INTERVIEW

Dans l’écosystème web des entreprises,nous constatons un manque de visionstratégique des interactions !

LinkedIn serait le réseausocial qui apporte le plusde trafic sur les sitesInternet corporate ?

C’est en tous cas ce quesemble indiquer la premièreétude « Investis IQ AudienceInsight Report », publiéerécemment, après examen dela provenance des visiteursd’une soixantaine de sitesInternet « corporate »américains. Aux Etats-Unis, lerésultat est très net : à luiseul, LinkedIn apporterait, à lui seul, près des 2/3 desvisites en provenance desréseaux sociaux. Ceschiffres doivent toutefois êtremodérés par le fait que lerapport précise, dans lemême temps, que sur les sites Internet de cesentreprises, le nombre devisiteurs en provenance desréseaux sociaux est faible :seulement 1,5% des visitestotales (surtout si on lecompare au nombre devisiteurs provenant desmoteurs de recherche : 54%…)

Il s’agit d’un aveu defaiblesse de l’apport desréseaux sociaux, pour les sites Internet « corporate » ?

C’est à mon avis uneconstatation tout à faitnormale, dans la mesure oùles sites Internet proposentrarement des contenusadaptés aux attentes des

Internet corporate (les pagesLinkedIn arrivant en dernièreposition, après YouTube etFacebook). Nous pouvons, à partir de cetexemple, nous poser unequestion simple : la chasseaux twittos est-ellecompatible avec lanécessité de consolider lavisibilité et le temps passésur son site corporate ?

utilisateurs des réseauxsociaux : les contenusadaptés sont généralementdirectement postés par lesentreprises sur leurs comptessociaux, ce qui ne génère pasobligatoirement une visite surleur site Internet. De plus il ya une faiblesse majeure desstratégies web desentreprises, que l’onconstate également enFrance, c’est le manque de vision stratégique

des interactions del’écosystème web.

Pouvez-vous préciser votrepensée ?

Un exemple, Twitter est leréseau social vers lequel leplus grand nombred’entreprises a choisi decréer un lien depuis son site

Dans certains cas, celapeut être judicieux, mais ilfaut véritablement engagerune réflexion globale, enamont, sur l’apport et lesobjectifs de sesinteractivités avec lesréseaux sociaux, dans lecadre de sa stratégie webglobale.