Les comparateurs de prix

Hacene REKKAB

SommaireI) Présentation

- Définition - Types de comparateurs - Technologie et Fonctionnement - Intégration des marchands - Modèles économiques

II) Le marché

- Quelques acteurs - Quelques chiffres III) Diagnostic

- Vers une nouvelle génération de comparateurs - Pourquoi utiliser les comparateurs de prix? - Les problématiques a prendre en compte

Définition:

Les comparateurs de prix (ou Guide d’achat, shop bots, etc.) sont des sites qui permettent à leurs utilisateurs de comparer les offres de marchands en ligne selon plusieurs critères, dont le prix. Si alors l'utilisateur est intéressé par une des offres, il clique et se trouve redirigé vers le site Internet du marchand

Types de comparateurs

Généralistes: Permet de chercher des produits et service dans différents domaines (Électroménager, Hifi, Photo & Vidéo, Jeux & Jouets, Livres, Musiques, Films, Mode & Accessoires, Santé… beaucoup plus)

Spécialisés: Comme leur nom l’indique, les comparateurs de prix spécialisés sont... spécialisés ! Restreignant leur champ d’activités à une ou plusieurs catégories,

Institutionnels et/ou sociétaux:« Prix-Carburants » 1er site gouvernemental français de comparaison des prix. celui-ci recense la TOTALITE des tarifs pratiqués par les professionnels exerçant une activité de vente au détail de carburants

Technologie: Les comparateurs de prix utilisent la technologie des méta moteurs, qui sur le même principe que les moteurs de recherches vont chercher le produit ou le service dans la liste des marchands présents sur le comparateur de prix

Fonctionnement:Pour les consommateurs: Recherche par mot clé

Pour les consommateurs: Recherche par catégorie

Et sous catégorie

Intégration des marchands:

Modèles économiques:

Modèles économiques:En plus du CPC ou et du CPA les comparateurs de prix disposent d’autres sources de rémunération, les publicités: liens sponsorisés, bannières..

Le marché

Quelques acteurs

Les chiffres: Kelkoo-Trafic généré : 4,1 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 4000 (source kelkoo.fr)-Nombre de produits : 8.000.000 (source kelkoo.fr)-Typologie : toutes catégories

Twenga-Trafic généré : 3,7 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 100.000 (source twenga.fr)-Nombre de produits : 225.000.000 (source twenga.fr)-Typologie : toutes catégorie

Le Guide-Trafic généré : 5,7 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 15.500 (source leguide.com)-Nombre de produits : 16.000.000 (source leguide.com)-Typologie : toutes catégories

Sources: ComScore.com Janvier 2010

Les chiffres:

Diagnostic

Vers une nouvelle génération de comparateurs de prix

Comparateurs de prix alternatifs:

Vozavi: Ce site propose de classer les marchands en fonction de l'avis des consommateurs Prixing: c’est un comparateur mobile universel édité par une startup Française qui transforme un téléphone en véritable lecteur de code barres pour trouver les prix les moins chers et obtenir des informations complètes sur les produits recherchés

Widget WorKIT

Twenga

Vers une nouvelle génération de comparateurs:

Widget: WorKIT

Vers une nouvelle génération de comparateurs: Widget: WorKIT

Vers une nouvelle génération de comparateurs:

Widget: WorKIT

Pourquoi utiliser des comparateurs de prix?

Pour les consommateurs: - L’utilisation du service est gratuit

- Comparer les prix

- Rechercher des informations relatives à des produits et des boutiques

- Profiter des retours d’expériences d’autres internautes sur un produit ou une boutique

Pour les e-marchands:- Accroitre la visibilité de leurs boutique

- Bénéficier d’un trafic qualifié (ayant une intention d’achat)

- Augmenter le nombre de vente et accroitre le CA

- Très bonne outil de veille concurrentiel

Les problématiques a prendre en compte:

Pour les consommateurs:- Les commentaires d’utilisateurs non identifiés peuvent parfois survaloriser ou dévaloriser un produit

- Mise en ligne des prix sur des produits n’étant plus en stock (mises a jours)

- Erreurs volontaires ou non dans les prix mis en ligne

- Les comparateurs ne couvrent pas tous les sites de e-commerce disponibles - Temps de réponses parfois long (méta moteur)

Pour les marchands :- Manque de transparence de la parts de certains comparateurs de prix

- Problématique pour les marchands leaders