LA CAMPAGNE IMPOSSIBLE

2

PIONNIER DE L’HÉBERGEMENT CHEZ L’HABITANT DEPUIS PLUS DE 60 ANS, LA MARQUE A PERDU LE CONTACT AVEC SON PUBLIC DEPUIS L’ARRIVÉE

D’AIRBNB, BOOKING ET CONSORTS.

UN PUBLIC QUI PRIVILÉGIE DÉSORMAIS L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR À L’EXPÉRIENCE QUI LES ATTEND.

3

POURTANT GÎTES DE FRANCE C’EST 42 000 PROPRIÉTAIRES

PARTOUT EN FRANCE, ET TOUT AUTANT D’EXPÉRIENCES DIFFÉRENTES.

4

BOUSCULE LES CODES DE LA PUBLICITÉ TRADITIONNELLE

ET LANCE…

5

LA CAMPAGNE IMPOSSIBLE

6

LA RICHESSE DE CHAQUE PROPRIÉTAIRE GÎTES DE FRANCEEST SI PARTICULIÈRE ET UNIQUE QU’IL ÉTAIT IMPOSSIBLE

DE LA SYNTHÉTISER EN UN SEUL FILM PUBLICITAIRE.

NOUS AVONS DONC EU L’AMBITION DE FAIRE

42 000 FILMSÉMANANT D’UNE APPLICATION MOBILE DÉVELOPPÉE POUR L’OCCASION.

UNE PREMIÈRE EN COMMUNICATION !

7

100 FILM DIFFÉRENTS EN TV

REPRÉSENTANT TOUTE LA DIVERSITÉ DE GÎTES

DE FRANCE

UN FILM PERSONNALISÉ POUR CHAQUE PROPRIÉTAIRE

COMME CONTENU SOCIAL/DIGITAL

UNE STRATÉGIE SOCIALE AU LONG-COURS POUR

FAIRE VIVRE LA PROMESSE DE MARQUE

UN FILM DE MARQUE QUI REPOSITIONNE GÎTES DE FRANCE SUR L’HUMAIN

UN ECOSYSTÈME COMPLET POUR FAIRE RAYONNER LA MARQUE

8

Partie propriétaires (6’’) Partie marque (11’’) Packshot (3’’)

• Une vidéo de présentation de l’hôte (2’’).

• 3 photographies, de l’hébergement et de l’hôte (2’’).

• Une vidéo de présentation de la passion que l’hôte souhaite partager avec ses invités (2’’).

4 modèles publicitaires possibles selon la typologie de terrain:• Film Mer• Film Campagne• Film Montagne• Film Ville

Voix-off de l’hôte présentant sa passion 8’’ Voix-off Partie marque

UNE APPLICATION MOBILE INÉDITE ALLIANT DES IMAGES RÉALISÉES

PAR LES PROPRIÉTAIRES EUX-MÊMES À UN SOCLE DE MARQUE THÉMATIQUE

L'ensemble de la campagne ici

13

14

15

+15% de trafic sur le site

pendant la vague média TV

DES RÉSULTATS

AU-DELÀ

DE NOS ATTENTES3 164 512 impressions

&

1 292 128 personnes touchées

via la campagne sociale

+3 000différents films générés par

les propriétaires via l’application

La campagne impossible