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SOMMAIRE
F U T U R P U B A N A L Y S E L E S T E N D A N C E S P . 2 Les évolutions de la communication, du marketing et des médias au crible des experts
F U T U R P U B 2 0 1 4 D E C R Y P T E L E M A R K E T I N G M O B I L E P . 3 Des conférences et rencontres pour mieux comprendre l’univers mobile
F U T U R P U B 2 0 1 4 D O N N E L A P A R O L E P . 4 Partage d’expérience avec des experts
F U T U R P U B B Y S U P D E P U B B O R D E A U X P . 7 La grande école de communication et de création du groupe Inseec
P R O G R A M M E P . 8 I N F O R M A T I O N S P R A T I Q U E S P . 9
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ANALYSE LES TENDANCES
Les évolutions de la communication, du marketing et des médias au crible des experts
Futur Pub est un colloque annuel créé pour s’arrêter un peu dans le maelström
des tendances, se concentrer sur un thème et en cerner les contours. Il a pour
objectif de :
- porter un regard sur l’évolution de la publicité,
- explorer les évolutions du secteur de la communication lesquelles s’opèrent à
grande vitesse sous l’effet des nouvelles technologies et des nouveaux
usages qui en découlent,
- réfléchir à l’orientation que prennent les métiers du marketing, de la
communication et des médias.
Cet événement permet de faire état de constats, de partager des réflexions et
des connaissances. Il est une occasion unique de réunir au plus près de leurs
intérêts et de leurs enjeux, les professionnels de la communication et du
marketing (annonceurs publics et privés, agences et prestataires).
Futur Pub apporte les outils d’analyse et de réflexion visant à comprendre les
mouvements de fond et les tendances. La priorité est donnée aux sujets concrets
et aux débats d’actualité. Le colloque rend compte des innovations stratégiques
en communication et marketing et des nouvelles technologies.
Sous l’impulsion de Sup de Pub Bordeaux qui a initié l’événement en 2010, Futur
Pub répond aux problématiques actuelles et s’inscrit dans les rencontres
professionnelles à ne pas manquer.
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DECRYPTE LE MARKETING MOBILE
Des conférences et rencontres pour mieux comprendre l’univers mobile
Qui fera bouger le mobile ?
Il y a aujourd’hui plus d’audience sur le canal mobile - 50 % des français
possèdent un smartphone - qu’il n’y a de présence de marques, que ce soit sous
forme de site mobile, d’application ou de publicité. Mais le décalage entre
l’audience du mobile et les investissements publicitaires va se réduire.
En 2014, les marques et les distributeurs, grands et petits, réfléchissent à mieux
intégrer le mobile dans leur stratégie de communication et de commerce.
Connecté en permanence, le client ne fait plus la différence entre le offline et le
online : il veut pouvoir utiliser tous les canaux mis à sa disposition et basculer de
l’un à l’autre facilement, avant, pendant et après l’achat et, notamment au moyen
de son smartphone lorsqu’il est dans un magasin physique.
L’enjeu est de lui procurer à la fois les avantages de l’achat sur Internet
(financiers et pratiques) et ceux du commerce traditionnel (voir, toucher, essayer,
parler) et de lui offrir une expérience unique d’accueil, de service et d’échange
qui lui passe l’envie d’aller voir la concurrence.
Les marques font ainsi des campagnes de publicité qui utilisent le mobile comme
élément d’interaction avec les autres médias (affiche, journal, télévision, réseaux
sociaux). Elles jouent sur le mediaplanning de l’instant pour cibler le
consommateur à des moments et endroits choisis de plus en plus finement. Elles
développent des sites responsive design et des applications mobiles visant à
prolonger l’expérience digitale en magasin. A tel point que le mobile du
consommateur sera bientôt submergé d’applications de marques.
Sur le marché, les acteurs se multiplient, de nouvelles solutions technologiques
et de nouveaux intermédiaires apparaissent tous les jours. La période est au
foisonnement mais bientôt viendra le temps des concentrations.
Quels atouts faut-il pour gagner dans le marketing mobile ? Quels acteurs sont
les mieux placés pour gagner ? Qui va faire bouger le mobile ?
Suivre le colloque sur : Twitter@Futur_Pub
Facebook FuturPub Pour échanger sur le colloque : #FuturPub14
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DO DO NNE LA PAROLE
Partage d’expérience avec des experts
Futur Pub marque sa différence avec des experts innovants dans leur domaine
d’activité. A partir d’exemples concrets d’innovation dans le marketing mobile, ils
partagent leurs points de vue complémentaires pour une meilleure
compréhension des enjeux.
Le mobile pour enrichir l’expérience client
Renault MENERAT, président Mobile Marketing Association France Président & fondateur userADgents
Tandis que les smartphones et tablettes poursuivent leur progression dans les foyers, les annonceurs réfléchissent à intégrer le mobile à leurs stratégies marketing, communication et commerce.
Création de trafic, promotion, relation client, publicité, Brand Content, B to B, le mobile est bon pour tout, à condition de savoir s’en servir. Adaptation des sites internet en responsive design, développement d’applications mobiles pour prolonger l’expérience digitale ou pour enrichir l’expérience client en magasin, les initiatives se multiplient. Avec la vidéo, le rich media et des ciblages de plus en plus fins dans le temps et dans l’espace, la pub sur mobile est sur le point d’atteindre la maturité. En 2014 les professionnels prévoient que le décalage entre l’audience du média mobile et les investissements des annonceurs va se réduire, en France comme partout en Europe. Sur le marché les acteurs se multiplient et de nouvelles solutions technologiques apparaissent.
14H
www.mmaf.fr
www.useradgents.com
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Twitter win the moment Olivier GONZALES, directeur général Twitter France Mathieu GABARD, directeur marketing Twitter France
Twitter propose aux marques un media planning de l’instant. Cette plateforme en temps réel et conversationnelle révolutionne la relation marque/utilisateur : elle permet de toucher la bonne personne, avec le bon message et au bon moment.
Olivier Gonzales et Mathieu Gabard présenteront les dernières fonctionnalités, les bonnes pratiques et les campagnes les plus marquantes au travers d’études de cas.
15H
www.twitter.fr
Twitter for business : business.twitter.com/fr
O Gonzales
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Mobile & commerce : réconcilier magasins et sites marchands
Pierre JEANNE, directeur du commerce connecté Cultura (articles culturels et loisirs créatifs)
Laurent BOURGITTEAU-GUIARD, directeur général Snapp/Fidme (Snapp éditeur de FidMe porte-cartes de fidélité mobile)
Laurent BLANC, directeur stratégie digitale cross canal Apocope
(Agence mobile & Cross-commerce)
Pour permettre à ses clients un parcours fluide entre les magasins physiques et le
site marchand, l’enseigne doit mettre en place une stratégie cross canal, centrée
mobile.
Réconcilier magasins et sites marchands, qui se vivent comme des centres de profits
différents, est un vaste chantier qui implique, pour les entreprises, une réorganisation
marketing, logistique et commerciale. Il faut tout repenser : information achat, fidélité
et recommandation.
Pour ramener le client dans les magasins physiques, le commerce traditionnel
innove. Il devient connecté, mobile et social. Tous les distributeurs français
proposent des applications mobiles pour enrichir l’expérience client en magasin,
équipent leur point de vente, forment les vendeurs. Il faut imaginer de nouvelles
connexions entre vendeurs, clients, magasins et sites Internet, avec des
problématiques spécifiques à chaque enseigne.
Le client, devant tant de propositions, risque d’avoir l’embarras du choix. Entre les
applications de ses enseignes et marques favorites et les pass regroupant promos et
cartes de fidélité, ça risque de se bousculer dans son wallet. Que gardera-t-il ?
16H30
www.cultura.com
www.snapp.fr
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www.apocope.com
BY SUP DE PUB BORDEAUX
La grande école de communication et de création du Groupe Inseec
Sup de Pub Bordeaux a ouvert ses portes à la rentrée 2008-2009. Installée 91,
quai des Chartrons, elle ne cesse de se développer et accueille aujourd’hui 300
étudiants.
Conduite par une équipe professionnelle et dynamique, l’école propose un
cursus allant du 1er cycle au master.
Le programme pédagogique s’articule autour de temps forts permettant une
immersion professionnelle rapide, en symbiose avec les pratiques et les usages
de la publicité et de la communication :
- des compétitions professionnelles permettant aux étudiants d’appliquer
concrètement les notions et concepts appris au cours de leur formation,
- des stages obligatoires facilitant une bonne insertion des étudiants dans le
monde du travail,
- des intervenants issus du monde de la publicité et de la communication,
- un puissant réseau de diplômés et d’entreprises partenaires.
Sup de Pub, fondée en 1986 au sein de Havas – Euro RSCG, adossée au
groupe Inseec, développe une pédagogie de tout premier plan, innovante et
évolutive. Elle anticipe le marché de demain en réunissant, chaque année, un
Conseil d’Orientation et de Perfectionnement au cours duquel les professionnels
de la communication définissent les besoins actuels et les tendances à venir.
L’objectif est de former des étudiants capables de répondre aux attentes des
agences, des annonceurs et des médias à savoir d’être en mesure de gérer une
problématique globale tout en étant spécialiste d’un secteur.
www.supdepub.com
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PROGRAMME
14 H
Le mobile pour enrichir l’expérience client
→ Renault MENERAT, président Mobile Marketing Association France Président et fondateur User ADgents
15 H
Twitter win the moment
→ Olivier GONZALES, directeur général Twitter France → Mathieu GABARD, directeur marketing Twitter France
16 heures Pause
16H30
Mobile & commerce : réconcilier magasins et sites marchands
→ Pierre JEANNE, directeur du commerce connecté Cultura → Laurent BOURGITTEAU-GUIARD, directeur général Snapp/Fidme → Laurent BLANC, directeur stratégie digitale cross canal Apocope
18 heures Cocktail
QUI FERA BOUGER LE MOBILE ?
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INFORMATIONS PRATIQUES
Jeudi 10 avril – de 14 h à 18 h
Hangar 19 – locaux Inseec (entrée côté Garonne et côté rue) Quai de Bacalan – Bordeaux
Colloque prioritairement réservé aux professionnels du marketing, de la communication et de la publicité du secteur privé comme public.
Entrée gratuite sur inscription : - en ligne sur www.futurpub.com - par téléphone : 05 56 50 24 66 - par courriel : [email protected]
Pour s’y rendre :
En voiture Parking Quai des Marques – accès par H15 ou H19 En tramway Ligne B – station Les Hangars ou Bassins à Flot Suivre le colloque sur : Twitter@Futur_Pub
Facebook FuturPub
Sur Pour échanger sur le colloque : #FuturPub14
Contact Presse
Frédérique Roux Tel : 06 22 62 83 47 [email protected]
Informations
Sup de Pub Tel : 05 56 50 24 66 www.futurpub.com