LES RÉSEAUX SOCIAUX AU SERVICE DES MARQUES

TWITTERFACEBOOKSNAPCHAT

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

YOUTUBETWITTER

FACEBOOK LIVESALON DU LUXE

SELFRIDGESLORO PIANAGEMFIELDS

CHANELMICHAEL KORS

L’ORÉALSK-II

À LA UNELIVESTREAM EVERYWHEREYouTube innove et proposera bientôt l’intégration du livestream sur son application mobile. Le live, qui devait être au départ une application à part, sera finalement intégré à l’application classique. Il aura les fonctionnalités basiques dont la recherche YouTube, des playlists et des recommandations personnalisées. Mais il comprendra également un chat en temps réel. L’application est encore en cours de développement et ne sera pour le moment proposée qu’à certains élus avant de se généraliser. Elle s’inscrira en directe concurrence avec Périscope et Facebook live.Lire l’article

YOUTUBE LANCE LE LIVESTREAM SUR MOBILE

Social Media / YouTubeLive

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

A LA UNEPIMP MY PICLes stickers ont le vent en poupe sur les réseaux sociaux. Le réseau japonais Line a innové en la matière, et Snapchat puis Facebook ont rapidement suivi. C’est désormais Twitter qui s’y met. Lorsque l’on uploadera une photo, il sera possible d’ajouter des stickers ayant l’apparence d’emojis. Il y aura un set standard de stickers, puis des stickers spéciaux seront à venir en fonction des événements. La particularité, c’est que tous les stickers pourront être recherchés. Autre nouveauté, il sera bientôt possible d’indiquer la géolocalisation des posts sur Twitter grâce à des tags Foursquare. Lire l’article

TWITTER SE MET AU STICKERS

Social media / TwitterNew Tool

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBROADCAST WITH A FRIENDFacebook Live met le paquet ! Voyant la popularité grandissante du format, le réseau social a décidé de débourser 50 millions de dollars pour nouer plus de cent partenariats avec des célébrités et médias influents, afin d’attirer davantage d’utilisateurs. De plus, Live présente trois nouvelles fonctionnalités. Tout d’abord, les utilisateurs pourront co-diffuser des vidéos en direct, et ce, même en se trouvant à des endroits différents. Ensuite, des salles d’attente seront créées pour discuter en attendant le lancement d’un live. Enfin, l’app va proposer ses propres filtres, à l’instar de Periscope.

FACEBOOK LIVE PASSE À LA VITESSE SUPÉRIEURE

Social Media / FacebookLive

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N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEPARISIAN INSPIRATIONLe Salon du Luxe revient à Paris ces 6 et 7 juillet pour une seconde édition consacrée au luxe à la française. Rendez-vous par excellence des décideurs du milieu, il donne la parole à des dizaines de professionnels qui partageront leur vision et aborderont la question épineuse du luxe de demain. Faisant rimer français avec succès, le cœur de la rencontre s’articulera autour du made in France, plaçant Paris comme capitale indétrônable du monde du luxe. Stéphane Galienni, directeur de Balistik#Art, se joindra à la rencontre aux côtés d’Eric Briones lors d’un Q&A où ils répondront à vos questions, à poser sur Twitter via le #Salonduluxe.Visiter le site

LE SALON DU LUXE MET LA FRANCE À L’HONNEUR

Digital / LuxuryEvent

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGA PERFORMANCE LIKE NO OTHERPour célébrer les 400 ans de la mort de Shakespeare, Selfridges lance sa campagne Shakespeare reFASHIONed. Tout d’abord présentée en vidéo sur les réseaux sociaux, la marque nous renvoie vers son site pour découvrir les différentes expériences en magasin. En plus d’une collection exclusive créée par Alexander McQueen, les clients pourront admirer des vitrines inspirées des pièces du dramaturge, assister à des cours donnés par la Royal Academy of Dramatic Art, et même à une pièce de théâtre. Enfin, des rappeurs et musiciens reconnus ont été invités à s’approprier les œuvres du poète lors de récitations inédites. Visiter le site

QUAND SELFRIDGES RÉCITE DU SHAKESPEARE

Web Watching / LuxuryCampaign

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGBRING ME MY CASHEMRELora Piana, une marque italienne spécialiste du cachemire appartenant à LVMH lance sa sixième course automobile Pékin-Paris, le Pekin to Paris Motor Challenge. Cette course retrace la route du Cachemire en 37 jours. Les champions de rallye Giorgio Schön et Pierre Tonetti transporteront à bord de leur Alfa Romeo Giulia Super datant de 1971 un sac de cashmere. La course pourra être suivie à travers les réseaux sociaux via un live feed sur Spot. Les clients pourront voir où se trouvent les pilotes en temps réel. Ils pourront également découvrir le parcours sur le site internet de la marque. Lire l’article

LE LIVE FEED DU PEKIN-PARIS DE LORA PIANA

Web Watching / LuxuryEvent

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGMAGIC RUBYLa marque Gemfields met en scène les propriétés quasi mystiques du rubis dans une série de trois vidéos réalisées par Lenora Lonsdale. Les diverses facettes de la symbolique du rubis que sont la passion, la protection et la prospérité sont explorées au prisme du récit de trois femmes. La légende ancestrale du rubis est ainsi revue par ces Ruby Inspired Stories, récits modernes et poétiques de femmes issues de diverses cultures. Dans ces films, le rubis est commémoratif : il rappelle la passion d’une femme forte et indépendante, la protection d’un être cher ou encore la reconnaissance d’un dur labeur. Lire l’article

GEMFIELDS EXPLORE LA SYMBOLIQUE DU RUBIS

Web Watching / LuxuryCampaign

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGNEW MUSELes filles de célébrités sont décidemment les nouvelles ambassadrices du milieu du eyewear. Tandis que Kaia Gerber se mettait en scène pour Miu Miu la semaine dernière (voir le BLSTK Replay n°168), c’est au tour de Willow Smith de poser pour Chanel. Dans une série de clichés et deux courtes vidéos en noir et blanc réalisées par Karl Lagerfeld lui-même, la jeune fille de quinze ans danse tout en mettant en valeur la collection de lunettes Automne – Hiver de la maison. Celle-ci succède ainsi à Lily-Rose Depp, une autre enfant de star très en vogue. Tenons-nous le pour dit : la Gen Z s’empare du luxe.Voir la vidéo

WILLOW SMITH, NOUVELLE ÉGÉRIE DE CHANEL

Web Watching / LuxuryCampaign

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGMIRROR MIRRORMichael Kors utilise Snapchat pour faire essayer à ses clients ses nouvelles lunettes de soleil Kendall II. La plateforme est utilisée comme un miroir virtuel dans lequel on peut essayer les différents coloris du produit. C’est un nouvel usage de Snapchat par les marques de luxe. Jusqu’ici, on privilégiait la découverte de coulisses, les backstages. Désormais, on cherche à créer l’interaction. Les utilisateurs pourront ensuite se prendre en selfie portant les lunettes. Chaque couleur crée une ambiance spécifique, cela permet de mieux se projeter pour trouver ce qui correspond le mieux à son style.Lire l’article

MICHAEL KORS CRÉE L’INTERACTION SUR SNAPCHAT

Web Watching / SnapchatLuxury

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCHAMPIONS LEAGUEL’Oréal décide de parier sur les blogueurs pour valoriser sa marque. Profitant du phénomène des « gangs » d’influenceurs (comme l’équipe Balmain Kendall Jenner et Gigi Hadid en tête), la marque a décidé de créer la “L’Oréal League”. Cette ligue sera composée de quinze influenceurs des réseaux sociaux comme Pari Ehsan ou Olivia Culpo. Ils assisteront à des défilés, à des événements ou encore à des lancements de produits. Le but est de créer une équipe cohérente pour qu’ils représentent et incarnent pleinement l’esprit de la marque, que ce soient de réels ambassadeurs. Lire l’article

L’OREAL CAPITALISE SUR UNE LIGUE D’INFLUENCEURS

Web Watching / InfluencersCosmetics

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGI HAVE A DREAMSK-II souhaite encourager les femmes à rêver de nouveau, quel que soit leur âge. La nouvelle opération Dream again fait partie de leur campagne globale #Changedestiny. Les femmes sont invitées à prendre le contrôle de leur avenir, d’aller au delà de leurs limites. En effet, dans les pays asiatiques, en vieillissant, les femmes deviennent moins satisfaites de leur vie. Pour inspirer à nouveau ces femmes, la marque a créé un film expérimental. Des femmes viennent demander conseil auprès d’une experte, qui délivre en réalité les conseils de jeunes filles de 4 ans pleines de rêves et d’imagination.Lire l’article

SK-II INVITE LES FEMME À RÊVER

Web Watching / CosmeticsCampaign

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LES RÉSEAUX SOCIAUX AU SECOURS DES MARQUES

Intermédiaire entre les utilisateurs et les marques, les réseaux sociaux ont pour enjeu majeur le maintien d’un équilibre qui permet de rester attractif aux yeux des deux parties. Si un trop grand nombre de contenus promotionnels est mis en avant, le confort de l’expérience utilisateur s’en trouvera impacté. Or, une grande partie du business model des réseaux sociaux repose sur les espaces achetés par les annonceurs. La marche à suivre est alors claire : il faut que les stratégies de communication des marques soient optimisées

pour les usages des internautes, notamment sur mobile. Pour cela, les plateformes se doivent de proposer des outils de ciblage et de mesure efficaces. En effet, à l’ère du big data, le marketing repose sur l’information. À l’instar d’Instagram, Snapchat lance son API et fait appel à plusieurs spécialistes pour proposer de nouveaux outils aux entreprises. Facebook va même jusqu’à créer une plateforme favorisant une création publicitaire qualitative. Quant à Twitter, il est déterminé à rattraper son retard en lançant son Dashbord.

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSSNOOP YOUR BRANDTwitter propose un nouvel outil sous forme d’application iOS, le Dashboard. L’idée est de faciliter le dialogue entre les petites entreprises (plus démunies en termes d’outils sur les réseaux sociaux) et leurs clients. L’application présente trois grandes fonctionnalités. Une timeline personnalisée qui filtre les messages par rapport aux mentions de marque par exemple. Un outil sera également proposé pour planifier les tweets. Enfin, des conseils permettront de s’assurer de la récurrence et la bonne qualité des posts Twitter. Bien que cela ne soit pas révolutionnaire, il y a une réelle volonté d’aider les professionnels.Lire l’article

LE DASHBOARD DE TWITTER

Focus / TwitterCommunity Management

N°169 - 23.06 / 92.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSTHE CREATIVE HUBFacebook introduit le Creative Hub, un espace de travail interactif pour les agences et les marques qui permet de créer plus facilement des publicités sur Facebook et Instagram. Facebook veut ainsi inviter à expérimenter et jouer avec les formats de publicité en explorant les possibilités, surtout sur mobile. Les créatifs pourront choisir parmi divers formats et specs. Ils pourront également consulter des cases studies, des best practises ou encore travailler simultanément en live entre collègues. Enfin, un outil permet de créer des maquettes pour les publicités mobiles et de les tester avant publication.Lire l’article

FACEBOOK STIMULE LA CREATIVITE

Focus / FacebookMarketing

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSTWO MAJOR COLLABORATIONSDans le BLSTK Replay n°167, nous avons abordé le lancement de la nouvelle API de Snapchat. Cette dernière va permettre d’affiner le ciblage, mais aussi et surtout de bénéficier d’outils d’analyse créés via deux partenariats. Le premier associe le réseau à un acteur phare de la mesure de l'attention publicitaire : Moat. Celui-ci permettra une évaluation effective de l’audience et de la visibilité d’une campagne. Le second lie Snapchat à la régie Google DoubleClick, et a pour but d’amener des données relatives à la fréquence et à la portée des contenus. Neuf autres collaborations du même type ont déjà été annoncées par le réseau.Lire l’article

SNAPCHAT SE LANCE DANS LA MESURE D’AUDIENCE

Focus / SnapchatCollaboration

N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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