Médias sociaux : le monde agricole est-il prêt à les utiliser ?

Stratégie mise en place par la FNSEA et la FDSEA 85

Cynthia Kari - FNSEAHervé Pillaud – FDSEA 85

Médias sociaux : le monde agricole est-il prêt à les utiliser ?Stratégie mise en place par la FNSEA et la FDSEA 85

Un réseau de compétences actives du local à l’international

Notre organisation repose sur une triple représentation.Nos 320 000 agriculteurs adhérents se retrouvent selon...

LA FNSEA EN BREF…

Notre mission : informer, rassembler, agir et dialoguer

Leurs territoires 96 FDSEA & USDEA 22 FRSEA

Leurs productions 36 associations spécialisées par secteur de production

Leur statut social 4 sections sociales les agricultrices les propriétaires les fermiers les anciens exploitants

LES AGRICULTEURS A L’HEURE DU NUMERIQUE

QUELS ENJEUX POUR LA FNSEA…?

Comment mobiliser les acteurs de terrain pour développer une stratégie d'influence sur les réseaux sociaux ?

LA STRATEGIE D’INFLUENCE…

Une méthode puissante combinant…

Gestion de l’information Approche de « marque  »

Quelle valeur ajoutée pour la FNSEA ?

VisibilitéInteractionsStructure

UN RESEAU VIRTUEL AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 1/2

E-INFLUENCEURS LOCAUX ET NATIONAUX

UN RESEAU VIRTUEL AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 2/2

LA PROFESSIONNALISATION DU RESEAU

CAS PRATIQUE N°1 : COMMUNAUTE D’AGRINAUTES

Difficultés• Mobiliser le monde agricole à utiliser les

médias sociaux Quelle utilité et quelle plus-value ?

• Connaissance et maîtrise inégales des outils numériques

Retombées

+ 100 personnes formées sur le territoire

Une présence plus importante du réseauFDSEA sur les réseaux sociaux : • x7 pour Facebook • x5 pour Twitter

Création d’une communauté d’agrinautesFDSEA – FNSEA actifs sur les médias sociaux.

Sensibilisation

Formation

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LE CONGRES DE LA FNSEA – ENSEMBLE POUR LA REUSSITE DE NOS TERRITOIRES

CAS PRATIQUE N°2 : RASSEMBLER ET ENGAGER SUR LE TERRITOIRE

Difficultés

• Toucher la presse et l’opinion publiquevia l’outil d’influence-type qu’est Twitter.

• Permettre aux agriculteurs connectés de participer et de poser des questions en direct pendant le Congrès.

Retombées

#Montpellier2012

+ 100 nouveaux abonnés+ 700 mentions de la FNSEA

Pendant l’événement “Ensemble pour la réussite de nos territoires”, la FNSEA était à la UNE sur Twitter, dans les Top Tweets du jour.

“Ensemble pour la réussite de nos territoires” a fait le buzz sur Twitter !

COMPETITION« LES AGRICULTEURS AIMENT LE TOUR »

CAS PRATIQUE N°3 : UN EVENEMENT LOCAL AVEC UNE RESONANCE GLOBALE

Difficultés

• Toucher un public de consommateurs urbains français/internationaux ne connaissant pas toujours le lien entre la « fourche et la fourchette »

• Associer agriculture et sport autour de valeurs communes

• Prendre à contre-pied les idées reçues sur la ruralité (agriculture et nouvelles techniques)

Retombées

• 15 FDSEA participantes

• Plus de 900 000 visiteurs sur notre page Facebook

• Plus d’une trentaine d’articles dans la presse Web

• Plus de 600 votants de 79 pays pour le jeu-concours en ligne

CRÉER DES LIENS

PROMOUVOIR L’IMAGE DE L’AGRICULTURE…

2013 Elections Chambres d’Agriculture

2014 Réforme de la PAC

« Plus c'est local, plus c’est universel »

• Promouvoir l'image de l'agriculture auprès des consommateurs• Valoriser les métiers et les produits issus des territoires ruraux

CONTACTS

Cynthia KariResponsable Communication Digitale Tel. 01 53 83 47 40Email : cynthia.kari@fnsea.frTwitter : @cynthia_kari

Hervé PillaudSecrétaire GénéralTel. 06 70 16 09 64Email : herve.pillaud@gmail.comTwitter : @Herve_Pillaud

JEUDI 25 OCTOBRE 2012 – UBIFRANCE MEDIA ACES