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OUTILS POUR PORTER LA MARQUE

www.aixlesbains-rivieradesalpes.com

Votre Contact : Héloïse MétralOffice de tourisme intercommunal Aix les Bains Riviera des AlpesTél : 04 79 88 68 27 - [email protected]

Document réalisé par l’Office de tourisme intercommunal Aix les Bains Riviera des Alpes.Impression : Couleurs Montagne (73). Juillet 2017.Photo couv : Najib Kossou. Photos : © Anna Maye Photography - OTI Aix les Bains Riviera des Alpes / Gilles Lansard / Christophe Baudot - Fotolia - Crédit X

Introduction

La marque de destination partagéeLa marque de destinationTampon, fil d’Ariane et réseaux sociauxLe signe identitaire

Le code de marqueLes motsLes typographies d’accompagnementLes couleurs d’accompagnementLes visuels identitaires

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SommaireOutils pour porter la marque

3

Comment utiliser la marque ?

Inspiration RivieraLes motsLes visuels

Inspiration Bien-ÊtreLes motsLes visuels

Inspiration ArtisanLes motsLes visuels

Les inspirations

Chapitre 1

Aix les Bains Riviera des AlpesIntroduction

5

RETROUVEZLES VALEURS DE LA MARQUE

EN VIDÉO

6

La marque doit faire « vivre » et mettre en tourisme son identité culturelle

La Chautagne / ChanazLes frontaliers du territoire ; ceux

qui souhaitent conserver, protéger...Les vrais gardiens du lac

AlbensUn territoire de la campagne française ;

un « domaine rural » issu des traditions romaines

Les Bauges et Savoie Grand Revard

Des valeurs très « montagne » (un lien fort avec la simplicité).Un territoire qui permet de voir l’invisible, de prendre le temps de comprendre et d’échanger.

Une communauté qui sait adhérer à un projet à partir du moment où

celui-ci l’enrichit.

Aix-les-Bains

Une ville-santé ; une ville-jardins ; un lieu depuis longtemps organisé

pour la villégiature.Une ville bourgeoise

qui véhicule l’idée d’une certaine forme « d’art de vivre et de penser

à la française ».

Le Bourget-du-Lac

Un village savoyard au bord du lac.Un village à la croisée des chemins.

Un des berceaux de la Savoie.

Elle doit s’inscrire dans la nouvelle politique « Lacs » de Savoie Mont Blanc

une ambition partagéeUne démarche collective et l’intuition d’une destination « lacs Savoie Mont

Blanc » confortée par l’étude de positionnement

Un nouveau segment de marché à créer : le tourisme de lacs

Sur lequel les lacs Savoie Mont Blanc seront « first mover »

Un positionnement qui repose sur le style « lacs Savoie Mont Blanc » : un nouveau style de vacances à créer

Un style qui devra s’exprimer à travers des expériences à vivre où pour le client tout est plus en Savoie Mont Blanc qu’ailleurs :

+ beau, + authentique, + naturel...

7

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes : pourquoi ce nommage ?

L’identité de la marque

8

AIX LES BAINSForte notoriété touristique : 10x plus puissant que le mot « lac du Bourget » sur les moteurs de recherche.

RIVIERACe sont des montagnes qui tombent dans l’eau. Elle apporte un univers touristique au territoire et réchauffe le lac.

ALPESSituation avec une forte notoriété notamment à l’international.

Attributs & Compétences

Personnalité

Valeurs

Ambition de la marque

Positionnement

Promesse Choisissez - osez vivre le bien-être.

Le territoire naturel du bien-être.

Le bien-être se fabrique, se vit et s’accomplit ici.

Corps sain et esprit sain, consciencieux, responsabilité, respect, plaisir, audace, solidarité.

Vraie, sportive, bon vivant, compétente, conviviale, fiable, traditionnelle, sans souci, innovante, unificatrice, éveillée, agile, compétente, créative.

Beauté, gastronomie, patrimoine historique, plein air, calme, nature préservée et sauvage, sûr, agréable à vivre, à taille humaine, culture du bien-être / bien vivre, savoir-faire.

Raisons et bénéfices d’utiliser la marque de territoire

9J’affirme mon appartenance au territoire

RAISONS BÉNÉFICES

Incarner les valeurs du territoire(les valeurs du territoire sont mes valeurs)

Rendre crédible le positionnement

Je vais bien dans un territoire qui va bien

Le territoire possède des talents qui permettent de se développer

Les habitants sont fiers du développement du territoire

Ne pas être dans la bataille commerciale uniquement par le prix

Participer à une chaîne de valeur la plus fluide possible pour le client pour qu’il bénéficie du meilleur service, avant, pendant et après son séjour.

Mes produits bénéficient de l’image du territoire gage de...

J’arrive à recruter en local

Mon personnel partage aussi la fierté du territoire et notre ancrage local

Comment utiliser la marque de territoire

VOUS AFFIRMER VOUS LOCALISER VOUS SINGULARISER

Le tampon

Les couleurs

Les typographies

Les mots

Les visuels

Le

Le Fil d’Ariane Les inspirations

Les visuels

Les mots

Dans quelle inspiration positionnez-vous votre offrepour développer votre activité ?

10

> Présentation des inspirations au verso du document

Chapitre 2

Aix les Bains Riviera des AlpesLa marque de destination partagée

11

DÉCOUVREZ LA VIDÉO

POUR BIEN UTILISERLA MARQUE

« Aix les Bains Riviera des Alpes » La marque de destination partagéeElle est l’expression d’une ambition globale pour notre territoire.

Elle est notre bien commun. Chaque acteur économique peut en profiter pour valoriser son offre et en le faisant, il lui donnera plus de puissance encore.

Elle s’appuie sur des outils de communication qui vous sont présentés ci-après. Ils vous aideront à avoir un air de famille et à transmettre l’image d’une destination unie et harmonieuse.

C’est aussi un défi, le défi collectif de devenir une grande destination attractive pour y vivre, travailler et séjourner.

12

13

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes / 3 cas

« Aix les Bains Riviera des Alpes » Une marque de destination partagée : plusieurs outils de communication selon les acteurs qui la portent.

1er cas : la marque de destinationElle est utilisée pour la promotion de la destination en général.

2ème cas : le fil d’Ariane, le Tampon et les réseaux sociauxCe sont 3 outils de marquage réservés aux acteurs impliqués dans la démarche de destination.

3ème cas : le signe identitaireIl est utilisé pour partager les valeurs Aix les Bains Riviera des Alpes.

QUELS OUTILS DE COMMUNICATION

ÉMETTEUR DU MESSAGE

Communication institutionnelle et globale

de la destinationPartage des valeurs La volonté de se localiser Réseaux sociaux

La Destination Bloc marque Signe #AixRiviera

Acteurs du territoire d’Aix les Bains Riviera des Alpes

Tampon / Signe Fil d’Ariane Commune Territoire intermédiaire

Aix les Bains Riviera des Alpes

#AixRiviera

14

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes

1er cas La marque de destination

C’est la prise de parole de la destination : Aix les Bains Riviera des Alpes fait sa propre promotionou peut s’associer à une ou plusieurs marques partenaires.

15


1er cas : La marque de destinationSes différentes configurations Réservées à la communication du territoire.

Fichier : « Logo bleu Ftrans »

Fichier : « Logo blanc Ftrans »Fichier : « Logo sur cartouche bleu »

Fichier : « Logo sur cartouche blanc »

Fichier : « Logo noir sur cartouche blanc »Fichier : « Logo sur cartouche noir »

Fichier : « Logo noir Ftrans »

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1er cas : La marque de destinationExemples d’application Guides & brochures édités par la destination

L’Officiel d’Aix-les-Bains « Où dormir »2017

L’Officiel d’Aix-les-Bains « À Vivre »2016-2017

Brochure « Ambiances »2016

Guide Lac 2016

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1er cas : La marque de destinationExemples d’application Site dédié au tourisme d’affaire et blog de la destination

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2ème cas

Le Tampon ©

Le Fil d’Ariane ©Commune Territoire intermédiaire Aix les Bains Riviera des Alpes

Les réseaux sociaux

3 outils de marquage réservés aux acteurs économiques impliqués dans la démarche de destination.


2ème cas : Le Tampon ©

Ses différentes configurations à choisir en fonction des fonds rencontrés.

Fichier : « Tampon bleuFtrans » Fichier : « Tampon noirFtrans » Fichier : « Tampon blancFtrans »

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Important : l’angle d’inclinaison du tampon est imposé et ne doit pas être modifié.


20

Télécharger le tampon Aix les Bains Riviera des Alpespour vos supports print

Connectez-vous à la photothèque sur : photos.aixlesbains-rivieradesalpes.com

Dans la zone de gauche cliquez sur « Je souhaite m’inscrire » puis remplissez le formulaire. Choisissez un mot de passe.

Vous recevrez un e-mail de confirmation qui validera vos codes d’accès, vous permettant d’accéder à la photothèque.

Sur la photothèque, utilisez vos identifiants pour vous connecter.

Vous pourrez télécharger le tampon et le code de marque via l’onglet à gauche « Marque Aix Riviera ».

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Formulaire d’inscription, avec motde passe de votre choix à saisir.

photos.aixlesbains-rivieradesalpes.com

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2ème cas : Le TamponExemples d’application Affiches pour les organisateurs d’événements


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2ème cas : Le TamponExemples d’application Supports imprimés édités par des professionnels de la destination

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CLEAN OVERDRIVE TONE

VOLUME CONTOUR

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POWEROVERDRIVEPOWER

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Les Vendredis du Bistrot

La musique a toujours eu une place de choix au Bistrot du Port qui propose depuis 2013, alors sous l’impulsion de Geoffrey Secco,

des concerts bimensuels et variés : jazz, funk, blues, du groove…Une programmation musicale reprise aujourd’hui par Charles Durif,

faite de coups de cœur artistiques et de belles rencontres.Ce rendez-vous est l’occasion de découvrir les talents de la région

autour d’un verre ou d’une bonne table au bord du lac, dans une ambiance festive et chaleureuse…

Prog. 2017

LES VENDREDISDU BISTROTc’est l’évènement qui rythme vosVENDREDISen musique…

2, Bd. Robert Barrier Le Grand Port 73100 AIX LES BAINSTél. 04 79 63 42 05 - Fax : 04 79 34 21 18 - www.bistrot-du-port.fr

* Retrouvez

notre program-

mation sur notre

site internet et

sur notre page

Facebook

23


2ème cas : Le TamponExemples d’application Voile & roll-up édités par des professionnels des événements


24

2ème cas : Le TamponExemples d’application Packaging de produits régionaux

Chocolatier Sébastien Fautrelle Étiquette de bocaux Maison Morel / Boc’Alpes


25

2ème cas : Le TamponExemples d’application Signatures d’e-mails


26

Intégrer facilement le tampon Aix les Bains Riviera des Alpessur votre site internet

Connectez-vous sur la plateforme : h t t p : // l o g o w e b . a i x l e s b a i n s -rivieradesalpes.com

Inscrivez l’adresse de votre site web dans la colonne de droite. La page d’accueil de celui-ci va s’afficher sur l’écran.

Vous pourrez alors choisir la couleur du tampon, le positionnement sur la page, la taille, ou encore intégrer une animation si vous le souhaitez.

Lorsque le rendu vous convient, cliquer sur « Étape suivante » et « Obtenir mon code ». Vous recevrez ensuite un script à intégrer dans le code html de votre page.

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2ème cas : Le TamponExemples d’application Sites internet d’acteurs de la destination

Le clic sur le tampon ouvre le site d’Aix les Bains Riviera des Alpes sur une nouvelle page.


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2ème cas : Le Fil d’Ariane ©

Il permet d’identifier chaque commune comme « porte d’entrée » et de la situer géographiquement.

Le fil d’Ariane est un moyen infaillible pour situer une marque de destination dans son contexte selon le principe des poupées russes.

Ainsi une ville, un village, un lieu-dit peut être immédiatement situé géographiquement, bénéficier de son environnement et vice versa.

Le fil d’Ariane met donc en valeur une sélection de portes d’entrée et permet ainsi au visiteur de compléter son choix initial.

31

On cite en premier la ville ou destination qui est l’émetteur et on remonte vers Aix les Bains Riviera des Alpes

Avec ce système, chacun peut simplement situer au mieux une destination, même inconnue.

C’est le Fil d’Ariane qui nous permet de retrouver notre chemin dans une arborescence.

Attention : pour être bien compris, on doit toujours partir du plus petit pour aller vers le plus grand.

Commune Territoire intermédiaire Aix les Bains Riviera des Alpes


32

Connectez-vous sur la plateforme : h t t p : // l o g o w e b . a i x l e s b a i n s -rivieradesalpes.com

Dans la colonne de droite cliquez sur « Afficher/cacher le fil d’Ariane », puis indiquez la commune sur laquelle votre activité se trouve.

Vous pourrez ensuite choisir la couleur de la police et du fond du bandeau.

Lorsque le rendu vous convient, cliquer sur « Étape suivante » et « Obtenir mon code ». Vous recevrez ensuite un script à intégrer dans le code html de votre page.

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Intégrer facilement le Fil d’Ariane Aix les Bains Riviera des Alpessur votre site internet


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2ème cas : Le Fil d’ArianeExemple d’application Site internet de La Turquoise Égarée

Au passage du pointeur sur le fil d’Ariane, la main apparaît qui indique un lien cliquable.Le clic ouvre le site d’Aix les Bains Riviera des Alpes sur une nouvelle page.

Bourdeau Bourget du Lac Aix les Bains Riviera des Alpes


34

2ème cas : Les réseaux sociauxMettez en avant la marque de la destination sur chacune de vos actions de communication sur les réseaux sociaux avec les différents hashtags de la marque. Création de hastags sur demande.

#AixRiviera #AixlesBainsRivieradesAlpes


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2ème cas : Les réseaux sociauxExemples d’application Réseaux sociaux d’acteurs du tourisme de la destination

Pour votre communication vous pouvez mettre en avant les valeurs de la marque en insérant le (A sans barre horizontale) en parlant des valeurs de la marque :

Dans vos supports print et web :

Dans le nom de votre entreprise :

36 Kakémonos

Évolution possible du logo du restaurant Auguste

Enveloppes

Logo

3ème cas : le signe identitaire


Chapitre 3

Aix les Bains Riviera des AlpesLe code de marque

37

DÉCOUVREZ LA VIDÉO

POUR BIEN UTILISERLA MARQUE

38

Les éléments du code de marque

LES MOTSComment parlerde la destination

Aix les BainsRiviera des Alpes ?

LES POLICESD’ÉCRITURE

Quel style d’écriture veut-on associer à ce

territoire pour qu’on le reconnaisse

plus facilement ?

LES COULEURSQuelle

gamme chromatique et quelles

associations de couleurs permettent de mieux

identifier le territoire ?

LES VISUELSComment illustrer

la destination?

39

Les motsComment parler de la marque ?

Le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes / Les mots

Voici une bulle de mots qui sont là pour vous guider dans votre communication.Vous retrouverez les principaux mots qui représentent le caractère Aix les Bains Riviera des Alpes. Si vous souhaitez parler du territoire, vous pouvez vous inspirer de ces mots.

Vrai, convivial, uni, traditionnel,

art de vivre

Paisible, sans souci, importance de prendre le

temps, respectueux, préservé

Plaisir, sportif

40

Les typographiesd’accompagnementUne liste de polices de caractères est proposée à titre d’exemple pour les tirages ou pour les corps de texte.

Les caractères typographiques sont autant de signes de reconnaissance qui instaurent un dialogue familier avec les différents publics. C’est par eux que passent tous les messages pour séduire, informer, rassurer...

Les caractères proposés contribueront à moderniser et créer une cohérence entre les supports de communication.

N’hésitez pas à demander à l’Office de tourisme les polices d’écriture.

Le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes / Typographies d’accompagnement

41

Modernité et simplicité

Ce sont les caractères les plus identitaires de la marque.

Ce sont ceux que l’on utilisera en priorité.


Lovelo BlackA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z . . . 1 2 3 4 . . .

TitilliumText ThinA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

TitilliumText LightA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

TitilliumText RegularA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

TitilliumText MediumA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

TitilliumText BoldA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Gotham ThinA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Gotham LightA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Gotham BookA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

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Gotham BoldA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

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Gotham Medium ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Gotham Bold ItalicAaBbCcDdEeF fGgHh I i J j K kL lMmNn ...1 2 34 ...

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Akkurat LightA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Akkurat RegularA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

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Akkurat Light ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Akkurat Regular ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Akkurat Bold ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Static RegularA aB bC cD d E e F f G gH h I i J j K k L lMmNn ...1 2 3 4 ...

Static ItalicA aB bC cD d E e F f G gH h I i J j K k L lMmNn ...1 2 3 4 ...

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Lisibilité et universalitéMinion RegularAaBbC cDdE eF fGgHh I i J j K kL lMmNn ...1 2 3 4 ...

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Minion ItalicAaBbC cDdE eF fG gHh I i J j K kL lMmNn ...1 2 3 4 ...

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Bodoni RegularA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Bodoni Demi BoldA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Bodoni ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Bodoni Demi Bold ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Garamond RegularA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

Garamond SemiboldAaBbCcDdEeFf GgHhI i J jK kL lMmNn . . . 1 2 3 4 . . .

Garamond ItalicA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 ...

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Diversité

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Margot Bold ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhI i J j K kL lMmNn ...1 2 3 4 ...

Leontin Script RegularA a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n ...1 2 3 4 .. .

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Bebas Neue ThinA B C D e F G H I J k l M N o p q r s t u v w x y z . . . 1 2 3 4 . . .

Bebas Neue LightA B C D e F G H I J k l M N o p q r s t u v w x y z . . . 1 2 3 4 . . .

Bebas Neue RegularA B C D e F G H I J k l M N o p q r s t u v w x y z . . . 1 2 3 4 . . .

Bebas Neue MediumA B C D e F G H I J k l M N o p q r s t u v w x y z . . . 1 2 3 4 . . .

Bebas Neue BoldA B C D e F G H I J k l M N o p q r s t u v w x y z . . . 1 2 3 4 . . .

Engebrechtre Expanded RegularAaBbCcDdEeF fGgHh I i J jKkL lMmNn ...1 2 34 ...

Engebrechtre Expanded BoldAaBbCcDdEeFfGgHh I i J jKkL lMmNn ...1 234 ...

Engebrechtre Expanded ItalicAaBbCcDdEeF fGgHh I i J jKkL lMmNn ...1 2 34 ...

Engebrechtre Expanded Bold ItalicAaBbCcDdEeF fGgHh I i J jKkL lMmNn ...1 2 34 ...

Annifont ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn...1234...

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Les couleursd’accompagnementLes couleurs présentées dans ce guide font partie des outils de la marque car elles vont participer à sa reconnaissance.

Gamme chaude, gamme froide, équilibre et cohabitation harmonieuses, complémentarités idéales avec le bleu identitaire.

Utiliser ces couleurs, c’est participer à la création d’un air de famille qui contribue à l’identification des communications de la marque.

Le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes / Couleurs d’accompagnement

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BLEUIDENTITAIRE

CMJN : 80 / 20 / 10 / 00RVB : 0 / 154 / 198Pantone : 313

CMJN : 85 / 30 / 100 / 40RVB : 12 / 91 / 35Pantone : 250

CMJN : 00 / 90 / 20 / 00RVB : 229 / 48 / 117Pantone : 178

CMJN : 00 / 65 / 90 / 00RVB : 236 / 117 / 39Pantone : orange 1505

CMJN : 90 / 100 / 00 / 00RVB : 62 / 139 / 130Pantone : violet

CMJN : 10 / 00 / 100 / 15RVB : 171 / 193 / 00Pantone : 390

CMJN : 60 / 90 / 10 / 00RVB : 128 / 54 / 128Pantone : 258

CMJN : 00 / 35 / 100 / 10RVB : 249 / 178 / 00Pantone : 1235

48


BLEUIDENTITAIRE

CMJN : 80 / 20 / 10 / 00RVB : 0 / 154 / 198Pantone : 313

CMJN : 100 / 60 / 60 / 30RVB : 00 / 71 / 76Pantone : 5605

CMJN : 05 / 40 / 15 / 00RVB : 236 / 176 / 186Pantone : 700

CMJN : 35 / 00 / 10 / 00RVB : 178 / 221 / 229Pantone : 629

CMJN : 70 / 80 / 60 / 00RVB : 106 / 73 / 85Pantone : 4705

CMJN : 30 / 00 / 50 / 00RVB : 196 / 219 / 153Pantone : 366

CMJN : 10 / 20 / 100 / 15RVB : 209 / 175 / 00Pantone : 457

CMJN : 10 / 20 / 40 / 05RVB : 225 / 199 / 157Pantone : 7508

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Propositions d’harmonies colorielles à partir des couleurs d’accompagnement

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Les visuelsidentitairesLes visuels sont des outils de communication pour l’image de la destination.

Ils participent grandement à l’expression de ses valeurs et de son positionnement.

Ce sont des alliés efficaces de la marque. Ils la mettent en scène et complètent son message.

Ils sont forcément de natures différentes mais ils doivent être au plus près de ce qu’est le territoire mais aussi de ce qu’il veut être.

Lumières, cadrages, sujets qui les constituent sont donc des « éléments de langage » à notre disposition.

Le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes / Visuels identitaires


> Les paysages

Conseils :

Les paysages de la destination ont une forte personnalité :

Le lac, une surface horizontale, lisse, paisible, cerné de falaises abruptes, brutales, sauvages. Un contraste identitaire, inspiré et inspirant, toujours impactant qui communique une charge émotionnelle intense : c’est du grand spectacle.

Le choix du visuel ou la prise de photo doit refléter l’impact émotionnel de ce paysage particulier :

> le grand angle pour rendre compte du caractère spectaculaire en cas d’horizontalité

> des lumières sensibles et douces… élégantes

> éviter les vues du ciel, qui écrasent plus qu’elles ne révèlent

> la présence d’une silhouette peut être une sorte d’échelle et contribuer à mettre en évidence le grandiose. Cela met aussi de la vie dans une image.

Les photos contenues dans ce document sont données à titre d’exemples.Elles ne sont pas libres de droit.

51


> Les activités

Conseils :

Donner du style, une personnalité aux images d’activités sportives de plein air.

Accentuer les contrastes, « brûler » les tons clairs et saturer légèrement les couleurs.

Les images deviennent plus toniques, plus spectaculaires.

Au même titre que les personnages en action, les paysages sont acteurs de la mise en scène.

Autant que possible faire en sorte que les particularités du territoire soient visibles et reconnaissables.

Les photos contenues dans ce document sont données à titre d’exemples.Elles ne sont pas libres de droit.

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> Les personnages

Conseils :

Mettre en scène un maximum de personnages de façon à véhiculer émotions, sensations, plaisir...

Ne pas craindre les cadrages serrés qui rendent lisibles les expressions liées aux sentiments.

Des visages radieux, lumineux, ouverts...Des regards directs et francs...expressions du partage et de l’échange, d’une relation aux autres généreuse et affectueuse, intime, complice...

Des situations naturelles, sasies sur l’instant et qui racontent une histoire, celle d’un moment privilégié, simple ou exceptionnel.

Les émotions vécues fabriquent les bons souvenirs.

Les photos contenues dans ce document sont données à titre d’exemples. Elles ne sont pas libres de droit.

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La marque Aix les Bains Riviera des Alpes / Aller plus loin

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Aller plus loin : modifier vos supportsExemples d’applications Refonte d’un site internet en s’inspirant de la charte Aix Riviera

Reprendre des éléments de code de Aix les Bains Riviera des Alpes : couleurs, typographies, tampon…

Site web Académie Doriane Danse - avant Site web Académie Doriane Danse - refonte

LES INSPIRATIONS :COMMENT RENDRE UNIQUE VOTRE OFFRE

Comment utiliser la marque ?

Inspiration RivieraLes motsLes visuels

Inspiration DétenteLes motsLes visuels

Inspiration ArtisanLes motsLes visuels

Introduction

La marque de destination partagéeLa marque de destinationTampon, fil d’Ariane et réseaux sociauxLe signe identitaire

Le code de marqueLes motsLes typographies d’accompagnementLes couleurs d’accompagnementLes visuels identitaires

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SommaireLes inspirations

Outils pour porter la marque

Comment utiliser la marqueAix les Bains Riviera des Alpes ?

VOUS AFFIRMER VOUS LOCALISER VOUS SINGULARISER

Le tampon

Les couleurs

Les typographies

Les mots

Les visuels

Le signe

Le Fil d’Ariane Les inspirations

Les visuels

Les mots

Dans quelle inspiration positionnez-vous votre offrepour développer votre activité ?

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Comment utiliser la marque

Les motsComment parler de la marque ?Voici une bulle de mots (à gauche) qui sont là pour vous guider dans votre communication.Vous retrouverez les principaux mots qui représentent le caractère Aix les Bains Riviera des Alpes. Si vous souhaitez parler du territoire, vous pouvez vous inspirer de ces mots.

En revanche, si vous êtes plutôt dans une démarche commerciale et que vous souhaitez faire rêver le client, nous vous conseillons la bulle de droite qui évoquera les mêmes caractéristiques mais insistera davantage sur ce que le client va vivre comme expérience, ce qu’il va ressentir quand il sera sur le territoire.Ces 2 bulles sont liées mais selon le besoin que vous avez, inspirez-vous plutôt de l’une ou de l’autre pour évoquer Aix les Bains Riviera des Alpes.

Vrai, convivial, uni, traditionnel,

art de vivre

Paisible, sans souci, importance de prendre le temps,

respectueux, préservé

Plaisir, sportif

Harmonieux, appel au partage, à l’échange, rassurant

Invitation à la douceur de vivre, l’insouciance, la liberté, la sérénité,

à se reconnecter à soi, inspire confiance

Se sentir en meilleure santé, vivant, détendu, vivre des expériences mémorables, profiter de la vie,

vitalité.5

Caractère Aix les Bains Riviera des Alpes Ressenti client

Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Comment parler de la marque

La marque Aix les Bains Riviera des Alpes s’exprime via la communication autour de la destination, grâce au code de marque partagée. Mais pour être crédible, elle doit également s’exprimer dans les offres du territoire. C’est un fil conducteur que le client doit ressentir tout au long de son expérience de voyage.

Dans cette logique, la marque se manifeste via 3 inspirations qui font partie intégrante de sa personnalité :

RIVIERACette Riviera est singu-lière, elle doit imposer son propre style : celui d’un art de vivre, d’une élégance et d’une ins-piration architecturale « art déco » qui sait vivre avec son temps.

DÉTENTESur ce territoire, on doit se sentir bien ! Il offre un ressourcement qui permet une régéné-ration du corps et de l’esprit, et une proxi-mité avec la nature qui fait qu’en partant on se sent mieux qu’en y arrivant ! Aix les Bains Rivera des Alpes est un territoire de pleine san-té, qui doit se penser en bonne santé !

ARTISANLes savoir-faire sur ce territoire allient tradi-tion et innovation. On exerce son métier avec passion. Le temps n’est pas une contrainte. On prend le temps de prendre son temps pour partager, trans-mettre, faire voir ce que l’on sait faire !

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Les 3 inspirations

INSPIRATION

RIVIERA

7

Les mots - Inspiration Riviera

DOLCE VITA

LUXE

BEAUTÉ 3D

ART DE VIVRE

CONFIDENTIELLE

GLAMOUR, OSÉ

RÉTRO DANS L’AIR DU TEMPS

PLAISIR

ROMANTIQUE

INSPIRANTE

ÉLÉGANCE NATURELLE

PATRIMOINES

MAJESTUEUSE, SOMPTUEUSESAUVAGE

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Riviera : les mots

Voici des exemples de mots pour injecter l’inspiration Riviera dans vos offres :

Les visuels - Inspiration Riviera

Phot

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Riviera : les visuels

Voici des exemples de visuels pour injecter l’inspiration Riviera dans vos offres :

INSPIRATION

DÉTENTE

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AVOIR LE DROIT AU BIEN-ÊTRE

SE RECONNECTER À SOI ET AUX AUTRES

SE DÉCONNECTER DE SON QUOTIDIEN

DOUCEUR DE VIVRE

RETOUR AUX SOURCES

PRENDRE SON TEMPS

NATURE VITALITÉ, VITAMINÉ

PLAISIR

BIEN-ÊTRE ACTIF

CORPS SAIN, ESPRIT SAIN

ACTIVITÉS DOUCES

INSPIRATION, RESPIRATION

ÉQUILIBRE ENTRE LE CORPS ET L’ESPRIT

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Détente : les mots

Les mots - Inspiration DétenteVoici des exemples de mots pour injecter l’inspiration Détente dans vos offres :

Phot

os :

© O

TI A

RA

- G

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Lan

sard

/ B

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coli

/ C

NVA

/ N

ouve

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Val

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tin M

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/ Fo

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Détente : les visuels

Les visuels - Inspiration DétenteVoici des exemples de visuels pour injecter l’inspiration Détente dans vos offres :

INSPIRATION

ARTISAN

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RENCONTRE, ÉCHANGE, PARTAGE

FAÇONNÉ PAR L’HOMME

SAVOIR-FAIRE

COMPRÉHENSION

RETOUR AUX SOURCES

ATTISER LA CURIOSITÉ

ÉMOTION

ÂME D’ENFANT

PRODUITS LOCAUX

ÉCOUTE

ENRICHISSEMENT DÉCOUVERTE, APPRENTISSAGE

PASSIONNÉSSAVEURS

TRANSMISSION

SOUVENIRS

GESTES D’ANTAN

CRÉATION

TERROIR

TRADITION ANCESTRALEÉVEIL DES SENS

INNOVATION

INSOUCIANCE, NAÏVETÉ

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Artisan : les mots

Les mots - Inspiration ArtisanVoici des exemples de mots pour injecter l’inspiration Artisan dans vos offres :

Phot

os :

© O

TI A

RA

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Luc

Rig

aux

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bast

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Faut

relle

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R.

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Les inspirations Aix les Bains Riviera des Alpes / Artisan : les visuels

Les visuels - Inspiration ArtisanVoici des exemples de visuels pour injecter l’inspiration Artisan dans vos offres :

outils pour porter la marque...fichier : « logo sur cartouche noir » fichier : « logo noir sur...

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