BEAUTY EXPERIENCES Décryptage du parcours d’expérience des acheteuses beauté

MONDADORI Expert du parcours d’achat beauté des femmes

Le service Etudes et Marketing de la régie Mondadori, analyse déjà depuis plusieurs années la transformation du parcours d’achat beauté et la fonction de ses points de contact auprès des femmes.

• 2013 : Beauty Shopper Journey • 2014 : Desire Journey Beauté • 2015 : Beauty Cross Shopper • 2017 : Beauty experienceS

Avec cette dernière étude exclusive, Mondadori reste au plus près des transformations inhérentes au nouvel écosystème dans lequel les femmes sont plongées lors de leurs parcours beauté.

Une étude menée en collaboration avec

Une étude exclusive qui explore l’influence

d’un large écosystème (33 points de contacts étudiés)

auprès de 2 404 acheteuses Beauté : Make-up, soin du visage et parfum

B E A U T Y E X P E R I E N C E S , E T U D E E X C L U S I V E

Expert parcours d’achat Consumer Journey

Quelles influences pour la beauté ? Nouvelles influences , nouvel impact? Quels sont les PDC à privilégier?

33 P O I N T S D E C O N T A C T S É T U D I É S

L’ensemble des canaux d’influence à disposition des marques

EXPERIENCE DE MARQUE (%) EXPERTISE / INFLUENCE (%)

EXPERIENCE DE MARQUE EXPERTISE / SAVOIR FAIRE

Pub TV, Pub

Affichage, Pub

Cinéma,

Pub Internet, Pub

Réseaux Sociaux…

Recommandation

entourage, d’un

professionnel,

Avis internautes &

lecteurnautes…

Editorial,

échantillon,

pub print,

site/appli

Avis

Youtubeuses

& Bloggeuses,

Influenceuses

sur les RS,

Egéries

Conseillère,

Echantillon,

Merchandising,

Test produit,

promotion…

Echantillon,

Promotion,

Sites

multimarques,

Beauty Box…

CRM Online,

offline

Site & Appli,

Site brand

content, RS…

L E S P R I N C I P A U X E N S E I G N E M E N T S

L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e r e s t e n t l e 1 e r p o i n t d e c o n t a c t P A I D

L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e s o n t l e a d e r a u s e i n d e s p o i n t s d e c o n t a c t s m é d i a ( d i g i t a u x & o f f l i n e )

L e s f e m m e s p r i v i l é g i e n t l ’ e x p é r i e n c e i m m é d i a t e

P r i m e à l a r e c o m m a n d a t i o n e x p e r t e & p e r s o n n e l l e Les journalistes, les sphères privées & professionnelles sont plus influents que les youtubeuses, influenceuses et égéries

Féminins Mondadori N°1 en citations beauté Nos titres consacrent aux marques beauté le volume rédactionnel le plus important, tous éditeurs confondus*

L e s M a r q u e s f é m i n i n e s M o n d a d o r i

1 050 pages citations

beauté / an

* Base : Presse féminine – Source : Kantar Média, Observatoire Beauté, 2016, rédactionnel+jeux concours, espace en pages **Biba, Grazia, Closer, Top Santé, Modes&Travaux, Pleine vie, Nous Deux – One Market 2017 - Couverture mensuelle Print+Digital

des hyperinfluenceuses beauté touchées par les féminins Mondadori** 43%

L’expertise de la beauté à tous les âges Des teens aux jeunes séniors actives

L’offre la + large

N O U V E A U T E 2 0 1 7 : E X P E R T I S E V I Z P o u r a l l e r p l u s l o i n … n o t r e p l a t e f o r m e e x c l u s i v e d e d a t a v i s u a l i s a t i o n

Découvrez le parcours d’expérience des femmes : Par Univers : Parfum, Soin, Maquillage Par Circuit : GMS, Pharmacie, Sélectif, Online, Boutiques de marques, Bio… Par cible : Age, CSP, PMG Budget dépensé, Engagement Beauté, Likers/Lovers/Addicts/Edgy…

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