mondadori simm2009

SIMM-TGI

2

Mettre le consommateur au cœur des stratégies media et marketing, c’est l’objectif de SIMM depuis 25 ans .

1ère base de données comportementales et pluri-media , SIMM étudie la relation entre consommation et habitudes média des f rançais de 15 ans et plus.

SIMM, Système d’ Information Media Marchés

SIMM, la Référence des études média-marché

Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr

3

Plus de 10 000 individus représentatifs de la popul ation des 15&+

Un questionnaire auto-administré par voie postale16 000 individus sélectionnés sur des critères de représentativité sociodémographique

1 seul interviewé par foyer et un unique répondant (single source)

5 versions de questionnaires (ménagère, chef de ménage, homme seul, autres H/F)

De nombreux secteurs étudiés : hygiène/beauté, textile, alimentation, médias, société…

Envoi postal annuel courant mars (délai de remplissage : 6 semaines)

Echantillon final sélectionné SIMM 2009Après les contrôles de qualité : 10 074 individus soit un taux de retour utile de +60 %

Univers représenté : 50 430 228 000 individus de 15 ans et plus résidant en France

Livraison des donnéesDe manière annuelle en octobre

Gage de qualité et de fiabilitéLa seule étude média-marché auditée et publiée par le depuis 8 ans

Le Pôle Média Consommation de TNS media intelligence, certifié ISO 9001

SIMM, une méthodologie adaptée et approuvée


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Une information exhaustive 25 secteurs de consommation, plus de 800 marchés étudiés (en consommation et achat), plus de 7000 marques et enseignes référencées, plus de 800 phrases d’attitudes et opinions pour un éclairage qualitatif 25 secteurs de consommation

Un questionnaire en évolution permanenteMise à jour annuelle pour suivre et anticiper les nouveaux comportements de consommation produits et média (veille sectorielle, visites en magasins…)

Expertise du groupe TNS : les différents pôles de TNS media intelligence, TNS Worldpanel, TNS Sofres

Prise en compte des remarques clients et organisation de comités de réflexion : Réflexion conjointe avec les souscripteurs experts de leurs marchés pour la remise à jour du questionnaire

SIMM, partenaire des études d’audience de référencePour la Presse : calage des données d’audience presse selon la méthode des probabilisations. Références : annuel décalé et

Pour la télévision : introduction dans SIMM des durées d’écoute individuelle par chaînes et par tranches horaires. En partenariat avec

SIMM, une richesse d’informations inégalée


5

Profils conso des titres

Mondadori

6

Les cibles mises en avant :

• Les innovateurs

• Les Megaconsommateurs

• Les Brand Wanted

• Les Low Cost

• Buzz

• Bio/sante

7

Des cibles récurrentes : Innovateur

� Sélection au sein d’un secteur de consommation des produits/ segments / marques à caractère innovant ou en forte progression

� Scoring pour chaque individu interrogé sur le secteu r

� découpage en tercile de la population concernée par l’innovation (l’ensemble des individus ayant consommé/acheté/utilisé au moins un produit/ segment / marque identifié comme innovant)

La cible la plus innovante.Hyper réactifs, c’est grâce à eux que le produit démarre

Ne sont pas sur les produits innovants

Timides, ils se laissent séduire après une période

d’observation

Grâce à eux, l’innovation s’installe

Les «Résistants»

Non réactifs à l’innovationScore de 0

Réactifs à l’innovationDivision en tercile

Les «Apprentis»

1/3 des scores les plus faibles

Les «Promoteurs»

1/3 des scores intermédiaires

Innovateurs

1/3 des scores les plus élevés

Univers interrogé

Rapport Innovateur en ligne dans mes informations personnelles

Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM

8

Des cibles récurrentes : Mégaconsommateur

� Sur un secteur de consommation, scoring effectué sur les fréquences de consommation/d’achat sur l’ensemble d es produits/services étudié sur le secteur concerné.

� Identification du tercile d’individus ayant les plu s forts scores (environ 33% de la population concernée)


9

Des cibles récurrentes : Brand Wanted

� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « marque » pour au moins 2 produits/services étudié dans le secteur


10

Des cibles récurrentes : Low Cost

� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « prix le plus bas » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation


11

Des cibles récurrentes : Buzz

� Sur un secteur de consommation, Individu ayant sélectionné le critère de choix « publicité » / « article de presse » / « sites, forums, blogs » pour au moins 2 produits/services sur un domaine de consommation


Auto Plus

166

154

107175

100

1448749

234

120141

134

92

154

135

174

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet

Innovateur Alimentation

Innovateur Apparence femme

Innovateur Apparence homme

Innovateur Banque

Innovateur Boissons grignotage

Innovateur Distribution

Innovateur Entretien ménager

Innovateur Equipements de loisirs

Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages

Innovateur Véhicules

Base 100 - Ensemble Auto Plus

Simm 2009 – Indices d’affinité

L’Auto-Journal

176

152

91

13140

243

134

127

136

142

134

196

104

102

105

174

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble L'Auto Journal


Sport Auto

154153

104

113156

127

143

141

127

132

284

42

98

90

122

239

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Sport Auto


Science&Vie

136

107

98

124

137

136

129

118151

145

152

114

103

125

93

102

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Science & Vie


Biba

146130

97

93

97

178

178

317

38

122179

168

154

153

17399

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Biba


Top Santé

131

91

96

106129

131

99

102

105

102

71

193

153

168

124

95

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Top Santé


Closer

147

137

128

99

15698

199

125

84

186

135

104

172

13485 218

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Closer


L’Ami des Jardins et de la Maison

113

99

66

73

127

75

109

83

112

63

84

114

144

164

120

66

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble L'Ami des Jardins et de la Maison


Modes&Travaux

117

88

80

87

55

98

109

121

78

90

96

182

155

157

125

87

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Modes & Travaux


Pleine Vie

85 93

64

52

35

87

73

84

49

67

90

117

156

149

130

70

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Pleine Vie


Nous Deux

88 98116

57

36

79100

79

62

53

68

111

131

120

126

115

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Nous Deux


Revue Nationale de la Chasse

126

106

92

72

9668

124

87

99

85

114

84

72

115

119

126

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble La Revue Nationale de la Chasse


Chasseur Français

118118

80

58

62

112

96

80

80

75

66

111

105

98

122

124

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Le Chasseur Français


Tele Poche

109106

113

80

135

95

112

81101

101

114 111

102

100

111

143

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Télé Poche


Tele Star

120124

110

84130

107

126

93103

113

109

129

107

98

98

154

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble Télé Star


Tele Star Jeux

115 122

122

84138

101

111

7895

96

92

144

129

130

122

166

Méga Consommateur

Brand wanted

Low cost

Buzz

Bio santé

Innovateur Internet




Innovateur Banque







Base 100 - Ensemble #Télé Star Jeux


mondadori simm2009

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