Applications Mobiles

Enjeux et opportunités

Stratégie média sociaux

Mohamed BENALIDirecteur Web MEDITEL

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Sommaire

• Les raisons de l’explosion !

• Quelques chiffres du marché

• Tendances et enjeux

• Quelles perspectives ?

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2. Terminaux• Elargissement de l’offre smartphone, pénétration • Performances accrues (processing, mémoire, fonctionnalités)

1. Un environnement logiciel favorable

• Simplification des solutions applicatives mobiles

•Interopérabilité accrue des solutions et applications sur le marché

3. Les offres opérateurs•Généralisation du Haut Débit mobile 3G+• Baisse des prix (forfaits illimités)•Offre bundlée Voix + Intrenet sur mobile

Applications mobiles

Un phénomène appelé à exploser

4. Des forts besoins & attentes des clients et des enjeux pour les marques

• Communiquer et être toujours connecté le mobile devient un média personnel incontournable

• Pour les marques : enjeux de visibilité, nouvelles possibilité de ciblage, nouveaux services, moyen de fidélisation, accroitre ses revenus

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Benchmark Monde

La pénétration des Smartphones connait une véritable explosion

Qui s’accompagne d’une explosion des téléchargements d’applis

Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario

- 64% de part de PDM contre 5% il y a 5 ans

- Les ventes Smartphones ont dépassées les ventes Feature Phone en Europe depuis Q2 2010

15,2

18,3

12,1

9,3

7,0

Source : Capgemini consulting analysis, 2011

Evolution annuelle du nombre de téléchargement, en Milliards

Source: Morgan Stanley Research, Gartner. 2011

5

Situation du marché AMEA

13,865,88016,421,200 17,163,650

19,756,12023,016,490

26,458,060

28,390,930

34,268,42039,322,860

44,409,59050,282,000 58,248,690

0

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

2010 2011 2012 2013 2014 20150%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

smartphone installed base smartphone shipments% smartphone / installed base % smartphones / total shipments

Source: Canalysis (May 2011)

Marché Smartphones AMEA2010-2015 projections

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2015

Apple7%

Microsoft28%

Nokia5%other Android

28%

Others1%

RIM23%

Samsung8%

Projections base installée Smartphone- par OS

other Android

2%

Others1%

RIM12%

Nokia78%

Apple4% Microsoft

3%

Samsung0% 20152010

Le marché Smartphones devrait doubler entre 2010 et 2015 En 2015, 23 % des détenteurs de mobiles possèderont des Smartphones

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Maroc : Croissance du marché Smartphone, mais un marché des applications embryonnaire

Un parc de mobiles Smartphones Marocain en croissance soutenue(Jan2010-Sep2010 – Sept 2011)

Source GfK, Septembre 2011

GfK Retail and Technology 11/2011

Smartphones

Sales Value %

Jan 10-Sep 10 - Sep 11

Morocco Panelmarket

© by GfK-RT, www.gfkrt.com PRJ 53503 - RG 2191794 - RP 11839255 - ID 298685494

Jan 10-

Sep 10

Jan 11-

Sep 11 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11

60.254 109.729 9.810 9.583 9.184 11.537 11.823 10.722 11.701 12.243 12.334 11.833 13.080 13.462 12.531Th. Sales Value USDTh. Sales Value USD

6,4

4

14,6

28,4

46,6

4,4

17,1

15,3

31,4

31,8

6,8

6

14,8

33,3

39

7

6,8

17,2

29,2

39,9

7

6,9

16,9

27,3

41,9

5,1

10

13,7

33

38,3

5,8

13,5

14,1

30,1

36,5

5,1

15,7

14,7

30,8

33,7

4,4

16,4

17,4

27,3

34,4

3,7

14

17

30,1

35,2

4,7

15,2

15,4

33,4

31,3

5,2

16,2

16,6

30,9

31

3,5

19,2

15,4

33,6

28,3

3,5

20,8

12,5

34,1

29,1

3,8

21,4

15,3

31,4

28,2

NOKIA

APPLE

BLACKBERRY

SAMSUNG

Others

Mais qui stimule peu la production de contenus locaux- Il n’existe pas encore d’App Store Marocain

- Seulement une 20aine d’applications de marque

marocaine

- Aucune application marocaine ne figure dans le

Top 10 des téléchargements

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Un parc Internet 3G dynamique Des usages encore à stimuler

Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario

- Parc total Internet 3G : 2,8 Millions (Mars 2012)

- Taux de croissance : 71% sur 1 an, et de plus de 30% sur le 1er trimestre 2012

15,2

18,3

12,1

9,3

Source : Capgemini consulting analysis

- Malgré cette forte croissance, les usages mobiles restent largement dominés par les services de téléphonie et les SMS.

Tableau de Bord ANRT, Mars 2012

Maroc: démocratisation de la 3G et frémissements sur les usages Internet Mobile

7Source ANRT, Mai 2011

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Les Apps Stores : des chiffres vertigineux

> 145 million de terminaux iPhones & iPadDisponibles sur iPhone, iPad, MacBook, Apple TV500,000 applications. 18 Bn téléchargements , 1B dwnld/moisDomine le marché des applications premium

> 210 million de terminaux Android400,000 applications. 6 Bn téléchargement, 570M dwnld/moisDisponibles sur les Smartphone Android & tablettes

> 80,000 applications; 80,000 développeurs enregistrésDispo. Sur tous les terminaux WP7 , Nokia inclus

> 500M (Symbian), 1,7Bn (S40)50,000 applications, 2,4B téléchargements, 300M téléchargements/mois

> 170 million de terminaux RIM, disponibles dans 100 countries35,000 applications, 1 Bn téléchargements, 150M téléchargements/mois

> 13,000 applications. 100 million de téléchargements

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Et d’incroyables revenus en jeu…

12 milliards de $ escomptées en 2011 (chiffres Monde)

Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario

Source: Gartner. 2011

Revenus multipliés par 3 en 3 ans– Apple à redistribué + de 3

Milliards $ aux développeurs

(Sept 2011)et a augmenté ses

revenus à hauteur de

milliards $ en 3 ans.

– Google a indiqué qu’il

prévoyait d’atteindre en 2011

un revenu de 2,5 Milliards $

grâce a la publicité sur mobile

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Une nouvelle source de revenus directsRevenus

Pub / Audience

$ vente d’espace pub

dans l’app.

Achat In-app

A l’acte Abonnement

$ achat de contenu / bien (virtuels) au cœur

de l’application

$ abonnement à un contenu / service

App. payante

$ téléchargement de l’application

1.59€

Un nouveau canal de

distribution

$ transactions commerciales via

l’appli mobile

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Perspectives

• Informations : Médias, journaux, télévision, radio

• Évènements locaux : concerts, films, matches de football

, sorties, restaurants, cafés ou lieux touristique

• Localisation : cartes, navigation, geomarketing, ..

Il est primordial de proposer du contenu local

Le frein principal concerne le paiement

• Réticence à payer pour des applis du à la méfiance envers le mode de

paiement virtuel

• Paiement par carte de crédit inadapté

• Accès au stores

Principales opportunités et freins potentiels

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Vos Questions

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