le référencement organique (seo) à l'automne 2015

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LE RFRENCEMENT Philippe Bussires, M. Sc., 2015

OBJECTIF DU DOCUMENTOffrir une vision vulgarise et explicite des bases du rfrencement organique.Offrir une dmarche stratgique permettant de greffer le rfrencement organique une stratgie dentreprise.Comprendre lvolution des moteurs de recherches, leur modle daffaires.Anticiper les changements venir et prendre les meilleures dcisions en fonction de ces ventuels changements.

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AUDITOIRE CIBLCe document est idal pour vous si vous tes :Un nophyte curieux du marketing Web.Un professionnel qui a besoin de communiquer lenjeu stratgique que cela implique un suprieur ou une quipe.Un dirigeant dentreprise toujours en qute dune meilleure comprhension des enjeux du marketing Web.

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LIMITES DU DOCUMENTAfin de permettre une couverture gnrale du sujet et davoir un document le plus labri possible des effets des mises jour des moteurs de recherche, les facteurs ne sont pas extrmement approfondis.Les donnes et facteurs utiliss datent davant lautomne 2015, ainsi il se peut que des lments changent dans le temps, soyez attentifs, et concentrez-vous sur la mthodologie mettre en application.

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PROPOS DE LAUTEURDiplm de la matrise en gestion du commerce lectronique de lUniversit de Sherbrooke.Praticien du marketing Web pour des dizaines de clients de diverses envergures.Adepte de la synthtisation de linformation.Conseiller en stratgie et performance numrique chez Solo CommunicationsCharg du cours de Marketing numrique lUniversit de Sherbrooke, niveau matrise.

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CONTENUObjectifDfinitionEnjeuLvolutionFacteursBonnes pratiquesComment sy prendreOutilsLavenirCas

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OBJECTIFLe SEO nest pas une fin en soit, cest une dmarche qui sinscrit dans une stratgie daffaires globale, une stratgie marketing globale, etc. Trait de faon isol, le rfrencement organique pourrait plutt que daider votre entreprise.

Exemple : a) 1 000 000 visiteurs 10 000 appels 0 venteb) 10 000 visiteurs 100 appels 2 ventes

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DFINITIONSSearch engine optimization (SEO, ou rfrencement organique) is a methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the amount of visitor to a Website by obtaining a high-ranking placement in the results page of a search engine (SERP).http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html

Ainsi, selon cette dfinition, le rfrencement correspond une mthodologie compose de stratgies, de techniques et de tactiques utilises pour augmenter le nombre de visiteurs dun site Web, sans gard la source de ce visiteur.

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POURQUOI LES NUANCER

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https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1%2F2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B4

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LENJEU INITIAL

Septembre 2015Le rfrencement10Performer dans cet environnement

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LENJEU ACTUEL

Septembre 2015Le rfrencement11Performer dans cet environnement en perptuel changement!

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LVOLUTION DE LENJEU

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http://www.pewinternet.org/2011/08/09/search-and-email-still-top-the-list-of-most-popular-online-activities/

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DONNES GLOBALES 2015

Septembre 2015Le rfrencement13http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/

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VERSUS 2014

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http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/

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facteursSeptembre 2015Le rfrencement15

EN CHANGEMENTS

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http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-visual-history-infographic33 changements majeurs lalgorithme de Google depuis 2003, soit environ 1 chaque 4 mois.

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POURQUOI - 1

Septembre 2015Le rfrencement17Amliorer les rponsesAmliorer les rponsesAmliorer les rponsesAmliorer les rponses

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POURQUOI - 2

Septembre 2015Le rfrencement18Contrer des abus dutilisationDes balises Des balises De parking pageDe multiples noms de domainesEtc.Intgrer de nouvelles fonctionnalitsAdaptation aux rseaux sociauxAdaptation lgalesAdaptation chaque utilisateurAdaptation en fonction du contexteAdaptation mobilesBLACK HAT SEO!!!!

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LES FACTEURS

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Plusieurs rfrences pertinentes, utile pour corroborer lvolution :MOZ Search ranking factorshttps://moz.com/search-ranking-factorsSearch Metrics ranking factorshttp://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/Search engine land factorshttp://searchengineland.com/seotable

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LES FACTEURS - DTAILS

Septembre 2015Le rfrencement20On-pageContenuMots utiliss, qualit, volume, ge, mis jour, etc.Exprience utilisateurRebonds, temps, taux de clic, site mobile, etc.Structure / architecture / programmationVisibilit du domaine, vitesse du site, scurit, erreurs de code, etc.Off-pageBacklinksDomaines avec un lien vers le vtre, volume, rcents, etc.Signaux sociauxPartages de pages du domaine, activits de profils associs (G+)

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BONNES PRATIQUESSeptembre 2015Le rfrencement21

CONTENU

Septembre 2015Le rfrencement22Mots utiliss5 10 occurrences des mots cls.Choix des mots cls stratgique en fonction du besoin.QualitLisible, grammaticalement adquat, vari (images, vidos, etc.)Volume de motsLe top 10 a plus de 2000 mots par page, selon SERPIQ.http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/Frquence des mises jour et geAugmentez le nombre de mots dune mme page dans le temps.Crez de nouvelles pages.

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EXPRIENCE UTILISATEUR

Septembre 2015Le rfrencement23Taux de clic dans les rsultats de rechercheProbablement le meilleur indicateur de la pertinence de votre rponse la recherche dun utilisateur.RebondsLes utilisateurs restent-ils survotre site?Temps moyen de la visiteExprience mobile adquatehttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

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STRUCTURE

Septembre 2015Le rfrencement24Robots.txt existant et bien configurUtilisation de noindex et de nofollowSitemap.xml existant et bien configurRedirection http://www vers http://Utilisation des URLs canoniquesFavicon en placeRenseignement du contenu de moins de 60 caractres avec votre mot cl, lisible et attirant. de moins de 150 caractres avec votre mot cls, lisible, attirant et contenant un appel laction vers la suite du contenuTitres, descriptions et textes alternatifs des imagesUtilisation adquate des H1, H2, jusqu H6, au besoin.Utilisation des schmas pour les rsultats de recherche enrichi http://schema.orgRedirection 301 des pages 404Code de scurit httpsVitesse du site : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=frDure de lenregistrement du nom de domaine

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BACKLINKS

Septembre 2015Le rfrencement25Un backlink, cestUn vote de confiance pour un site Web.Plus le vote provient dun site la rputation importante, plus le vote a de valeur.Plus vous avez de vote, mieux cest.MOZ Score est un bon indicateur : https://moz.com/researchtools/ose/Google page rank aussi : https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=frLe terme sur lequel le lien vers votre site Web est li gagne en valeur.Un mauvais backlink peut ternir votre rputation.En plus de la valeur SEO, un backlink contribue aussi amener du trafic via les sites Web o ils se trouvent.Recherchez les portails gratuits.Recherchez des blogueurs reconnus dans le milieu.Recherchez des partenaires, clients et fournisseurs pertinents.Usez de stratgie dans la faon damener ce lien, ou cette entente, afin que ce soit gagnant-gagnant.

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SIGNAUX SOCIAUX

Septembre 2015Le rfrencement26Nombre dinteractions, ou engagements, relis une page dun site Web.Une fois lURL partage, les jaime, les commentaires, les partages subsquents, les tweets, les favoris, etc.Peut tre li au niveau du compte du rseau socialCas de Google+, pour lequel le site Web peut tre valid.Pinterest a galement une validation dURL reconnue, quoique dans une moindre proportion que Google+.Favorisez le partage des pages de votre site Web laide doutils de partage, et de la contribution des employs.

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COMMENT SY PRENDRESeptembre 2015Le rfrencement27

CHOIX DES MOTS CLS

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CRITRES DCISIONNELSLorsque vous choisirez vos mots cls, utilisez les critres suivants, ainsi que dautres qui pourraient vous apparatre pertinent selon votre contexte :Enchres suggres par Google Indicateur de la valeur commerciale faible ou leve.Volume de recherche Indicateur de volume, mais non de la qualit.Qualit des recherches Si vous faites cette recherche, est-ce que les rsultats sont pertinents face votre objectif, auriez-vous avantage tre parmi ces rsultats au-del de lapparence du mot cl.Comptitivit Est-ce que les mots cls en question sont trop comptitifs, ou occups par des entreprises avec beaucoup plus de moyens et de pouvoir que nous? Dans ce cas, raffiner les recherches.

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Raffiner les recherchesSelon le concept de la longue trane. valuer ce qui est le plus pertinent

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http://www.miss-seo-girl.com/la-longue-traine-ou-long-tail/

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VALUER LA STRUCTURE

Septembre 2015Le rfrencement31Inscrivez lURL http://votresite.com/robots.txtSi page 404, cest une erreur.Inscrivez lURL http://votresite.com/sitemap.xmlSi page 404, cest une erreur.Regardez longlet de votre pageAllez