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Comment décliner le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes?

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Tour de table

Présentation :

Donnez l’objectif principal que vous avez

en participant à cette session

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N’hésitez pas à nous interrompre pour poser des questions

On dit ce que l’on pense! Faire preuve de bienveillance


Programme de la formation

1. Rappel des éléments stratégiques de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes

2. Pourquoi utiliser une marque de territoire?

3. Et pour nous, comment utiliser Aix les Bains Riviera des Alpes?

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Présentation de la marque


Vidéo : pourquoi la marque ?

https://www.youtube.com/watch?v=7RNHGcGUDeY


Pourquoi ce nommage?

Aix les Bains

Riviera des Alpes


La plateforme de la marque « Aix les Bains Riviera des Alpes »

Attributs & compétences

Valeurs

Positionnement

L’ambition de marque

Promesse de marque

Personnalité

Le territoire naturel du bien être

Sortez de votre temps Pour un grand moment de bien être

vrai, paisible, sportif, bon vivant, conviviale, fiable, traditionnel, sans soucis,

Corps sain ET esprit sain, responsabilité (gardien des eaux), respect, plaisir

beauté, gastronomie, patrimoine historique, plein air, montagne & balnéaire, panorama 3D, thermalisme et bien être, calme, nature

préservée et sauvage, sûr

Etre l’artisan – le fabriquant de mieux être


La construction de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes

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Marque

=

Positionnement

Nom de la marque

Logo – système identitaire – code de marque

Produits – services & évènements Structures de diffusion

(clubs,…)

Communication


La construction de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes

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Aix les Bains Riviera des Alpes

= Le territoire

naturel du bien être


Pourquoi construire une marque de territoire?

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Rappel des 3 enjeux stratégiques de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes

Le nommage :

Avoir un nom qui unifie le territoire et qui porte l’ambition de la destination

Le positionnement :

Affirmer une position singulière sur le marché

L’unité du territoire :

Passer de l’Entente à l’Alliance : se penser comme un seul territoire

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A quoi sert une marque partagée?

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Une marque partagée

c’est rendre la stratégie

Audible :

faire du bruit

Crédible : parler de manière

cohérente et harmonieuse pour faire émerger une

« vérité » du territoire

Possible : mettre en mouvement

les acteurs du territoire autour d’un

seul projet


Créer l’unité sur le territoire

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Marque "institutionnelle"

et administrative

Marque "commerciale"

partagée

Création d’une marque « partagée »


Exemple de l’application à ONLY LYON

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Une pluralité de champs et d’acteurs



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https://youtu.be/ZPoYLd7TIuc


9 raisons & bénéfices pour utiliser la marque de territoire

1. Incarner les valeurs du territoire (les valeurs du territoire sont mes valeurs)

2. Rendre crédible le

positionnement

1. Je vais bien dans un territoire qui va bien

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1. Ne pas être dans la bataille commerciale uniquement par le prix

2. Participer à une chaîne de valeur

la plus fluide possible pour le client pour qu’il bénéficie du meilleur service

3. Mes produits bénéficient de l’image du territoire gage de …..


4. Etre dans un jeu collectif

5. Gagner en visibilité pour son référencement

6. Utiliser les codes de

communication pour être plus identifiable

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4. Ce n’est qu’en communiquant à plusieurs qu’une parole devient une vérité. Sortir de l’isolement, être identifié dans une chaîne de valeur

5. Maximiser sa visibilité et sa

réputation sur internet

6. Avoir une meilleure lisibilité et une plus grande efficacité de sa communication pour être rapidement « positionné » sur la carte



7. Le territoire possède des talents qui permettent de se développer

8. Les habitants sont fiers

du développement du territoire

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7. J’arrive à recruter en local

8. Mon personnel partage aussi la fierté du territoire et notre ancrage local !

J’affirme mon appartenance au territoire

9.



Comment peut-on porter la marque Aix les Bains Riviera des Alpes??

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https://www.youtube.com/watch?v=kCAVoTyRhIQ






Les outils de communication de la marque



Le fil d’ariane :

Il permet d’identifier chaque communce comme « porte d’entrée » et de

la situer géographiquement.



Le tampon

Le TAMPON est une manière de revendiquer son appartenance à la

destination de façon globale.


Ils ont déjà intégré la marque


La mise en œuvre graphique de la marque partagée



Le code de marque partagée


4 éléments constituent le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes

Code de marque

Visuels

Typographie

Couleur

Mots


Inspirations typographiques

Un choix de caractères dans "l'esprit Riviera".

Référence au passé "ville d'eau" et tourisme haut de gamme,

des codes utilisés aujourd'hui par des marques de luxe.


Inspirations typographiques


Les couleurs de la marque

Bleu identitaire

COLORIS

DYNAMIQUES

AMBIANCES

SAISON

NUANCES PASTELS

COULEURS PROFONDES


Les couleurs de la marque, en synthèse

Aix les Bains

Riviera des

Alpes

Douceur, Rêve

apaisant

Douceur, réassurance

Chaleur, puissance, ouverture

Tonifiant, optimiste, ouverture

d’esprit

Apaisant, rafraichissant,

tonifiant,

Sagesse, sérénité,

vie, voyage, vérité


Les visuels de la marque : les paysages


Les visuels de la marque : les activités

Avant / Après


Les visuels de la marque : les personnages


Le code de marque : les mots

Caractère

Aix les Bains Riviera des Alpes Ressenti client

Vrai, convivial, uni, traditionnel, art de vivre

Paisible, sans soucis,

importance de prendre le temps, respectueux,

préservé

Plaisir, sportif

Harmonieux, appel au partage, à l’échange,

rassurant

Invitation à la douceur de vivre, l’insouciance, la liberté, la sérénité, à se reconnecter à

soi, inspire confiance

Se sentir en meilleure santé, vivant, détendu, vivre des expériences mémorables, profiter de la vie, vitalité


Les inspirations de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes


Une marque qui se décline en 3 inspirations


Territoire naturel du bien être

Riviera Artisan Détente

Cette Riviera est singulière, elle doit imposer son propre style : celui d’un art de vivre, d’une

élégance et d’une inspiration

architecturale « art déco » qui sait se vivre avec son

temps.

Sur ce territoire, on doit se sentir bien!

Il offre un ressourcement qui permet une régénération du

corps et de l’esprit et une proximité avec la nature qui fait qu’en partant on se sent

mieux qu’en y arrivant!! Aix les Bains Riviera des Alpes

est un territoire de pleine santé, qui doit se penser en

bonne santé!

Les savoir faire sur ce territoire allie tradition et innovation. On exerce son métier avec

passion. Le temps n’est pas une contrainte. On prend le temps

de prendre son temps pour partager, transmettre, faire voir

ce que l’on sait faire!!


Pour chaque inspiration

Riviera Artisan Bien être

Les mots Les visuels

Riviera Artisan Détente


Inspiration RIVIERA


Inspiration Riviera : les mots

Art de vivre

Élégance naturelle

Confidentielle Luxe

Inspirante

Rétro

Glamour, osé

Patrimoines

Romantique

Dolce vita

Sauvage

Beauté 3D

Majestueuse, somptueuse

Dans l’air du temps

Plaisir


Inspiration Riviera : les visuels


Inspiration Détente


Inspiration Détente : les mots

Retour aux sources

Bien être actif

Douceur de vivre Se reconnecter à soi

et aux autres

Inspiration, respiration

Prendre son temps

Activités douces

Avoir le droit au bien-être

Équilibre entre

le corps et l’esprit

Nature

Corps sain, esprit sain Vitalité, vitaminé

Se déconnecter

de son quotidien


Inspiration Détente : les visuels


Inspiration ARTISAN


Inspiration Artisan : les mots

Création

Savoir-faire

Compréhension

Écoute

Éveil des sens

Découverte, apprentissage

Souvenirs

Attiser la curiosité

Émotion

Âme d’enfant Rencontre, échange, partage

Terroir Produits locaux

Saveurs Gestes d’antan

Tradition ancestrale Innovation

Insouciance, naïveté

transmission

Enrichissement

Passionnés

Façonné par l’homme


Inspiration Artisan : les visuels


Et pour vous?


Comment utiliser la marque Aix les Bains Riviera des Alpes?

Vous localiser

Le fil d’Ariane

Les inspirations

Les visuels

Les mots

Vous singulariser Vous affirmer

Le tampon

Les couleurs

Les typographies

Dans quelle inspiration positionnez-vous votre offre pour développer votre activité?


Comment me différencier tout en portant la marque?

Inspiration Aix les Bains

Riviera des Alpes

VOTRE

OFFRE



VOTRE

OFFRE

Zone d’excellence

SINGULARITÉ DE VOTRE OFFRE

Inspiration Aix les Bains

Riviera des Alpes



Exemple : 2 hôtels

Centre ville Aix les Bains, 3 étoiles, prestations similaires.

Hôtel Bristol Grand Hôtel

du Parc

Inspiration

« Riviera »



Bristol Grand Hôtel

du Parc

Inspiration

« Riviera »

Singularité de l’offre

en lien avec l’inspiration :

Architecture & Dolce vita

Singularité de l’offre

en lien avec l’inspiration :

Modernité & Art de vivre

« Immense verrière des années 30»

« Terrasse ombragée et fleurie »

« La Bonne Fourchette »

« Sens de l’accueil sa règle d’or »

« Salon de thé » « Modernité et confort »


Comment exprimer l’inspiration dans mon communication?

• En binôme, choisissez deux offres que vous souhaiteriez développer

• Quelle est sa singularité?

• A partir des mots associés aux inspirations, rédiger 4/5 lignes pour décrire l’offre.

• Quels types de visuels souhaiteriez vous utiliser pour l’illustrer?


Comment exprimer l’inspiration dans mon communication?

• A partir des mêmes offres travaillées précédemment : • Comment mettre en avant l’inspiration choisie dans mes offres?


MERCI !!

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