LE LUXE SE MET A L’INSTANTANÉ

GUCCIDIOR

LANCÔME

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

DUMBMASHFACEBOOKSNAPCHAT

CHARLOTTE TILBURYDIOR SAUVAGE

PRADAKENZO

DIOR ROUGEBLOOMINGDALE’S

JIMMY CHOOMARC JACOBS

À LA UNESING LIKE A STARL’application Dumbmash, permettant de se filmer en selfie tout en doublant une chanson ou un extrait de film compte près de 100 millions d’utilisateurs. Pour créer un aspect plus « social » autour de l’application, ils lancent « Community Moments » permettant de découvrir le contenu créé par d’autres utilisateurs hors ceux auxquels on est déjà connecté. Les chaînes seront organisées en thèmes ou à propos de différents sujets pour donner de la visibilité aux « dubs ». Cette nouvelle fonctionnalité sera également l’opportunité pour les marques de sponsoriser des chaînes pour promouvoir du contenu audio.

DUMBMASH DEVIENT SOCIAL

Social Media / DumbmashNew Tool

N°173 - 14.09 / 20.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEPUPPIES EVERYWHEREFacebook cherche continuellement à améliorer son news feed. Le réseau social teste en avant-première une nouvelle fonctionnalité en Australie permettant de classer les news du news feed par sujet : Animaux, TV, Politique, etc. Certains sujets seront proposés par défaut, puis l’utilisateur pourra personnaliser en ajoutant les sujets de son choix. Mais les marques craignent de ne pas voir leur contenu mis en avant sur Facebook. Souffrant déjà de nombreuses restrictions pour ressortir sur les news feeds avec l’actuel algorithme, les contenus de marques pourraient encore plus passer inaperçu.

LE NEWSFEED THEMATIQUE DE FACEBOOK

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNEFILTERS FOR ALL!Depuis février 2016, il est possible de créer soi-même ses propres filtres géolocalisés Snapchat. Mais à moins que vous soyez très bons sur Photoshop, la manipulation est loin d’être aisée. Jusqu’à aujourd’hui. L’équipe de Snapchat a annoncé le lancement de thèmes de filtres géolocalisés personnalisables. Chacun peut les modifier à sa guise pour créer le filtre parfait pour les anniversaires, mariages, etc. Ces nouveaux thèmes de filtres sont accessibles via un outil spécifique. Selon Snapchat, ces filtres géolocalisés sont vu en moyenne plus d’un million de fois par jour

SNAPCHAT CREE LES GEOFILTERS POUR TOUS

Social Media / SnapchatNew Tool

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TRENDWATCHINGPARTY HARDCharlotte Tilbury, célèbre makeup artiste, est une amie de longue date de Kate Moss. Pour le lancement de son tout premier parfum, Scent Of A Dream, il est apparu très naturel qu’elle en soit l’égérie. En dehors de la campagne, elle sera à l’honneur dans un film en réalité virtuelle créé par Tilbury et Antoine Wagner. Mettant en scène une « fête hédoniste », le film tend à explorer les autres dimensions, l’infini et les galaxies environnantes. Pouvant être visionné en magasin par un casque Oculus dès le 18 août au Royaume-Uni, il sera disponible le 19 septembre sur YouTube et pourra être visionné à l’aide de Google Cardboards.

CHARLOTTE TILBURY MET KATE MOSS EN 3D

Web Watching / FragranceCampaign

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TRENDWATCHINGWILD WILD WESTLa fragrance « Eau Sauvage » de Dior, dont l’égérie est Johnny Depp, fait l’objet d’une nouvelle campagne pour cette rentrée. Sur un mini site, il est possible de découvrir les trailers de quatre mini films, présentés sous la forme d’épisodes. Ces « Tales of the Wild by Sauvage » se veulent une série de documentaires invitant au voyage, à la découverte de l’authentique. On suit le parcours et le quotidien de quatre hommes qui incarnent par leur mode de vie la philosophie de Dior Sauvage. Qu’est-ce qu’être sauvage dans le monde actuel ? Ces mini documentaires proposent des épopées envoutantes, mystiques, presque spirituelles.Visiter le site

LES CONTES DE DIOR SAUVAGE

Web Watching / LuxuryFilm

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TRENDWATCHINGTRY THE REAL LIFEA l’occasion de sa nouvelle collection, Kenzo crée une campagne social media parodique. La marque a invité la réalisatrice Carrie Brownstein à créer une vidéo proposant un regard nouveau sur l’omniprésence des réseaux sociaux. « The Realest Real », dont le casting est uniquement composé de stars, propose une réflexion sur le « mur » invisible et digital qui nous sépare de nos idoles. Une vision critique de notre quotidien, dominé par le digital et la superficialité. Cette collaboration avec des artistes bien établis ou d’avant-garde est chère à Kenzo. C’est une approche permettant de toucher plusieurs type d’audiences, même les plus niches. Visiter le site

KENZO PARODIE LES RESEAUX SOCIAUX

Web Watching / LuxurySocial Media

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TRENDWATCHINGITALIAN GENTLEMANPrada est enfin disponible à la vente sur le e-commerce Mr Porter, et pour célébrer cela, le site a dédié son webzine hebdomadaire à la marque. La plateforme proposera plus de 150 pièces issues des défilés, et ce sera la première fois que les collections mode prêt-à-porter homme de la marque seront disponibles à l’achat en ligne. La marque continue son évolution vers le digital et les nouvelles habitudes de consommation que cela induit. Dans le dernier numéro de « The Journal » de Mr Porter, le site propose des vidéos montrant différentes façons de porter du Prada pour sortir, ou encore les célébrités portant du Prada sur le tapis rouge. Visiter le site

PRADA INVESTIT LE E-COMMERCE AVEC MR PORTER

Web Watching / LuxuryEcommerce

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TRENDWATCHINGPOP LIPSTICKLe nouveau Dior Rouge est l’un des grands lancements de la rentrée. Avec Nathalie Portman en égérie du film, ainsi que Bella Hadid pour le makeup artistry, la marque signe une campagne pop, mais élégante. Sur un mini site dédié, on peut découvrir les photos de la campagne sous la forme d’un photomaton que l’on scroll. Le film de la campagne globale montre Nathalie Portman essayer le rouge à lèvre, jouer avec les looks et affirmer une attitude de femme forte et sensuelle. La tonalité de la vidéo de Bella Hadid est plus poétique, nous la suivons dans les coulisses de sa préparation pour un date, nous entrons donc dans son quotidien.Visiter le site

LE NOUVEAU ROUGE DE DIOR

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGTHE RIGHT WORDLe magasin Bloomingdale’s, après ses filtres Snapchat géolocalisés, demande cette fois-ci au consommateur de tout dire via un concours nécessitant la création de textes plutôt que de photos. Toujours dans le cadre de la campagne 100%, le retailer met en place une loterie sur mobile consistant à ajouter une touche créative à un mot. Ce nouveau concours peut également servir à l’enseigne à trouver des insights pertinents à propos de leurs consommateurs. Depuis un micro site, les utilisateurs créent et désignent leur mot, puis le partagent sur Instagram avec les hashtags #100PercentBloomies et #Sweepstakes. Lire l’article

BLOOMINGDALE’S CONTINUE D’ETRE A 100%

Web Watching / LuxurySnapchat

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TRENDWATCHINGGIRL GANGJimmy Choo révèle une campagne globale et également digitale à l’occasion de ses 20 ans. Une vidéo montre sept « it » top models doubler une chanson de la chanteuse Leikeli47, « Girl Gang ». Cette vidéo s’inscrit complètement dans la tendance du « squad » et du « woman empowerment », mettant en scène un groupe de femmes fortes, sûres d’elles, et qui s’affirment. Elle rappent, dansant avec les chaussures et les sacs à main, en clamant un hymne au Girl Power. D’autres célébrations pour les 20 ans de la marque ont déjà vu le jour, comme la création de la collection capsule « Memento », et bien d’autres sont à venir.

JIMMY CHOO FETE SES 20 ANS

Web Watching / LuxuryWebsite

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TRENDWATCHINGFREAKS AND GEEKSMarc Jacobs continue à développer ses liens avec le monde de la musique. Sur le site internet des Billboards, une vidéo met en scène des célébrités comme Mary J. Blige, Marilyn Manson ou encore Susan Sarandon arborant un makeup et un look gothiques. Au milieu de ces stars, les différentes vidéos montrent également les top models du moment, comme Kendall Jenner et Cara Delevingne, pratiquement méconnaissables. Sur Instagram, la marque poste des vidéos de Kendall Jenner prenant le taxi avec le chien de Marc Jacobs, la nouvelle vidéo de la campagne se jouant en arrière-plan. Lire l’article

MARC JACOBS DONNE LE TEMPO

Web Watching / LuxuryCampaign

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LE LUXE SE MET A L’INSTANTANÉ

Traditionnellement, les marques de luxe ont toujours brandi l’argument du temps comme garant de la qualité de leurs produits et de leur prestige. Le luxe par définition n’est pas dans l’hyper-consommation, c’est un objet rare et précieux qui ne se consomme pas comme les autres. Cependant, depuis la révolution digitale, la donne a changé. Le temps des réseaux sociaux, de l’internet n’est plus celui du print. Tout va plus vite, tout est mondial, et surtout, tout est dans l’instant. Car les réseaux sociaux, ce n’est pas de l’histoire, c’est une successions de moments, de « maintenant ». Bien

que l’histoire de ces marques et leur savoir-faire demeurent des éléments clefs, elles doivent apprendre - pour continuer de séduire les jeunes audiences - à adopter la temporalité des réseaux sociaux, sans pour autant perdre leur aura. Avec la mise en place du « See now Buy now » de Burberry et Michael Kors, les lives sur Snapchat, les discussions des marques en chat, ou encore la confection instantanée de crèmes sur mesure par Lancôme, le luxe accélère le tempo.

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FOCUSWELCOME TO MY LIFEA l’occasion de la sortie du nouveau parfum Guilty de Gucci et de son film mettant en scène Jared Leto, la marque proposait de suivre l’acteur durant 24h sur Snapchat. Sur le compte de la marque, et grâce au hashtag #GuiltyNotGuilty, Jared Leto partageait des moments de sa vie très rock, usant de filtres et de toutes les fonctionnalités de Snapchat. Il joue également avec la marque, ses codes et ses produits, sur un ton plein d’humour. Personnalité déjà très friande des réseaux sociaux, Jared Leto est un choix intelligeant pour la marque. L’utilisation de Snapchat montre ce désir d’instantanéité dans la communication avec les consommateurs.Visiter le site

24H DANS LA VIE DE JARED LETO AVEC GUCCI

Focus / FragranceLuxury

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FOCUS#WANTITGETITWeChat est un réseau social très populaire en Chine. Dior essaie de contrecarrer la baisse de ses ventes en physique en proposant à ses abonnés d’acheter directement sur le réseau social une collection limitée de sacs Lady Dior pour la Saint Valentin. Il est également possible de personnaliser le sac. Cette expérience plus seamless tend à se rapprocher des usages de la clientèle. Dior devient ainsi la première marque de luxe à vendre directement sur l’application. Bien que pour le moment la vente via les réseaux sociaux soit encore au stade d’expérimentation, ce nouveau mode de consommation est l’avenir du retail.Lire l’article

DIOR S’ESSAIE A LA VENTE SUR WECHAT

Focus / LuxurySocial Media

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FOCUSMY BESPOKE FOUNDATIONAux Etats-Unis, Lancôme propose une expérience inédite à ses consommatrices. Elle propose un nouveau mécanisme « Le Teint Particulier Custom Made Makeup » scannant le visage des clients pour créer un mélange personnalisé. La consultation commence par le conseiller de beauté qui scan le visage, puis un fond de teint sur-mesure est créé à partir d’un algorithme combinant près de 20 000 pigments. On le récupère directement au comptoir. C’est une révolution dans la manière de consommer une marque de luxe, qui propose de créer instantanément un produit sur-mesure et de qualité.Lire l’article

LE FOND DE TEINT SUR MESURE INSTANÉ DE LANCOME

Focus / LuxuryBeauty

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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