m1 mv - blogging 2015

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Page 1: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 1Tous droits réservés

Page 2: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 2Tous droits réservés

L’agence Crée en 2010, Tube2Com est une agence 100% webmarketing.

Tube2Com est né de la volonté de créer une agence spécialiste en développement de visibilité et de chiffre d’affaires en

ligne.

Tube2com est dirigée par deux associés ayant chacun 10 années d’expérience en agence de création de site, au service de

grands comptes comme de PME.

Fabien Maury : Co-Gérant

•Expert seo•Responsable technique

Thomas Picos : Co-Gérant

•Expert webmarketing•Formateur webmarketing

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13/10/2015 3Tous droits réservés

Nos solutions

Référencement naturel

Liens sponsorisés

Emailing

Web Communautaire

E-Commerce

Formations webmarketing

Tube2Com propose des solutions globales

et personnalisées répondant aux besoins

de visibilité, de développement de chiffre

d’affaires et d’animation de

communautés.

L’agence propose pour chaque prestation

une formation correspondante afin

d’accompagner ses clients vers une

autonomie totale.

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13/10/2015 4Tous droits réservés

Références clients

Ils nous font confiance

Page 5: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 5Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

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13/10/2015 6Tous droits réservés

Le blog: Pourquoi, pour qui?Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet.Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.

1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon.

2004:5 millions de

blog

2005: 50 millions

de blog

2008:120 millions

de blogs (dont 20

millions en France)

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13/10/2015 7Tous droits réservés

Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.

Communication d’entreprise

Webmarketing Blog

WEB2 Viral

SEO RP

Le blog: Pourquoi, pour qui?

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13/10/2015 8Tous droits réservés

Le blog: Pourquoi, pour qui?

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13/10/2015 9Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

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13/10/2015 10Tous droits réservés

Les avantages :

• Un coût modéré voir faible• Une simplicité d’utilisation• Une moyen de communication efficace• Un gain de temps• Une centralisation de l’information• Une réponse aux attentes des clients

Les contraintes :

• Une alimentation régulière• Un travail d’équipe• Une transparence nécessaire

Objectifs & démarche

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13/10/2015 11Tous droits réservés

A/ Veiller

•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets•Consulter régulièrement les articles de ces blogs•Etudier et analyser ces blogs•Prendre part à une conversation

B/ Ecouter

•Comprendre les propos publiés•Prendre en considération l’auditoire et la conversation•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire•Apporter une contribution•Ecouter à nouveau

Objectifs & démarche

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13/10/2015 12Tous droits réservés

Les questions à se poser:

•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?

•Quelle ligne éditoriale?

•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?

•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?

•Qui sont les responsables du blog ?

• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?

•Quels contenus?

•Quelle fréquence?

Objectifs & démarche

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13/10/2015 13Tous droits réservés

Ecouter (cibles & attentes)

Planifier (objectifs)

Stratégie (type & fréquence de contenus

Mesurer

Objectifs & démarche

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13/10/2015 14Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

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13/10/2015 15Tous droits réservés

Blog

Propriétaire

Nouveau NDD

Sous domaine Répertoire

Hébergé (sous

domaine ou rep)

Solutions

Développement interne Wordpress Blogger Tumblr …

Les solutions de blogging

Page 16: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 16Tous droits réservés

Avantages / Inconvénients

Propriétaire

Nouveau NDDPositionnement différent

Mise à 0 du SEO

Sous domaine / Répertoire

Bénéfice de l’antériorité

Image associée

Hébergé (sous domaine ou rep)

Puissance de la communauté

Meilleur SEO

Pas de contenu propriétaire

Solutions

Développement interneMaitrise complète

Investissement supérieur

Clé en main (wp/ blogger/ ..)

Puissance de la solution

Moins de flexibilité

Les solutions de blogging

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13/10/2015 17Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

Page 18: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 18Tous droits réservés

Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.

Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.

Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos.

Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.

Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?

Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilitéPlacez des liens vers des contenus similaires et complémentaires

Animer son blog

Page 19: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 19Tous droits réservés

Relayez !

Animer son blog

Pensez multicanal !

Maintenez votre ligne éditoriale !

Blog perso

Actualités perso

Actualités secteur

Tests produits

Tutos

Sondage

Billet d’humeur

Blog ecommerce

Actualités marque

Actualités secteur

Tests produits

Guest blogging

Nouveaux produitsPromos

MEA

Concours

Sondage

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13/10/2015 20Tous droits réservés

Blog ecommerce

Actualités marque

Actualités secteur

Tests produits

Guest blogging

Nouveaux produitsPromos

MEA

Concours

Sondage

Animer son blog

Page 21: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 21Tous droits réservés

Invitez !

Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)

• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votrethématique.

• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petit tweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendramieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.

• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contact établi,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.

• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter.

• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.

• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.

• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service.

• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important.

Animer son blog

Page 22: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 22Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

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13/10/2015 23Tous droits réservés

Choix des mots clés

Maillage interne Netlinking URL RW Titres /

DescriptionsHiérarchie (H1/H2/..)

Le blog: outil SEO

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13/10/2015 24Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

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13/10/2015 25Tous droits réservés

Projet individuel

- Choix de la thématique de blogging- Cibles- Objectifs- Stratégie

- Ligne éditoriale- Supports connexes (autres leviers webmarketing)

- Benshmark - 3 sites modèles / concurrents- Quelle ligne éditoriale (rythme / ton / contenu)- Quel template- Quels plugins

- Conclusion du benshmark + ajustement de la stratégie- Définition + zoning +choix du template

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13/10/2015 26Tous droits réservés

Partie 1Le blog: pourquoi / pour quiQuels objectifs pour l’entreprise?La démarcheQuelles solutions ?Animer le blogLe blog, outil SEOEtablir le CDC de son site

Partie 2Présentation de wordpressInstallation de wordpressChoisir & installer son thèmePrise en mainRégler son adminInstaller et définir ses plugins

Page 27: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 27Tous droits réservés

Réservez un NDD (Gandi.net // OVH …)

Achetez un hébergement

Configurez: vos dns, votre base de données

Installez: Un client FTP (Filezilla, FTP

Expert, …

Téléchargez wordpress

Transférez wp sur

votre ftp

Finalisez l’installation

Blogguez !

Présentation de wordpress

https://fr.wordpress.org/txt-install/

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13/10/2015 28Tous droits réservés

•Installez un template

•Configurez vos widgets

•Configurez votre blogroll

•Bloquez votre version de dev pour les moteurs

•Installer des plugins (All in One SEO / Automatic SEO Links / Sitemap / ….)

•Ajoutez vos éléments (Bouton + Encart FB / Twitter / …)

Page 29: M1 MV - Blogging 2015

13/10/2015 29Tous droits réservés

Merci à tous.