le brief
DESCRIPTION
le brief : un élément clé de l'optimisation de la relation annonceur / agenceTRANSCRIPT
Qu’est qu’un bon brief ?
ou
‘‘Comment optimiser le travail avec son agence’’
Afin d’optimiser son travail préalable et surtout prodiguer la meilleure réponse, l’agence a fondamentalement besoin de deux choses de la part de son client
LE BRIEF, LES BASES D’UNE REPONSE OPTIMALE
Direction
Informations
En se nourrissant votre agence d’un maximum d’informations, vous lui permettez de bien comprendre:
• Votre marque et vos produits• Votre marché• Vos consommateurs• Mais aussi et surtout… votre culture d’entreprise
Ces informations doivent être les plus claires et exhaustives possibles:
• Car même une information qui pourra vous sembler a priori plate, banale, peut s’avérer importante.
• Même si l’agence travaille sur ce budget depuis longtemps, remettre à plat les informations existantes sur le sujet n’est jamais du temps perdu.
L’INFORMATION, LE CARBURANT D’UNE BONNE COMMUNICATION
…vos clients sont IRL !!
Et généralement le problème se situe du côté de vos consommateurs
Car une bonne communication, ce n’est pas un « produit », Mais une réaction dans la tête d’un consommateur
Ce sont ses comportements et ses attitudes qu’il s’agit de modifier
C’est pourquoi toutes les informations ‘‘tangibles’’ sur le comportement de ces derniers (perception de lamarque, des produits, la fréquence d’ achat …) sont une mine d’information inépuisable pour votre agence.
Et les rencontrer pour comprendre leurvécu de la marque, des produits et percevoir ce qui se cache derrière les chiffres est encore le meilleur moyen d’appréhender vos problématiques.
CAR N’OUBLIEZ PAS QUE SI LE DIGITAL PERMET AUJOURD’HUI DES CHOSES PRODIGIEUSES…
Car donner une direction, ce n’est pas brider son agence. Mais plutôt lui offrir e meilleur moyen de ne pas se perdre en route
Il est fondamental de lui donner un cap, et de s’y tenir tout au long du travail
Pour cela, il faut donc vous poser la question:
VOTRE AGENCE A BESOIN D’UNE DIRECTION
La problématique marketing a-t-elle été définie de manière claire et précise ? Sommes-nous tous d’accord sur l’objectif à atteindre ?
VOTRE AGENCE A BESOIN D’UNE DIRECTION… UNIQUE
Au-delà du brief, il est également crucial de parler à votre agence de manière univoque :
Il est primordial d’accordez vos points de vue avant tout échange afin de faire part à votre agence d’un point de vue collectif
Le contexte : évolutions notables du marché, actualité de la marque...
Le problème à résoudre : le nerf de la guerre
Le(s) objectif(s) marketing : accroissement des ventes, gain de PDM...
Le(s) objectif(s) de la communication
Le(s) public(s) visé(s) : réalité, aspirations, valeurs
Les éléments tangibles sur lesquels s’appuyer : la réalité de la marque, son reflet, ses valeurs / son idéologie
Les critères d’évaluation de la campagne : directement liés aux objectifs de la communication
Le cadre : budget (FT, plan media), timing, saisonnalité...
EN RESUME LES GRANDS ELEMENTS A FIGURER DANS VOTRE BRIEF
UN MODELE DE CHECK LIST DE BRIEF
Merci de votre attentionMerci de votre attention…
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