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Cours de blogging dans le cadre de l'enseignement Tube2Com à la LPCEL de Vannes (IUT)

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Page 1: Blogging - Tube2Com
Page 2: Blogging - Tube2Com

Blogging

Bonnes pratiques & mise en place

Page 3: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 4: Blogging - Tube2Com

H i s t o r i q u e d u r é f é r e n c e m e n t

Le blog: Pourquoi, pour qui?1

Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet.Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.

1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon.

2004:5 millions de

blog

2005: 50 millions

de blog

2008:120 millions

de blogs (dont 20

millions en France)

Page 5: Blogging - Tube2Com

1 Le blog: Pourquoi, pour qui?

Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.

Communication d’entreprise

Webmarketing Blog

WEB2 Viral

SEO RP

Page 6: Blogging - Tube2Com

1 Le blog: Pourquoi, pour qui?

Page 7: Blogging - Tube2Com

1 Le blog: Pourquoi, pour qui?

Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.

Communication d’entreprise

Webmarketing Blog

WEB2 Viral

SEO

Page 8: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 9: Blogging - Tube2Com

2 Objectifs & Intérêt

SEO – WEB2 - VIRAL

Blog de marque

Communauté d’interet

Blog de veille

Spécialistes & leaders d’opinion

Blog événementiel

Action ciblée

Buzz / Viral

Blog communautaire

Ecoute

Collaboratif

Blog perso

Différentiation

Page 10: Blogging - Tube2Com

Les avantages :

• Un coût modéré voir faible• Une simplicité d’utilisation• Une moyen de communication efficace• Un gain de temps• Une centralisation de l’information• Une réponse aux attentes des clients

Les contraintes :

• Une alimentation régulière• Un travail d’équipe• Une transparence nécessaire

2 Objectifs & Intérêt

Page 11: Blogging - Tube2Com

3 La démarche

A/ Veiller

•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets•Consulter régulièrement les articles de ces blogs•Etudier et analyser ces blogs•Prendre part à une conversation

B/ Ecouter

•Comprendre les propos publiés•Prendre en considération l’auditoire et la conversation•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire•Apporter une contribution•Ecouter à nouveau

Page 12: Blogging - Tube2Com

3 La démarche

Les questions à se poser:

•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?

•Quelle ligne éditoriale?

•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?

•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?

•Qui sont les responsables du blog ?

• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?

•Quels contenus?

•Quelle fréquence?

Page 13: Blogging - Tube2Com

3 La démarche

Ecouter (cibles & attentes)

Planifier (objectifs)

Stratégie (type & fréquence de contenus

Mesurer

Page 14: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 15: Blogging - Tube2Com

Blog

Propriétaire

Nouveau NDD Sous domaine Répertoire

Hébergé (sous

domaine ou rep)

Solutions

Développement interne Wordpress Blogger Tumblr …

4 Solutions

Page 16: Blogging - Tube2Com

Avantages / Inconvénients

Propriétaire

Nouveau NDD

Positionnement différent

Mise à 0 du SEO

Sous domaine / Répertoire

Bénéfice de l’antériorité

Image associée

Hébergé (sous domaine ou rep)

Puissance de la

communauté

Meilleur SEO

Pas de contenu

propriétaire

Solutions

Développement interne

Maitrise complète

Investissement supérieur

Clé en main (wp/

blogger/ ..)

Puissance de la solution

Moins de flexibilité

4 Solutions

Page 17: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 18: Blogging - Tube2Com

5 Animer son blog

Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.

Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.

Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos.

Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.

Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?

Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilitéPlacez des liens vers des contenus similaires et complémentaires

Page 19: Blogging - Tube2Com

5 Animer son blog

Relayez !

Page 20: Blogging - Tube2Com

Pensez multicanal !

5 Animer son blog

Page 21: Blogging - Tube2Com

Blog perso

Actualités perso

Actualités secteur

Tests produits

Tutos

Sondage

Billet d’humeur

5 Animer son blog

Page 22: Blogging - Tube2Com

Blog ecommerce

Actualités marque

Actualités secteur

Tests produits

Guest blogging

Nouveaux produitsPromos

MEA

Concours

Sondage

5 Animer son blog

Page 23: Blogging - Tube2Com

Invitez !

Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)

5 Animer son blog

• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votrethématique.

• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petit tweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendramieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.

• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contact établi,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.

Page 24: Blogging - Tube2Com

• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter.

• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.

• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.

• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service.

• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important.

5 Animer son blog

Page 25: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 26: Blogging - Tube2Com

6 Le blog: Outil SEO

Choix des mots clés Maillage interne Netlinking URL RW Titres /

DescriptionsHiérarchie (H1/H2/..)

Page 27: Blogging - Tube2Com

Le blog: pourquoi / pour qui

Quels objectifs pour l’entreprise?

La démarche

Quelles solutions ?

Animer le blog

Le blog, outil SEO

Focus Wordpress

Page 28: Blogging - Tube2Com

7 Installer un blog wordpress

Réservez un NDD

(Gandi.net // OVH …)

Achetez un

hébergement

Configurez: vos dns,

votre base de

donnéesInstallez: Un client

FTP (Filezilla,

FTP Expert, …

Téléchargez

wordpress

Transférez wp sur

votre ftp

Finalisez l’installati

on

Blogguez !

Page 29: Blogging - Tube2Com

7 Aller plus loin avec Wordpress

•Installez un template

•Configurez vos widgets

•Configurez votre blogroll

•Bloquez votre version de dev pour les moteurs

•Installer des plugins (All in One SEO / Automatic SEO Links / Sitemap / ….)

•Ajoutez vos éléments (Bouton + Encart FB / Twitter / …)

Page 30: Blogging - Tube2Com

Merci à tous.