newsletter #25 - le hibou agence .v. du 19 octobre 2012
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# 25
VENDREDI 19 OCTOBRE
M E R C E D E S – # Y O U D R I V E
DIGITALAutomobile
Lorsqu’on est une marque de haut standing s’adressant à des CSP+, on a tendance à ne pas prendre de risques et donc de voir son image devenir vieillissante. Mais depuis quelques temps, Mercedes commercialise des modèles innovants et communique dans le même sens. Cette semaine, Mercedes lance sa nouvelle classe A et diffuse un spot interactif mettant en scène la petite allemande dans une course poursuite face à la police. Ici, les téléspectateurs avaient l’occasion de twitter en live les différentes issues que devait prendre la voiture et le spot s’y adaptait instantanément .
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N I K E – C H E E R M E O N
RFIDSport
Nous avons tous des amis runners qui aiment se taper 30km de course afin de se prouver qu’ils en ont encore sous la semelle, mais nous ne sommes jamais présents pour les supporter. Alors pour pallier à ce problème, Nike a mis en place l’application Facebook/RFID « Cheer me on » afin de supporter ses amis runners…depuis chez soi ! En effet, lors du marathon Nike de Budapest, les coureurs étaient équipés d’une puce RFID sur leur chaussure. Lorsque ces derniers s’approchaient d’un des nombreux écrans géants qui bordaient la course, un message d’encouragement de leurs amis s’affichait instantanément. Une belle opération qui allie technologie, créativité et émotion.
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P E P S I – T H E E X T R A H O U R
DIGITALBoisson
N’avez vous jamais rêvé de vous déléguer une tache de votre quotidien afin de profiter d’une heure rien qu’à vous ? C’est pourquoi, afin de promouvoir sa nouvelle boisson « Pepsi Next », le concurrent de Coca-Cola lance l’opération « The Extra Hour ». Les participants à l’opération auront l’opportunité de déléguer une tache de leur quotidien (faire les courses, faire le ménage, sortir le chien…) pendant une heure à un assistant personnel. Ainsi, les gagnants pourront profiter de cette heure de temps libre et se verront offrir une caisse du nouveau soda ! Une belle initiative qui augmente sensiblement le capital sympathie de la marque. Et vous, quelle tâche délègueriez-vous ?+ Découvrir
R E T H I N K B R E A S T C A N C E R – T H E H O T T E S T A P P U P D AT E E V E R
APPLICATION IPHONECause
Pour célébrer le mois de sensibilisation du cancer du sein, Rethink Breast Cancer lance l’application “The Hottest App Update Ever”. Cette application rappelle aux femmes les gestes à effectuer pour prévenir du cancer du sein par trois lettres : TLC (Touch, Look, Check). Mais l’application ne s’arrête pas là. En effet, le rappel se fait par une vidéo mettant en scène des hommes sexy et bodybuildés ! Ainsi, les femmes n’auront plus aucune excuse d’oublier leur check mensuel, surtout si le bel éphèbe Anthony est là pour le leur rappeler !
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M U S TA N G – B A T T L E F O R Y O U R D R E A M M U S TA N G
DIGITALAutomobile
Mustang est modèle phare de la marque Ford pour tous les amateurs de grosses cylindrées ! C’est pourquoi Ford a lancé un battle digital qui risque de susciter beaucoup d’engouement sur cette cible. En effet, en vous connectant via votre compte Facebook, vous aurez l’opportunité de tuner une Mustang. Tout est personnalisable: roues, poignées, spoiler… Bref, vous l’aurez compris, ce site est fait pour les mecs ! Mais ce n’est pas tout, vous aurez aussi l’occasion de gagner une Mustang si vous remportez le battle qui, à l’instar de la première application de Mark Zuckerberg, consiste a cliquer sur la voiture que vous préférez entre deux modèles tunés par les participants. De la vraie testostérone digitale !
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N AT I O N A L C A N C E R S O C I E T Y – B R E A S T C A N C E R S E L F - C H E C K
IPADCause
Le cancer du sein touche beaucoup de femmes qui n’ont pas forcément le réflexe d’aller se faire dépister. C’est pourquoi le National Cancer Society de Malaisie a eu l’ingénieuse idée d’incorporer, dans un magazine de lifestyle digital, un test de dépistage. En effet, après plusieurs étapes où la lectrice aura suivi les gestes à effectuer, un message de fin lui indiquait qu’elle venait tout juste de réaliser un check du cancer du sein. Comme quoi, il y a parfois des manières amusantes et créatives de communiquer sur des sujets sensibles.
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L E G O – L E G O C R É AT I V I T É
DIGITALJouets
Si on peut envier une chose aux enfants, c’est bien leur créativité sans limite et c’est ce que LEGO démontre dans sa dernière campagne, la première en France. En effet, à travers une vidéo Youtube interactive, nous suivons deux enfants faisant des blagues à leur grand-mère, le tout en exprimant leur créativité. Ainsi, quelque soit les bêtises faites par les enfants, nous sommes prêts à tout leur pardonner grâce à leur créativité. Un concept pas forcément innovant certes, mais qui reste dans l’esprit de la marque en étant fun et décalé.
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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau
Yanis BenouriPlanning Stratégique & [email protected]
c o n t a c t
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Tanguy HugooDirecteur du [email protected]@tanguyhugoo