le référencement organique (seo) à l'automne 2015

LE RÉFÉRENCEMENT© Philippe Bussières, M. Sc., 2015

Le référencement 2

OBJECTIF DU DOCUMENT

• Offrir une vision vulgarisée et explicite des bases du référencement organique.

• Offrir une démarche stratégique permettant de greffer le référencement organique à une stratégie d’entreprise.

• Comprendre l’évolution des moteurs de recherches, leur modèle d’affaires.

• Anticiper les changements à venir et prendre les meilleures décisions en fonction de ces éventuels changements.

Septembre 2015


AUDITOIRE CIBLÉ

Ce document est idéal pour vous si vous êtes :• Un néophyte curieux du marketing Web.• Un professionnel qui a besoin de

communiquer l’enjeu stratégique que cela implique à un supérieur ou une équipe.

• Un dirigeant d’entreprise toujours en quête d’une meilleure compréhension des enjeux du marketing Web.

Septembre 2015


LIMITES DU DOCUMENT

• Afin de permettre une couverture générale du sujet et d’avoir un document le plus à l’abri possible des effets des mises à jour des moteurs de recherche, les facteurs ne sont pas extrêmement approfondis.

• Les données et facteurs utilisés datent d’avant l’automne 2015, ainsi il se peut que des éléments changent dans le temps, soyez attentifs, et concentrez-vous sur la méthodologie à mettre en application.

Septembre 2015


À PROPOS DE L’AUTEUR

• Diplômé de la maîtrise en gestion du commerce électronique de l’Université de Sherbrooke.

• Praticien du marketing Web pour des dizaines de clients de diverses envergures.

• Adepte de la synthétisation de l’information.• Conseiller en stratégie et performance

numérique chez Solo Communications• Chargé du cours de Marketing numérique à

l’Université de Sherbrooke, niveau maîtrise.

Septembre 2015

http://solocom.ca/


CONTENU

• Objectif• Définition• Enjeu• L’évolution• Facteurs• Bonnes pratiques• Comment s’y prendre• Outils• L’avenir• CasSeptembre 2015


OBJECTIF

Le SEO n’est pas une fin en soit, c’est une démarche qui s’inscrit dans une stratégie d’affaires globale, une stratégie marketing globale, etc. Traité de façon isolé, le référencement organique pourrait plutôt que d’aider votre entreprise.

Exemple : a) 1 000 000 visiteurs – 10 000 appels – 0 venteb) 10 000 visiteurs – 100 appels – 2 ventesSeptembre 2015


DÉFINITIONS

Search engine optimization (SEO, ou référencement organique) is a methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the amount of visitor to a Website by obtaining a high-ranking placement in the results page of a search engine (SERP).http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html

Ainsi, selon cette définition, le référencement correspond à une méthodologie composée de stratégies, de techniques et de tactiques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web, sans égard à la source de ce visiteur.

Septembre 2015

http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html




POURQUOI LES NUANCER

Septembre 2015

https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1%2F2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B4

https://www.google.com/trends/explore%23q=facebook,%20google&date=1/2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc/GMT+4

https://www.google.com/trends/explore%23q=facebook,%20google&date=1/2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc/GMT+4


L’ENJEU INITIAL

Septembre 2015

Site Web

Moteurs de recherche

Visites directes Blog, forums

et autres sites Web

Email

Performer dans cet environnement


L’ENJEU ACTUEL

Septembre 2015

Site Web

Réseaux sociaux

Moteurs de

rechercheVisites

directesBlog,

forums et autres sites

Web

Email

Performer dans cet environnement en perpétuel changement!


L’ÉVOLUTION DE L’ENJEU

Septembre 2015

http://www.pewinternet.org/2011/08/09/search-and-email-still-top-the-list-of-most-popular-online-activities/











DONNÉES GLOBALES 2015

Septembre 2015

http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/




VERSUS 2014

Septembre 2015





FACTEURS

Septembre 2015


EN CHANGEMENTS

Septembre 2015

http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-visual-history-infographic

33 changements majeurs à l’algorithme de Google depuis 2003, soit environ 1 à chaque 4 mois.






POURQUOI - 1

Septembre 2015

1. Améliorer les réponses2. Améliorer les réponses3. Améliorer les réponses4. …5. …6. …7. …8. …9. …10.Améliorer les réponses


POURQUOI - 2

Septembre 2015

• Contrer des abus d’utilisation– Des balises <Keyword>– Des balises <Description>– De parking page– De multiples noms de domaines– Etc.

• Intégrer de nouvelles fonctionnalités– Adaptation aux réseaux sociaux– Adaptation légales– Adaptation à chaque utilisateur– Adaptation en fonction du contexte– Adaptation mobiles

BLACK HAT SEO!!!!


LES FACTEURS

Septembre 2015

Plusieurs références pertinentes, utile pour corroborer l’évolution :• MOZ Search ranking factors

https://moz.com/search-ranking-factors• Search Metrics ranking factors

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

• Search engine land factorshttp://searchengineland.com/seotable

https://moz.com/search-ranking-factors

https://moz.com/search-ranking-factors




http://searchengineland.com/seotable

http://searchengineland.com/seotable


LES FACTEURS - DÉTAILS

Septembre 2015

• On-page– Contenu

• Mots utilisés, qualité, volume, âge, mis à jour, etc.– Expérience utilisateur

• Rebonds, temps, taux de clic, site mobile, etc.– Structure / architecture / programmation

• Visibilité du domaine, vitesse du site, sécurité, erreurs de code, etc.

• Off-page– Backlinks

• Domaines avec un lien vers le vôtre, volume, récents, etc.– Signaux sociaux

• Partages de pages du domaine, activités de profils associés (G+)


BONNES PRATIQUES

Septembre 2015


CONTENU

Septembre 2015

• Mots utilisés– 5 à 10 occurrences des mots clés.– Choix des mots clés stratégique en fonction du besoin.

• Qualité– Lisible, grammaticalement adéquat, varié (images,

vidéos, etc.)• Volume de mots

– Le top 10 a plus de 2000 mots par page, selon SERPIQ.http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

• Fréquence des mises à jour et âge– Augmentez le nombre de mots d’une même page dans

le temps.– Créez de nouvelles pages.

http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/




EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Septembre 2015

• Taux de clic dans les résultats de recherche– Probablement le meilleur indicateur de la pertinence de

votre réponse à la recherche d’un utilisateur.• Rebonds

– Les utilisateurs restent-ils survotre site?

• Temps moyen de la visite• Expérience mobile adéquate

– https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr




STRUCTURE

Septembre 2015

• Robots.txt existant et bien configuré• Utilisation de « noindex » et de « nofollow »• Sitemap.xml existant et bien configuré• Redirection http://www vers http://• Utilisation des URLs canoniques• Favicon en place• Renseignement du contenu

– <meta-title> de moins de 60 caractères avec votre mot clé, lisible et attirant.– <meta-description> de moins de 150 caractères avec votre mot clés, lisible, attirant et

contenant un appel à l’action vers la suite du contenu– Titres, descriptions et textes alternatifs des images– Utilisation adéquate des H1, H2, jusqu’à H6, au besoin.– Utilisation des schémas pour les résultats de recherche enrichi http://schema.org

• Redirection 301 des pages 404• Code de sécurité https• Vitesse du site : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr• Durée de l’enregistrement du nom de domaine

http://schema.org/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr


BACKLINKS

Septembre 2015

• Un backlink, c’est– Un vote de confiance pour un site Web.

• Plus le vote provient d’un site à la réputation importante, plus le vote a de valeur.• Plus vous avez de vote, mieux c’est.• MOZ Score est un bon indicateur : https://moz.com/researchtools/ose/• Google page rank aussi : https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr

• Le terme sur lequel le lien vers votre site Web est lié gagne en valeur.

• Un mauvais backlink peut ternir votre réputation.• En plus de la valeur SEO, un backlink contribue aussi à

amener du trafic via les sites Web où ils se trouvent.– Recherchez les portails gratuits.– Recherchez des blogueurs reconnus dans le milieu.– Recherchez des partenaires, clients et fournisseurs pertinents.– Usez de stratégie dans la façon d’amener ce lien, ou cette entente,

afin que ce soit gagnant-gagnant.

https://moz.com/researchtools/ose/

https://moz.com/researchtools/ose/

https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr

https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr


SIGNAUX SOCIAUX

Septembre 2015

• Nombre d’interactions, ou engagements, reliés à une page d’un site Web.– Une fois l’URL partagée, les j’aime, les commentaires, les

partages subséquents, les tweets, les favoris, etc.• Peut être lié au niveau du compte du réseau

social– Cas de Google+, pour lequel le site Web peut être validé.– Pinterest a également une validation d’URL reconnue, quoique

dans une moindre proportion que Google+.• Favorisez le partage des pages de votre site Web à

l’aide d’outils de partage, et de la contribution des employés.


COMMENT S’Y PRENDRE

Septembre 2015


CHOIX DES MOTS CLÉS

Septembre 2015

•Contenu•Titres•Sections•Produits•Opportunités

Analyse des concurrents

•http://trends.google.com

•http://buzzsumo.com

Analyse des tendances

•Champs lexicaux•Croisement de liste avec mergewords.com

•Google Keyword Planner

Analyse du volume

•Océan bleu•Termes génériques•Longue traîne

Choix stratégiques


CRITÈRES DÉCISIONNELSLorsque vous choisirez vos mots clés, utilisez les critères suivants, ainsi que d’autres qui pourraient vous apparaître pertinent selon votre contexte :• Enchères suggérées par Google – Indicateur de la valeur

commerciale – faible ou élevée.• Volume de recherche – Indicateur de volume, mais non de

la qualité.• Qualité des recherches – Si vous faites cette recherche, est-

ce que les résultats sont pertinents face à votre objectif, auriez-vous avantage à être parmi ces résultats au-delà de l’apparence du mot clé.

• Compétitivité – Est-ce que les mots clés en question sont trop compétitifs, ou occupés par des entreprises avec beaucoup plus de moyens et de pouvoir que nous? Dans ce cas, raffiner les recherches.

Septembre 2015


Raffiner les recherchesSelon le concept de la longue traîne. Évaluer ce qui est le plus pertinent

Septembre 2015

http://www.miss-seo-girl.com/la-longue-traine-ou-long-tail/




ÉVALUER LA STRUCTURE

Septembre 2015

• Inscrivez l’URL http://votresite.com/robots.txt– Si page 404, c’est une erreur.

• Inscrivez l’URL http://votresite.com/sitemap.xml– Si page 404, c’est une erreur.

• Regardez l’onglet de votre page• Allez dans le code source de la page.– Recherchez et analysez « title »,

« description », « h1 », « h2 », etc.

http://votresite.com/robots.txt

http://votresite.com/sitemap.xml


ÉVALUER SES RÉSULTATS

Septembre 2015

• Dans Google, recherchez site:votresite.com– Cela va filtrer uniquement les pages qui

contiennent votre nom de domaine, ce qui vous permettra d’évaluer la qualité des titres et des descriptions de vos pages, dans Google.


OUTILS

Septembre 2015


MOZ - http://moz.com

Une des plateformes les plus utilisées mondialement pour l’analyse de la performance d’un site Web au niveau organique.• Suivi du classement de mots clés• Diagnostic de la santé du site Web• Évaluation de mots clés sur une page• Évaluation des signaux sociaux• Évaluation de la réputation en ligne et des

backlinks.• Campagnes et rapports faciles à implanter.Septembre 2015

http://moz.com/


OUTILS POUR LES WEBMASTER

Qui de mieux placé que Google pour fournir une rétroaction sur comment est-ce que notre site Web est perçu par Google?

http://webmaster.google.com

À installer assurément sur tous vos sites Web futurs, ainsi que celui de Bing si cela s’avère stratégique.

Septembre 2015

http://webmaster.google.com/


PLUSIEURS AUTRES

Quelques outils tirés de http://seo-tools-review.toptenreviews.com/ :• Raven tools• Web CEO online• SEMrush

Peu importe l’outil que vous utiliserez, ils ne compenseront jamais un manque de planification et de vision stratégique, car le SEO n’est pas une fin en soit.

Septembre 2015

http://seo-tools-review.toptenreviews.com/

http://seo-tools-review.toptenreviews.com/


L’AVENIRL’intelligence artificielle de Google progresse continuellement. Initialement, son interprétation se faisait différemment de celle d’un être humain.

Maintenant, et de plus en plus, Google est en mesure d’interpréter une page Web à travers les yeux d’un être humain.

Comme la mission de Google est de donner la meilleure réponse aux êtres humains (pour les rentabiliser et demeurer leader), avoir comme objectif de proposer ce qui est le mieux pour notre clientèle cible va de soit.Septembre 2015


BESOIN DE FORMATION?

N’hésitez pas à me contacterPersonnellement• Linkedin : ca.linkedin.com/in/philbussieres• Twitter : @Phil_BussieresVia Solo CommunicationsEmail : [email protected] :http://solocom.ca/blogue/gestion-de-marque/

Septembre 2015

mailto:[email protected]

http://solocom.ca/blogue/gestion-de-marque/



Le référencement 39Septembre 2015

MERCI