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VENDREDI 1er FÉVRIER

P R I N G L E S – C R U N C H T I T L E S

TVAlimentaire

A tous les amoureux du grignotage devant la télé, Pringles s’adresse à vous… La marque de chips a basé sa dernière opé sur un insight plutôt sympathique. Vous qui tentez régulièrement de regarder un film tout en vous enfilant ces petits gâteaux salés, vous vous êtes rapidement rendu compte (et votre entourage aussi) qu’il était impossible d’entendre la moindre parole à moins d’augmenter lourdement le volume de votre téléviseur.En bon pote, Pringles s’invite donc à vos soirées téloche en vous proposant les Pringles Crunch Titles : de gentils sous-titrages de vos films préférés à la rescousse en cas de Pringles.La marque assume pleinement son défaut produit et s’en sert intelligemment pour en tirer une opé sympathique. Et ça marche plutôt bien !DÉCOUVRIR

D U R E X – S O S C O N D O M S

APPLICATION MOBILESanté

Durex se lance dans un service de livraison à domicile à Dubaï qui dépanne bien : celui du préservatif à domicile. SOS Capote, c’est un service qui vous livre des préservatifs entre 16h et 4h du matin. On n’appelle pas de la part de Sam, mais presque… Après vous être connecté au site ou via l’application mobile, il suffit de vous géolocaliser et d’attendre une petite heure (si vous y arrivez…). En toute discrétion, un gentil monsieur viendra directement vous livrer, quel que soit l’endroit où vous vous trouvez.Pour promouvoir cette opé, Durex s’est offert un film viral mettant en scène toutes ces fois où l’on croit qu’on en a sur soi, mais en fait… Non. La marque souhaite ainsi impulser un nouveau mode d’achat des préservatifs qui restent encore plus ou moins « tabou » dans notre société. Une belle opération de brand utility !

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P A Y P A L – TA H M I N AT Ö R

APPLICATION FACEBOOKPAIEMENT

Paypal Estimator est un jeu Facebook créé en Turquie et aux Pays-Bas dans le but de promouvoir Paypal le service de paiements sécurisés par carte bancaire. Le but du jeu est simple: il faut deviner le juste prix d’un produit vendu sur un des sites partenaires de la marque (non, ce n’est pas en hommage à Philippe Risoli). Deux joueurs inscrits via Facebook s’affrontent en direct dans une course de rapidité afin d’estimer au plus près le prix d’un de ces produits. Les participants sont classés par score et peuvent inviter leurs amis Facebook à rejoindre la partie.Cette opération a connu un vif succès puisqu’elle a atteint en un mois plus de 5 millions de personnes sur Facebook, dont 240 000 joueurs. Le nombre de fans de la page Facebook a été multiplié par huit. La marque a pu ainsi booster le nombre d’ouvertures de comptes Paypal.

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L E G O – H A P P Y H O L I P L A Y

WEBJouets

Lego a souhaité entretenir cette relation affective qui la lie à ses consommateurs en développant un concept de réalité briquementée pour son opération de fin d’année 2012. La marque proposait à tous de créer des structures de Lego inspirées des éléments des fêtes de fin d’année et de les intégrer directement dans des photos de la vie de tous les jours.On découvre alors de drôles de photos, toutes plus créatives les unes que les autres !L’opération proposait aux participants de partager leur réalisation sur le site Lego et les réseaux sociaux pour ainsi créer une vidéo animée à partir des différents clichés des internautes. Les esprits créatifs de toutes les générations se sont donc rencontrés sur cette opération ludique et bon enfant !

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S T O C K H O L M S S TA D S M I S S I O N – I ’ L L N E V E R W E A R T H A T A G A I N

APPLICATION FACEBOOKAssociation

La ville de Stockholm a créé une application Facebook afin d’inciter les habitants à donner leur vieux vêtements à des œuvres caritatives. L’organisme Stockholms Stadsmission qui aide les plus démunis en Suède souhaite donner une seconde vie aux vêtements des Suédois au travers de l’appli « I’ll never wear that again ». Le principe est simple : il suffit de se connecter à l’appli puis de passer en revue les vieilles photos qui trainent sur Facebook. Vous allez sûrement retrouver des bonnes vieilles fringues que vous ne portez plus aujourd’hui. Dans ce cas, il suffit d’identifier les vêtements et de taguer la photo #illneverwearthatagain. Vous pouvez partager ces photos sur votre mur et inviter vos amis à participer. L’appli vous indique ensuite où se trouve la friperie la plus proche. C’est une manière plutôt ludique de faire du tri dans son armoire et en faire bénéficier ceux qui en ont le plus besoin. Une opé qui est utile à tous !DÉCOUVRIR

D A Y O F H O P E

TVAssociation

C’est l’hiver, et on ne cesse de se plaindre : entre la pluie qui donne des frisottis et le froid qui abîme nos petites mains, il y a toujours quelque chose qui ne va pas. Mais chacun ses problèmes, et il y en a de bien plus graves…Pour sensibiliser l’opinion publique sur les conditions de vie des sans-abris pendant l’hiver, certains pays d’Europe de l’Est ont collaboré avec des chaînes de télé locales afin de mettre en place une opération inédite : des (vrais) SDF ont été invités à présenter la météo en y ajoutant l’impact des conditions météo sur leur vie de tous les jours. Ainsi, en plus de connaître le temps de demain, vous apprenez également combien il est difficile de vivre dans la rue par des températures glaciales. Un bon moyen de sensibiliser chacun quand on sait que la météo est un des programmes les plus regardés par les téléspectateurs. Le bulletin se termine sur un appel aux dons.

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M C D O N A L D S – C H R I S T M A S F R I E N D

WEBRestauration

Noël en famille c’est sympa. Mais on sait bien qu’après vous être ruiné pour votre grand-oncle, les deniers manquent et il n’y a rien sous le sapin pour vos amis…Heureusement, Mc Donald’s est là pour vous donner un petit coup de pouce avec son appli Facebook « Christmas Friends ». Comme vous, vos amis ont été sages cette année, alors offrez leur un cadeau. Il suffit simplement de se connecter à l’appli Facebook, vous choisissez alors les trois amis à qui vous souhaitez offrir un cadeau. Ces derniers reçoivent une alerte sur leur page Facebook. Munis de leur smartphone, ils n’ont plus qu’à se rendre au Mc Do le plus proche afin de découvrir le cadeau.Le principe de cette opération est simple mais profite doublement à la chaine derestauration rapide en assurant une grande exposition sur les réseaux sociaux grâce au partage. Elle génère également du trafic au sein même des restos Mc Do.

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

c o n t a c t

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo