mohamed khodja - ubifrance - conference media aces 25 oct. 2012
DESCRIPTION
Présentation faite par Mohamed KOHDJA (UBIFRANCE) dans le cadre de la conférence du 25 octobre 2012 chez UBIFRANCETRANSCRIPT
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231 UBIFRANCE,
L’Agence française pour le développement international des entreprises réalise plus de 20.000 accompagnements chaque année.
« Le contenu », pour réussir la promotion de l’export et de l’offre française dans le monde »
1400
collaborateurs
80Bureaux dans
leMonde
60Pays
• 60.000 accompagnements d’entreprises en 3 ans
• 4/10 des PME et ETI accompagnées ont développé un courant
d’affaires dans les deux ans suivant la prestation (Ipsos)
« A la conquête de nouveaux marchés »
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« Les réseaux sociaux partie intégrante
de la stratégie WEB Marketing »
SEO
SEM
Affiliation E-mailingNewsletter
RetargetingRéseaux sociaux
Display
Applications mobiles
« + de 1000 opérations à promouvoir par an »
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« Pourquoi les réseaux sociaux ? »
*Etude réalisée en septembre 2011 par REGUS dans 16.000 entreprises situées dans une soixantaine de pays.
61% des salariés des PME jugent que les réseaux sociaux les aideront à dénicher de nouveaux clients; Dans les grandes entreprises et les TPE, ils sont respectivement 58% et 53%
42% des collaborateurs français interrogés estiment que les réseaux sociaux leur ont permis d'obtenir de nouveaux clients au cours des trois dernières années
Une alternative à la communication institutionnelle
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« Les challenges… »
Des collaborateurs à sensibiliser et à impliquer dans le monde
entier+
Une Marque à « protéger »
La formation de plus de 150 collaborateurs
+La mise en place d’une charte :
RH + Marketing + DOSI + CE
Des entreprises françaises & étrangères à sensibiliser et à
fidéliser+
Une activité globale à piloter
Un stratégie basée sur un « marketing de la confiance »
+Un community manager
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L’export auprès des entreprises françaises
L’offre française à travers le monde
Une stratégie basée sur de la production de contenu pour promouvoir…
Valoriser les opportunités de développement à l’International
Valoriser le savoir faire français
Générer de l’attention Fidéliser Générer de l’Engagement
CONTENU >> « Marketing de la confiance »
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« Promouvoir l’Export auprès des entreprises françaises »
Chaque semaine>Promotion d’une destination
Retoursd’expérience
Interviews
Successstories
Billets
Vidéospodcast
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« Promouvoir l’offre française à travers le monde »
38 blogs
en langueslocales
Retoursd’expérience
Interviews
Successstories
Billets
Vidéospodcast
Chaque semaine,Promotion d’une filière d’excellence
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Surfez sur la déferlante !
AUX ETATS-UNIS
Les Médias sociaux
Les entreprises plébiscitent les nouveaux leaders :• + de 75% des entreprises utilisent Facebook et
linkedin,• 64% utilisent Twitter • 11% utilisent Foursquare
Et délaissent : • Les blogs (37% contre 50% en 2010)• Les forums (15% contre 33% en 2010)
En 2011, l’étude menée auprès de 500 entreprises ayant la plus forte croissance par l’université du Massachusetts (University of Massachusetts Dartmouth Center for Marketing Research) portant sur l’usage des réseaux sociaux à des fins marketing
LES “ENTREPRISES”LES USAGES
96%* contre 93% en 2010
*Chiffres = % d’entreprises ayant générés des Résultats générés
La stratégie d’engagement plus efficace que le choix de la simplicité
LES “ENTREPRISES” (Suite)LES USAGES
86%* 82%*
90%*
68%*
92%* contre 86 % en 2010
Le French Tech Tour Permet aux dirigeants d’entreprises High Tech françaises de rencontrer
dans la Silicon Valley les grandes entreprises internationales du secteur des TIC
Objectif 1 Recruter des entreprises françaises
Objectif 2 Promouvoir le savoir faire
français en matière de nouvelles techno auprès des entreprises TIC américaines
Case studies ETATS-UNISUBIFRANCE
Le Blog du French Tech Tour au cœur du dispositif. Les Médias Sociaux ont permis une citation de l’opération sur
plus de 40 sites.
• 10500 visites sur le Blog• 25.000 pages vues• 6500 visites depuis la France• 4000 visites depuis les Etats-Unis
• 698 dossiers d’inscription téléchargés
• 38 candidatures retenues
Bilan en 2 mois :