etre musicien et gérer son image en ligne - session 3
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Être musicien et gérer son image en ligne
Session 3
ETM
29/04/2010
Aujourd’hui
• Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
• L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
• Le podcasting: où, quoi, comment?• Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec
la communauté• Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres
plateformes sociales musicales
Mais avant...
Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel
Encore quelques conseils pratiques
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
Encore quelques conseils pratiques
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)
Encore quelques conseils pratiques
Votre site DOIT être rapide à charger
Encore quelques conseils pratiques
Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution
Encore quelques conseils pratiques
Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
Encore quelques conseils pratiques
Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
Couleurs, thème
Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses
Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses.
Nous sommes un petit marché multiculturel.
Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses.
Nous sommes un petit marché multiculturel.
Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.
Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
MP3 ou vidéos exclusives.
Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
MP3 ou vidéos exclusives.
La théorie du WIIFM (What’s In It For Me).
Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter
Offre présente uniquement sur votre homepage
Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
Offrir un mp3 ou une vidéo
Votre webmaster saura programmer cela.
Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com.
Vie privée, permission, opt out
Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
Vie privée, permission, opt out
Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
Vie privée, permission, opt out
Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
Newsletter
Vous êtes un produit
Vos fans sont vos clients.
Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
Comment faire
Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
Connaître ses fans
Qui sont-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Où les trouve-t-on?
Qui sont-ils?
Hommes ou femmes?
Célibataires ou couples?
Quel âge ont-ils?
Combien gagnent-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
De quoi parlent-ils?
Où les trouve-t-on?
Bars
Clubs
Cafés
Skate parks
Centres commerciaux
Boutiques de mode
Aux études
Où les trouve-t-on?
Où vont-ils en vacances?
Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Fournsquare, ...)?
Quel est leur rapport à la technologie?
Qu’est ce qu’ils lisent?
Connaître son public
Résumez
Choisissez des thèmes
Créer une newsletter
La règle des 3G
Créer une newsletter
La règle des 3G
Greeting
Guts
Getting
Greeting
Personnalisation.
La personne parle, pas l’artiste musical.
Guts
Le corps de la newletter.
Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
Racontez une histoire.
Getting them into action
Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.
Getting them into action
S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.
L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
Participer à un concours
Dowloader une chanson gratuite
Venir au prochain concert
Ecouter une nouvelle chanson sur myspace
Un conseil
Un seul GET par newsletter.
Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.
Comment faire grandir sa mailing list?
Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
Comment faire grandir sa mailing list?
Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
Comment faire grandir sa mailing list?
Collectez des adresses lors de concerts.
Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
Quelques conseils de networking
Soyez ouverts
Ecoutez
Présentez-vous (pensez à votre pitch)
Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
Effectuez le suivi
Pensez continuité
Fan club mensuel.
Événements spéciaux, concerts privés.
Review et critiques.
Engagement et affiliation.
Les RP, le Press Kit
Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.
Journalistes musicaux, labels, etc.
Les blogs.
Communiqué de presse, le format
• Date de l’embargo• Les informations de contact• Le titre• Le sous-titre• Le paragraphe d’introduction (les 5W)• Le paragraphe central, l’USP• Les détails finaux, les compléments de
contact
Press Kit, le format
• L’importance de l’imprimé• Pitch & Biographie• Photos• Revue de presse• CD• Rider
• A disposition sur votre site web!
Press Kit, le format
• Ayez aussi une version pdf
• Prenez votre promotion en main
• Faites le suivi
• Patience et persévérance
Encore quelques éléments de marketing
• Les posters
• La street team
Maintenant, abordons les média sociaux
http://dotsub.com/view/f810c5b5-b8dc-4946-a58f-5f7ce7ce4d44
Social Media in Plain English
Les blogs
• Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux• Identifiez votre blogoshère d’influence• Utilisez google pour les repérer
Par exemple « audioblogs pop rock suisse romande »
• Utilisez des moteurs de recherche spécialiséswww.google.blogsearch.com ou www.technorati.com
• Consultez les aggrégateurs de blogsPar exemple The Hype Machine (http://hypem.com/)
• Consultez les liens de blogs phares• Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le m^me
style que le vôtre
Les blogs – se faire entendre des bloggers
Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions.
Créez un profil sur www.mybloglog.com.
Créez votre propre blog.
Ajoutez-les à votre blogroll.
Interagissez avec les bloggers.
Votre blog
Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que
blogger (www.blogger.com)
wordpress (www.wordpress.com)
tumblr (www.tumblr.com)
Tenir un blog, pourquoi?
• Un canal alternatif pour vos fans• Une source de news pour vos autres sites• Avoir un blog peut vous aider pour le
référencement• Liens interblogs (blogroll)• Votre public peut s’abonner à votre blog grâce
aux flux RSS• Plus interactif qu’un site web• Ne nécessite pas de compte pour être consulté
http://dotsub.com/view/69aa48a4-a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12;jsessionid=1s50teddfxo7c
Les Flux RSS
Retournons à votre blog
• Le contenu– Cohérence– Information– Emotion– Cadeaux
• Liens, images, vidéos• Un blog pas nourri est un blog mort• Un bulletin par semaine suffit• Tags & catégories
Quelques exemples
• http://www.oasisinet.com/
• http://www.lightspeedchampion.com/
• http://foals.skyrock.com/
• http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/
• http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/
Les podcasts
Comparable au flux RSS, pour de l’audio
Gérer des abonnements
Etre présent sur iTunes
Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo
Les plateformes sociales musicales
• Myspace• Bebo• Last.fm• Deezer• iLike• Spotify• Soundcloud• Mx3• ...
Myspace
L’incontournable.
Un deuxième site web.
La référence pour l’écoute et la découverte.
Look & Feel paramétrable
Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)
Editeurs de profil
• http://www.lovemyflash.com/
• http://www.strikefile.com/myspace/
• http://myspace-editeur-profil.com/
Insertion de vidéo
• Myspace /Youtube / Dailymotion / Vimeo / etc.
• Trouvez le code « embed »
• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à
Insertion d’images
• Flickr / Photobucket / ...
• Trouvez le code « embed »
• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à
Last.fm, Deezer, Spotify, iLike
Moteurs de préférence et webradios.
Offre payante et gratuite.
Informations quant aux concerts régionaux.
Les radios des artistes.
Des interfaces peu adaptables.
iLike: le lien vers Facebook
Soundcloud
Collaborez avec d’autres musiciens.
Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.
Exercice pour la semaine prochaine
• Ouvrez une page myspace
• Insérez-y une vidéo et une image (ce que vous voulez)
• Envoyez-moi le lien de la page myspace mercredi soir