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Les deux verres de Martini remplignt suggèryun moment de plaisir,un moment intime en à deux (la séduction à l'italienne).

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1- Ce document est la nouvelle campagne publicitaire de pagepresse et d'affichage poui' la mai'que l4aftini plus pafticulièi'ementpour la boisson alcoolisé.L'annonceur est la marque Maftini, Maftini est une marque devermouth italien. La marque se compose de plusieurs déclinaisons:blanc, rouge, rosé...Cette campagne est conçu par l'agence McCann-Erickson. Nousn'avons pas plus d'information sur la date, le suppoft... Mais d'aprèsla structure de Ia publicité, j ' imagine que la publicité est destinée au

Y'ya"Qv"I . - femme, plutôt jeune ( 20- 40 ans). Nous n'avons pas non plusrumfination sur ta techniques de réalisation mais nous pouvons en

^ ,t déduire que c'est une photographje.

0 @|(li g.p5#t-:*tg-f'L!Fé-i-o&''ne, ô dorÉn, 6n c'',ii^e /, /'Jn=n'.')2- La publicité est composé à l'arrière^plgn d'un parterre de sable(gris blanc). Au f' plan au cerrtre, iT-y a une botte de coutui'iei'(rouge bordeaux), sur cette botte g.éldisperséytrois noms de grande\rvs:tv vvrvvse^t t rv. vvlLv vvLLv ) ,J i4Y"roP": ev. , LrvrJ rrvrrre vv : ,

ville italienne, écrifl en majuscule-dê couleur or ( Milano, Roma,Napoli).A coté de ia botte posé sur le sable à gauche, se trouve deux verresà Martini rempligat de Maftini blanc et accompagÇde glaçons.De l'autre coté fle la botte (dans le coin droit du haut de l'image), onaperçoit une paftie d'une bouteille de Maftini blanc qui est coupqparla fin de la photographie un peu au dessus de l'étiquette .En bas de la botte se trouve le logo de la marque Maftini, qui est uncercle rouge où dessus est déposé un rectangle noir et un écriteauxen blanc Ce !a marque.En dessous de se logo se trouve le slogan <<veramente italiano> écriten manuscrit en noir.

,^ En bas tout le long de la publicité est écrit un des messages de la loi@)fltv:n <<l'abus d?lcool est dangereux pour la santé, consommez avec

modération>.

3-L Cm9Ë!!gns* Dans ce visuel, I'agence met en avant6, 'bo@t' I tat ie,quidevient- touràtourunecai tevilles des principales villes italiennes, une cafte météorologique,

e I'Italie, qui devient toui' à tour une caite

carte de la mer Méditerranée ou encore un carnet de voyage.se résume dans le

blement italien) résume la Dolce;;à;ËrË-ffi;;. -cem, géographique de la carte des villes emblématiquei de la

a'v, _créativité (Milan, Rome, Naples) et celui, suggéré, de r'érégance de lane et la féminité.

uggéré, de l'élégance de la

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La botte est entouré par la bouteille de maftini le verre le logo de quipeut signififque Maftini c'est l'Italie et la mode.

o La bouteille représente le design, et le Martini blanc représente lalégèreté de cette boissonLa couleur rouge de la botte fait transition avec la bouteille de

. r:,1i :.yl^:'f.,,i:?:":1 i:.fff::.*"c mais re rouse de ra botteil rurt luç cruJ)r L{u | | y q uu r ' ror L i l i l | tJuvç.

b,r_ r^., . :i,1:ffiité reprend la plus par des couleurs du loso (le rouse, noir

La botte crée un effet que Martini est la boisson à la mode, que tousles grands de la mode s'arrachent dans les grands défilés.

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t I0'^+ in&u h I +- le sens olobal du message: maftini est une boisson d'origine

il r | -,,ahJ^ lr I italienne et imaginaire de la créativité, du design et de la mode. La,"'*%

L ,,*r,:fiiî,:::*rrusente r,érésance et de ra sensuarité féminine.

_ Le Èoditionnement: Martini la boisson de la mode, qui invite à men(6 ilolce vna' au cour d'un voyage en ltalie.v

5-La qualité de cette annonce: Martini est un acteur clé du momentapéritif. Cette marque, deuxième du marché des spiritueux, estleader des apéritifs à base de vin et est appréciée par I'ensemble desconsommateurs d'alcools légers, festifs, comme les champagnes etvins pétillants et les alcools légers. Et à travers cette campagne<<veramente italiano>>, ils ont cherché à exprimer ies originesitaliennes de Martini, fondées sur I'excellence de la création et de lamode. La botte, symbole géographique de I'Italie, est représentéepar une botte de couturier. Elle devient tour à tour une cafte desvilles emblématiques de la créativité italienne (Milan, Rome, Naples),une carte météo, un carnet de voyage dans des lieux symboliquesou une représentation de I'Italie et la mer Méditerranée. Martiniranrécanta la rz tanrl :nna s r lr I rnr ' i rrrÂnt I a fai l . . Att r t i l icé la rtrnr{o atI vFrr vgvr rsv r9 ! ' lvr agga l lv ' . 9u a a ava l agr r l r Lv tgtL v ulataJv tg t a tvg! 9L

l 'Italie dans la publicité, crée un effet de << Must ,r, lâ boisson qu'il, faut boire, la boisson de la mode...

Al e, g$Lrr"r. .b <ccr.rrrrniqL,on *Fn.u=Jora, fh;rA.,, àfr*,J "ær cri1,c,e eÊ âft/I p$'crb re--<hnne cbb têhf"* alâ boeac'

Y l. D pf5,A pod'e.-.Éo=l æ,*pL o.- cryrnrtorJe. locb {c r-c^eb cnnnf /.:ulLO\ / :5lr6r'*o-b c'_É b "ynn!-6.È: t'.6Pez ,P.,. Ê*Èpo" gç gr.-,.',oÈ cofÉc're*fl -' [ gerst1- ps' ccr-g-rd,e b r-e5,sc7e <i go,'esdol- d*E- fjeec6lne>.ILl ̂ -bl^n I*l h^(rul ,ufv' Pi'LLL

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