LUXUEUSES MARQUES DE GÉNÉROSITÉ

JPGAULTIER X EASTPACKFENDI

TRUST BUTTON

SNAPCHATTWITTER

PINTERESTCHINA CONNECT

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

MERCEDES-BENZMARTELLLACOSTEBERLUTI

LA PRAIRIEBALLANTINE’S

PORSCHE

SNAPCHAT LANCE DISCOVER

Social Media / Content

Mobile App

N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEOPEN YOUR MINDLa fameuse application mobile de partagede photos éphémères s’est ouverte àd’autres horizons. En effet, Snapchat alancé cette semaine Discover, un portailqui permet à plusieurs médias de partagerdes photos, des vidéos et des articles avectous les utilisateurs de l’application. Alorsque Snapchat assure que Discover estdifférent puisqu’il est “au service de l’art”,CNN s’est aussitôt lancé dans unpartenariat avec BMW. CNN diffuse cinqactualités par jour entrecoupéesd’annonces vidéos de BMW, pour savoiture écoresponsable i3, dans l’espoirque cela intéressera une cible plus jeune.Visiter le blog de Snapchat

NOUVELLES FONCTIONNALITÉS POUR TWITTER

Social Media / Twitter

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À LA UNETWITTER NEWSCette semaine, deux nouveautés pourTwitter : tout d'abord, comme surFacebook, il sera désormais possible decréer des conversations de groupes privésen Direct Message. Les groupes nepourront en revanche dépasser vingtpersonnes. Deuxièmement, après la sortiede son player, Twitter propose decapturer, éditer et partager une vidéodirectement depuis son smartphone. Lesvidéos seront limitées à 30 secondes alorsque Vine limite ses vidéos à 6 secondes.Cela va ainsi favoriser la création denouveaux formats publicitaires pluscréatifs.

PINTEREST AU MASCULIN

Social Media / Pinterest

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À LA UNESMARTER SEARCHAux États-Unis, alors que 42% des femmesconnectées à Internet font usage dePinterest, seuls 13% des hommes en fontde même. Le réseau social s’est doncnaturellement tourné vers une cibleféminine ces dernières années. Pourtant,en 2014, la présence masculine sur laplateforme s’est accrue de 8%. Pinterest adonc annoncé récemment vouloirencourager cette tendance et améliorerson moteur de recherche. Ainsi, lesproduits à destination des hommes, missur le banc de touche jusqu’alors, serontplus facilement visibles.

LES LEADERS DE L’INTERNET CHINOIS À PARIS

Luxury / Digital

Event

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À LA UNETHE NEW CHINESE CONSUMERSLa cinquième édition de China Connect, leplus grand rendez-vous d’experts sur lestendances du marketing, du digital et dumobile chinois, débarque à Paris les 5 et 6mars prochains ! Au programme : lesfrontières du E et du M-commerce, leschallenges du O2O (Online to Offline), lenouveau paradigme du luxe, l’onlineentertainment ou encore le social media.Des tables rondes sur l’innovation etl’expansion internationale des marqueschinoises sont également prévues. Le toutsera animé par plus de trente speakersvenant d’entreprises comme Yihaodian,Iqiyi ou Estée Lauder Hong-Kong.

RIEN NE SERT DE COURIR, IL FAUT UNE MERCEDES

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGMERCEDES-BENZ FABLEAfin de présenter sa nouvelle vidéo pourla 49ème édition du Super Bowl, le célèbreconstructeur automobile a proposé auxinternautes début janvier de choisir soncamp sur Twitter pour #TheBigRace entrela #TeamHare et la #TeamTortoise. Unesérie de teasers ainsi qu'une partie du sitesont consacrés à l'événement. Après uncombat médiatique entre les deuxéquipes, Mercedes-Benz nous dévoileenfin la course dans une version inéditede la fable du lièvre et de la tortue de Jeande La Fontaine. Si le lièvre reste arrogant,la tortue se retrouve quant-à-elle auvolant de la nouvelle AMG-GT S !Voir la vidéo

LE TRICENTENAIRE DE MARTELL

Web Watching / Campaign

Luxury

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TRENDWATCHINGEPIC STORYPour ses 300 ans, la maison de cognacMartell a mis les bouchées doubles. Lamarque prend la parole dans un filmépique, de sa création en 1715 à l’héritageque le fondateur a légué à Martellaujourd’hui. Peu de maisons peuvent setarguer d’une telle histoire ! En plus decette vidéo, Martell a créé un cognacd’exception : Martell Premier Voyage, quicontient 18 eaux-de-vie veillies dans desbarils de 300 ans. Seuls 300 exemplairesde Martell Premier Voyage, dont l’écrin aété conçu par Bernar Venet, sontdisponibles. Une application iPad a aussiété produite pour compléter la campagne.Voir la vidéo

Web Watching / Luxury

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Découvrir l’histoire LT12

TRENDWATCHING#BEAUTIFULTENNIS

Dans la continuité de sa campagne “Life isa beautiful sport”, Lacoste présente sanouvelle raquette LT12. Elégance,innovation et tradition ont motivé lanaissance de ce petit bijou deperformance. Sur les réseaux sociaux etsur l’e-shop de la marque, les internautesdécouvrent 7 vidéos Vine de 6 secondesqui à la suite les unes des autres,racontent une seule histoire. Sur le thèmede la rencontre : “When Tennis meets Fairplay” ou “When style meets sport”, ellessont un hommage aux origines de laraquette, à René Lacoste et à sa visionsingulière du tennis et du sport.

LACOSTE PRÉSENTE SA SÉRIE LT12

CHACUN SA PORSCHE, CHACUN SON PARCOURS

Luxury / Digital

Crowdsourcing

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TRENDWATCHINGCROWDSOURCED ROUTESPour mettre en avant la 911 Carrera GTS,Porsche a mis en place un mini-site socialpermettant à chacun, de par le monde, departager son parcours préféré. L’utilisateurpeut compléter l’itinéraire en indiquant salongueur, son indice GTS et le type deparcours dont il s’agit. Enfin, lesinternautes sont libres de noter chacunedes routes ajoutées. Une utilisation habilede l’UGC qui permet de faire valoir la GTS,réputée pour sa capacité à tenir sur delongues distances à un rythme soutenu. Lemini-site a été diffusé sur Facebook etaccompagné de la publication de visuelsexclusifs de la GTS sur Instagram.Voir le site

LE PLUS GRAND GIF DU MONDE PAR BALLANTINE’S

Web Watching / Digital

Campaign

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TRENDWATCHINGSPACE GIFBallantine's sort le quatrième volet de sacampagne #StayTrue. Après la chorale, labatterie et le skate, la marque de whiskys'attaque au graffiti et s'associe à l'artistebritannique INSA, qui est le précurseur duGif-ITI. Cette technique consiste à peindreet repeindre plusieurs fois la mêmesurface et photographier chaque étapeafin d'en créer une image animée. C'est àRio de Janeiro que cette œuvre colossale aété réalisée par une équipe de vingtpersonnes en seulement quatre jours. Aufinal, le plus grand gif du monde fait14 379 m² et était uniquement visiblegrâce à un satellite.Voir la vidéo

Web Watching / Digital

E-commerce

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TRENDWATCHINGTAKE CAREPour une grande partie des marques deluxe, le service proposé en magasin est dela plus haute importance et cela devraitêtre aussi décliné sur le web. Sur son siteinternet modernisé, La Prairie proposeaux internautes le Collection Discover Tool.Ce nouveau service apporte un niveau deconseil inédit en digitalisant l’expérienceen magasin. Le Collection Discovery Toolpermet d’offrir le Diamond Service enligne avec une consultation personnaliséeet réalisée par un conseiller soin quipropose les produits les plus adaptés àchacune des peaux avec un lien vers l’e-commerce pour se les procurer.

LA PRAIRIE CRÉE DES CONTENUS SHOPPABLES

Visiter le site internet

TRENDWATCHINGINNOVATION N’EST PAS LUXE

BERLUTI SONNE LE TUMBLR TIME

Web Watching / Luxury

Digital

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Découvrir le Tumblr Berluti

Alors que les plus gros réseaux sociauxsont pris d’assaut par un luxe ayant soif dedigital, Berluti innove et investit Tumblrqu’il considère comme un superbe moyende mettre en avant l’esthétisme de lamarque. La maison a fait une annonce viasa page Facebook, quelques heuresseulement avant son défiléAutomne/Hiver 2015. Entre exclusivitéssur les coulisses et secrets sur un savoir-faire unique, la marque mise sur uneplate-forme où les 16-24 ans sont trèsactifs et engagés, un publicparticulièrement difficile à cibler.

Longtemps, la légitimation des maisons de luxevenait de la position sociale de ses clients.Aujourd’hui, le luxe est sorti de sa confidentialitébourgeoise et les opérations caritatives luipermettent de légitimer ses marques,d’humaniser et rectifier son image en période decrise mais surtout, de se refaire une virginité. Unehybridation de la frivolité et de l'éthique qui vientdu fait qu’aujourd’hui, le luxe s'adresse à tous,pour toujours faire rêver plus. A l'heure dumarketing multicanal, les maisons ne se

contentent plus de publicités TV pour nousséduire. Titiller les sens c'est bien, toucher laconscience, c'est mieux. Collections capsulesdont les gains sont reversés à une association,célébrités sous contrat dont les rémunérationsfinancent une fondation… Si les marques initientsouvent des opérations caritatives de leur proprechef, les associations, comme l’AFMAR, saventelles aussi, démarcher les pointures de la modesusceptibles de leur rapporter des soutiensfinanciers et médiatiques.

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LUXUEUSES MARQUES DE GÉNÉROSITÉ

EASTPAK X JEAN PAUL GAULTIER

Focus / Charity

Luxury

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FOCUSQUAND LE LUXE A BEAU DOS Depuis 2012, Eastpak demande aux plusgrands noms de la mode de transformerun sac en œuvre d'art unique, vendueensuite aux enchères au profit del'organisme de charité Designers AgainstAids (DAA). Cette année, la marqueaméricaine a proposé à Jean PaulGaultier de signer une collection capsule.Alliant le chic à la française à lafonctionnalité américaine, cette collections’articule autour de sept sacs à dos. Unmodèle aux accents couture et conçu auprofit d'une bonne action ? De quoi nousinciter à passer définitivement le cap de latendance du sac à dos dès le 1er février !Voir la vidéo

FOCUSDESIGN BY CELEBSDans le cadre de l’ouverture de sonmagasin sur Madison Avenue, Fendi metaux enchères des versions inédites de sonsac 3Baguette. En effet, la marque a faitappel à différentes célébrités telles queRihanna ou encore Sarah Jessica Parkerpour apporter leur touche personnelle audesign de ces éditions spéciales. Chaquecélébrité a également choisie uneassociation caritative à laquelle serareversée l’intégralité de l’argent de lavente du modèle correspondant. Un mini-site dédié à l’événement présente les sacscustomisés ainsi que les célébrités et lescauses qui y sont associées.

FENDI ET SA VENTE AUX ENCHÈRES CARITATIVE

Focus / Charity

Luxury

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FOCUSBRANDS TO TRUSTConstatant l’attention que pouvait porterles marques de luxe aux causes sociales etcaritatives, le site anglais Positive Luxury adécidé d’en informer les internautes. Lesite répertorie donc les personnalités etgrands acteurs du luxe tout en présentantles Positive Actions réalisées par ceux-ci.De plus, le site a mis en place le TrustButton, un indicateur social des bienfaitsd’une marque. Un fois installé sur le sitede la marque, l’internaute peut voir les“reasons to trust this brand” en survolantle bouton. Il peut ensuite cliquer dessus etrejoindre le nombre de gens qui se fient àla marque, indiqué à droite du bouton.

LE TRUST BUTTON DE POSITIVE LUXURY

Focus / Digital

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

Trend Watching # Milan Ivanovic

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