/ influenceurs via Express Yourself, ausein dun espace ddi au film sur lexpress.fr/culture,soit visible par 720 000 internautes.Les blogueurs ont galement, pour la plupart, crit unpost sur leur blog ce qui dmultiplie la visibilit delopration.