7/28/2019 Dfinition Politique de prix

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Dfinition Politique de prix

La politique de prix est un lment dumarketing mix, elle comprend la dmarche defixation dun prix pour un produit ou celle relative la fixation des prix au sein dunegamme.

La politique de prix nest pas fige et peut voluer en fonction des actionspromotionnelles ou selon le cycle de vie du produit.

La politique de prix doit prendre en compte de nombreuse contraintes et variables.

les cots de revientlimage du produitla distributionllasticit prix

la concurrence.....

Dfinition Elasticit prix

Llasticit prix est un indicateur avr ou prdictif de la raction de la demande face une variation du prix.

Llasticit prix correspond la formule : Variation relative de la demande / Variationrelative du prix.

Llasticit prix est normalement ngative car la demande ou consommation baisselorsquun prix augmente. Une lasticit < - 1 indique une forte sensibilit au prix.

Llasticit prix est un lment important prendre en compte dans le cadre delapolitique de prix.

Sur le mme sujet, voireffet prix inversoueffet de Veblen.

La fixation des prix est un lment cl dans la logique conomique. Fixerun prix est une dcision majeure que doit prendre une entreprise aprs

une tude approfondie de diffrents facteurs dfinissant l'environnement

dans lequel opre la firme. Celle-ci doit apprcier sa position face aux

entreprises concurrentes, mais galement dcomposer ses cots de

production afin de dterminer ses prix de manire optimale. L'information

que l'entreprise dtient sur le march dans lequel elle opre mais aussi

sur les consommateurs qu'elle sert est un facteur qui intervient dans cet

art de dterminer l'quilibre servant la fois les intrts conomiques de

l'entreprise et le besoin de proposer aux consommateurs un prix attractifet adapt

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