LES MARQUES DE LUXE ENTAMENT LA CONVERSATION

SEPHORAMARRIOTT

MICHAEL KORS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMFACEBOOKGOOGLE

RUINARTVACHERON CONSTANTINCHRISTIAN LOUBOUTIN

DIORJM WESTON

DOLCE & GABBANAGLENMORANGIE

LEXUS

À LA UNEBUSINESS PROFILESInstagram réjouit les community managers en officialisant la sortie des pages dédiées aux marques. Un outil similaire aux pages Facebook donc, qui propose (gratuitement) un accès fonctionnel à une fiche contact. De nouvelles fonctionnalités permettront également de booster les posts Instagram directement sur l’application, une première pour la plateforme ! De plus, un nouvel onglet consacré aux statistiques de la page permettra de visualiser de nombreuses données sur ses followers, notamment en ce qui concerne l’aspect démographique. Ces nouveaux outils seront bientôt lancés aux Etats-Unis.Lire l’article.

DES PAGES POUR LES ENTREPRISES SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

N°164 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEAUDIENCE NETWORKFacebook développe Audience Network, sa régie publicitaire qui regroupe de nombreux sites web et applications partenaires, afin d’optimiser la diffusion de ses publicités. En effet, l’outil de ciblage que proposait jusque là Audience Network n’était efficace que pour toucher les prospects sur Facebook. Croisant désormais les données issues des boutons Facebook, des cookies et autres analytics présents sur les services partenaires, les utilisateurs vont bénéficier d’un ciblage optimisé. Les annonceurs pourront donc toucher aussi précisément leurs publics sur Facebook, qu’en dehors la plateforme. Lire l’article.

FACEBOOK ÉTEND SA PUBLICITÉ AU-DELÀ DU RÉSEAU

Social Media / FacebookTool Update

N°164 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEADVERTISING UPDATELors du Google Performance Summit, La firme de Montain View a annoncé l’arrivée de plusieurs nouveautés. Tout d’abord, les publicités textuelles vont être plus présentes sur mobile, grâce à une augmentation de la limite de caractère autorisé. Google Display Network va aussi proposer un nouveau format publicitaire responsive et efficient avec des contenus modulables. Enfin, Google Maps pourra mettre en avant des épingles sponsorisées, qui apparaitront directement sur la carte pour inciter les internautes à se rendre dans des magasins de proximité. Ces outils sont à attendre pour le mois prochain. Lire l’article.

GOOGLE DIVERSIFIE SES FORMATS PUBLICITAIRES

Social Media / GoogleAdvertising

N°164 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGA QUIRKY WONDERLANDAvec les #RuinartRendezvous (voir le BLSTK Replay n°153), Ruinart mettait en avant ses collaborations historiques avec des artistes comme Alphonse Mucha. Cette semaine, la célèbre marque rémoise dévoile un nouveau partenariat avec l’illustrateur et directeur artistique Ugo Gattoni. Dans une vidéo animée, l’artiste parisien se sert de sa vision onirique et surréaliste pour redéfinir les vignobles, la propriété et les crayères de la maison. Le résultat nous plonge dans un univers poétique, où l’architecture merveilleuse de chaque décor fait écho à un détail de l’histoire ou des produits de Ruinart. Voir la vidéo

LA MAISON RUINART VUE PAR UGO GATTONI

Web Watching / LuxuryCollaboration

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGTIME TO TRAVELPour fêter les 20 ans de sa collection Overseas, Vacheron Constantin lance sa campagne The Overseas Tour et emmène le célèbre photographe Steve McCurry faire le tour du monde. Sur un site dédié à l’opération, l’horloger suisse a déjà dévoilé six des douze étapes de son voyage. Chaque destination s’y voit attribuer un « temps » relié à une valeur, et bénéficie de sa propre galerie photo. L’internaute peut ainsi se lancer dans un périple digital qui l’emmène au Mexique, aux Etats-Unis, en Inde, en Chine, au Japon, et bien sûr, dans la manufacture de la maison à Genève. Visiter le site

LE TOUR DU MONDE DE VACHERON CONSTANTIN

Web Watching / LuxuryCampaign

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGFASHION MEETS DANCEChristian Louboutin se met à la danse pour présenter sa collection Automne – Hiver 2016. Pour l’occasion, la maison a réalisé un court-métrage en collaboration avec la chorégraphe Blanca Li. Intitulé La Répétition, ce film retrace l’entraînement intense d’une troupe de danseurs en talons aiguilles, coachée par la très sévère chorégraphe espagnole. Cette dernière poussera même l’un des danseurs jusqu’à l’évanouissement. Ayant eu carte blanche pour la mise en scène, Blanca Li a confié s’être inspirée de la comédie musicale de Broadway Chorus Line, devenue culte après son adaptation cinématographique.Voir la vidéo

CHRISTIAN LOUBOUTIN DANSE EN TALONS HAUTS

Web Watching / LuxuryCampaign

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDIOR CRUISE SHOWLa maison Dior nous présente sa collection croisière 2017 au Blenheim Palace ce mardi 31 mai. Elle a tout d’abord posté une vidéo revenant sur les moments clefs de sa légende en terre britannique. Mais la marque ne s’arrête pas là. Dans l’air du temps, elle a partagé des contenus inédits en continu sur Instagram, qui reflètent la magie de cet événement dans laquelle nous retrouvons Emma Roberts. En effet, l’ambassadrice de 25 ans s’est emparée du compte Snapchat DiorLive pendant 24 heures, et a dévoilé les coulisses du défilé à sa manière. Une campagne moderne et classieuse, à l’image de la marque.Voir la vidéo.

DIOR DÉFILE AU BLENHEIM PALACE

Web Watching / LuxurySocial Media

N°164 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDANCING IN PARISChristian Louboutin n’est pas le seul à faire des pointes cette semaine. En effet, JM Weston rentre dans la danse avec son film intitulé Paris est un ballet dans lequel il met en scène Mathieu Ganio, danseur étoile à l’Opéra de Paris. Réalisé par Vogue, ce court métrage relate la course effrénée de l’artiste qui tente de rejoindre la scène pour remplacer un danseur au pied levé. Mathieu s’élance et ne peux s’empêcher d’improviser une chorégraphie en franchissant un parcours semé d’embuches. Ce danseur talentueux incarne avec élégance la représentation même de l’homme Weston d’aujourd’hui. Voir la vidéo.

PARIS EST UN BALLET SELON JM WESTON

Web Watching / LuxuryCampaign

N°164 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCULTURE AND ROMANCEDolce & Gabbana continue sa série Pieces of History (BLSTK Replay n°147), qui retranscrit l’esprit de la maison. Pour ce nouvel épisode en deux parties, la marque a fait appel au photographe Pepe Russo. Dans une première vidéo, nous suivons un jeune photographe qui nous emmène sur l’île de Procida pour assister à la Good Friday procession, un ancien rituel de Pâques qui ne se pratique plus qu’en Italie. La seconde partie délaisse l’aspect culturel pour nous plonger au cœur d’une romance, dans laquelle le protagoniste se lance à la recherche d’une mystérieuse femme qu’il a pris en photo lors de l’événement…Voir la vidéo

PEPE RUSSO POUR DOLCE & GABBANA

Web Watching / LuxuryBrand Content

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGAN OPEN CONTESTAvec comme ambassadeur Justin Rose, Glenmorangie a toujours su montrer son intérêt pour le golf. Dans le cadre de sa campagne Spirit of the Open, la maison stimule l’esprit de compétition de ses fans en les faisant participer à l’opération The Greatest Finishes. Sur son site comme sur les réseaux sociaux, la marque a mis en avant une série de vidéos retraçant les dix “finishes” qui ont le plus marqué l’histoire du golf entre 1970 et aujourd’hui. Les internautes sont ensuite invités à voter pour celui qu’il considère comme étant le plus important, et ainsi avoir une chance de recevoir des prix inédits.Visiter le site

GLENMORANGIE CHERCHE LE MEILLEUR GOLFEUR

Web Watching / Wine & SpiritsCampaign

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGFOR A BETTER FUTURELexus revient pour la troisième opus de son opération caritative It Got Better, un « docu-série » qui met en avant les difficultés qu’ont pu rencontrer les célébrités LGBT dans leur jeunesse. Réalisée en collaboration avec l’équipe de Lisa Kudrow et Dan Bucatinsky, cette saison comprend six épisodes qui sont d’ores et déjà postés sur le site et la chaîne YouTube du L/Studio de Lexus. Sous formes d’interviews, ils retracent l’histoire de personnalités tel que l’actrice Wanda Sykes, l’acteur Sir Ian McKellen, le muscien Adam Lambert, ou encore l’animatrice Raven Symoné. Voir la vidéo

LEXUS AU SERVICE DE LA CAUSE LGBT

Web Watching / LuxuryRSE

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LES MARQUES DE LUXE ENTAMENT LA CONVERSATION

Depuis plusieurs années déjà, les applications de messagerie instantanée ont su s’imposer comme les dignes successeurs du SMS. Aujourd’hui, le nombre de SMS et MMS envoyé chaque jour dans le monde est estimé à 20 milliards. De son côté, l’application WhatsApp compte à elle seule l’envoi de plus de 30 milliards de messages quotidiens sur sa plateforme. Devenus de véritables réseaux sociaux, les services de messagerie se développent de plus en plus ces derniers temps, à l’instar de Snapchat ou de Facebook Messenger, afin de

proposer des fonctionnalités attrayantes pour les particuliers comme pour les marques. Mais c’est surtout en Asie que ces services de messagerie prennent tout leur ampleur. Des maisons de luxe comme Burberry, Michael Kors, ou le groupe hôtelier Marriott l’ont bien remarqué, étendant leur communication à des outils comme Wechat ou Line. D’autres marques préfèrent miser sur les nouveaux entrants qui gagnent en popularité auprès de la Gen Z. C’est notamment le cas de Sephora, très présente sur l’application Kik.

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCHATBOT QUIZPremière marque de beauté à se lancer sur Kirk en mars dernier, Sephora compte bien faire de l’application de messagerie son nouvel atout. Jusque là, la marque profitait de la plateforme pour relayer ses contenus et donner des conseils. Mais elle veut aussi utiliser le réseau pour en apprendre davantage sur ses clients. Sephora a donc lancé un concours invitant ses followers à répondre à trois questions posées par son chatbot, pour avoir une chance de gagner une carte-cadeau. Un moyen simple et efficace de réunir des données clients chez les 18-24 ans, friands de l’application.Lire l’article

SEPHORA DÉVELOPPE SON CRM AVEC KIK

Focus / CosmeticsMobile App

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSA DUAL COMMUNICATIONDu haut de ses 500 millions d’utilisateurs, Wechat est devenu un réseau mobile de premier plan pour les marques de luxe présentes sur le marché chinois. Parmi elles, la chaîne hôtelière Marriott se distingue par l’utilisation de deux comptes sur la plateforme. Le Marriott Rewards WeChat permet d’échanger avec les clients, de donner des conseils, et de gérer les programmes de fidélité. Le Marriott Careers WeChat est quant à lui consacré à la communication interne pour les employés, ainsi qu’au recrutement. Il est aussi à noter la présence de Marriott sur Weibo, l’équivalent chinois de Twitter.Lire l’article

MARRIOTT, UN EXEMPLE À SUIVRE SUR WECHAT

Focus / HôtellerieSocial Media

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUS#STICKORSDans l’ombre de Wechat, l’application Line n’en est pas moins la messagerie mobile le plus populaire au Japon. Son utilisation reste encore marginale en Occident, bien que des marques comme Burberry se soient lancées dessus l’année dernière (BLSTK Replay n°112). Cette semaine, c’est à Michael Kors de dévoiler son compte. Bien décidée à séduire son audience japonaise, la marque a fait appel à l’illustratrice Yurie Sekiya pour créer des stickers (images brandées reprenant un design type emoji) mettant en scène DJ Michelle, le chat fashionista qui incarnera Michael Kors sur la plateforme.Lire l’article

MICHAEL KORS SE LANCE SUR LINE

Focus / LuxurySocial Media

N°165 - 26.05 / 01.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Lychee HericherRédaction # Alice Duprez

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