home trends journal // issue #7 // spécial habitat du futur

issue # 7

Maison&objet janvier 2015

Spécial habitatdu futur

home trendsjournal

Aujourd’hui, c’est déja

demain !Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective

vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020.

Une vision projective issue d’une méthodologie mixant :

– interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…)

– groupes qualitatifs de Français Paris/Province

– et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat.

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Comment passe t-on

d’un habitat structuré,

fonctionnel, normé et clos

avec des espaces bien définis,

à un habitat dont les fonctions

s’effacent au profit des modes

de vie ?

Autrefois largement

dépendant de la cellule

familiale, l'individu va

désormais interagir avec

ses espaces à vivre,

mais aussi avec la ville

et la nature qui l'entourent

et surtout partager

des services et des émotions

via des technologies

devenues «aimables».

Depuis la sortie du cahier

de tendances des « courants

de création de l’habitat »

mené par Iconoclast en 2009,

7 ans après, qu’en est-il ?

Retour vers le futur

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journaljanuary issue 2015

Ecosystem makers ou les autosuffisants

Sharingou la voie du partage

Retrouver des marges de manœuvre

pour transformer son milieu, c'est pouvoir

agir concrètement et facilement

sur son habitat : être capable de le façonner,

le modifier, comme certains animaux

peuvent le faire.

Expérimenter les lieux en partage :

aujourd’hui on voit éclore une nouvelle

économie du partage : le co-voiturage,

les co-habitations, co-locations…

Le « co » fleurit un peu partout,

et dans le mot de partage, il y a l’idée

de répartir, délimiter les choses,

délimiter un milieu pour pouvoir

y habiter, physiquement et virtuellement

(développement du Cloud Computing).

Les 4 grandes évolutions

des tendances à l’échelle sociétale

les 4 grandes

tendances qui

impactent les nouveaux

modes de vie

Energie sensorou le savoir capter

Utiliser les énergies

comme puissance de métamorphose

et de régénération : savoir alterner

entre énergies de mouvement

(le jeu, les sports, la vitalité) et énergies

calmes, de contemplation, « zen ».

Self empowermentou l'autonomie responsable

L’accessibilité pour tous, la ville réellement

partagée, un terme presque intraduisible

en Français, la « capabilité »* : retrouver

du pouvoir, renforcer sa capacité sensorielle, ses capacités perceptives,

renforcer sa rencontre avec l’autre,

reprendre la conversation… le versant

positif, optimiste et « social » de la culture

numérique et des objets connectés.

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* Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste, in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014


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On passe de la fonction... ... au mode de vie

Un habitat ergonomique : le gîte

Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge

Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin

Un territoire d’expression créative : l’agora…

Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant

Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions

Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel

Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation

des fonctions

de l'habitat

aux modes de vie

Des nouveaux modes de viequi réorganisent l'habitat

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Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends


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Des nouveaux modes de viequi modifient l'univers de la déco

La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent

avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique.

Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco...

La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité,

le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses…

Intelligence et création collective

Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents

pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel.

Confort sous capteurs

Expertise et mélange des savoir-faire

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Des nouveaux modes de viequi modifient l'univers de la déco

La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité

et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s),

singuliers ou collectif(s).

L’hyper personnalisation

Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence

à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception

des appartements et des intérieurs.

L'interpénétration ville / nature

Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface.

Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture.

La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins.

La modularité

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Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans— Mariés avec 2 enfants

— Vivent dans un pavillon de banlieue

— Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial

— Revenus : 4 000 euros / mois

— Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland

— Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ...

> Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles

de sa maison

Qualité de ville

À plusieurs dans ma bulle

Isolés ensemble

Valérie, 45 ans— Divorcée avec 2 enfants

— Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville

— Valérie travaille au Parlement Européen


— Marques / enseignes : Archea, Farrow & Ball,

Roche Bobois, BoConcept

— Inspiration déco : fan de magazines de décoration,

de Pinterest, ...

> Valérie aime sa vie de quartier

et ses commerces de proximité

Arnaud, 29 ans— Célibataire sans enfants

— Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres).

Il n’a pas de bureau fixe et se déplace

partout en Europe

— Arnaud est graphiste freelance


— Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob

— Inspiration déco : sites de marque, blogs, ...

> Il mixe du contemporain avec des objets

chinés lors de ses voyages

Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat.

> 3 portraits de français // 3 nouveaux modes de vie

Modes de vie, modes de villes

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°115 / Photo Jean-Marc Palisse

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TOUS DIFFÉRENTS

MAIS AVEC DES

VALEURS COMMUNES

Des valeurs portées

par les marques «Lifestyle »

du Groupe Express Roularta

qui répondent aux nouveaux

accessoires du rêve des

CSP+ d'aujourd'hui et de demain.


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Nouveautés 2015

La marque « luxe lifestyle » préférée

des français fête ses 25 ans avec Côté Sud qui proposera un numéro

anniversaire exceptionnel

spécial luxe / riviera / croisière.

Sortie en kiosque le 3 juin

Pour la 1ère fois, à travers un numéro spécial, Côté Est posera un regard audacieux

sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain,

pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie.

Sortie en kiosque le 19 juin

Côté Paris ouvre ses portes à l'international. Dans chaque numéro, 8 à 16 pages

seront consacrées à un Paris Cosmopolite,

qui invite des acteurs, créateurs, marques,

hôtels, adresses, showrooms, mais également

son parallèle à l'étranger. Il s'agira

d'un cahier entièrement bilingue français-anglais

reliant deux capitales dans chaque numéro :

Paris et une grande capitale mondiale.

Cette saga débutera par New York.

Sortie en février

Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an,

propose un grand « sampling » de tendances

en matière de décoration, design et aménagement.

Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent//

Changement...

Il proposera en fin d'année un numéro exceptionnel Spécial Habitat du Futur.

Numéro de décembre

Décoration International(e) lance sa 1ère édition internationale avec une version indienne dès début

2015. Le numéro français du mois d'avril portera

sur l'Italie et son exposition universelle à Milan.

Sortie en kiosque le 8 avril

Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et

des gourmands avec son food truck qui proposera

à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes.

Lancement en avril lors du festival Super Barquette

Fort de son succès,

Côtémaison.fr remporte cette année le titre

de Site Média 2014 le plus populaire*. Il remporte ce titre devant les mastodontes du web

français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com,

Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela !

Un grand succès dû à la mobilisation des internautes

et à leur fidélité !

*Source : MetrixLabViv

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Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts

décoration du groupe.

Il inclut — diagnostic

— solutions

— shopping list

Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine,

véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...),

sous la signature des Côtés.

Rendez-vous :

— Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 :

Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars)

Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril)

Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre)

Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin)

— Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015

— En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco

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Parce que les français sont sûrs de leurs goûts

mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove

et lance un service de coaching déco

Pôle lifestyle vers une diversification

Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT


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Photographies couverture :

Décoration International(e) N°1 /

Photo Julien Oppenheim

Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman /

Ampersand

Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse

Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse

Ont collaboré à ce numéro :

Christine Arnaud, directrice commerciale

Pôle Femme / Lifestyle

Juliette Gerbet, responsable marketing junior

Anne-Sophie Millet, conception graphique

Laurence Bideau, fabrication

CONTACTS : e-mail : [email protected]

DIRECTION COMMERCIALE ERS /VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE /VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47DIRECTRICE MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94

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Contact : Juliette Gerbet [email protected]

L'Habitat du futur

En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs, sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners

et vos fêtes en performances

Le pôLe LifestyLe

du groupe

express rouLarta

et Le cabinet

d'études ubtrends

vous ouvrent Les portes

de La maison de demain

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12 mars 2015

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home trends //coffee galleryM&O // entrée hall 5 A

home trends // coffee galleryvous accueille pendant toute la durée du salon

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