La production des séries françaises et son économie

Culture Mainstream

Introduction• Fin février : fin du tournage de Versailles •La série française la plus chère de l’histoire de la tv• Ambition des productions françaises en matière de séries• 27 millions d’euros pour 10 épisodes

SommaireI) Panorama des Séries Françaises a) La difficulté à trouver une spécificité française

b) Les productions originale prennent leurs essor

c) Le format court - format de prédilection

 II) Les Financements

a) Aide publique

b) Financement privé (ARTE, TF1, M6)

c) Les financements mixtes

III Conquérir de nouveaux marchés

a) Des outils marketing inspirés du cinéma

b) Des exportations sous de multiples formes

c) Un Evènement pour les séries françaises

Problématique

Comment se construit la spécifié des séries françaises face a l'hégémonie américaine ?

I) Panorama des Séries Françaises

a) La difficulté à trouver une spécificité française

Reprise des codes des séries US pales copies sans trouver leurs propres modèles

Série en Prime time en France

39%

52%

N° Pays

1 Royaume Uni 67%

2 Italie 66%

3 Espagne 55%

4 Allemagne 54%

5 France 39%

Pays où les séries les plus regardées sont

locales

b) Les productions originale prennent leurs essorLes séries boostent les audiences, rajeunissent le public et l’image, et sont souvent gages de qualité plus facile à exporter

3ème série avec le plus d’audience de TF1

6.9M de téléspectateurs

Hausse des investissements des chaînes françaises dans les créations originales

Entre 5 et 8 Millions de spectateurs

Soit 20 à 35 % de PDM

c) Le format court (shortcom) - format de prédilection

1er succès• Rapidité de production• Humour• Fédérateur - familiale• Bon marché

Succès 2005

Succès 2012

II) Les Financements

a) Aide publique

Finance 78 millions d’euros en 2013

soit 10% du financement total

"Notre soutien doit porter là où la prise de risque est la plus grande, et c'est évidemment au moment du développement et de la mise en

production des nouvelles séries", a expliqué Eric Garandeau (Président du CNC)

•Tous les formats télévisuels (unitaires, séries de 26’, 52’, mini séries, séries en formats courts, feuilletons, etc.)

• Demande par le producteur

• Les dossiers sont examinés par une commission administrative et technique de 8 à 10 membres qui se réunit 5 à 6 fois par an.

• En moyenne entre 10 000 et 100 000€

b) Financement privé (ARTE, TF1, M6)

410,1 millions d’€ 38,5 millions d’€

8,1 millions d’€

Investissement dans la fiction en 2012

80%

10%

c) Les financements mixtes

Le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel a demandé à OCS de consacrer un montant de 179 millions d'euros en cinq ans à l'acquisition de droits de diffusion d'œuvres cinématographiques européennes et d'expression originale française et à des actions de soutien à la production et à la diffusion du cinéma d'expression originale française (avec un échelonnement par année (de 33 millions d'euros en 2014 à 38 en 2018).

Fin 2013 : Renouvellement pour 5 ans OCS la convention d'émission par le CSA.

40 à 50% du devis global pour chaque série produite en 2012 (soit 640 000 euros investis en moyenne)

III. La conquête de nouveaux marchés

a) Des outils marketing inspirés du cinéma

La série oscille entre objet culturel télévisuel et œuvre d’art cinématographique

Outils :

• Comédiens très souvent issus du cinéma le casting a un rôle publicitaire• Episode pilote utilisé comme une bande annonce• le site Internet• les affiches• le spot radio• la bande annonce TV

Commercialisation rapides des DVD afin de surfer sur la vague

du succès

« Première série fantastique »« du jamais vu pour une série française »

« la série la plus attendue. »

b) Des exportations sous de multiples formes

Adaptation

Coproductions qui font intervenir plusieurs pays dès

la conception (2 et 2,5 millions d’€

/épisode)

Ces exportations des séries françaises renforcent la création et le développement de nouvelles séries plus chères, plus ambitieuses.

Web-fiction

b) Des exportations sous de multiples formes

c) Un évènement pour les séries françaises

Un « showcase » des séries françaises à Los Angeles

Evénement dédié aux séries TV françaises et destiné aux professionnels américains.

Présentation des séries à Holywood

• concurrence directe avec les américaines, anglaises, ou scandinaves, • pas de place à la médiocrité ni à la banalité, exige une qualité élevée• impose un style français•Un article du New York Times publié en août 2013 vantait « les plaisirs furtifs des séries françaises », et leur « rythme tranquille et élégant, héritage de l'âge d'or du cinéma français.»

Conclusion

Merci de votre attention