le seo à l'internationnal
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Découvrez l’intérêt du référencement à l'internationalTRANSCRIPT
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Développer sa visibilité Web à l’international
Conférence du 18 juin 2013
Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage
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Optimisations techniques
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Serveurs: adresses IP
L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP
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Noms de domaines
Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …Extensions génériques: .com .eu .biz .net …Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de … Sous-domaines:
fr.monsite.eu jp.monsite.com
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Les logiciels
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Ergonomie
FlagsLTR / RTLLes habitudes de clics… !
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Unités de mesure, devises
Unités associées à une langue Unités associées à un paysChoix des devises proposéesChoix des modes de paiement
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Les devises
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Protégez votre marque
France: INPI (délai OMC)Europe : OHMIAfrique francophone: OAPIMonde: OMPI (via l’INPI)
≠ nom de domaines !
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Transporteur & frais de port
Quel mode de calcul pour les frais de port ?
1. Poser les questions avant le choix des produits2. Afficher les frais de port après validation du panier
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Optimisation des contenus
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La traduction
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Développer sa visibilité
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Google Panda, Google Penguin…
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Aux Etats-Unis
66%
15%
14%
3%2%
Google Bing Yahoo Ask AOL
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En Russie
60%25%
10%5%
Yandex Google Yahoo Autres
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En Chine
75%
10%
4%
11%
Baidu Qihoo Google Autres
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Illustration: zone Asie
ChineJaponCorée du SudAutres pays asiatiques anglophones
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Savoir à qui on a affaire
2 termes clés
Appartenance à un groupe
Reconnaissance sociale
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Les habitudes d’achat
Bouche à oreille
Forte recherche d’information avant achat
Cycle de vie d’un produit assez court
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Tendances des sites Internet
Plusieurs barres de menus
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Utilisation des figures humaines
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• Et/ou de mangas
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Tendances des sites Internet
Lien cliqué = Nouvel onglet
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Être visible en Asie
Nouvelle cible = nouvelle stratégie
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Baidu
Prend en compte les caractères chinois, japonais et coréen
Chinois = + 50 000 signesJaponais = + 2 7000 signesCoréen = 1 800 signes
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Baidu et Microsoft
Partenariats depuis 2011
Bing donne les résultats de toute recherche tapée en « anglais » sur Baidu
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Stratégie pour la Chine
Hébergement local de votre site
Envisager un échange avec les blogueurs influents
Yamondo Charmclick = espaces publicitaires sur Baidu
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Stratégie pour la Chine
CDN = Content Delivery Network
PRA = Plan de Reprise d’Activité
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Stratégie pour la Chine
83% des entreprises chinoises utilisent les réseaux sociaux
ex. Renren, Sina Weibo et Qzone
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Au Japon
83,9% des japonais ont un téléphone portable
Les japonais utilisent un smartphone pour se connecter sur Internet plus qu’un ordinateur
Responsive Design
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En Corée du Sud
Naver.com
70% du marché coréen
Google n’a pas vraiment sa place
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L’Asie anglophone
Google reste un moteur de recherche très apprécié
Utilisation très répandue des réseaux sociaux « locaux » et « internationaux »
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L’Asie anglophone