blstk replay n 199 la revue luxe et digitale 22.03 au 28.03.17

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CHANEL ET LART DU TEASING SUR LES RSEAUX SOCIAUX GABRIELLECOCO MADEMOISELLEGABRIELLE LA UNETRENDWATCHINGFOCUSFACEBOOKLIVE INSTAGRAMINSTAGRAMGUCCIMONCLERCHANELDIORVERSACEAMAZONZEGNASEPHORA

LA UNESTATUS : SOCIAL MOGULAprs Facebook qui copie Snapchat, Facebook qui se copie Lui-mme ! En effet, le rseau social reprend les fonctionnalits de son outil de messagerie Messenger travers deux nouveauts venir dans lapplication, pour le moment en phase dessai seulement : la possibilit de publier des stories (inspire de Snapchat et rcemment ajoute Messenger), et la modification de la prsentation des commentaires, qui prendront la forme de bulles de discussion comme dans les conversation inter-personnelles. Le groupe unifie lensemble de ses fonctionnalits, pour simposer comme la rfrence incontournable sur ses concurrents.

LES NOUVEAUTS FACEBOOK VENIRSocial Media / FacebookNew Tool

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LA UNERELIVE YOUR MOMENTSVous avez film une vido en direct sur Instagram mais vous auriez voulu pouvoir la conserver sur votre appareil ? Cest dsormais possible, avec la fonctionnalit denregistrement des lives. la fin de la diffusion, un bouton enregistrer permettra de sauvegarder la vido dans la mmoire du tlphone. la seule diffrence que toutes les interactions live (commentaires, likes et ractions) ne seront pas prsentes sur lenregistrement. Cette nouveaut est cependant un progrs qui sera particulirement apprci par les marques et les influenceurs, qui pourront ainsi proposer des replays sur dautres plateformes.

INSTAGRAM PERMET DENREGISTRER SES DIRECTSSocial Media / InstagramLive


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LA UNEPHENOMENAPoster sur Instagram est devenu un business considrable. Adieu linnocente navet du post spontan, place au calcul, une vritable stratgie martiale. Ainsi les cinq premires minutes aprs un post sont cruciales : elles peuvent tre synonyme de gloire ou sonner le glas de votre publication et lenvoyer dans les catacombes du digital. Alors comment faire pour merger lorsque lon dbute ? Cest l que le phnomne des Instagrams Pods fait son entre : un groupe de crateurs de contenu se mettant daccord entre eux pour liker et commenter leurs publications. Ultime drive dans cette ternelle qute de visibilit ? Srement.

JOIN MY INSTAGRAM PODSocial Media / TrendInstagram


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TRENDWATCHINGDO YOU SPEAK MEME ?Grande premire dans le secteur du luxe : pour la sortie de sa nouvelle montre, Gucci adopte le langage des Internet par excellence, le meme. Pour cela, la marque a fait appel une grande diversit dartistes travers le monde pour crer des contenus uniques. Ces images dtournes et humoristiques visent gnrer de la viralit et de lidentification chez le consommateur, le hashtag #TFW signifiant That Feeling When. Le meme est une forme de communication et une vritable culture partage par tous les digital natives. Sinscrire dans cet ecosystme, cest assurer la marque une belle notorit, acquise de manire originale et dcale.

GUCCI SE MET AUX MEMES AVEC #TFWGUCCI Web Watching / LuxuryMeme

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TRENDWATCHINGBE MYSELF TUTORIALLa tendance du lifestyle est on ne peut plus ancre dans la communication des marques. Comment renouveler un genre aussi familier ? Pour sa collection PE17, Moncler prend le parti de lhumour et de lironie avec une vido de conseils dcals. La marque puise dans les situations du quotidien et les dtourne de manire comique. Pour se sortir dune situation gnante, lactrice prtend senvoler avec un parapluie. Le message est clair : ne vous souciez pas des tiquettes, soyez libres dtre unique. Cet tat desprit cool et original favorise laspiration chez les consommateurs, et permet la marque de se distinguer parmi ses concurrents.

LES CONSEILS LIFESTYLE DCALS DE MONCLERWeb Watchting/ LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGGLOSSIERNouvel pisode des Chanel Beauty Talks accueillant cette fois Lily Rose Depp. La jeune It-Girl explique couche au milieu dune myriade de gloss la directrice de cration make up de Chanel, Lucia Pica, son got trs prcoce pour le maquillage et la dfinition de son style. Cette nouvelle fait suite au lancement de la nouvelle collection de gloss dont Lily Rose est lgrie. Prnant le fait de se maquiller tout en restant soi-mme, la star explique la manire dont elle sapproprie le maquillage pour se rvler, et non pour se dguiser. Une approche trs millennial du maquillage avec des marques comme Glossier prnant la beaut effortless et glossy.

CHANEL BEAUTY TALK : EPISODE 4Web Watchting/ LuxuryBrand Content


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TRENDWATCHINGHYDRA 4 LIFEImpossible dtre pass ct sur les rseaux sociaux : le film Dior Hydra Life, faisant la promotion de leur nouvelle ligne de produits. Tons pastels et lumire blouissante au rendez-vous, la vido montre des jeunes femmes se rveiller et commencer leur routine matinale en appliquant leur crme ou encore en discutant via FaceTime. Plus besoin dtre pimpe pour se montrer, place la beaut sans fard, le naturel. On suit ensuite les filles samuser dans la chambre dhtel, une version millennial du poussireux aprs-midi cocooning. Fracheur et spontanit au rendez vous pour clbrer les girls Dior. Voir le film

LE NOUVEAU FILM DIOR HYDRA LIFEWeb Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGALL-NIGHTERSBriser les conventions de la communication dite traditionnelle est le seul moyen de se faire remarquer, et Versace la compris. Leur vido All-Nighters a fait ses dbuts sur le webmagazine Nowness. En effet, les marques de luxe vendent dsormais autant un mode de vie aspirationnel que des produits. Place donc aux formats arty et potiques, effaant laspect publicitaire. On ne prsente pas des produits, on transmet un mindset. La vido met en scne deux danseurs portant diffrentes tenues de la nouvelle collection athluxury Versace et dansant sensuellement sur de la musique lectro. Un hymne latmosphre enivrante de la nuit.

VERSACE DONNE LE TEMPO AVEC SES ALL-NIGHTERSWeb Watching / LuxuryBrand content


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TRENDWATCHINGDO OR DONT ?Amazon continue dtendre ses sphres dinfluences, et notamment dans la mode. Le retailer lance Outfit Compare, un outil devant vous aider choisir votre tenue de tous les jours. Amazon devient ainsi votre styliste personnel. Le principe est danalyser ce que vous avez lhabitude de porter partir de photos de plein pied et de choisir. Amazon comparera ensuite ce que vous portez et liera la meilleure tenue (et appliquera un systme de notation) en se basant sur les styles et tendances actuelles. Un tournant fashion pour Amazon qui prsente par ailleurs cette semaine la Amazon Fashion Week Tokyo.

AMAZON LANCE LOUTIL OUTFIT COMPAREWeb Watching/ FashionDigital


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TRENDWATCHINGDIGITAL ASSISTANTLa marque de vtements pour hommes Ermenegildo Zegna renforce la complmentarit online / instore en incorporant une nouvelle fonctionnalit son site. Cette dernire permet de rserver le ou les articles de son choix afin de les rserver dans le magasin le plus proche. Un bouton try on in store sur le-shop permet de renseigner sa taille et le jour et lheure de lessayage. Cette complmentarit permet davoir davantage de matrise sur le parcours client, mais est aussi un moyen de sduire davantage de prospects. Bien que cela ne cote rien dessayer, on sait que lessayage est la meilleure porte lachat.

ZEGNA LANCE LA RSERVATION DESSAYAGE IN STOREWeb Watchting/ LuxuryRetail


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TRENDWATCHINGTRY ONSephora ne manque pas dimagination dans la cration de ses nouveaux outils digitaux. Sur leur application Virtual Artist (permettant de crer des looks en ralit augmente) il est dsormais possible de se crer un smoky eye digne des fashion shows. Vous pourrez donc crer vos propres dgrads dombre paupire et de vous faire aider par les conseils de spcialistes. Une slection de produits permettant de crer ce look est ensuite propose, et il sera possible de les acheter via lapp, sans avoir besoin de sortir de chez soi. Il est galement possible de tester des tutoriels pour varier les looks en fonction de ses besoins et gots. Tous des make up artists?

LE VIRTUAL ARTIST DE SEPHORA SENRICHITWeb Watching / LuxuryDigital


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CHANEL ET LART DU TEASING SUR LES RSEAUX SOCIAUXComment gnrer de la dsirabilit dans lattente, lheure de linstantanit ? Le teasing est un art que les rseaux sociaux ont profondment transform : stories, dvoilements live, annonces diffrencies suivant les plateformes Les formes voluent, de mme que les temporalits. Lattente induite par le teasing permet de gnrer un storytelling et de commencer donner une identit unique au produit avant mme sa sortie, pour mieux sassurer de son succs. Ce moment dattention est donc exploiter au mieux pour dlivrer le message souhait. Chanel est un cas dcole du teasing, puisque la marque russit twister ce passage oblig de la communication bien connu en tirant pleinement parti des nouvelles fonctionnalits induites par les rseaux sociaux, comme cest le cas pour son parfum Coco Mademoiselle. Pour lintroduction de son sac Gabrielle, ce nest non pas une mais quatre mini-vidos, avec quatre histoires diffrentes, qui annoncent la campagne officielle. Un creuset de rcits stimulant, qui na pas manqu dinspirer Harpers Bazaar.N199 - 22.03 / 28.03.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE LAGENCE BALISTIK#ART

http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/14

FOCUSGABRIELLESPour la sortie dun nouveau sac appel Gabrielle, Chanel dvoilera un film en avril prochain. En attendant, des teasers ont t lancs avec en tte daffiche non pas une, mais quatre gries ! Cara Delevingne, Caroline de Maigret, Kristen Stewart mais aussi Pharell Williams incarneront lesprit de ce sac unisexe. Quatre mini-vido ont t ralises par quatre ralisateurs diffrents, prsentant les muses dans des univers particuliers. Dessin anim potique, appartement haussmannien, cheveux en dsordre Chaque vido vise monter les multiples facettes de lesprit de ce sac. Aprs le paradoxe, le kalidoscope de Chanel ?

CHANEL TEASE SON NOUVEAUX SAC GABRIELLEFocus / LuxuryCampaign


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FOCUSTHE COCO HUNTChanel renouvelle les codes de genre du teasing avec une campagne pour le moins originale pour son parfum Coco Mademoiselle : la marque invite mener lenqute sur son compte Instagram : Who is Coco Mademoiselle ? Pour cela, une image reprend trois photographies de lgrie Keira Knightley : pour chacun, un tag mne un compte extrieur reprenant les facettes de la femme Coco. Excessive, unpredictable, mischievous : chaque compte rvle la photographie de lgrie en entier sous forme de mosaque, au prisme dun des aspects du parfum. Un lien dans les biographies mne le-shop.Lire l'article

LA SUBTILE CAMPAGNE INSTAGRAM DE CHANELFocus / LuxuryCampaign


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FOCUSMY DEARLY BELOVEDLe dernier n de la dynastie de sacs Chanel, Gabrielle, fait parler de lui alors mme que la campagne officielle ne sort quen avril prochain. Le magazine Harpers Bazaar a imagin une histoire autour de ce sac, par le biais dune vido diffuse sur les rseaux sociaux. Une jeune femme offre le fameux accessoire son amie pour son anniversaire. Sensuit un triangle amoureux, qui se termine de manire tragique puisque la beaut de ce dernier et lenvie quil attise met fin leur amiti. Ce brand content original permet, en amont de la campagne officielle, de crer un vritable storytelling autour de ce produit et de lui donner une identit unique.Voir la vido

LE NOUVEAU SAC CHANEL INSPIRE HARPERS BAZAAR Focus / LuxuryCampaign


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LE PLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stphane GalienniTrend Watching / Rdaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rdaction # Elonore Khoungui

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