campagne bixi

1CAMPAGNE BIXI

quipe Kara-Christyne CyrSarah Drolet Mickal Lvque Mathieu PaquetteAnne-Julie St-Laurent

quipeAnneJulieKaraMathieuMickaelSarah

UQAM /Cours EDM3133 initiation la cration publicitaireProjet de fin de session /Automne 2012

3TUDE DE CAS 4ANALYSE STRATGIQUE 8PLANIFICATION GNRALE 10concept cratif 12PREMIRE VAGUE DE LA CAMPAGNE 18DEUXIME VAGUE DE LA CAMPAGNE 22SIGNATURE PUBLICITAIRE 28PLAN MDIA 30CALENDRIER MDIA 36VNEMENT MARKETING 38CONCOURS PHOTO 40QUELQUES + 42

4TUDE DE CAS : CAMPAGNE BIXI

5Introduction : le concept de vlo en libre-serviceLe concept de vlo en libre-service (aussi appel vlo-partage ou bike sharing) existe en Europe depuis les annes 70 (La Rochelle, Copenhague). Mais ce phnomne a surtout pris de l'ampleur au cours des dernires annes, avec une implantation rapide et successive dans plusieurs grandes villes, en Europe d'abord, pis en Amrique, o dferle depuis deux ans une importante vague d'intrt travers le continent.

Les principaux services de vlo libre-service ont t implants au cours des cinq dernires annes Barcelone (bicing),Lyon (velo'v), Paris (velib'), Sville (Sevici) ou Toulouse (vl) en Europe, puis en Amrique Washington (SmartBikeDC) et Denver (Bcycle), sans compter un nombre important de collges et universits.

Depuis, en plus de Montral, les villes de Boston, New York,Miami Beach, Toronto, Minneapolis, Portland et Vancouver, pour n'en nommer que quelques-unes, procdent l'implantation d'un systme de vlo en libre-service ou ont manifest un vif intrt en ce sens.

Dans la majorit des villes o il a t implant, le vlo en libre-service s'avre jusqu' prsent un norme succs populaire.

propos de BIXI et de la Socit de vlo en libre-serviceLa Socit de vlo en libre-service (SVLS) est l'organisation derrire la conception, le dveloppement et l'exploitation du premier systme de vlos en libre-service d'envergure en Amrique du nord, le BIXI. Vou devenir un complment pour les transports en commun, ce service permet aux citoyens d'emprunter un vlo d'une station, d'effectuer leurs dplacements et de rapporter le vlo n'importe quelle autre station du rseau.

BIXI se veut le moyen de transport le plus conomique et le plus cologique pour se dplacer en ville. la fine pointe de la technologie, le systme est entirement aliment l'nergie solaire et utilise des protocoles de communication sans fil.

Livr cls en mains , le systme BIXI convient aux besoins des petites municipalits comme des grandes mtropoles. Le systme BIXI peut en outre tre implant seul ou se greffer n'importe quel rseau de transport en commun.

BIXI a fait l'objet de plusieurs brevets pour ses innovations en matire de vlo :

- un brevet pour la modularit du systme- un brevet pour le systme d'opration aliment l'nergie solaire- un brevet pour le mcanisme de verrouillage

6SVLS offre un systme de vlo en libre-service la fine pointe de la technologie sur trois continents, des campus privs et des villes, telles que Londres (Royaume-Uni), Melbourne (Australie), Minneapolis, Washington et Arlington et Boston (.-U.) ainsi que Toronto et Ottawa au Canada. SVLS offre galement des solutions concrtes en matire de transport alternatif, des services-conseils, techniques et oprationnels.

Implant pour la premire fois Montral en 2009, BIXI fait dornavant partie du passage urbain et du tissu social montralais.

L'tat de la marque

En 2012, le rseau comptait 411 stations et 5 120 vlos rpartis dans 9 arrondissements, la ville de Westmount et la ville de Longueuil. Avec l'optimisation de son rseau, BIXI couvre maintenant 98 km2 soi 16 km de plus qu'en 2011.

En 2011, le membership de Bixi a atteint pour la premire fois les 40 000 membres. Chaque jour, les Montralais et Montralaises parcourent plus de 50 000 km en Bixi, soit l'quivalent du tour de la terre. Au cours de la saison, ils ont ralis plus de 4 millions de dplacements (4 174 917). Le nombre moyen de dplacements lors d'une journe ensoleille est d'environ 25 000. Le temps moyen d'utilisation est d'environ 16 minutes et la ditance moyenne parcourue est de 2.6 km.

la mi-saison 2012, le membership de Bixi atteignait prs de 50 000 membres (49 227), avec plus de 2,7 millions de dplacements, soit 54 % de l'objectif de 2012 et une hausse de 10 % par rapport l'anne prcdente.

Les dplacements effectus par les utilisateurs occasionnels taient toutefois en baisse de 20 %. Cette baisse est surtout concentre dans les stations prs des institutions d'enseignement, ce qui porte conclure que les manifestations ainsi que l'annulation des sessions universitaires et collgiales ont eu un effet ngatif sur ce segment d'utilisateurs.

PositionnementPour les trois prochaines annes, BIXI dsire amorcer une approche de communication base sur le style de vie. Les Montralais se sont appropris le systme, ils l'utilisent principalement pour leurs dplacements relis au travail, maintenant SVLS dsire les amener intgrer l'utilisation de BIXI dans d'autres cadres de dplacements.

7mandat :- Dvelopper une signature publicitaire Bixi- Raliser la campagne de lancement de la saison 2013(Concepts publicitaires : mdias de masse et mdias interactifs)

8ANALYSE STRATGIQUE

Public cibl par Bixi Profil sociodmographique : o Hommes : 57 %o Femmes : 43 %o ge moyen : 34 anso Revenu moyen du mnage de 60 000 $ et plus

Profil psychographique :o Clientle associe au style de vie Urban/Urbaneo Frquente les bars rgulirement, les muses et expositionso Trs sensible aux arts o Concerts de musiqueo Aime se payer un bon restauranto Pratique peu les sports de plein airo Membre dun gymo Il nest pas plus sensible lenvironnement que la population en gnraleo Pratique le yoga

9Marchs cibles primaires :

Arrondissements en croissance : o NDGo Westmounto Verduno Sud-Ouest

Concentration de membres dans les arrondissements : o Plateau Mont-Royal o Ville-Marieo Rosemont

Nouveau secteur 2012 : o Longueuil (secteur Vieux-Longueil, Cgep, Mtro-Longueuil)

Positionnement marketing

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Planification gnraleObjectifs marketing:Augmenter le nombre de membres annuelsFavoriser le renouvellement des membres 2011 (fidlisation)

Stratgies marketing :Publicitvnement marketingRelations publiques, relations de presse Promotion

Objectifs de communication : Convaincre les gens des nouveaux secteurs de service et de ceux en croissance dutiliser le BIXI pour augmenter le nombre de membres annuels Faire connatre le retour du service de vlo en libre-service BIXI pour favoriser le renouvellement des membres 2011

Stratgies de communication :Annoncer le retour du service de vlo en libre-service BIXI Annoncer les nouveaux et plus rcents points de services de BIXIAnnoncer les types dabonnementInciter les gens utiliser BIXI dans les nouveaux secteurs Inciter les gens utiliser BIXI dans tous leurs dplacements

lments de persuasion:- Plus rapide- conomique- Fiable- Offrant du plaisir- Vert

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Axe de communication

Laxe de communication est lide matresse transmettre dans un message et qui dcoule de la dtermination pralable des objectifs de communication 1. Aussi, il doit comprendre une promesse pour le consommateur 2 ; cest ce qui lui permet de reconnatre le bnfice que le produit ou le service lui amnera. Cette promesse validera ainsi la pertinence de lachat. Aprs avoir dtermin les objectifs de communication, soit convaincre les gens des nouveaux secteurs de service et de ceux en croissance dutiliser le BIXI ainsi que faire connatre le retour du service de vlo en libre-service BIXI, lnonc de promesse que voici a t dtermin : Changer le monde, un arrondissement la fois . Cette promesse traduit trs bien laxe de communication adopt. En effet, notre axe devait aller dans le mme sens que les objectifs communicationnels et cest le cas ici. En mentionnant que BIXI change le monde, on comprend que cest grce aux caractristiques uniques de son service. Ainsi, on convainc les nouveaux publics desservis par BIXI dutiliser ce dernier et on influence les gens vouloir renouveler leur abonnement. De plus, en mentionnant que ce changement se fait un arrondissement la fois, on amne les gens vrifier quels arrondissements sont desservis par BIXI et donc on fait connatre BIXI auprs des gens des nouveaux arrondissements o BIXI est dernirement entr en service. Cet axe de communication est traduit par la signature publicitaire propose pour BIXI, soit : BIXI, votre style de ville . On associe donc la libert de changer son monde ladoption du moyen de transport le plus adapt au mode de vie urbain. Le choix du mot style traduit bien lide de libert de changer son monde puisquun style est choisi dlibrment.

1 Anik St-Onge (2010), La cration , Prsentation Power Point de la sance 6, 12 octobre, Montral, UQAM.2 Ibid.

Positionnement sur lequel miser

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concept cratif fort campagne de pub ORIGINALE, MMORISABLE UNIVERS URBAIN TON DCAL, DIMENSION SYMBOLIQUE FORTE IDENTIT VISUELLE

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Votre style de ville

Zrocongestion

Que ce soit pour le travail, les loisirs ou les sorties, Bixi vous rend la vie plus facile en vous faisant oublierle cauchemar du trafic et des travaux du centre-ville.

Ds le 15 avril

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STRATGIE cratiVE partir dune dclinaison de messages publicitaires, mise en avant de tous les avantages de Bixi en les mettant en parallle avec les inconvnients des autres transports (congestion, retards, problmes de stationnement, pollution, vol) et en intgrant le style de vie urbain (rfrences aux sorties en ville, au magasinage, au travail, aux habitudes de vie, au transport et la circulation, etc.)

La stratgie crative sinsre trs bien dans le contexte actuel des difficults de transport et de lurbanisme montralais (problmes de trafic, retards du rseau de mtro, etc.).

BIXI apparat comme le mode de transport le mieux adapt aux dplacements en ville.

Le concept Une premire vague de la campagne annonce le retour de Bixi . Des comparaisons sont faites avec les autres modes de transport (sous-entendu Avec Bixi, pas de problmes de congestion, de pollution, de retards, de stationnement ).

Quelque temps aprs, une seconde vague de la campagne met en avant de manire plus directe les avantages de Bixi : la simplicit, lconomie, le maintien de la sant et de la forme physique, la libert, le vaste rseau, la tranquillit contre le vol, lengagement au sein de la communaut.

En vue de communiquer sur les dplacements autres que ceux destins au travail, un message traite plus spcifiquement de labonnement 24 heures, un abonnement parfait pour ceux qui ne dsirent pas sabonner lanne et qui font des dplacements ponctuels ou qui sont de passage Montral (touristes).

Les affiches sont dans quelques cas adaptes au support mdiatique. Ainsi, on retrouverait par exemple le slogan Zro service interrompu sur les affiches des couloirs du mtro ou bien sur les flancs de bus.

On tente incontestablement de sinscrire dans la vie et le paysage montralais car Bixi est devenu un lment essentiel de la vie urbaine :

- On profite par exemple de lvnement de la fte nationale qui approche (visuel de la fleur de lys) pour montrer limplication de Bixi dans la communaut et mme son rayonnement travers le monde.

- Dans une autre annonce ( Plus simple de courir les festivals ), on dcrit le Bixi comme le mode de transport idal pour se rendre en centre-ville pour les sorties, les festivals qui se droulent au printemps et en t.

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ZRO CONGESTION

de quartiers

Les slogans et le corps de texteLes slogans de la campagne se veulent simples, courts, percutants, mmorisables et faciles lire. Ils sont labors pour rpondre une clientle presse et urbaine, une clientle qui na pas ncessairement beaucoup de temps pour sarrter devant une publicit.

Le + liste les avantages.

Le corps de texte donne une explication plus prcise, une justification sur lavantage dcrit dans le message. Cela accentue la crdibilit du message que lon souhaite passer.

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Le visuelLe visuel cre un fort impact et sort des sentiers battus. Dclin dans chaque message, il fait appel lintelligence de la cible vise (catgorie socioprofessionnelle bien tablie) et son got pour les arts et la culture. Cest un visuel original et trs tendance . Il sinscrit bien dans une communication qui intgre le style de vie urbain.

Un visuel trs symbolique et suggestif.

Lide consiste prendre la forme dun objet qui traduit le message que lon souhaite vhiculer et le reprsenter en assemblant des vlos Bixi de toute petite taille. Il y a une association dides entre lobjet et le message vhicul.

Dclinaison du visuel

Le masque gaz voque la pollution/lenvironnement Le cne orange voque le trafic et les travaux La cravate voque le travail en centre-ville et les rendez-vous professionnels Le cur voque les rendez-vous amoureux et sorties en ville La montre voque les retards et les heures de pointe Le P voque le stationnement Le porte-monnaie voque lconomie et aussi le magasinage La femme les bras en lair voque la sant et la forme physique Les lunettes de soleil voquent le plein air et lt Les nuages voquent la libert La carte de Montral traduit le vaste rseau Le cadenas voque le vol La guitare voque les festivals et les sorties La fleur de Lys voque le Qubec et limplication Lcureuil voque les balades et sorties ponctuelles

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Les annonces sont trs colores et sinsrent bien dans lunivers urbain, notamment la priode qui concerne la campagne (printemps). Elles sont parfaitement bien penses pour les mdias choisis, notamment laffichage, la presse et linternet qui exigent des concepts cratifs forts.

La multiplication des petits vlos Bixi donnent aussi une impression de nombre. Cela traduit bien lomniprsence de Bixi, limportance du rseau (411 stations, plus de 5000 vlos) et la force de son implantation.

Proche du logo, comme une sorte de signature, le visuel dune femme sur un Bixi agit comme un rappel et identifie bien le produit. Le Bixi est orient en direction de la droite pour offrir plus de dynamisme.

AJOUT DOFFRESSelon les priodes, on peut ajouter dans les annonces des offres dabonnement BIXI, linformation sur le concours ou lvnement marketing ainsi que la faon de sabonner.

Affiches DANS TOILETTES DES restos-bars ET universits

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PREMIRE VAGUE DE LA CAMPAGNEavrilAnnoncer le retour de Bixi et raliser des comparaisons avec les autres modes de transport (sous-entendu Avec Bixi, pas de problmes de congestion, de pollution, de retards, de stationnement)

Proposition de cratif pour le format daffichage dans les stations BixiFormat : 37 pouces x 57,75 pouces

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Zrocongestion

Que ce soit pour le travail, les loisirs ou les sorties, Bixi vous rend la vie plus facile en vous faisant oublierle cauchemar du trafic et des travaux du centre-ville.

Ds le 15 avril


Zroticket

Le rseau Bixi compte 411 stations rparties dans 9 arrondissements. Fini le stress de payer et trouver une place de stationnement !

Ds le 15 avril

20


Zroboucane

Bixi vous donne un sentiment de contribuer un geste positif pour l'environnement et un sentiment de grande libert dans vos dplacements.

Ds le 15 avril


Zroservice

Le service Bixi fonctionne en tout temps. Oubliez le cauchemar des heures de pointe ou des retards dus au transport !

interrompu

Ds le 15 avril

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Zrorendez-vousmanqu

Bixi vous fait gagner du temps et ne vous met pas en retard au travail ou vos rendez-vous.

Ds le 15 avril


Zrorendez-vousmanqu

Bixi vous fait gagner du temps et ne vous met pasen retard pour vos loisirs ou vos rendez-vous amoureux.

Ds le 15 avril

CONCOURS LA MEILLEURE POSE BIXIdtails sur

facebook.com/bixi

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DEUXIME VAGUE DE LA CAMPAGNEMAI et +Dclinaison du message publicitaire mettant en avant les avantages de Bixi : la simplicit, lconomie, la sant et la forme physique, la libert, le vaste rseau, la tranquillit contre le vol, lengagement au sein de la communaut.

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de tranquillit

Fini la peur de vous faire voler votre vlo !Avec Bixi, vous partez l'esprit tranquille car vous avez simplement le rapporter dans l'une des 411 stations du rseau.


en forme

En plus de faciliter vos dplacements, Bixi permet de pratiquer une saine activit physique. Plus de 50 000 membres lont dj adopt !

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conomique

Bixi est de loin le transport le plus conomique pour vous dplacer en ville. Abonnez-vous pour 1 an, 30 jours, 24 heures et mme la carte selon vos besoins!


libre

Bixi est le transport qui vous offre la libert de circuler o vous voulez, quand vous voulez.Cest si simple et si conomique !

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descapades

Si vous ne souhaitez pas vous abonner lanne,labonnement 24 heures est parfait pour une petite course rapide, une visite de la ville, une balade ou un pique-nique au parc.

heures24

Abonnement

5 $

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de quartiers

Plus de 411 stations rparties dans 9 arrondissementsNouvelles stations Longueuil.

Notre-Dame de Grce

Westmount

Verdun

Sud-Ouest

Longueuil

Plateau Mont-Royal

Rosemont

Ville-Marie

On tente de sinscrire dans la vie et le paysage montralais car Bixi est devenu un

lment essentiel de la vie urbaine :

- On profite par exemple de lvnement de la fte nationale qui approche (visuel de

la fleur de lys) pour montrer limplication de Bixi dans la communaut et mme son

rayonnement travers le monde.

- Dans lautre annonce, on dcrit le Bixi comme le mode de transport idal pour se

rendre en centre-ville pour les sorties, les festivals qui se droulent au printemps et

en t.

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engag

Bixi vous donne un sentiment de libert et vous offre la possibilit de contribuer une meilleure qualit de vie. Sa renomme dpasse maintenant largement les frontires de la province !


simplede courir les festivals

Bixi est le transport le plus simple, le plus conomique, le plus rapide pour vous dplacer en ville. Se rendre dun point un autre en un rien de temps, cest tellement facile...Et en plus, vous ne ratez mme pas la premire partie !

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On cherche associer, faire correspondre dans cette signature dune part lunivers quest la ville et dautre part les habitudes et le style de vie des citadins. lheure o on parle beaucoup du devenir de Montral, notamment en termes durbanisme et de transport, la baseline vient ainsi souligner le fait que Bixi est le mode de transport qui se confond le plus avec les aspirations et les attentes de la population urbaine en gnral; un mode de transport qui facilite la qualit de vie et les dplacements en ville; un mode de transport simple, conomique, cologique et sain. Avec Bixi, les citadins sont ainsi mme de pouvoir circuler dans une ville dont ils ont rv et qui correspond leurs valeurs, leurs besoins et leur rythme de vie urbaine.

Typographie de la baseline : Block Berthold RegularFormes rondes, souples qui peuvent voquer le vlo (formes circulaires des roues de vlo) et qui nagressent pas le spectateur

SIGNATURE PUBLICITAIRE

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PLAN MDIABudget Mdias : 350 000 $

Nous souhaitons raliser notre campagne en deux priodes. La premire se tiendra en avril et la seconde en mai et mme un peu au-del. Notre but est de favoriser ds le dpart lachat dabonnements pour la saison. La premire vague sera mise en avant par une publicit de dploiement annonant le retour printanier du Bixi, ce qui stimulera ladhsion de nouveaux membres et rappellera aux utilisateurs les raisons qui font que Bixi est le meilleur mode de transport pour les dplacements en ville. La deuxime vague contiendra un vnement marketing et un concours interactif via le rseau social de Bixi (page Facebook), ce qui aura comme effet de donner encore plus de visibilit la campagne dans les mdias.

Dans notre plan, nous prvoyons des mdias et supports adapts notre message, notre public cible et nos objectifs.

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Journaux Deux supports :Journal Mtro (quotidien gratuit)Voir (hebdomadaire culturel gratuit)

Journal Mtro

- Bonne audience (lectorat quotidien : 370 000 / 1er sur l'le de Montral)- Distribution en grande partie dans le mtro (on rejoint les utilisateurs de transport en commun)- Ciblage des jeunes mtropolitains et de la population urbaine empruntant le mtro- Notre publicit peut se trouver associe des articles pertinents dans des sections cibles (domaines de l'environnement, itech, week-end, culture)- Bonne zone gographique (on rejoint mme la clientle de Longueuil)- Journal gratuit : ide qui correspond bien avec l'aspect conomique du service Bixi- La certification FSC (Le papier utilis pour limpression du journal est issu de fibres provenant de sources responsables et recycles permettant de protger la biodiversit et lintgrit des cosystmes) : Ide qui correspond bien avec les valeurs cologiques de Bixi

Voir

- Lecteurs appartenant notre cible : intresss par le domaine culturel, sensible aux arts, frquentant les bars, les muses et expositions, les concerts (on retrouve dans le Voir toutes les ides de sortie, chroniques musique, cinma, restaurants)- Lectorat fidle - Bonne dure de vie pour le journal Voir qui est hebdomadaire (visibilit prolonge de notre publicit, donc investissement plus rentable)- Choix d'une publicit en quadrichromie dans un journal en noir et blanc. Donc, plus fort impact. - Journal gratuit : ide qui correspond bien avec l'aspect conomique du service Bixi

Affichage extrieur et intrieur /transports en commun) Les transports en commun (mtro, bus, train) sont des modes de transport la fois complmentaires et concurrents au Bixi.Il apparat important de communiquer par le biais de l'affichage dans ces lieux frquents par les utilisateurs et futurs utilisateurs de Bixi.

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Affiches sur les flancs de bus

- Support parfait pour une campagne coup de poing comme la ntre (slogan court et visuel percutant)- Bonne slectivit gographique : rseau de bus travers la ville (la zone choisie s'tend jusqu' Laval et la Rive-sud)- Publicit en mouvement car les bus se dplacent - Visibilit des affiches par trois catgories : les utilisateurs des transports en commun, les pitons et les automobilistes- Support complmentaire aux autres (complmentarit notamment entre rseau de bus, le mtro)- Efficacit pour promouvoir le retour de Bixi

Affiches dans les couloirs et quais de Mtro (Lumiquais)

- L'argumentation est possible sur ces affiches cause du temps d'attente sur les quais (importance dans ce cas-ci du texte explicatif pour soutenir notre message)- Bonne slectivit gographique (lien de proximit entre le rseau de mtro et les stations Bixi)- Publicit claire (Lumiquais), donc voyante et attrayante (les couleurs utilises pour la campagne sont parfaites pour ces affiches)- Support qui fonctionne bien pour notre campagne car notre concept est trs cratif et fait un lien indirect avec le mode de transport qu'est le mtro (les retards, les heures de pointe)- Efficacit pour promouvoir le retour de Bixi

Affiches rseau Bixi

- Bonne visibilit (affiches localises un peu partout dans la ville et en accord avec lide de publiciser au cur de nombreux arrondissements)- Liens, identification entre les affiches Bixi et la station Bixi

Affiches Terminus Longueuil et Centre-ville (forfait Dominance)

- Bonne visibilit dans des terminus o circulent beaucoup de passagers et dans des lieux stratgiques ( Longueuil, o le Bixi stend maintenant et au centre-ville, point central)- Fort impact : forfait incluant affiches-couloir, habillage de piliers, habillages gants de mur, adhsifs au sol.

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Affichage intrieurAffiches dans les restos-bars et universits (Newad)Affiches dans les restos-bars et rseau fitness (zoom media)

Ce choix provient du fait que nous souhaitons atteindre le public cible dans des lieux de sortie (restos-bars), les universits et ainsi que les salles de sports car selon le profil psychographique, il frquente les bars rgulirement et est membre dun gym. Les endroits qui ont t slectionns par Newad et Zoom Media sont habituellement choisis pour rejoindre une clientle de professionnels comme nous souhaitons le faire. Ces compagnies ont des banques de donnes pour cibler la clientle que leurs clients souhaitent approcher. Elles sassurent que notre message est vu par les personnes qui nous intressent.

Radio La radio est un mdia qui a une bonne pntration et qui permet d'atteindre un auditoire trs segment. En choisissant de diffuser des spots aux heures de pointe, pendant que les automobilistes sont dans le trafic,c'est un bon moyen de faire valoir notre message. En semaine, le march de Montral francophone coute davantage la radio de 7 h 9 h et de 13 h 16 h, avec plus de 12,2 % de l'auditoire (source : Guide annuel des mdias). Avec la radio, on a un contact avec un auditoire cibl.

98.5 FM

- Radio en tte du march Montral avec 23 % des parts d'coute sur le march francophone : on rejoint le plus de monde possible- missions radios populaires coutes le matin et le soir aux heures de pointe ( Puisqu'il faut se lever Paul Arcand, Montral maintenant Paul Houde, Les amateurs de sports Michel Villeneuve)- Faible cot

CISM (radio de lUniversit de Montral)

- Radio de l'universit de Montral : missions radios culturelles et musicales branches , urbaines - Possibilit de toucher un auditoire plus segment encore (tudiants, jeunes du Plateau, professeurs, etc.)- Trs faible cot- Possibilit d'imaginer un thme de spot trs cratif

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Internet / mdias interactifsC'est un complment indispensable la campagne d'affichage et Presse compte tenu de notre public cible et de notre produit.

- Possibilit d'atteindre un public plus cibl et captif car il choisit d'tre expos au produit- Sur internet, les groupes d'ge les plus reprsents sont les 25-34 ans (21 % de la population en ligne). Les 35-44 ans arrivent aussi en bonne position (21 % de la population en ligne, soit la 3 position) (source : Guide annuel des mdias)- Le format lot web (300 pixels x 250 pixels) oblige la crativit et peut tre associ d'autres produits de pub Internet - Choix de sites Internet urbains qui traitent de culture (Urbania.ca, Nightlife.ca, 33mag.com, Voir.ca, etc.) et de sites Internet plus gnralistes avec des sections spcialises (Cyberpresse, canoe)- Mise en place d'un microsite Internet pour le retour de Bixi et promotion de l'vnement marketing et du concours photo- Utilisation des Mdias sociaux (Facebook pour le concours, etc.) : relation directe avec les utilisateurs et futurs utilisateurs de Bixi - Vente directe d'abonnements envisageable (call to action)

DiversTourisme Montral (imprim, web, mobile)

- Possibilit d'atteindre une clientle temporaire qu'il ne faut pas ngliger (les touristes, les congressistes, etc.)- Publicit dans les outils imprims officiels de Montral : carte touristique de Montral, guide imprim de Tourisme Montral- Dure de vie de notre publicit dans ces supports trs importante (d'avril octobre) - Diffusion dans les lieux touristiques, les htels, les centres d'affaires et les congrs- Possibilit de promouvoir l'application web Bixi pour reprer les stations Bixi et la disponibilit des vlos- Possibilit de faire rayonner Bixi travers le monde par le biais de la clientle de passage, de mettre en avant Bixi comme un mode de transport essentiel pour les dplacements au sein de la ville de Montral (fiert, notorit)- Promotion indirecte de stations et de quartiers plus ou moins loigns (escapades)

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Kiosque au mtro Berri-UQAM

- Kiosque se trouvant au point central du mtro (prsentation de Bixi et distribution de dpliants)

vnement marketingVoir la section consacre l'vnement marketing

Prcisions par rapport aux mdiasMme si des mdias anglophones n'ont pas t spcifiquement slectionns, le public cible anglophone est atteint par notre campagne. En effet, la campagne d'affichage touche les anglophones autant que les francophones. Les journaux choisis sont lus par toutes les communauts, notamment le journal Mtro et le journal Voir (Hour, la version anglophone de Voir, ayant disparu). Les sites Internet galement. Il n'y a que les stations de radio slectionnes dans notre plan mdia qui touchent un public cible plus spcifiquement francophone.

Affiches BIXI Affiches FLANCs DE BUS

Affiches COULOIRS MTRO JOURNAL MTRO

Affiches restos-BARS

MDIAS INTERNET

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JUILLET NOVEMBRE

MEDIA FORMAT/QUANTIT COT SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 1 SEM 2JournauxMtro 2/3p Quadri x 14 (2 fois par sem.) 68 880 $ Voir 1 p Quadri x 6 28 548 $ Affichage ext. et transports en communAffiches stations Bixi 400 affiches GratuitAffiches flancs de bus Flotte : 2344 81 859 $ Affiches dans les couloirs et quais de mtro 50 affiches 65 508 $ Affiches Terminus de bus Package Gratuit (50 000 $)Affichage intrieurAffiches dans les restos-bars et universits 50 restos-bars et coles/universits 20 680 $ Affiches dans les restos-bars et salles de sport 5 dans rseau fitness et 12 restos-bars 4 125 $ Radio98.5 fm 20 spots de 30s tous les matins x 3 sem. 21 000 $ CISM 20 spots de 30s tous les matins x 3 sem. 1 875 $ Internet/Mdias interactifsMicro-site internet pour le retour du BixiMdias sociaux (facebook, twitter)Site Voir.ca bannire web 3 060 $ Sites Nightlife.ca, 33mag.com lot web 3 150 $ Site Urbania.ca et autres sites et blogs urbains lot web 3 150 $ Cyberpresse lot web 3 150 $ Canoe lot web 2 790 $ DiversTourisme Montral (guide imprim annuel, carte touristique, blogue, site mobile)

1 p Quadri (guide) + 1/3 panneau (carte) + lot web

17 290 $

Kiosque au mtro Berri-UQAM kiosque propos par STM 3 000 $ (1 000 $ gratuit)vnement spcialvnement place des Arts (jeu interactif) 25 000 $

TOTAL 350 000 $

CALENDRIER MDIA

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AVRIL AVRIL MAI JUIN JUILLET NOVEMBRE

MEDIA FORMAT/QUANTIT COT SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 1 SEM 2JournauxMtro 2/3p Quadri x 14 (2 fois par sem.) 68 880 $ Voir 1 p Quadri x 6 28 548 $ Affichage ext. et transports en communAffiches stations Bixi 400 affiches GratuitAffiches flancs de bus Flotte : 2344 81 859 $ Affiches dans les couloirs et quais de mtro 50 affiches 65 508 $ Affiches Terminus de bus Package Gratuit (50 000 $)Affichage intrieurAffiches dans les restos-bars et universits 50 restos-bars et coles/universits 20 680 $ Affiches dans les restos-bars et salles de sport 5 dans rseau fitness et 12 restos-bars 4 125 $ Radio98.5 fm 20 spots de 30s tous les matins x 3 sem. 21 000 $ CISM 20 spots de 30s tous les matins x 3 sem. 1 875 $ Internet/Mdias interactifsMicro-site internet pour le retour du BixiMdias sociaux (facebook, twitter)Site Voir.ca bannire web 3 060 $ Sites Nightlife.ca, 33mag.com lot web 3 150 $ Site Urbania.ca et autres sites et blogs urbains lot web 3 150 $ Cyberpresse lot web 3 150 $ Canoe lot web 2 790 $ DiversTourisme Montral (guide imprim annuel, carte touristique, blogue, site mobile)

1 p Quadri (guide) + 1/3 panneau (carte) + lot web

17 290 $

Kiosque au mtro Berri-UQAM kiosque propos par STM 3 000 $ (1 000 $ gratuit)vnement spcialvnement place des Arts (jeu interactif) 25 000 $

TOTAL 350 000 $

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VNEMENTMARKETINGLeS DTAILS Lide :

Lors de la troisime semaine de mai, nous souhaitons organiser un vnement faisant la promotion de BIXI qui se tiendra tous les jours de la semaine. Le lieu o se tiendra cet vnement est la Place des Arts puisquil sagit dun endroit facile daccs, trs frquent, sur le bord dune piste cyclable, proche du Boulevard Maisonneuve et des trs passantes rue Sainte-Catherine et Ontario. Ce lieu est desservi par une station de mtro.

De plus, cest situ prs des bureaux du centre-ville et de lUniversit du Qubec Montral, lieux o se trouvent plusieurs personnes du public cible de BIXI.

Cet vnement exigera la participation de programmeurs, de crateurs et dveloppeurs vido et de personnel technique pour linstallation et lentretien du matriel.

Un concours sur un coin stratgique de lile de Montral.

Deux quipes saffrontent dans une course vlo (jeu interactif).

Il sagira dinstaller 4 BIXI de faon ce quils restent fixes au sol.

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Les pdales seront toutefois mobiles. Chaque personne embarquant sur un BIXI pdalera.

Les pdales seront relies un systme de programmation associ un cran faisant face au BIXI et sur lequel le parcours du participant est projet.

Il y aura les quipes des verts et des oranges.

Un animateur de foule fera participer les gens et mettra lambiance durant le jeu.

Les vlos sont connects sur 2 tls cran plat pour mieux voir le jeu.

La course sera dune dure de 60 secondes et le trajet sera peu sinueux mais avec un peu de trafic et de pitons et des automobiles prises dans le trafic.

Les spectateurs peuvent suivre la course et inciter dautres joueurs participer.

Le premier qui arrive la ligne darrive remporte le prix et on remet une petite carte publicitaire de BIXI pour en faire la promotion.

Le projet est interactif et fait la promotion des vlos BIXI.

Un dcor accompagnera le jeu (quelques BIXI, des chaises, une affiche JEU BIXI, une scne, un tapis de gazon pour accueillir les participants ainsi quun petit kiosque dinformation avec les affiches BIXI et les prix pour les gagnants des courses).

Les prix sont un abonnement de 24 heures offert gratuitement pour utiliser BIXI.

Cot du projet : 22 000 $ pour le jeu et 3 000 $ environ pour le dcor, les crans.

De faon scuritaire, les participants pourront voir concrtement comment se dplacer dans un univers urbain.

Cet vnement offre la campagne publicitaire de BIXI une visibilit suprieure tout en tant interactif. Il permet de faire participer les utilisateurs et futurs utilisateurs. On cre un sentiment de proximit entre le produit et les gens qui vient renforcer lide que BIXI est un lment indispensable au style de vie urbain et la vie montralaise. On fera le constat que cest en BIXI que lon se dplace le plus facilement au milieu de la circulation.

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CONCOURSPHOTOSUR FACEBOOK FACEBOOK.COM/BIXI LA MEILLEURE POSE BIXI

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Un concours sur la page Facebook de BIXI sera cr pour toute la dure de la campagne. Le rseau social Facebook rejoint quotidiennement notre public cible, soit des hommes et femmes avec une moyenne dge de 34 ans. De plus, la mise en place de ce concours ncessitera un petit budget. Le principe sera de solliciter les usagers Facebook et les inviter nous envoyer une photo deux, prise sur un BIXI. Lusager devra prendre la meilleure pose BIXI dans le but de se voir attribuer le plus de like possible. Le ou la gagnant(e) recevra un abonnement annuel BIXI gratuit. Ce concours vise le call to action , donc limplication du public. La page Facebook de BIXI aura plus de visites grce aux partages de photos, et lachalandage du concours. Le concours sera mentionn dans certaines affiches publicitaires, lors de lvnement marketing de la Place des Arts, et Twitter.

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QUELQUES +

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Relations publiquesSollicitation des mdias : Voir, nightlife, Mtro, quotidiens principaux (Journal de Montral, La Presse), sites web pertinents par des communiqus de presse pour les aviser de lvnement marketing interactif et du concours Facebook.

Commandites de Desjardins :Logo Desjardins sur toute la publicit BIXI

Dveloppement de transactions Desjardins mme le site Web de BIXI

Modification du site Internet pour quil devienne transactionnel avec Desjardins : Faire affaire avec une firme qui dveloppe des sites web transactionnels avec Desjardins

Commandites de Telus :Logo Telus sur toute la publicit BIXI

Dveloppement dune application mobile pour BIXI offerte gratuitement avec tous les tlphones intelligents de Telus :

APPLICATION BIXIDveloppement dune application qui indique o se trouvent les stations BIXI et combien de BIXI il reste chaque station.

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quipe Kara-Christyne CyrSarah Drolet Mickal Lvque Mathieu PaquetteAnne-Julie St-Laurent

UQAM /Cours EDM3133 Initiation la cration publicitaireProjet de fin de session /Automne 2012

campagne bixi

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