newsletter #14 - le hibou agence .v. du 20 juillet 2012
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Newsletter Agence .V.
Vendredi 20 juillet 2012
# 14
A g e n c e . V.12, avenue du Capitaine Glarner
93400 Saint-Ouen+33 (0)1 49 18 54 54
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I K E A – H O M E S W E E T A I R P O R T
AmbientAmeublementIkea n’en est pas à son premier coup d’essai en terme d’ambient. Après une opération plutôt réussie dans le métro parisien, voici désormais que la firme suédoise s’installe à l’aéroport Charles de Gaulle du 13 juillet au 5 août. On pourrait donc se demander : pourquoi un aéroport ? Alors tout d’abord, nous serons tous d’accord en disant que les sièges présents dans les aéroports ne sont pas forcement des plus confortables. Ajoutez à cela une longue attente et vous obtiendrez une personne grincheuse. C’est alors qu’Ikea décide de jouer la carte du « comme à la maison » en surfant sur la tendance du cocooning. Tout est là pour se détendre : canapés moelleux pour adultes, activités pour occuper les enfants, coin sieste. Le plus dur restera à décoller…du canapé !
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V I R G I N a t l a n t i c – U N I O N J A C K S Q U A R E
Évènementiel Tour opératorEmblème londonien, les gardes de la Reine sont une véritable attraction pour les touristes. Nombreux sont ceux qui ont essayé de leur décrocher un sourire mais en vain. Ainsi, en hommage au Jubilé de la Reine d’Angleterre, Virgin Atlantic a décidé de détourner le concept en invitant des gardes de la Reine à New-York. Ces gardes étaient confrontés à un public ayant pour seul et unique but : les faire rire.Pour cela, chaque participant avait une minute pour réaliser cette mission. En cas de réussite, Virgin Atlantic offrait un billet d’avion pour Londres ! Et pourquoi pas réitérer l’expérience en défiant des sumos afin de partir au Japon ?+ Découvrir
N I S S A N – W O R L D ’ S C H E A P E S T TA X I R A N K
Twitter campaignAutomobileClassés 1er des meilleurs taxis du monde, les taxis londoniens n’en sont pas pour autant les moins chers ! C’est sur ce fait de société que Nissan s’est appuyé pour son opération Twitter. En effet, afin de combattre l’inflation des prix du taxi londonien, Nissan a mis en corrélation ses voitures électriques et des courses 6 fois moins chères. Le principe : tweetez votre destination suivie de la mention « #6XCHEAPER ». Un taxi venait vous prendre et vous emmenait à destination, le tout pour un coup moindre. Ainsi, Nissan a pu démontrer que, tout étant respectueuse écologiquement, la voiture électrique respectait aussi le porte monnaie des londoniens. Et vous, que penseriez-vous d’une course Porte d’Italie – St Lazare à 8€ ?
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T O Y O TA – C H E E R S
PresseAutomobileChaque année, un magazine annonce le classement des 100 marques leaders en Israël. Cette année, Toyota remporte la première place dans le secteur de l’automobile, et ce pour la 10ème année consécutive ! Alors Toyota a décidé de publier une annonce presse évènementielle afin de fêter cette énième victoire. Une double page représentant deux mains en train de trinquer annonçait en « avant-première » la victoire du constructeur japonais. Cependant, alcool et conduite ne faisant pas bon ménage, une accroche signifiait : « Ce soir nous ne conduirons pas ».Une belle opération print qui a su être créative malgré un sujet pas forcément sexy. Et pour les curieux voulant savoir dire « tchin-tchin » en hébreu, voici la bonne formule : Lekhayim+ Découvrir
N E W C A R E E R – S TA L E J O B ?
AmbientRecrutementLorsqu’on occupe un poste dans lequel on ne se sent pas bien, on a tendance à y rester de peur de ne pas trouver directement un autre emploi. C’est sur cet insight que le site de conseil en recrutement Singapourien a souhaité communiquer. Pour ce faire, le site de conseil a communiqué via un panneau arborant le message « Stale job? » (job pourri ?). Mais afin de retranscrire l’insight ci-dessus, le message était composé de pain. Ainsi, chaque jour qui passait voyait le pain être de plus en plus moisit, jusqu’à ce que celui-ci le devienne complètement.Un bon moyen pour vous persuader que New Career saura trouver le boulot qu’il vous faut afin de ne pas moisir dans un job pourri !
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T N T – P E R C E P T I O N E X P E R I E N C E
Affichage interactifSérie téléviséePerception est une nouvelle série de la chaine TNT dont le héros a le don de résoudre des crimes en découvrant des anagrammes. C’est sur ce principe que repose ce panneau interactif. En effet, celui-ci arbore un texte et lorsqu’une personne passait devant, sa silhouette apparaissait. Ainsi, il était possible de s’amuser avec le texte en le détruisant. Puis les lettres formant les phrases explosées reformaient une phrase cachée. De plus, en réagissant aux multiples interactions, le panneau émettait un bruit très accrocheur grâce aux 40.000 capsules qui viraient du noir au blanc.Le concept reprend exactement celui de la série tout en créant une véritable interactivité avec les passants. Cette technologie risque de donner des idées à d’autres marques, c’est pourquoi il faut se préparer à en voir de plus en plus.Mais au fait, savez-vous ce qu’est un anagramme ? + Découvrir
V O G U E – B F F
Application iPadModeVogue Germany a décidé de nous alerter sur un problème de société : les femmes battues. En effet, en Allemagne une femme sur quatre est maltraitée et battue par son compagnon. Afin de faire parler de cette accablante statistique, le Vogue Germany a collaboré avec BFF pour communiquer sur la journée internationale « Contre la violence envers les femmes » via une publicité interactive sur iPad. Ainsi, une rubrique nommée « Beauty Spécial » vous offrait 4 portraits de femmes. En défilant les photos à la manière d’un magazine, une des quatre femmes se faisait gifler par notre geste. On retrouvait donc cette femme amochée accompagnée d’une body copy. Une belle initiative qui utilise parfaitement la technologie de l’iPad mais qui, malheureusement, ne touchera pas la cible principale : les hommes.
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B M W – S É R I E 6 G R A N C O U P É
Mailing vidéoAutomobileCombien de fois avez-vous jeté un mailing à la poubelle sans même l’avoir ouvert ? Pour cette opération, BMW a tenté le tout pour le tout avec un mailing vidéo d’une grande qualité. En effet, sa cible étant les CSP+, il fallait un outil à la hauteur de celle-ci afin de lui présenter la nouvelle BMW Série 6 Gran Coupé. Ainsi, en ouvrant la carte, un petit écran de la taille de celui d’un iPhone vous permettait de visionner sous toutes les coutures la petite dernière allemande.Un support en parfaite cohérence avec la marque et sa cible, permettant ainsi de créer une belle expérience consommateur. Désormais, vous réfléchirez à deux fois avant de jeter un mailing à la poubelle ! + Découvrir
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Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau
Yanis BenouriPlanning Stratégique & [email protected]
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Tanguy HugooDirecteur du [email protected]@tanguyhugoo