SUR LE CHEMIN DE L'ECOLELes marques n’ont pas attendu septembre pour faire leur rentrée ! Tour d’horizon des mises en avant spéciales « rentrée des classes »

repérées en Juillet et en Août.

Mobeye est un institut d’étude nouvelle génération qui s’appuie sur une communauté de 200 000 consommateurs pour récolter en

temps réel des données terrain via une application mobile.

LA RENTRÉEDES CLASSES

C’EST DÉJÀ

LA GAZETTE – Juillet Août 2016

SUR LE CHEMIN DE L’ÉCOLE

L’ÉCOLE DES HÉROSUHU, MAPED, AUCHAN – Quoi de mieux pour séduire les enfants que les héros de leurs films préférés ?UHU profite ainsi de la sortie du 5ème opus de l’Age de Glace pour déployer une mise en avant habilléedes célèbres personnages du film d’animation. Maped, de son côté, surfe sur la tendance des Minionspour attirer l’œil des consommateurs. Enfin, chez Auchan, les cartables n’ont jamais été aussi tendanceque depuis qu’ils sont tout droit sortis de la saga Star Wars.

LA PAPETERIE EN FOLIECLAIRFONTAINE, PILOT, BIC – Les mises en avant plus classiques ont touj ours leur place en magasincomme en témoignent ces 3 opérations repérées en allée centrale ou au rayon papeterie. La recettedu succès ? Mêler innovations, promotions et théâtralisations.

C’EST LA RENTRÉE

Le rayon Papeterie n’a pas raté son RDV avec la rentrée des classes. Au programme ? Des héros de films, des innovations et des promotions !

Leclerc Nantes Leclerc Hazebrouck Auchan Saint Priest

Carrefour Paris Auteuil Leclerc Lux Carrefour Lomme

Enquête réalisée par Mobeye auprès d’un échantillon de 500 parents représentatifs entre le 1er et le 10 août 2016.

QUAND ALLEZ-VOUS FAIRE VOS COURSES ?

DEUXIÈMEQUINZAINE

D’AOÛT

52%1ÈRE QUINZAINE D’AOÛT29%

1ÈRE QUINZAINE SEPTEMBRE19%

DÉPENSES

QUE VOUS ÉVOQUE LA RENTRÉE SCOLAIRE ?

STRESS BON MOMENT39% 20% 16%

LA RENTRÉE VUE PAR LES PARENTS

EN PAPETERIE SUR INTERNET

12%

EN GRANDESURFACE

OÙ ALLEZ-VOUS FAIRE VOS COURSES ?

15%97%

QUEL BUDGET COURSES AVEZ-VOUS PRÉVU ?33% DÉPENSERONT PLUS11% DÉPENSERONT MOINS56%DÉPENSERONT

AUTANT QU’EN 2015

45%

11%MOINS DE 50€

32%

12%

ENTRE 50 ET 149€

ENTRE 150 ET 299€

PLUS DE 300€