[Étude] Communiquer autour du sportAlexa AlèsFrançois NoëlFrédéric Dubessy

Les intervenantsFrançois NoëlChef de projet Capital Européénne du Sport à la Ville de Marseille

Michèle MunierService Médias & Image, Direction de la communication à la Ville de Marseille

LE SPORT : Historique, évolution et développement

- De l'identité nationale à la santé, le sport est un outil au service de la société

- Performance, éducation, prévention, cohésion sociale, bien-être, santé

Marseille-Provence 2017 Capitale européenne du sport Label Européen, candidature et enjeux

- De l'initiative locale au label européen, le sport est un vecteur transversal de développement, outil au service de la société

- Reconnaissance européenne, Promotion du territoire, mieux-vivre ensemble

Marseille-Provence 2017, un projet de territoire

- De la candidature communale au rassemblement de l'ensemble des partenaires, un projet de territoire

- Partenaires, territoire, programme d'actions

Marseille-Provence 2017 : une histoire scénarisée entre projets de proximité et grands événements

- Des 800 propositions à la programmation labellisée MP2017

- Labels, saisons, projets de proximité, grands événements

LA COMMUNICATIONLes axes du plan de communication

- Informer le public de l’offre

- Valoriser l’héritage de la CES 2017

- Construire la communication sur la même temporalité que la programmation

Les temps forts de la communication

- Teasing en 2016 : Euro, Décanation, Foire de Marseille, M Tour, voeux du Maire

- Le lancement de la CES

- Les 4 saisons

Les outils de communication

- La charte sport- Le concept de création graphique- Le plan média- Digital : sites et réseaux sociaux- La visibilité urbaine- Les éditions