les nouvelles perspectives seo - e-marketing en 2013

Les nouvelles perspectives SEO / E-Marketing en 2013

Willy Leloutre - @wleloutre

La réalité du marché

• Les (e)consommateurs sont de plus en plus sollicités, et de moins en moins réceptifs aux messages publicitaires


• On ne cherche plus l’information, elle vient à nous.

• Il est désormais possible de toucher l’utilisateur partout, à tout moment.

• L’hyper connectivité des internautes les transforme en experts sur les produits et services qu'ils recherchent.

• Il est inutile de chercher à être omniprésent, mieux vaut cibler les moments et les moyens de communication les plus adaptés.

• En 2013, le SEO va s'ancrer dans une démarche marketing, visant à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller vers eux de façon intrusive.

Google "séquestre" une partie du trafic et traque les "bandits du SEO" (avec toutes les techniques que nous connaissons).

Il cherche à ne plus relayer l'information mais en être la source !


De nouvelles stratégies en vue ?



Les stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche sont-elles au point mort ?

Pas si sûr, car le référencement naturel opère un transfert vers le web social, qui s'impose désormais comme une stratégie d'avenir pour augmenter sa popularité, et sa visibilité...

Les auteurs reconnus par Google vont enfin voir le fruit de leur travail récompensé. Google donne tous les signes d'une intégration prochaine dans son algorithme de l'Author Rank.


Meta Author > Rel = "author"La petite balise "Meta Author" souvent oubliée voire méprisée des techniciens, revient sous une nouvelle forme et touche aujourd'hui 17% des résultats de recherche aux États Unis !

searchmetrics.com


Google Authorship

Les "web scraper" seront plus facilement identifiés et pénalisés par le moteur de recherche (qui n’aime pas les contenus dupliqués).


Eric Schmidt a indiqué, dans le Wall Street Journal, que la notion de confiance du moteur de recherche, dans l'auteur d'un contenu et la vérification de son profil, seront primordiale à l'avenir... Google veut savoir qui propose un contenu sur le Web, et en fonction de la confiance qu'il aura dans cette personne, il positionnera plus ou moins son contenu et le poids des liens renvoyés sera variable.


Google privilégiera t-il les "signaux" sociaux qui viendront de son réseau social Google +, avant ceux de Facebook, Twitter ?

Klout mesure votre influence

Les marques ont besoin de ces indicateurs. Même si Klout ne mesure pas la qualité d'un contenu, il est en revanche capable de mesurer son impact et de qualifier l'influence de ses ambassadeurs.


De toute évidence, Klout, qui mesure le degré d'e-réputation de nombreux internautes mais aussi des marques, devient un outil pilote du web social.

Microsoft et Kloutont d'ailleurs annoncé un nouveau partenariat qui verra les données de Klout remonter dans le moteur de recherche Bing.



&

Brand Squads donne aux influenceurs (ambassadeurs de marque) un lieu pour être reconnus et avoir un impact direct sur leurs marques favorites.

Via Klout Perks, les marques vous récompensent en reconnaissance de votre influence.



Meta Keywords, un retour vers le passé !


2012 a vu l'expansion de l'attribut "rel = Auhtor", le nouveau Google+ pour les pages d'entreprises locales, et également le lancement de la balise Meta "News keywords".

Il y a fort à parier que d'autres liaisons avec les services de Google (ex: Flights, Adresses,...) sortiront dans l'année.


Meta Keywords, un retour vers le passé !

Ce dernier élément vient influencer le classement de votre site dans Google News, généralement pré établis en fonction de certains critères, comme l'actualité du contenu, sa variété, sa richesse et son originalité.

http://googlenewsblog.blogspot.fr/2012/09/a-newly-hatched-way-to-tag-your-news.html

http://googlenewsblog.blogspot.fr/2012/09/a-newly-hatched-way-to-tag-your-news.html

Le négative SEO

Comment utiliser les techniques SEO pour donner l’impression à aux moteurs de recherche qu’un site web semble tricher ?


Un test réussi de "Negative SEO" par une société américaine, faisant disparaître un site de la première page de Google en moins d'un mois...

Le négative SEO


La technique consiste à inscrire le site (concurrent) dans des fermes de liens ou tout autre site que les moteurs pénaliseraient pour donner l’impression qu’il triche.

Il faudra donc avoir une toute nouvelle attention lors de l'analyse de votre linking.

Une augmentation massive et soudaine de liens indépendants, des actions de netlinking, communiqués de presse, lancement ou actualités particulières de la marque est une première alerte.


Un nouvel animal pour 2013 ?

Sûrement pour contrer certains excès avec la balise "author" ?


Après le Knowledge Graph de Google,...

Avec son Knowledge Graph Google ne se contente plus d’indexer des pages web en fonction de leurs mots clés. Google veut réellement comprendre le contenu.


Après l'Edge Rank de Facebook, ...

L’algorithme de Facebook gère la visibilité des publications, selon l'affinité entre le créateur de contenu et les amis ou fans, le "Poids" du contenu et le temps depuis lequel il est posté.


Vers le top 5 des moteurs ?

GraphSearch permet de faire des recherches croisées sur l'ensemble des données renseignées par les utilisateurs de Facebook (les pages "aimées", les lieux "visités", leurs entreprises,...)


Des résultats "très" personnalisés

L'utilisation de l'outil est pour le moins troublante et modifie les limites entre la vie privée et la vie sociale sur Facebook.


Une base de données géante, utilisable par les marques, les journalistes, les partis politiques, les publicitaires avides d'un ciblage très précis des internautes... ou les plaisantins mal intentionnés.


Des recherches pertinentes !

Vers la mort de la vie privée ?Avertis des dangers à publier des photos sur Facebook, les 15-20 ans semblent avoir parfaitement assimilé les risques des traces numériques. S'exposer, certes, mais à condition de disparaître.


http://rezonances.blog.lemonde.fr/2013/02/08/facebook-comment-proteger-son-compte-avant-larrivee-de-graph-search/




Et vous, êtes-vous net sur le Net ?Des photos de fêtes, des blagues un peu limites, un statut qui laisse à désirer : on n’a pas toujours de quoi être fier de son image sur le web. Avec "ereputation.paris.fr", évaluez votre e-reputation !


2013, l'année de l'inbound marketing !


Derrière ce therme marketing, le concept est de faire venir les clients vers soi, plutôt que d’aller vers eux en les interrompant dans leur activité de façon intrusive.


2013, l'année de l'inbound marketing !

Le consommateur évolue et cherche une relation de plus en plus personnalisée avec la marque.

Les deux dernières années ont servi à essuyer les plâtres de nombreuses innovations en matière de marketing. 2013 sera l’année de leurs démocratisations.

Les tendances 2013 ont majoritairement été marquées par le fait qu’on connaissait de mieux en mieux le visiteur ou le client d’un site de part l’avènement du digital (multi-plateformes) et des réseaux sociaux.

Quelques exemples...

• C-Discount vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de Social Shopping avec son bouton "Je Veux" !


• De meilleurs idées cadeaux avec la social wishlist !



• Une stratégie d'emailing plus qualitative que quantitative : Développée à partir de sa plateforme d'email retargeting, cette solution permet d'exploiter l'information fournie à chaud par un site web sur le comportement et les intentions de ses visiteurs afin de leur envoyer un email personnalisé.



• TvTy rend la publicité TV interactive : Cette application mobile, permet d'interagir avec un programme en totale synchronisation avec le live de l'antenne, pour proposer à leurs téléspectateurs une expérience plus ludique.



Instant de vie !

Petit échange lors d'un dîner récent en famille.

[Question à mon beau frère] : il n'est pas un peu gros ton smartphone?

[Réponse] Je ne m'en sert presque plus pour téléphoner !

L'utilisateur est un média !

Agences de com' 360, placez l'humain au centre de votre stratégie, et devenez des agences de com' 37.2 !

Merci !

Des questions ?

[email protected]

Twitter @wleloutre

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