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VENDREDI 7 MARS

F I F T Y F I F T Y – F R O Z E N C I N E M A

STUNTAssociation

C’est l’hiver, et comme vous le savez, en hiver il fait froid. Les sans domicile fixe sont peut être les mieux placés pour témoigner de la rigueur des températures et des conditions de vie extrêmes. L’œuvre de charité Fifty Fifty a donc choisi de recréer l’expérience du froid au beau milieu d’un cinéma. En poussant la clim au max avant une séance de cinéma, les spectateurs se sont retrouvés plongés dans un froid glacial, transformant la salle habituelle si confortable en véritable réfrigérateur.Des couvertures ont été distribuées sur lesquelles se trouvaient des QR codes. Les spectateurs furent également surpris de découvrir des pseudos spots publicitaires sur la vie des SDF qui affrontent le froid chaque jour. A la fin de la page de pub, les spectateurs étaient invités à scanner le QR code pour effectuer un don depuis leur smartphone. Une très belle opération qui a permis de sensibiliser d’une manière bien particulière !

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V O L S W A G E N – B AT T E R I E

WEBAutomobile

Chaque année au Brésil à lieu Rock In Rio, le plus grand festival de musique du pays. L’événement est sponsorisé par Volkswagen. La marque allemande a souhaité pousser le concept musical jusqu’au bout en créant une bannière web d’un nouveau genre.En cliquant sur la bannière, votre webcam s’active automatiquement. Celle-ci va détecter les mouvements de votre corps (bras, mains, tête) qui vont vous permettre de pouvoir faire de la musique. En effet, une batterie est installée à votre disposition : grâce à votre super sens du rythme et vos petits bras musclés, vous allez pouvoir recréer une musique et vous prendre pour une rock star… L’idée est vraiment sympathique même si concrètement vous avez un peu l’air d’un idiot devant votre écran. A éviter en open space…

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D O V E – T H O U G H T B E F O R E A C T I O N

WEBHygiène

La marque de cosmétiques Dove se bat pour faire accepter les rondeurs des femmes et révéler la beauté naturelle de toutes. Pour toucher les premiers responsables d’une image de la femme sur travaillée, c’est à dire les DA, graphistes ou autres retoucheurs, Dove a imaginé un plugin Photoshop, qui, selon la description, est sensé améliorer les tons clairs du sujet à retoucher, le tout en un seul clic. Surprise, après avoir ouvert le plugin pour manipuler la photo, l’image redevient « originale », c’est-à-dire non retouchée, avec les vraies formes et la vraie couleur de peau du mannequin. L’image laisse également apparaître un message fort : « ne manipulez pas notre perception de la beauté ».Cette opération plutôt originale correspond bien à l’image que défend la marque. De plus, le fait d’atteindre directement les concernés via Photoshop est très symbolique.

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T H A I H E A L T H F O U N D A T I O N – H E A D L I G H T M E S S A G E

AMBIENTAutomobile

Les piétons sont fortement touchés par les accidents de la circulation. En effet, ils sont plus vulnérables et passent souvent inaperçus, ce qui augmente le risque d’accident.Pour lutter contre ce fléau, la Thai Health Promotion Foundation a décidé de mettre en place une opération d’ambient marketing pour sensibiliser les automobilistes. Des autocollants statiques ont été dispos sur les phares des voitures à proximité des discothèques et bars de nuit. Lorsque le conducteur est sur le point de partir et allume ses feux, l’image d’un piéton apeuré qui va se faire renverser et projetée. Cette idée est vraiment efficace et déstabilisante, elle représente un bon moyen de sensibiliser les automobilistes pas toujours conscients des risques en voiture.

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M I L K A – L A N C E M E N T D E P R O D U I T

EVENTAlimentaire

On a remarqué ces derniers temps que les marques commencent à utiliser des toboggans à tout bout de champs pour faire la promotion de leurs nouveaux produits. Milka n’échappe pas à la règle en s’introduisant à la station Moncloa dans le métro madrilène. Pour le lancement des nouvelles tablettes en association avec Lu et Tuc, la marque propose aux passants un moment de détente afin de découvrir les nouveaux produits d’une manière plutôt inattendue et un peu loufoque sur les bords… La marque vous propose un tour de toboggan où vous pourrez attraper au passage des tablettes, avant de croiser un policier bizarre ou un type déguisé en mascotte tablette géante qui vous fait des câlins. Ceci dit, les voyageurs ont au moins la chance de récupérer des produits gratuits, de passer un bon moment en compagnie de la marque.

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S A F E S E X - B L U E B A L L S B L U E S

WEBAssociation

En matière de prévention sur les MST, on croyait avoir tout vu… Jusqu’à ce que deux testicules nous enseignent en chanson les principes de précaution à appliquer.On vous propose alors de passer 2 minutes et 48 secondes en compagnie de Rusty et Vern, deux charmants petits testicules, pour un cours d’éducation sexuelle hors norme. Cette campagne a été mise en place dans le but de sensibiliser le plus grand nombre sur le sérieux sujet des risques liés à des rapports sexuels non protégés. Le message sort donc directement de la bouche de Rusty et Vern, nos deux amis testicules, qui nous chantent par la même occasion les consignes via un blues endiablé.On apprécie le ton complètement décalé voir WTF de ce spot qui a une véritable visée didactique à la base. Reste à savoir si le discours peut réellement pris au sérieux. En tout cas, ça à le mérite de nous faire sourire !

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Document réalisé par les pôles planning et digitaux :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

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Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo