catastrophe seo : comment réagir

Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr

Comment réagir face à

une catastrophe SEO

Laurent Peyrat

https://www.lamandrette.com https://www.peyrat.fr

@LaurentPeyrat


Qui suis-je

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant (Lagon VAD)

• Associé webagency Agoranet

• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)

• Consultant SEO

• Directeur marketing et communication Eurécia

Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)

https://www.lamandrette.com


Témoignage Alexandra

Site dans le domaine de l’immobilier,

1 requête locale importante

• Perte de la position suite à une refonte (page 4)

• Même en page 4, ce n’est pas la bonne url qui ranke.


Témoignage Alexandra

Le passage en production a fait que la

version de pré-prod s’est indexée

• Génération de redirections 301

• Demande d’exploration via Search Console

• Retour de la position en 24 h

• Après désindexation des pages, bloquage définitif du crawl

de la version pré-prod


Témoignage David

Site dans le domaine de rachat de crédit

Top 3 sur toutes les grosses requêtes

• Un matin, plus rien dans aucun top 100

• Pénalité ? (linking agressif)

• La commande site ne renvoie plus rien

• Blacklistage ?

@Djibou_TeaM


Témoignage David

Skype d’un ami : « pourquoi t’as tout mis

en noindex ? »

• Vérification des accès ftp

• Hack malicieux d’un script interne

• Rectification

• Retour dans le top 5 en 2 jours, en n° 1 en 6 jours

• ... puis Pingouin

@Djibou_TeaM


Témoignage anonyme

Plusieurs dizaines de premières positions

(noms scientifiques) qui tombent les unes

après les autres

• Quelques petits problèmes d’accès au site

• Search Console : nombreuses erreurs d’exploration

• DC externe important (copieurs, distributeurs...)

... depuis des mois


Témoignage anonyme

L’hébergeur avait mis en place un firewall

« pour les robots »

• Autorisations pour Google

• Démarrage instantané du retour des positions

• Positions retrouvées en 3 semaines environ


Que vérifier en premier ?

La perte soudaine de positions s’explique généralement par :

• un signal de désindexation envoyé au robot

• un DC interne ou externe

• une pénalité

causés par

• une erreur

• une malveillance

• une prise de risque trop importante



L’accès aux pages et aux répertoires

• L’état de l’indexation site: inurl: cache:

• le fichier robots.txt disallow

• la balise meta robots noindex



Le duplicate content

• DC interne

• DC externe



Search console

• Exploration Google

• Message pénalité manuelle

Majestic SEO ou Ahrefs

• Nouveaux liens

• Nouvelles redirections

Crawler

• Liens externes cachés


Que faire si on n’a pas trouvé ?

Demander aux copains !

• Consultant(e) attitré

• Ami(e)s SEO

• Forum d’aide Google


La prévention

On travaille

proprement

et on fait

attention

à ce qu’on fait


Etre prévenu rapidement

Monitoring quotidien de critères SEO

En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE

Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS

En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www »

etc.



Monitoring quotidien de critères SEO

En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE

Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS

En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www »

etc.

Mail en cas de changement


Comprendre rapidement

Crawler recensant et listant les points SEO du site web pouvant

être améliorés

Historique des changements


En guise de conclusion

La catastrophe qui finit par arriver

n’est jamais celle à laquelle on

s’est préparé.

Mark Twain

catastrophe seo : comment réagir

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